北京朝陽(yáng)音樂(lè)節(jié)整體策劃方案

整體策劃方案 第五屆朝陽(yáng)流行音樂(lè)節(jié) “朝陽(yáng)流行音樂(lè)周” 打造成 北京市 乃至 全國(guó) 流行音樂(lè) 的 朝圣之地 援引自士祥書(shū)記的講話 領(lǐng)導(dǎo)講話 1 第五屆朝陽(yáng)音樂(lè)節(jié)的主題、亮點(diǎn) 2 執(zhí)行程序 3 媒介宣傳計(jì)劃 4 活動(dòng)預(yù)算 目錄 各地匯演迎奧運(yùn) 五湖四海聚朝陽(yáng) 主題 音樂(lè)無(wú)國(guó)界 音樂(lè)助奧運(yùn) 主辦 北京市朝陽(yáng)區(qū)人民政府 中國(guó)對(duì)外演出公司 北京音樂(lè)臺(tái) 承辦 北京市朝陽(yáng)區(qū)文化委員會(huì) 北京市朝陽(yáng)公園 協(xié)辦 北京萬(wàn)錦文化藝術(shù)交流有限公司 活動(dòng)背景 北京 2008奧運(yùn)會(huì)舉辦倒計(jì)時(shí)之際，世界與全國(guó)人民翹首期待，北京在文化藝術(shù)方面則表現(xiàn)得更加空前繁榮， 陣容強(qiáng)大，氣勢(shì)恢弘， 各地文藝演出團(tuán)體紛紛來(lái)北京獻(xiàn)上藝術(shù)大禮 ,其演出規(guī)模和演出水平都代表著國(guó)內(nèi)演唱會(huì)的較高水平，也是宣傳奧運(yùn)的一個(gè)廣闊平臺(tái)和載體。 朝陽(yáng)區(qū)作為北京的文化大區(qū) ,更是匯集了各種潮流元素及民族元素，揉和成一部音樂(lè)的饕餮盛宴以“北京新年音樂(lè)會(huì)”和“北京國(guó)際音樂(lè)節(jié)”為代表的高雅藝術(shù)演出已經(jīng)成為北京的重要文化名片。朝陽(yáng)區(qū)作為北京的商務(wù)大區(qū)、時(shí)尚大區(qū)、奧運(yùn)會(huì)的主辦區(qū)，占有各種先機(jī)條件和具備能力舉辦北京朝陽(yáng)國(guó)際流行音樂(lè)節(jié)，開(kāi)創(chuàng)北京流行音樂(lè)的先河 。 朝陽(yáng)是北京的中心 世界矚目中國(guó) 中國(guó)矚目北京 北京矚目朝陽(yáng) 項(xiàng)目概述 1 加入民族地方的新穎節(jié)目 2 各地政府及文藝團(tuán)體的參與 3 加入原生態(tài)、民族的歌手 媒體信息的高速運(yùn)轉(zhuǎn)，讓世界上各式各樣的流行音樂(lè) 充斥著大眾的耳朵，國(guó)內(nèi)流行音樂(lè)水平的逐步提高，使老百 姓對(duì)流行音樂(lè)的欣賞水準(zhǔn)也隨之水漲船高，群眾需要 “ 陽(yáng)春 白雪 ” 似的高雅音樂(lè)熏陶，陶冶情操，更需要流行音樂(lè)的感 染，娛樂(lè)身心。奧運(yùn)的盛行，更是需要中國(guó)各地特色音樂(lè)流 動(dòng)于北京這個(gè)朝圣之地，向世人展示中國(guó)的風(fēng)采因此，朝 陽(yáng)流行音樂(lè)節(jié)將這個(gè)使命延續(xù)下去，去年這個(gè)高水平的流行 音樂(lè)節(jié)滿足了大眾的這種需求。 項(xiàng)目特色 本次音樂(lè)節(jié) ,各地為了迎接奧運(yùn) ,組織了各種地方特色的 文藝匯演 ,為北京朝陽(yáng)在流行的基礎(chǔ)上 ,增添了展示地方民族 特色的歌舞 ,如轟動(dòng)全國(guó)的 吉祥三寶 ,唱響大地的原生態(tài) 民歌 山丹丹開(kāi)花紅艷艷 ，經(jīng)典老歌 掀起你的蓋頭來(lái) 等 可謂豐富多彩，將全國(guó)的多彩文化傳遞給世界 各地匯演迎奧運(yùn) 明星舞臺(tái) 17： 00 21： 30 傘塔舞臺(tái) 10： 00 11： 30 民族歌手專場(chǎng) 網(wǎng)絡(luò)歌手專場(chǎng) 15： 00 16： 30 公司專場(chǎng)、網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng) 外國(guó)舞臺(tái) 國(guó)外專場(chǎng) 民族舞臺(tái) 篝火晚會(huì) 主要大腕擅長(zhǎng) 節(jié)目表 5月 1日 日 此外，奧運(yùn)會(huì)主辦城市沈陽(yáng)、青島、天津等都將邀請(qǐng)最具當(dāng)?shù)靥厣?