銷售包裝課程設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū).doc

1 13 銷售包裝課程設(shè)計(jì) 設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū)設(shè)計(jì)說(shuō)明書(shū) 極品仙竹極品仙竹 酒酒 銷售包裝設(shè)計(jì)銷售包裝設(shè)計(jì) 起止日期 起止日期 20112011 年年 6 6 月月 2020 日至日至 20112011 年年 6 6 月月 2424 日日 學(xué)生姓名 班級(jí) 學(xué)號(hào) 成績(jī) 指導(dǎo)教師 簽字 包裝與印刷學(xué)院包裝與印刷學(xué)院 年年 月月 日日 I 13 摘 要 本文主要介紹了關(guān)于 極品仙竹 酒的包裝設(shè)計(jì)方案 在結(jié)構(gòu)上選用了竹子與木 材制作的外包裝結(jié)構(gòu) 以及青花瓷材質(zhì)的酒瓶設(shè)計(jì) 在裝潢上選用了中國(guó)古典的山水 畫(huà)與篆書(shū)繁體 本方案既綠色環(huán)保又彰顯了產(chǎn)品做為保健酒的特征 充分體現(xiàn)了傳統(tǒng) 文化與現(xiàn)代生活的結(jié)合 關(guān)鍵詞 極品仙竹酒 包裝設(shè)計(jì) 傳統(tǒng)文化 II 13 ABSTRACT This article mainly introduced about AW Bamboo wine packaging design On the structure choose the bamboo and wood production structure and the outer package use the blue and white porcelain bottle design material selection and decorating in classical Chinese landscape painting and the seal character traditional This scheme both green and environmental and reveals the characteristics of health wine fully embodies the traditional culture and the combination of modern life Keywords AW Bamboo wine Packaging design traditional culture III 13 目 錄 第 1 章 市場(chǎng)調(diào)查 1 1 1 購(gòu)買理由 1 1 2 使用對(duì)象調(diào)查 2 1 3 影響消費(fèi)者選購(gòu)的包裝因素調(diào)查 2 1 4 結(jié)論 3 第 2 章 產(chǎn)品分析與設(shè)計(jì)構(gòu)思 4 2 1 材料的選擇 4 2 2 結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì) 4 2 3 裝潢的設(shè)計(jì) 4 2 3 1 色彩 4 2 3 2 圖形 5 2 3 3 文字 5 2 4 總體設(shè)計(jì) 5 第 3 章 設(shè)計(jì)總結(jié) 7 參考文獻(xiàn) 8 附 錄 9 1 13 第 1 章 市場(chǎng)調(diào)查 包裝的最終目的是銷售 如果脫離了消費(fèi)者和銷售市場(chǎng) 那么設(shè)計(jì)將是一紙空文 毫無(wú)意義 因此 為了深入了解酒包裝的基本情況 以便據(jù)此進(jìn)行再設(shè)計(jì)和生產(chǎn) 特 進(jìn)行一下市場(chǎng)調(diào)查 1 1 購(gòu)買理由 調(diào)查在各年齡段的人群中 關(guān)于購(gòu)買后的去向即用途問(wèn)題做了統(tǒng)計(jì) 統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)如 圖 1 1 所示 通過(guò)調(diào)查可知酒主要用于商務(wù)應(yīng)酬 而隨著社會(huì)的發(fā)展人們?cè)絹?lái)越關(guān)注養(yǎng)生之道 雖然在應(yīng)酬上主要選用的是白酒 但保健酒因其同時(shí)具有白酒的性質(zhì)又有利于身體健 康 因此在應(yīng)酬上使用的概率正在逐年增加 人們購(gòu)買的數(shù)量也逐漸增加 而這一用 途的酒多屬于中高檔酒 在價(jià)格上比較昂貴 對(duì)品質(zhì)及包裝的要求很高 相對(duì)與酒本 身 消費(fèi)者更加注重的是酒的附加價(jià)值 所以我們對(duì)其的包裝也要定位在中高檔以上 的層面上對(duì)其進(jìn)行包裝 因此對(duì)包裝材料的選取和包裝結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)上要達(dá)到中高檔禮 品的要求 2 13 1 2 使用對(duì)象調(diào)查 