裝飾公司活動策劃書

精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 1 11 裝飾公司活動策劃書裝飾公司活動策劃書 一個公司的活動需要進行相應(yīng)的策劃才能實施 以下 是整理的裝飾公司活動策劃書 歡迎參考閱讀 居家裝飾是一個短期的行為 讓家居裝飾成為一種時 尚 成為一種文化卻需要很長時間的醞釀 由于消費者對 裝修知識的缺乏 對裝飾市場的不了解 加之這么多的裝 修公司存在 所以 消費者裝修的選擇上往往存在疑惑 不知道該選哪一家裝修公司 很多消費者在居家裝修上都存在不同程度的誤區(qū) 因 為他們沒有充裕時間和裝修知識不足 往往出現(xiàn)花費偏高 質(zhì)量卻很低 或者是貪圖便宜 找沒有資質(zhì)的裝飾公司和 馬路游擊隊 結(jié)果出現(xiàn)問題投訴無門 只能打掉門牙往肚 子里咽了 眾所周知 裝飾裝修市場魚龍混雜 存在嚴(yán)重的隨意 及盲目 欺詐行為充斥市場 究其主要原因 除了行業(yè)本 身機制和特性原因外 還存在來自社會各方面的困擾 使 消費者投訴無門 致使絕大多數(shù)裝修消費者得不到滿意及 高品質(zhì)服務(wù) 致使行業(yè)上無法形成真正意義上的品牌認可 度 因此 為改變裝修市場臟 亂 差現(xiàn)象 讓品牌得以 壯大 向誠信實力挑戰(zhàn) 引領(lǐng)裝飾文化 破解裝修難題 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 2 11 提高品牌知名誠信度 呼喚市場誠信及理性的回歸勢在必 行 活動時間 待定 活動地點 待定 主辦單位 XX 裝飾公司 承辦單位 XXXX 營銷策劃有限公司 支持媒體 XX 電視臺 家園 欄目 裝飾建材消費指南 雜志 XXX 日報 裝飾建材 專欄 XXX 視窗裝修論壇 XX 地產(chǎn)網(wǎng) 參與對象 品牌裝飾公司 1 家 在 XXX 市場享有一定知名度和美譽 度 在市裝飾協(xié)會 市消費者協(xié)會無重大質(zhì)量或服務(wù)投訴 記錄的品牌代理商及裝飾公司 一 家裝展會 目的 揭示裝修中存在的問題 引起消費者的高度重視 做 到防患于未然 給廣大消費者傳播裝修知識 引導(dǎo)消費者 正確消費 通過活動給消費者帶來更多的實惠 通過與專業(yè) 媒體和消費者協(xié)會的合作 同時也展示了裝飾公司的實力 和誠信度 對于打擊不良裝修公司和馬路游擊隊起到了一 定的積極作用 讓信譽好 有資質(zhì)的裝修公司擁有更大的 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 3 11 市場發(fā)展空間 活動的本身也起到了推廣品牌裝飾公司的 知名度和美譽度的作用 二 主題 誠信專業(yè)品質(zhì)內(nèi)涵 口號 展示文化底蘊 凸現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)采 半價裝修 托管式全程一體化服務(wù) 三 思路 整個活動分為 代表性精品樣板看房直通車 20XXX 地區(qū)作品展示 裝修課堂 誠信宣言 宣布優(yōu)惠活 動與業(yè)主互動 五個部分進行具體組合 四 具體內(nèi)容 1 代表性精品樣板看房直通車 1 創(chuàng)意 事實勝于雄辯 耳聽為虛 眼見為實 2 目的 2 1 通過實地參觀精品樣板房 讓業(yè)主切身感受到公司 的設(shè)計和施工實力 通過現(xiàn)場的案例 更能讓業(yè)主明白品 牌裝飾公司的施工流程和施工工藝 給業(yè)主能留下更加深刻 的印象 為下面的動作做好鋪墊 2 2 通過對樣板房的參觀和業(yè)主現(xiàn)場的溝通 為本次活 動提前預(yù)熱 聚集人氣 引起業(yè)主對公司進一步的關(guān)注 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 4 11 有利于后面活動中對公司的認可 便于為下一個動作 現(xiàn) 場簽單 打好基礎(chǔ) 3 活動現(xiàn)場 3 1 四輛大型中巴車輪流帶業(yè)主參觀樣板房 由工作 人員帶領(lǐng)并沿途做簡單概述 節(jié)省看房時間 3 2 A B C D 看房車分別看 1 2 3 4 樣板房 實行錯位看房 有利于節(jié)省時間 避免業(yè)主集中于某一處 