打造品牌IP-會(huì)員俱樂(lè)部傳播策劃推廣方案（網(wǎng)易游戲奇遇俱樂(lè)部）

打造升級(jí)版游戲跨次元內(nèi)容的會(huì)員平臺(tái) 平臺(tái)內(nèi)容化內(nèi)容IP化 游戲內(nèi)的每一分 都是奇遇 投入游戲的每一分 也都將成為奇遇 你在游戲中每一分鐘的投入 都是一段專(zhuān)屬奇遇 你在游戲中每一分錢(qián)的付出 都是通往全新歷險(xiǎn)的起點(diǎn) 你在奇遇俱樂(lè)部獲得的每一積分 都將獲得意想不到的驚喜加成 游戲角色的奇遇變化同人創(chuàng)作奇遇故事 奇遇俱樂(lè)部的洗腦時(shí)間 鬼畜 好玩的素材 一期一會(huì) 以產(chǎn)品串聯(lián)玩家奇遇故事 深夜奇遇與游戲產(chǎn)品合作的直播間 夢(mèng)幻 大話(huà)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)來(lái)自奇遇俱樂(lè)部的入會(huì)邀請(qǐng) 有態(tài)度盛典上的 一期一會(huì) 給特別的你 可遇不可求的禮年度盛典開(kāi)啟測(cè)試 很高興與你奇遇主題餐廳 易間咖啡廳的奇遇任務(wù) 能帶來(lái)奇遇的羅技黑科技 線(xiàn)下活動(dòng) 品牌合作 明星代言人 內(nèi)容IP 奇遇俱樂(lè)部本體 運(yùn)營(yíng)活動(dòng) 主題視頻 KV LOGO視覺(jué) 故宮 朕想和你來(lái)場(chǎng)奇遇 一分投入 雙倍可能 每日登陸送積分 一日一賞游戲內(nèi)每日推送一個(gè)好物 結(jié)合當(dāng)前網(wǎng)易活動(dòng)熱點(diǎn)直接拉動(dòng)玩家決策 豐富傳播渠道打造定制型話(huà)題產(chǎn)品 放大玩家對(duì)奇遇的想象為產(chǎn)品定制內(nèi)容 為不限號(hào)測(cè)試?yán)卤ＷC用戶(hù)體驗(yàn) ACG 二次元玩家圈 游戲代言人VCR 在這里 我拍賣(mài)自己的好物 嘗嘗自己愛(ài)豆的味道來(lái)自明星的私物 游戲內(nèi)容同人化與奇遇俱樂(lè)部結(jié)合 用更接地氣的方式與玩家對(duì)話(huà) 奇遇俱樂(lè)部包裝設(shè)定 游戲?qū)傩?從平臺(tái)本身的內(nèi)容出發(fā)建立跟玩家的關(guān)系年輕玩法 將紅利分發(fā)轉(zhuǎn)化為一個(gè)個(gè)高潮迭起的驚喜奇遇玩法內(nèi)容養(yǎng)成 將俱樂(lè)部本身進(jìn)行具象化場(chǎng)景化進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容輸出 這個(gè)故事集中在一個(gè)主理人身上背后的操盤(pán)手是玩家的全民情人 誰(shuí)都想從他這里得到點(diǎn)奇遇 一個(gè)有趣的設(shè)定從一個(gè)有趣的故事開(kāi)始 奇遇俱樂(lè)部主理人X先生一個(gè)神秘人一個(gè)玩家們心目中的精神偶像 他懂玩家 也懂生活 更懂游戲 他給玩家們奇遇 他行蹤不定 他是誰(shuí) 是一個(gè)人 還是一群人 沒(méi)人知道 X先生的奇遇買(mǎi)手店XBANDAI萬(wàn)代各類(lèi)潮牌X先生是二次元買(mǎi)手 收集癖晚期 他常年環(huán)游世界 穿梭于二次元圣地和各大潮流坐標(biāo) 他獨(dú)到的眼光總能搜羅到最珍稀的手辦 手工銀飾 定制皮具 COSPLAY服裝道具等等 他也慷慨的和玩家們分享他的收藏 去和X先生聊聊天 投緣的話(huà)說(shuō)不定他就會(huì)贈(zèng)你某件藏品 