針對(duì)不同年齡段的人群展開(kāi) 統(tǒng)計(jì)結(jié)果如圖 1 2 所示 通過(guò)調(diào)查可知酒的消費(fèi)者主要是中青年與中老年人 這要求我們的包裝設(shè)計(jì)要被 這類人喜愛(ài)和接受 而這個(gè)年齡階段的消費(fèi)者在酒的飲用上往往更注重品而不是喝 對(duì)酒的附加價(jià)值也有較高要求 仿古手法在包裝上的應(yīng)用往往投其所好 甚至被作為 珍藏的佳品 1 3 影響消費(fèi)者選購(gòu)的包裝因素調(diào)查 目前市場(chǎng)上酒品種繁多 質(zhì)量良莠不齊 消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)做到 五看 統(tǒng)計(jì)結(jié) 果如圖 1 3 所示 3 13 通過(guò)調(diào)查可知包裝盒與酒瓶以及酒的質(zhì)量是消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)考慮得最多的因素 因此我們的設(shè)計(jì)在包裝盒上采用了突破大眾化的紙盒包裝 采用了以木材和竹材制作 的酒盒 而在酒瓶的設(shè)計(jì)上采用細(xì)腰型的青花瓷酒瓶 總體上來(lái)說(shuō)我們的方案既綠色 環(huán)保 又極具個(gè)性化與名族特征 1 4 結(jié)論 通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查可知做為酒包裝的設(shè)計(jì)要成功吸引消費(fèi)者的購(gòu)買欲望必須要有一定 的檔次 而且既要迎合青年朋友的時(shí)尚追求 又要盡可能的滿足中老年朋友的民族情 感 以及環(huán)保養(yǎng)生之當(dāng)前主潮流 因此針對(duì)以上情況 我們提出以下設(shè)計(jì)方案 1 在外包裝上采用竹木結(jié)合的酒籃式結(jié)構(gòu) 2 在酒瓶選材上采用青花瓷 造型上運(yùn)用細(xì)腰型 3 在裝潢上運(yùn)用中國(guó)風(fēng)式的山水畫(huà) 字體選用古篆繁體 4 13 第 2 章 產(chǎn)品分析與設(shè)計(jì)構(gòu)思 2 1 材料的選擇 酒盒的設(shè)計(jì)的材料使用較多的有紙質(zhì)材料 其次是塑料材料 木質(zhì)材料等 紙盒 適印性好 表面裝飾性強(qiáng) 包裝精美 塑料保護(hù)性好 輕便 易生產(chǎn) 展示性強(qiáng) 木 盒保護(hù)性好 材料無(wú)污染 可回收利用 同時(shí)木制包裝清新 典雅 古樸 更顯檔次 綜合考慮 選定高雅清香的桃木作為盒底 盒蓋 選用韌性好的竹片作為側(cè)板 酒瓶設(shè)計(jì)的材料使用現(xiàn)在市場(chǎng)上分為三大類 一是陶瓷瓶類 一是玻璃瓶類 一 是塑料瓶類 就材質(zhì)特色而言陶瓷厚實(shí) 古樸會(huì)產(chǎn)生格調(diào)高雅 樸素 敦厚粗獷 笨 茁感 玻璃透明 晶瑩會(huì)產(chǎn)生華麗 豪華 玲瓏 高貴典雅之感 塑料輕便 簡(jiǎn)單易 產(chǎn)生現(xiàn)代 快潔 大眾化之感 綜合考慮 選定陶瓷類的青花瓷為酒瓶材料 青花瓷的特點(diǎn)是明快 清新 雅致 大方 裝飾性強(qiáng) 極具民族特色 2 2 結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì) 在整體包裝上我們采用一盒兩瓶裝的形式 盒整體尺寸設(shè)計(jì)為 256mm 130mm 256mm 其中盒底高 20mm 盒蓋高 30mm 瓶子的整體高為 220mm 其 中瓶體高度為 160mm 瓶蓋高度為 60mm 瓶底直徑為 60mm 瓶身最大直徑為 104mm 瓶 蓋直徑為 34mm 具體尺寸圖見(jiàn)附圖 2 3 裝潢的設(shè)計(jì) 2 3 1 色彩 色彩可以傳遞信息 調(diào)節(jié)情感 不同的色彩有獨(dú)特的象征作用和保護(hù)作用 仙 竹 酒的消費(fèi)群體多為中老年人并且多以男性為主 而這類人更偏愛(ài)那些穩(wěn)重 淡雅 的色彩 即明度和純度 飽和度較低的色彩 如仙竹商標(biāo)特色的深綠色 灰色 酒 瓶的青色白色 在設(shè)計(jì)保留竹天然的色彩 圖形保留激光雕刻形成的顏色 其間不施 以任何人工顏色 使整個(gè)作品看起來(lái)充滿自然 柔和 穩(wěn)重之美 而且能體現(xiàn) 仙竹 5 13 酒所代表的地域特色及地域文化內(nèi)涵 2 3 2 圖形 仙竹 酒原有的包裝并沒(méi)有設(shè)計(jì)能傳遞產(chǎn)品信息及內(nèi)涵的圖形 因此就不能體 現(xiàn)自身產(chǎn)品的獨(dú)特性 也很難給人留下深刻的印象 而圖形設(shè)計(jì)在包裝中起著舉足輕 重的作用 對(duì)于 仙竹 保健酒的包裝再設(shè)計(jì)而言 豐富的內(nèi)涵和設(shè)計(jì)意境與特色鮮 明的圖形尤為重要 因此我們?cè)谌萜鹘Y(jié)構(gòu)的上表面上配以竹葉 能很好傳達(dá)本保健酒的功效 也與酒 的原材料相互呼應(yīng) 酒瓶采用瓷器包裝 配以植物紋青花點(diǎn)綴 