樣板房 顯得擁擠 影響看房質(zhì)量 3 3 樣板房要經(jīng)過布置 做到窗明幾亮 工作人員要 統(tǒng)一服裝 顯示公司規(guī) 1 30 每個樣板房時間控制在 30 分 鐘 時間不要過長 容易產(chǎn)生審美疲勞 2 20XXX 地區(qū)作品展示 1 創(chuàng)意 以實際的作品展示 作品說明 展示設(shè)計師的創(chuàng)意和 設(shè)計風(fēng)格 與 展示文化底蘊 凸現(xiàn)藝術(shù)風(fēng)采 相呼應(yīng) 此內(nèi)容以 XX 本地具有代表性的小區(qū)和房型為主導(dǎo) 2 活動前提 作品要有一定的文化內(nèi)涵 突出不同階層業(yè)主的知識 水平和文化修養(yǎng) 作品要是本地區(qū)的 能夠說明作品的來 源 3 目的 3 1 通過對公司 20 年在 XX 的實際案例 不同裝修檔次 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 5 11 作品的展示 讓業(yè)主更多的了解公司 顯示公司的實力 增加消費者對公司的認知度 以作品影響消費者的認識 以實際案例來打動消費者 3 2 消費者對展示作品和實際案例的評頭論足 增加了 消費者的設(shè)計的一個初步印象 更加有利于消費者和設(shè)計 師的直接溝通 便于縮短溝通時間 能給后面的互動環(huán)節(jié) 節(jié)省更多的時間 有利于現(xiàn)場簽約的可能性 4 活動現(xiàn)場 4 1 作品展示呈扇面展示 位于業(yè)主就座位置的兩側(cè) 作品與作品之間的間隔大約控制在 1 米左右 作品上面有 設(shè)計效果圖和實景圖進行比較 注明設(shè)計說明和業(yè)主的基 本情況 房型和裝修投資額 整體 包括軟裝飾 燈具 家 居 的價格說明 4 2 作品有所區(qū)分 幾種不同的設(shè)計風(fēng)格 由設(shè)計師在 作品旁邊進行現(xiàn)場解說并回答消費者的提問 設(shè)計師統(tǒng)一 佩戴設(shè)計證 統(tǒng)一著裝 4 3 作品展示時間安排在 1 00 1 45 作品展示時間 不宜過長 要消費者對作品有一個大概的了解即可 在這 種狀態(tài)下 消費者才更愿以聽下面的 裝修課堂 有利于 保持會場的秩序 3 裝修課堂 1 創(chuàng)意 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 6 11 剖析家裝 消費者明明白白消費 2 目的 2 1 專業(yè)的知識 群眾語言的講解 讓消費者更能明白 裝修是怎么回事 明白裝修費用是如何花費的 2 2 針對目前裝飾行業(yè) 正規(guī) 品牌裝飾公司與小企業(yè) 和馬路游擊隊的本質(zhì)上的區(qū)別 后期服務(wù) 質(zhì)量上 讓消 費者更加安心 放心 舒心 2 3 推出公司的幾種裝修模式 基礎(chǔ)裝修類 基礎(chǔ)裝修 櫥柜 成品門類 基礎(chǔ)裝修 櫥柜 成品門 地板 潔具 瓷磚 家紡布藝類 基礎(chǔ)裝修 櫥柜 成品門 家紡布藝 地板 潔具 瓷磚 開關(guān)面板 鎖具四大類 讓消費者根據(jù)實際情況只有 選擇裝修類型 更直接 2 4 目前裝飾行業(yè)黑暗面的揭示 提醒消費者注意 同 時展示正規(guī)裝飾公司是如何做的 增加消費者對公司的信 任度 有利于消費者的最終簽單 3 活動現(xiàn)場 3 1 參與業(yè)主以半橢圓形式就座 便于觀摩 聆聽講解 半橢圓形也是一個比較寬松的形式 更加有利于接受 有 別于面對面填鴨式的灌輸 3 2 電腦 投影設(shè)備 音響等準(zhǔn)備好 每個座位上一瓶 礦泉水 4 誠信宣言 優(yōu)惠酬賓 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 7 11 1 創(chuàng)意 人無信不立 公司的發(fā)展也一樣 要講究誠信待客 2 目的 2 1 一個看似簡單的誠信宣言 背后卻要付出很多的努 力 消費者看到的不是誠信宣言的本身 而是通過宣言 預(yù)示到后期的一個服務(wù) 有了這樣一個決心和態(tài)度 更加 能讓消費者堅定與公司合作的信心 2 2 誠信宣言的本身也是在堅決的推廣公司的品牌意識 展示公司的文化 通過媒體的炒作 擴大公司的良好信譽 