的明星代表展示給世人。如：沈陽(yáng)地區(qū)的雪村的 東北人都是活雷 鋒 、龐龍的 我的家在東北 ，潘長(zhǎng)江、孫楠、那英、孫悅等 超強(qiáng)大陣容 雪村 那英 龐龍 演員陣容 黃曉明 陳好 孫悅 雪村 青島：黃曉明、陳好等影視紅人助陣 天津：尹相杰、關(guān)牧村等老明星加盟 上海：羅中旭、李泉等老將匯聚迎奧運(yùn) 山西：阿寶再次推出原生態(tài)民歌 山丹丹花開(kāi)紅艷艷 廣西： 劉三姐 再度出擊 湖南： 三江姐妹 、 請(qǐng)茶歌 。 五湖四海的歌手代表自己的 家鄉(xiāng)來(lái)音樂(lè)節(jié)添彩，展示 不一樣的文化！ 特色地方 特色音樂(lè) 受眾分析 本次朝陽(yáng)音樂(lè)節(jié)除了往年熱愛(ài)音樂(lè)的受眾，更是借奧運(yùn) 之勢(shì)，吸引來(lái)了世界的矚目，來(lái)京的世界游客也因“ 音樂(lè)無(wú)國(guó) 界，音樂(lè)助奧運(yùn) ”更多的關(guān)注這次意義盛大的流行音樂(lè)節(jié)，可 謂受眾數(shù)量龐大 執(zhí)行程序 地點(diǎn) 北京市朝陽(yáng)公園（ 時(shí)間 2008年 5月 1日 2008年 5月 3日 準(zhǔn)備階段 招商階段 高潮階段 后續(xù)階段 3月 1日 5日 前期方案撰寫(xiě)、 可行性的評(píng)估 3月 15日 方案的修改完善 3月 招商 5月 1日 日 演出進(jìn)行 5月 3日 0日 媒體追蹤報(bào)道 口號(hào)打響：親和、音樂(lè)結(jié)合奧運(yùn) 音樂(lè)無(wú)國(guó)界 音樂(lè)助奧運(yùn) 各地匯演迎奧運(yùn) 五湖四海聚朝陽(yáng) 宣傳計(jì)劃 電視媒體 中央電視臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、 湖南衛(wèi)視、黑龍江衛(wèi)視、天津衛(wèi)視 等全國(guó)百家衛(wèi)視臺(tái)進(jìn)行報(bào)道及至少一家衛(wèi)視進(jìn)行錄制播放 網(wǎng)絡(luò)媒體 千龍網(wǎng)、百度、新浪、搜狐、雅虎、 2100 家省級(jí)重點(diǎn)門戶網(wǎng)。 廣播媒體 中央人民廣播電臺(tái)、中文原創(chuàng)單曲排行榜、中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)榜、 流行音樂(lè)風(fēng)行榜、中文歌曲排行榜、中國(guó)原創(chuàng)歌曲榜、中文金 曲榜、金曲排行榜、衛(wèi)星廣播新歌榜等 100家重點(diǎn)音樂(lè)臺(tái)等廣 大媒體的傾情加盟，中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)以 及萬(wàn)州周邊地區(qū)地方電臺(tái)。 平面媒體 北京青年報(bào)、精品購(gòu)物指南、北京晚報(bào)、信報(bào)、音樂(lè)周刊、 法制晚報(bào)等全國(guó) 500家報(bào)刊 . 宣傳形式 1、 3月 20日 3月 30日 北京市朝陽(yáng)區(qū)政府網(wǎng)站、朝陽(yáng)新聞網(wǎng)、新浪網(wǎng) /搜狐網(wǎng)開(kāi)始相關(guān)專題發(fā)布；（網(wǎng)絡(luò)專題，回顧展望） 2、 4月 2日 新聞發(fā)布會(huì)，進(jìn)行 5天的新聞推廣（雜志專題推廣） 3、 4月 10日 4月 30日，戶外廣告牌宣傳及相關(guān)社會(huì)宣傳； 4、 4月 20日 5月 3日，北京音樂(lè)臺(tái)廣告宣傳； 5、 4月 30日 5月 3日，掀起宣傳高潮； 6、 5月 4日 5月 10日，進(jìn)行 7天的相關(guān)報(bào)道及后續(xù)宣傳。