X先生的二次元奇遇環(huán)游記XAirbnbX先生的足跡遍布全球 他會(huì)出席各大游戲展 更是國(guó)際大廠的VIP 他也會(huì)去晴明神社給玩家祈求SSR 也會(huì)給玩家直播游戲動(dòng)漫展 每個(gè)玩家都有可能成為X先生的旅伴 X先生的GEEK奇遇裝備庫(kù)XRazer雷蛇X先生是不折不扣的外設(shè)控 從機(jī)械鍵盤(pán) 鼠標(biāo) 耳機(jī)到最新的VR設(shè)備 他都了如指掌 他強(qiáng)大的軍火庫(kù)開(kāi)放給每個(gè)玩家 附上X先生的使用點(diǎn)評(píng) 在這里你一定可以找到屬于自己的那套裝備 當(dāng)然 X先生也有各種新品發(fā)布的第一手消息 偶爾還會(huì)個(gè)大家來(lái)些黑科技體驗(yàn)直播 X先生的私人公關(guān)部X各大明星X先生是Social達(dá)人 社交網(wǎng)絡(luò)的話(huà)題中心 各大頒獎(jiǎng)典禮 新片首映都有他的身影 明星都和他私交甚好 他還在微博上曬出個(gè)明星們組隊(duì)刷怪的合照 據(jù)說(shuō)X先生手上有許多明星的私人收藏品 和大量明星見(jiàn)面會(huì)的VIP入場(chǎng)券 如果運(yùn)氣足夠好 X先生就會(huì)讓你和愛(ài)豆來(lái)一場(chǎng)奇遇邂逅 X先生的奇遇通關(guān)菜單X下廚房玩游戲配泡面 那是上個(gè)世紀(jì)的事情了 X先生說(shuō) 要玩好游戲 更要吃好每一頓飯 據(jù)說(shuō)吃過(guò)X先生私房菜的人都會(huì)馬上元?dú)鉂M(mǎn)滿(mǎn) 通關(guān)副本 所以被稱(chēng)為 通關(guān)菜單 X先生的通關(guān)菜單里搜羅了各地新鮮食材 當(dāng)紅零食 也有鬼馬的暗黑料理 每一道美味 每一款零食都是X先生誠(chéng)意推薦 X先生說(shuō) 玩家們?cè)谟螒蛑懈冻龅拿恳环謺r(shí)間 感情和金錢(qián)都源于熱愛(ài) 值得用最好的奇遇去回饋 游戲里的每一分付出都可以轉(zhuǎn)化為奇遇的可能 所以我經(jīng)營(yíng)起奇遇俱樂(lè)部 致力于給玩家們創(chuàng)造奇遇 我親手撰寫(xiě)了奇遇手冊(cè) 設(shè)計(jì)了奇遇通行證 讓奇遇有跡可循 在這里 每一分 都是奇遇 你可以想象這樣的人經(jīng)營(yíng)的奇遇俱樂(lè)部都有什么新奇的玩法玩家要從這里開(kāi)始奇遇 X先生是奇遇俱樂(lè)部主理人 傳播策略及創(chuàng)意規(guī)劃 奇遇俱樂(lè)部 玩家 突如其來(lái)的幸福天上掉SSR 我的每一分都有接踵而來(lái)的奇遇 真的有這個(gè)奇遇俱樂(lè)部嗎 沒(méi)聽(tīng)說(shuō) 沒(méi)用過(guò)都不好意思說(shuō)自己是網(wǎng)易玩家 預(yù)熱 推廣 產(chǎn)生內(nèi)容 要么在奇遇要么在去奇遇的路上 IP成型 良心爸爸玩家的每一分都不辜負(fù) 厲害了我的哥會(huì)員俱樂(lè)部就該這嚒玩 腦洞大過(guò)天逆天俱樂(lè)部還能奇遇什么 聚攏玩家打通平臺(tái)的超級(jí)內(nèi)容IP 給特別的你一場(chǎng)奇遇 奇遇通行證 如果有一分機(jī)會(huì)你會(huì)不會(huì)跟我來(lái)一場(chǎng)奇遇 說(shuō)來(lái)就來(lái)的奇遇刷完就玩的積分 升級(jí)版跨次元玩家福利平臺(tái) 奇遇俱樂(lè)部 現(xiàn)形 媒體 品牌 一個(gè)通行證連接一場(chǎng)奇遇 