結(jié)合樸實(shí) 干凈的藍(lán)色隨意揮灑 融 合中國(guó)畫(huà)寫(xiě)意手法 可以充分展現(xiàn)無(wú)盡的生命力和自然美的魅力 可以說(shuō)整個(gè)設(shè)計(jì)中 蘊(yùn)含著歷史文化的悠遠(yuǎn)綿長(zhǎng)的韻味 2 3 3 文字 在平面視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中 文字是不可缺少的部分 文字設(shè)計(jì)的優(yōu)劣 直接關(guān)系到 設(shè)計(jì)作品的整體效果 本產(chǎn)品名稱 仙竹 上使用變體的行書(shū) 可以說(shuō)體現(xiàn)一種自由之美 讓人體會(huì)到 喝了一杯酒 就能游目聘懷 人生與自認(rèn)相契相融的清靜情懷 這種書(shū)法的意境的形 式也傳達(dá)酒的內(nèi)在品質(zhì)與功效 相關(guān)產(chǎn)品信息中 使用 古代隸書(shū) 字體 與青花瓷的古代氣息相互呼應(yīng) 隸書(shū) 字體扁平工整 輕重頓挫 變化豐富 表達(dá)產(chǎn)品的豐富的歷史文化內(nèi)涵 2 4 總體設(shè)計(jì) 本次是對(duì) 仙竹 保健酒進(jìn)行在設(shè)計(jì) 以中國(guó)古風(fēng)為主題 定位為中檔保健禮品 針對(duì)主要消費(fèi)群體中老年進(jìn)行設(shè)計(jì) 對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行裝潢設(shè)計(jì) 在本次設(shè)計(jì)中 充分 發(fā)揮想象力 對(duì)原有的包裝進(jìn)行大膽的再設(shè)計(jì) 抓住不同消費(fèi)群體的心理特點(diǎn)和消費(fèi) 形式 以其為契機(jī) 通過(guò)圖形 色彩和文字將設(shè)計(jì)理念展現(xiàn)出來(lái) 填補(bǔ)該品牌在中高 檔產(chǎn)品的空缺 打開(kāi)新的市場(chǎng) 實(shí)現(xiàn)其竹酒中國(guó)第一品牌設(shè)想 成為世界酒品名牌 最終在消費(fèi)者心目中實(shí)現(xiàn)永不泯滅的光輝形象 最終的設(shè)計(jì)結(jié)果圖如下所示 6 13 7 13 第 3 章 設(shè)計(jì)總結(jié) 本設(shè)計(jì)圍繞保健酒包裝設(shè)計(jì)分別針對(duì)酒瓶和酒盒的材料 結(jié)構(gòu) 造型 裝潢做了 詳細(xì)的分析和設(shè)計(jì) 采用了市場(chǎng)調(diào)查 文獻(xiàn)參考 等方式籌集資料 最終做出結(jié)構(gòu)嚴(yán) 謹(jǐn) 有理有據(jù) 構(gòu)思獨(dú)特的設(shè)計(jì) 該文的主題為極品仙竹保健酒的銷售包裝設(shè)計(jì) 保健酒不同于普通商品 它既是 具有傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)的精神層次消費(fèi)的商品 又是當(dāng)今養(yǎng)生之道潮流的商品 因而要求 保健酒包裝在強(qiáng)調(diào)功能性的同時(shí) 還必須具有一定人文精神的渲染 賦予保健酒包裝 具備促進(jìn)保健酒業(yè)發(fā)展和弘揚(yáng)中華民族文化的歷史責(zé)任 中高檔保健酒包裝設(shè)計(jì) 它 具有成本較高 制作精良的特點(diǎn) 雖然成型并不復(fù)雜 但須加強(qiáng)其防護(hù)性能 以減少 運(yùn)輸過(guò)程中的產(chǎn)品破損 同時(shí)在對(duì)其進(jìn)行包裝時(shí)應(yīng)注重文化精神 造型應(yīng)立足于中國(guó) 傳文化 并與現(xiàn)代審美相結(jié)合 賦予傳統(tǒng)文化和內(nèi)涵新的表現(xiàn)活力 實(shí)現(xiàn)民族的個(gè)性 化發(fā)展 迎合現(xiàn)代審美 使保健酒走向真正的國(guó)際化舞臺(tái) 彰顯 中國(guó)文化 由于本人知識(shí)面有限和實(shí)驗(yàn)條件不足等原因 文章中還有一些不足之處 總的來(lái) 說(shuō) 通過(guò)這次課程設(shè)計(jì) 讓我們對(duì)所選的包裝產(chǎn)品有了比較深刻的了解 同時(shí)也鍛煉 了大家團(tuán)隊(duì)合作的能力 鞏固了自己的專業(yè)知識(shí)拓展了實(shí)踐操作能力 8 13 參考文獻(xiàn) 1 肖禾 銷售包裝設(shè)計(jì) 北京 印刷工業(yè)出版社 2008 2 宋寶峰 包裝容器結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與制造 北京 印刷工業(yè)出版社 2008 3 孫誠(chéng) 紙包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì) M 北京 中國(guó)輕工業(yè)出版社 2006 4 劉喜生 包裝材料學(xué) M 長(zhǎng)春 吉林大學(xué)出版社 2005 5 蕭多皆 紙盒包