容易引起更多消費者的關(guān)注 3 活動現(xiàn)場 3 1 公司的主要負責(zé)人面對公司理念和企業(yè)文化展示牌 表明決心和態(tài)度 相關(guān)負責(zé)人表明要以什么樣的服務(wù)來回 饋廣大消費者 5 宣布優(yōu)惠活動與業(yè)主互動 1 創(chuàng)意 人無利不往 從眾心理是社會的一個普遍的心態(tài) 2 目的 2 1 優(yōu)惠活動已經(jīng)成了消費者的一種普遍的心理 為了 適應(yīng)消費者的心理 可以適當(dāng)?shù)倪x擇一些優(yōu)惠措施來滿足 消費者的需求心理 更加容易讓消費者接受 2 2 優(yōu)惠的本身也顯示了裝飾公司對業(yè)主的重視程度 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 8 11 每個人都希望一種被重視的感覺 這個感覺更加有利于促 使消費者認同公司 和公司簽約的意愿度更大 2 3 優(yōu)惠活動宣布后 設(shè)計師 業(yè)務(wù)人員及時跟進和業(yè) 主溝通 加強業(yè)主對本次活動的認知 機會難得 有利于 發(fā)掘潛在的意向客戶 3 活動現(xiàn)場 3 1 公司領(lǐng)導(dǎo)宣布酬賓的優(yōu)惠措施和具體實施辦法 3 2 設(shè)計師在自己的作品前面設(shè)置辦公桌子 方便與消 費者的溝通 接受和登記消費者的信息 以便于展會后的 跟進 3 3 在展會自由活動期間 迅速布置客戶的休息和業(yè)務(wù) 員的洽談區(qū)域 在設(shè)計師沒有時間的情況下 業(yè)務(wù)人員及 時跟進并邀請業(yè)主填寫裝修咨詢信息表 備案方便以后的 跟進和聯(lián)系 五 參與業(yè)主征集 1 裝飾俱樂部 現(xiàn)有成員聯(lián)系 確定 預(yù)估參與人 數(shù) 50 家左右 2 對近期交房小區(qū)的業(yè)主通過電話 信函的形式通知 聯(lián)絡(luò) 確定參加人數(shù) 3 裝飾公司現(xiàn)有的正在聯(lián)系的潛在客戶 4 通過網(wǎng)站 XX 視窗 報紙等宣傳手段征集的部分業(yè) 主 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 9 11 5 在 XX 各個小區(qū)張貼海報和 DM 宣傳征集業(yè)主 六 準(zhǔn)備活動 a 通過媒體宣傳和通知的形式 告知消費者 預(yù)定活 動的時間 場地 活動內(nèi)容和形式 采取一定的優(yōu)惠措施 免費設(shè)計 量房 讓利等 來吸引消費者的參與 b 選定一個能夠容納 80 人左右的場地 準(zhǔn)備投影儀 電腦 交通工具等 活動后繼續(xù)組織消費者參觀樣板房 以此爭取到更多的消費者的認同 七 活動推廣 1 月發(fā)行量 8000 份的 裝飾建材消費指南 雜 志專題報道本次活動 2 XX 日報 33000 份 天的發(fā)行量對活動前期和后期的報 道 業(yè)主征集 3 XX 電視臺 家園 欄目對本次活動做跟蹤報道 4 XX 視窗裝修論壇對活動內(nèi)容進行發(fā)布 5 活動現(xiàn)場背景形象廣告 4mx3m 廣告尺寸以實際為準(zhǔn) 6 XX100 個小區(qū)的海報張貼 八 利益分析 1 提供現(xiàn)場背景主形象墻 4mx3m 廣告一塊 具體尺寸 以實際招商為準(zhǔn) 廣告體現(xiàn)企業(yè) LOGO 廣告語 擴大知名度 給裝修業(yè)主留下深刻印象 精品文檔 2016 全新精品資料 全新公文范文 全程指導(dǎo)寫作 獨家原創(chuàng) 10 11 2 月發(fā)行量 8000 份的 裝飾建材消費指南 雜 志一期活動專版形象廣告 顯示參與企業(yè) LOGO 電話及地址 3 XX 電視臺 家園 全程跟蹤報道 顯示參與企業(yè) LOGO 4 XX 日報 33000 天 裝飾建材 專欄為本次活動做 前期推廣 顯示參與企業(yè)的 LOGO 5 活動本身的宣傳需要借助各種媒體 間接的擴大裝 飾公司的推廣 過活動掌握一手客戶資料 壯大裝飾俱樂 部成員 2 擴大公司的知名度和美譽度 擴大公司在業(yè)內(nèi)的影 響力 3 通過活動 公司有一定的直接經(jīng)濟收益 4 活動的本身業(yè)鍛煉了公司的員工