會(huì)員專(zhuān)屬身份認(rèn)證 來(lái)自奇遇俱樂(lè)部的入會(huì)邀請(qǐng)游戲嘉年華現(xiàn)場(chǎng)預(yù)約奇遇測(cè)試 現(xiàn)場(chǎng)派發(fā)專(zhuān)屬護(hù)照 邀請(qǐng)函 事先根據(jù)邀請(qǐng)到的玩家提前印制好每個(gè)人專(zhuān)屬的入會(huì)邀請(qǐng) 像護(hù)照一樣 每個(gè)人的會(huì)員編號(hào)也是不一樣的 就是他的網(wǎng)易通行證號(hào) 具有專(zhuān)屬性 在夢(mèng)幻 大話(huà)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)給玩家派發(fā) 入會(huì)邀請(qǐng)這件事本身就具有了奇遇色彩 進(jìn)而對(duì)俱樂(lè)部產(chǎn)生想象 夭壽啦 我收到了奇遇俱樂(lè)部的入會(huì)邀請(qǐng) 只要你有網(wǎng)易通行證就可以加入奇遇俱樂(lè)部 會(huì)員身份的界定 會(huì)員專(zhuān)屬奇遇指南 奇遇指南里詳細(xì)記載著針對(duì)不同玩家特性的每一樣福利的完整信息 什么時(shí)間發(fā)生奇遇的概率更高 用什么樣的計(jì)算方式可以遇到更心儀的福利 只要你有網(wǎng)易通行證就可以加入奇遇俱樂(lè)部 會(huì)員身份的界定 會(huì)員專(zhuān)屬 限號(hào)奇遇測(cè)試 給特別的你 可遇不可求的禮年度盛典宣布限號(hào)奇遇測(cè)今日開(kāi)測(cè) 限號(hào)奇遇測(cè)試 今日開(kāi)啟播放視頻 視覺(jué)素材 公布俱樂(lè)部創(chuàng)建理念及其功能 發(fā)布參與限號(hào)測(cè)試玩家福利 送積分等 現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn) 馬上奇遇將俱樂(lè)部的玩法在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)實(shí)現(xiàn) 用看得見(jiàn)玩得到的體驗(yàn)給玩家最直觀的感受 限號(hào)測(cè)試的俱樂(lè)部 會(huì)玩出什么新花樣 會(huì)員專(zhuān)屬 定制化的內(nèi)容匹配 針對(duì)不同玩家不同特性 定制專(zhuān)屬內(nèi)容 每個(gè)玩家首先都是一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體 對(duì)于游戲類(lèi)型也有自己的偏好 奇遇俱樂(lè)部會(huì)根據(jù)每個(gè)玩家的特點(diǎn) 結(jié)合大數(shù)據(jù) 打造定制專(zhuān)屬內(nèi)容定期推送 如果有一分機(jī)會(huì)你會(huì)不會(huì)跟我來(lái)一場(chǎng)奇遇 游戲內(nèi)嵌入口每周推送一個(gè)商品 以故事的形式講述產(chǎn)品 增加用戶(hù)粘性 培養(yǎng)用戶(hù)每天查看俱樂(lè)部推送的習(xí)慣 網(wǎng)易首次對(duì)外開(kāi)放游戲內(nèi)嵌資源位 極具吸引力的合作資源 一周一賞游戲內(nèi)每周推送一個(gè)好物 深夜奇遇 將為網(wǎng)易旗下不同產(chǎn)品打造有趣內(nèi)容它讓奇遇俱樂(lè)部和游戲世界之間的關(guān)系更立體品牌也將把 深夜奇遇 打包成為資源 與不同合作方洽談異業(yè)合作 一分搶拍來(lái)奇遇俱樂(lè)部 