（制作紀(jì)錄片，并作相關(guān)圖書(shū)及人物圖書(shū)保存） 7、 5月 3、 10、 17、 24、 31日六月 7日 在 中國(guó)教育電視臺(tái)一套衛(wèi)視 出六場(chǎng)主題節(jié)目（在每周六 19： 00播出 90分鐘）為贊助商提供全套視頻資料。 如需 出費(fèi)用另計(jì)。 宣傳步驟 （一）召開(kāi)新聞發(fā)布會(huì) 1）時(shí)間： 4月 2日 2）地點(diǎn)：朝陽(yáng)公園 3）內(nèi)容：發(fā)布“ 動(dòng)主要內(nèi)容，做好宣傳預(yù)熱工作 4）發(fā)布媒體：中央媒體、市屬媒體及區(qū)屬媒體，側(cè)重于報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)和廣播媒體。 （二）多家媒體協(xié)助 1） 北京晚報(bào)、北青、娛樂(lè)信報(bào)、競(jìng)報(bào)、新京報(bào) ：在活動(dòng)期間，以圖 /文的形式做做好連續(xù)跟蹤報(bào)道； 2） 新浪網(wǎng) /搜狐網(wǎng)：在活動(dòng)期間，做一個(gè)二級(jí)頁(yè)面的專題報(bào)道。 （三）開(kāi)設(shè)一個(gè)專欄 在千龍新聞網(wǎng)開(kāi)設(shè)“ 媒介推進(jìn)時(shí)間安排 各地匯演迎奧運(yùn) 五湖四海聚朝陽(yáng) 08朝陽(yáng)音樂(lè)節(jié)卷起三天中國(guó) 風(fēng) （新聞稿） 奧運(yùn)年的紅五月，一年一度的朝陽(yáng)流行音樂(lè)節(jié)又將拉開(kāi)帷幕。北 京的朝陽(yáng)，將迎來(lái)世界的矚目。三天的激情演出，帶世人領(lǐng)略中國(guó)各地 的各色流行音樂(lè)。中國(guó)風(fēng)、民族風(fēng)、世界風(fēng)讓你的五月變得清涼，會(huì)讓 世人在北京的朝陽(yáng)留下深刻的印象。 2004年，中國(guó)對(duì)外文化集團(tuán)公司與北京音樂(lè)臺(tái)和朝陽(yáng)區(qū)人民政 府進(jìn)行了非常成功的合作，借第四屆“相約北京”聯(lián)歡活動(dòng)的強(qiáng)勢(shì)，打造出 “朝陽(yáng)流行音樂(lè)周”這個(gè)新生品牌，在“五一”黃金周七天，朝陽(yáng)公園共接待 游客 20萬(wàn)人， 186個(gè)文藝團(tuán)體參加 演出，僅演員就達(dá) 2000余人，其中國(guó)外藝 人 250人，一批國(guó)內(nèi)外流行音樂(lè)新人嶄露頭角?！俺?yáng)流行音樂(lè)周”不僅搭建了國(guó)內(nèi) 外文化交流的大舞臺(tái)，還為普通百姓提供了豐富的節(jié)日文化大餐，已經(jīng)成為首都 北京的品牌文化項(xiàng)目。伴隨著奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕，越來(lái)越多的人來(lái)中國(guó)參觀，借朝陽(yáng) 新聞稿 這塊寶地，各地方積極組織匯演，用音樂(lè)支持奧運(yùn)，并將中國(guó) 各地的特色音樂(lè)傳遞給世界人民。不僅為流行音樂(lè)節(jié)增添了新 的活力，也為帶動(dòng)地方旅游起了引導(dǎo)作用。 此次加入到原生態(tài)歌曲將給音樂(lè)節(jié)以別樣的風(fēng)采。原生態(tài) 歌曲是一種結(jié)合民間藝術(shù)、民俗，未經(jīng)過(guò)商業(yè)化、有自己獨(dú)特 文化、保存自己獨(dú)特風(fēng)俗的歌曲 ,鄉(xiāng)土味十足，未經(jīng)過(guò)任何修飾 . 山西漢子阿寶的一曲 山丹丹開(kāi)花紅艷艷 就將人們帶到了山 谷中，照得五月的朝陽(yáng)紅個(gè)艷艷，好不勝美！ 李瓊的 山路十 八彎 青藏高原 更是讓觀眾期待遙望那十八道彎的山路、 那綿延的青藏高原。 