嘗嘗自己愛(ài)豆的味道 買(mǎi)到偶像用過(guò)的東西 或許是你和偶像最近的距離最大程度利用已有代言人 娛樂(lè)影視 二次元資源 讓狂熱的粉絲為公測(cè)助力 公測(cè)期間 上架各大游戲代言人 明星 同人圈KOL等相關(guān)的特殊商品 并將其作為傳播點(diǎn)吸引玩家登錄俱樂(lè)部 例如 胡歌穿過(guò)的cos服 劉詩(shī)詩(shī)穿過(guò)的泳衣 絕版愛(ài)豆周邊 粉絲怎能錯(cuò)過(guò) 楊洋的味道 嘗過(guò)才知道 深夜奇遇 將為網(wǎng)易旗下不同產(chǎn)品打造有趣內(nèi)容它讓奇遇俱樂(lè)部和游戲世界之間的關(guān)系更立體品牌也將把 深夜奇遇 打包成為資源 與不同合作方洽談異業(yè)合作 深夜奇遇以玩家為主角的奇遇直播間 深夜奇遇還原俱樂(lè)部本體 第一期 結(jié)合 陰陽(yáng)師 推廣分分鐘抽SSR 定制 平安世界 奇遇室 具體直播內(nèi)容將與產(chǎn)品共同討論決定 例 引流 陰陽(yáng)師 玩家關(guān)注并登錄奇遇俱樂(lè)部 玩家化身陰陽(yáng)師 進(jìn)入奇遇室進(jìn)行挑戰(zhàn) 與游戲中的cosplay人物互動(dòng) 一起直播抽卡 來(lái)自平安世界的深夜奇遇 歐洲人直播抽SSR啦 深夜奇遇還原俱樂(lè)部本體 第二期 結(jié)合 天下3 推廣面基全直播 定制 大荒奇遇室 具體直播內(nèi)容將與產(chǎn)品共同討論決定 例 引流 天下3 玩家關(guān)注關(guān)注并登錄奇遇俱樂(lè)部 玩家一分鐘講述自己在大荒世界中遇到的愛(ài)情故事 并將在奇遇間見(jiàn)到游戲中的戀人 直播二人首次面基時(shí)各自的反應(yīng) 奇遇屋里的是人妖嗎 一不留神被奔現(xiàn)了 深夜奇遇 將為網(wǎng)易旗下不同產(chǎn)品打造有趣內(nèi)容它讓奇遇俱樂(lè)部和游戲世界之間的關(guān)系更立體品牌也將把 深夜奇遇 打包成為資源 與不同合作方洽談異業(yè)合作 奇遇黑科技在奇遇俱樂(lè)部 奇遇定制版游戲裝備 奇遇定制裝備俱樂(lè)部上架一批奇遇俱樂(lè)部定制版的游戲裝備 外觀設(shè)計(jì)元素結(jié)合奇遇俱樂(lè)部的KV 并且其LED光線(xiàn)可與游戲中的情節(jié)產(chǎn)生互動(dòng) 例如在角色瀕臨死亡時(shí) 會(huì)發(fā)出紅色的光芒顯示出 它跟你一樣 瀕臨死亡讓它非常緊張 話(huà)題示例 指尖上的奇遇 還以為我真的殘血了 刷完就玩的積分說(shuō)來(lái)就來(lái)的奇遇 俱樂(lè)部奇遇的形象已經(jīng)深入人心 只有更加腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意和玩法才能滿(mǎn)足玩家和媒體的好奇心 腦洞大過(guò)天將實(shí)際上并不存在的東西用創(chuàng)意演繹出來(lái) 只有做不到 沒(méi)有想不到 奇遇俱樂(lè)部的洗腦時(shí)間玩家名人UGC講述測(cè)試初體驗(yàn) 將限號(hào)測(cè)試期間玩家的奇遇體驗(yàn) 官方傳播素材二次創(chuàng)作成玩家喜歡的鬼畜視頻 喊麥 靈魂歌曲等 在ACG圈引爆奇遇俱樂(lè)部的關(guān)注 將邀請(qǐng)ACG領(lǐng)域的共計(jì)20余位名人 覆蓋鬼畜視頻 二次元暴漫 網(wǎng)紅直播 等不同輕度內(nèi)容UGC圈 包括B站UP主 5Sing歌手 知名畫(huà)手 半次元當(dāng)紅coser 映客直播 等 如 谷阿莫 代表作 釜山行 天諭 