各地的音樂(lè)代表人物齊聚北京朝陽(yáng)，東北的雪村、龐龍， 青島的黃曉明、陳好，上海的胡彥斌、羅中旭等等明星云集， 讓觀眾在參與奧運(yùn)，參與音樂(lè)節(jié)的同時(shí)，感受中國(guó)風(fēng)，親近明 星。朝陽(yáng)流行音樂(lè)節(jié)這塊好品牌將被打造成一塊金品牌。在奧 運(yùn)年，在之后的每一年都被世界矚目，閃出光芒。 預(yù)算 本次音樂(lè)節(jié)相關(guān)費(fèi)用： 各地代表節(jié)目至少一個(gè)：十個(gè)城市及地區(qū)選送，各地政府承擔(dān) 相關(guān)費(fèi)用 各地選送的明星代表：各地政府出部分 +朝陽(yáng)政府出部分 其他節(jié)目：網(wǎng)絡(luò)專場(chǎng)（朝陽(yáng)政府出部分費(fèi)用） 外國(guó)專場(chǎng)（朝陽(yáng)政府出部分費(fèi)用） 大明星專場(chǎng)（朝陽(yáng)政府出費(fèi)用） 所有舞臺(tái)燈光制作由朝陽(yáng)政府出費(fèi)用 項(xiàng)目策劃類：（ 當(dāng) 再許可 ） 獨(dú)家贊助： 300萬(wàn) 當(dāng) 類可以選單選，或多項(xiàng)選擇） 主舞臺(tái)冠名： 100萬(wàn) （主舞臺(tái)冠名 +所有相關(guān)媒體） 分舞臺(tái)冠名： 50萬(wàn) （網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)舞臺(tái)冠名 +大部分相關(guān)媒體） 產(chǎn)品專賣 ： 50萬(wàn) （大部分相關(guān)媒體宣傳 +產(chǎn)品專賣） 門票贊助：萬(wàn) 實(shí)物贊助 ： 贊助類別 第四屆朝陽(yáng)音樂(lè)周 官方網(wǎng)站 ：楊海彪188016879 屆資料 回報(bào)項(xiàng)目 回報(bào)項(xiàng)目 數(shù)量 時(shí)間 地點(diǎn) 具體內(nèi)容 獨(dú)家贊助 獨(dú)家贊助 全部宣傳物 相關(guān)場(chǎng)合 活動(dòng)期間 作為獨(dú)家贊助商，企業(yè)品牌出現(xiàn)在所有本次活動(dòng)的廣告宣傳資料和軟性報(bào)道上 專用舞臺(tái) / 專場(chǎng)演出 / 專賣產(chǎn)品 贊助品牌 “朝流 2008” （主舞臺(tái)） 舞臺(tái)尺寸： 米 米 含舞臺(tái)搭建、專業(yè)音響、燈光、 朝陽(yáng)公園草坪 提供舞臺(tái)及音響設(shè)備 備有更衣 贊助品牌 “朝流 2008” （明星演出） 天二場(chǎng)： 以流行音樂(lè)為主的各種演唱形式 贊助品牌 “朝流網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)”（贊助品牌專用舞臺(tái)） 由專業(yè)的演出公司全程負(fù)責(zé) 陽(yáng)公園下沉舞臺(tái) 網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)頻道欄目支持 網(wǎng)絡(luò)報(bào)名 校園歌手 /校園樂(lè)隊(duì) 贊助品牌“網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)”（主持人） 提供專業(yè)主持人 1人 委會(huì)提供 贊助品牌相關(guān)活動(dòng)的 組織與管理 委會(huì)負(fù)責(zé)：手續(xù)報(bào)批、安全保衛(wèi)、消防 贊助品牌產(chǎn)品專賣 公園內(nèi)銷售 回報(bào)項(xiàng)目 數(shù)量 時(shí)間 地點(diǎn) 具體內(nèi)容 新聞發(fā)布會(huì) （待定） 新聞發(fā)布會(huì)：現(xiàn)場(chǎng) 4月10左右 擺放贊助商廣告 允許贊助商發(fā)放企業(yè)宣傳資料 新聞發(fā)布會(huì)：主背板出現(xiàn)贊助品牌標(biāo)志 一塊 “2008 第五屆朝陽(yáng)流行音樂(lè)節(jié)”（贊助品牌獨(dú)家贊助） “ 