世界觀解說(shuō)點(diǎn)擊 51 9w豆腐君 代表作 金坷垃 鬼畜視頻點(diǎn)擊 179 4w沐幫主 代表作 蒼云粑粑 點(diǎn)擊 228 2w畫(huà)手 死心先生微博轉(zhuǎn)發(fā) 1w7 游戲代言人VCR宣布 在這里 我拍賣(mài)自己的好物 讓商品不僅是商品 利用明星 賦予商品故事 邀請(qǐng)各大游戲代言人 影視娛樂(lè)明星 資深游戲人等名人明星在公測(cè)前宣布 自己將不定時(shí)把喜歡的東西放上奇遇俱樂(lè)部拍賣(mài) 調(diào)動(dòng)粉絲大眾的期待度 厲害了我的哥 這里可以買(mǎi)到胡歌旅行帶回來(lái)的紀(jì)念品 我和劉詩(shī)詩(shī)的間接性接吻 游戲角色的穿越奇遇COS短劇講述角色穿越到俱樂(lè)部中發(fā)生突變的好玩故事 為不同產(chǎn)品定制有趣的COS短劇來(lái)到奇遇俱樂(lè)部的次元 游戲角色將會(huì)發(fā)生什么變化 他們?cè)谶@里又將發(fā)生什么故事 利用已有同人資源擴(kuò)散傳播創(chuàng)作繪本 視頻 表情包等玩家向同人素材 展示不同游戲的角色在穿越到奇遇俱樂(lè)部中會(huì)有怎樣的表現(xiàn) 故事 夢(mèng)幻西游番外之奇遇之門(mén) 百花和少林的奇遇之旅 升級(jí)版跨次元玩家福利平臺(tái) 奇遇俱樂(lè)部 現(xiàn)形記 文創(chuàng)產(chǎn)品 情景舞臺(tái)劇 連載漫畫(huà) 音樂(lè)電臺(tái) 短劇 綜藝 旅游 IP延展的更多可能性 在公測(cè)之后持續(xù)產(chǎn)出創(chuàng)意 打造奇遇俱樂(lè)部IP 番外漫畫(huà) 第99個(gè)奇遇故事和99個(gè)漫畫(huà)家合作 連載奇遇俱樂(lè)部的番外篇漫畫(huà) 每個(gè)畫(huà)家連載一期奇遇故事 每期都是不同的畫(huà)風(fēng) 全新的故事 而唯一貫穿的主角永遠(yuǎn)是玩家 電臺(tái)音樂(lè) 深夜奇遇電臺(tái)聯(lián)合網(wǎng)易云音樂(lè)推出一檔深夜奇遇電臺(tái) 每晚聊一個(gè)奇遇故事 也分享聽(tīng)眾們的奇遇 還有為大家定制的奇遇歌單 深夜服用效果更佳 文創(chuàng)產(chǎn)品 奇遇套裝一本航海日志 一盞老舊的礦燈 一枚古老的徽章 這些充滿(mǎn)故事的物品就是奇遇故事的見(jiàn)證者 每個(gè)月發(fā)行一套以奇遇為主的奇遇文創(chuàng)套裝 航海系列 探險(xiǎn)系列 外太空系列等等 激發(fā)玩家的奇遇欲望 GIF連載短劇 奇遇記用10秒GIF形式在微博微信上連載一部奇遇歷險(xiǎn)記 短短的10秒就是一場(chǎng)奇遇 而下一個(gè)10秒又是全新奇遇 環(huán)環(huán)相扣 奇遇不止 舞臺(tái)劇 開(kāi)心麻花之奇遇之夢(mèng)奇遇俱樂(lè)部開(kāi)業(yè)之后 和開(kāi)心麻花和合作成立舞臺(tái)劇團(tuán) 每個(gè)玩家的奇遇故事都會(huì)被記錄成素材 挑選最離奇刺激的奇遇故事創(chuàng)作 也邀請(qǐng)玩家本人參加創(chuàng)作 出演 給玩家一場(chǎng)全程參與的奇遇舞臺(tái)劇 很高興與你奇遇打造游戲主題餐廳 游戲主題奇遇餐廳網(wǎng)易游戲各大產(chǎn)品與 很高興遇見(jiàn)你 主題餐廳合作搭建奇遇游戲餐廳 將游戲元素融入餐廳 吸引各產(chǎn)品玩家關(guān)注和參與如 陰陽(yáng)寮 陰陽(yáng)師 夢(mèng)幻幫派 夢(mèng)幻西游 奇遇套餐開(kāi)啟美食奇遇之