2008第五屆朝陽(yáng)流行音樂(lè)節(jié)指定專用產(chǎn)品” （贊助品牌獨(dú)家贊助） 字樣內(nèi)容可議 新聞發(fā)布會(huì)：特邀嘉賓 兩位 邀請(qǐng)兩位贊助品牌企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)作為參加 開(kāi)幕式、閉幕式 （待定） 企業(yè)負(fù)責(zé)人參加開(kāi)幕式、閉幕式 2分鐘 可在會(huì)上發(fā)言 開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng) 1分鐘 由大會(huì)主持人介紹贊助品牌 鳴謝 1、開(kāi)幕式會(huì)上特別鳴謝贊助品牌； 2、閉幕式會(huì)上特別感鳴謝贊助品牌； 回報(bào)項(xiàng)目 數(shù)量 時(shí)間 地點(diǎn) 具體內(nèi)容 媒體：電視 中國(guó)教育電視臺(tái)：錄播 六場(chǎng) 5月 3、 10、17、 24、31日六月 7日 每周六19： 00 中國(guó)教育電視臺(tái)一套衛(wèi)視場(chǎng)主題節(jié)目（在每周六 19： 00播出90分鐘）為贊助商提供全套視頻資料。 如需 出費(fèi)用另計(jì)。 媒體：電臺(tái) 北京音樂(lè)臺(tái)：直播節(jié)目 一場(chǎng) 直播朝流網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)節(jié)節(jié)目 (主持人口播：由贊助品牌獨(dú)家贊助） 電臺(tái)廣告 20天，每天 10” 電臺(tái)聯(lián)合廣告 電視臺(tái)新聞 不少于 3次 娛樂(lè)新聞 媒體：網(wǎng)絡(luò) 音樂(lè)網(wǎng)站 朝流網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)專題 全程 協(xié)議簽定 7個(gè)工作日之內(nèi) 朝流主頁(yè) 廣告位在最上方贊助品牌贊助專題 （暫名） 介紹企業(yè)、產(chǎn)品；贊助活動(dòng)的采訪、現(xiàn)場(chǎng)、相關(guān)報(bào)道 音樂(lè)網(wǎng)站 網(wǎng)站推廣 協(xié)議簽定 7個(gè)工作日之內(nèi) 桌面媒體廣告 多個(gè)網(wǎng)站全程跟蹤報(bào)道發(fā)布廣告 回報(bào)項(xiàng)目 數(shù)量 時(shí)間 具體內(nèi)容 媒體：戶外廣告 中央電視臺(tái)工程圍欄 1面 米 米 聯(lián)合廣告（相關(guān)廣告設(shè)計(jì)由贊助企業(yè)提供） 國(guó)貿(mào)橋東北角大型廣告牌 1面 1000平方米 聯(lián)合廣告（相關(guān)廣告設(shè)計(jì)由贊助企業(yè)提供） 大型廣告造型位 1個(gè) （正門，主要入口，人流量最大），僅提供位置 大型升空氣球 3個(gè) 在活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)周圍，印有贊助品牌企業(yè)標(biāo)志（贊助企業(yè)提供條幅內(nèi)容， 510字） 公園南門外燈桿旗 根據(jù)政府關(guān)于新的戶外廣告管理辦法而定（設(shè)計(jì)及制作費(fèi)由贊助企業(yè)負(fù)責(zé)） 廣告牌（公園內(nèi)） 3塊 3米 4米 純粹的贊助品牌商業(yè)廣告，具體地點(diǎn)可與組委會(huì)協(xié)商 （設(shè)計(jì)由贊助企業(yè)負(fù)責(zé)） 廣告旗（公園內(nèi)） 1000面 印有贊助品牌企業(yè)標(biāo)識(shí)（設(shè)計(jì)由贊助企業(yè)負(fù)責(zé)） 回報(bào)項(xiàng)目 數(shù)量 時(shí)間 具體內(nèi)容 媒體：平面廣告 “ 朝流” 宣傳畫(huà)冊(cè)內(nèi)刊廣告（待活動(dòng)結(jié)束后發(fā)布） 隨會(huì)刊派發(fā)企業(yè)宣傳資料，并在活動(dòng)期內(nèi)