電視節(jié)目策劃實(shí)務(wù)

第一章 電視節(jié)目策劃概要第一節(jié) 電視策劃的基本概念現(xiàn)代策劃源自國(guó)外，日本人叫“企劃”，美國(guó)人叫“咨詢”。策劃是一種程序，計(jì)劃是策劃的產(chǎn)物，策略是策劃的核心，三者的統(tǒng)一結(jié)合就構(gòu)成了策劃的完整含義。策劃的五要素：策劃者（如電視策劃人）、策劃依據(jù)（信息和知識(shí)）、策劃方法（手段）、策劃對(duì)象（目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體）、策劃效果預(yù)測(cè)及評(píng)估（事前推測(cè)和事后評(píng)價(jià)）。策劃特點(diǎn)：目的性、創(chuàng)新性、預(yù)見性、競(jìng)爭(zhēng)性、政策性、綜合性、動(dòng)態(tài)性（包括外部的變化和運(yùn)作過程的變化）突破思維定式的路徑：一、有意識(shí)地通過發(fā)散思維的方式打破思維定式，促使知識(shí)結(jié)構(gòu)躍遷到更高層次。二、無意識(shí)觸發(fā)的靈感突破思維定式，促進(jìn)知識(shí)結(jié)構(gòu)躍遷到更高層次。第二節(jié) 電視節(jié)目的基本構(gòu)成電視節(jié)目是電視傳播內(nèi)容的基本單位和信息載體。這一定義包含的三層意思：1）電視節(jié)目是由視覺和聽覺相結(jié)合構(gòu)成的一種內(nèi)容傳播、一種現(xiàn)代視聽傳播；2）電視節(jié)目又是一種具有文化屬性的精神產(chǎn)品，因此這種視聽傳播含有文化的符號(hào)意義；3）電視節(jié)目還是一種內(nèi)容產(chǎn)品和信息產(chǎn)品，因此具有產(chǎn)業(yè)屬性，它的生產(chǎn)和傳播需要技術(shù)和資金的支持。電視節(jié)目的基本構(gòu)成節(jié)目制作和播出：節(jié)目制作：技術(shù)層面看1.電子新聞采集（ENG） 2演播室制作（ESP） 3.電視現(xiàn)場(chǎng)制作（EFP） 4.衛(wèi)星新聞采集（SNG），成為電視新聞現(xiàn)場(chǎng)直播的重要技術(shù)支持手段。電視節(jié)目制作構(gòu)成的三個(gè)基本要素：人物（人包括媒介人物與非媒介人物，物包括電視節(jié)目中所展現(xiàn)的各種物件），事實(shí)（事件、劇情、故事和游戲）和場(chǎng)景（拍攝的地點(diǎn)、展示的空間）。電視節(jié)目制作構(gòu)成的二種表現(xiàn)方式：紀(jì)實(shí)與虛構(gòu)。電視節(jié)目的三大傳播功能： 1）信息傳播（對(duì)新近或正在發(fā)生的新聞事件予以快捷、直觀的報(bào)道） 2）觀念傳播（通過節(jié)目的內(nèi)容向受眾傳達(dá)一種理念或價(jià)值觀） 3）情感傳播（寓教于樂，使受眾得到感染，從而影響其道德觀念）影像傳播角度看，電視節(jié)目構(gòu)成三要素：1）畫面（又叫影像，電視影像的基本特征：再現(xiàn)性的本質(zhì)特性、時(shí)空一體的動(dòng)態(tài)存在、聲像同步的信息形式、限定性的接受顯示、感性的符號(hào)形式和孤立影像含義的不確定性）2）聲音（黃匡宇的聲畫雙主體理論，視聽傳播的三大特點(diǎn)：同步、現(xiàn)場(chǎng)和過程）3）時(shí)間（時(shí)間在節(jié)目中的五要素：時(shí)長(zhǎng)、時(shí)序、時(shí)速、時(shí)機(jī)和時(shí)段）綜合來看，電視節(jié)目的基本構(gòu)成為： 節(jié)目構(gòu)成 構(gòu)成要件 構(gòu)成方式 物理構(gòu)成 視頻、音頻 數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化 制作構(gòu)成 人物、事件（劇情）、場(chǎng)景 紀(jì)實(shí)、虛構(gòu) 播出構(gòu)成 畫面、聲音、時(shí)間 錄播、直播作為時(shí)間產(chǎn)品的節(jié)目形態(tài)和作為空間產(chǎn)品的節(jié)目形態(tài)第三節(jié) 節(jié)目形態(tài)、模式與元素“四分法”：新聞節(jié)目、娛樂（文藝）節(jié)目、教育（社教）節(jié)目和服務(wù)性節(jié)目。節(jié)目形態(tài)：紀(jì)錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播、電視劇、真人秀、動(dòng)畫。節(jié)目模式（具體的固化的節(jié)目形態(tài)），模式的外部形態(tài)叫板式，在結(jié)構(gòu)主義看來，事物的本質(zhì)不在于事物本身，而在于事物之間的關(guān)系，這些關(guān)系構(gòu)成了一個(gè)有機(jī)的系統(tǒng)，這就是結(jié)構(gòu)。模塊，又稱構(gòu)件，是指能夠單獨(dú)命名并獨(dú)立完成一定功能的程序語句的集合（即程序代碼和數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)的集合體），它的二個(gè)基本特征：外部特征和內(nèi)部特征。P19第四節(jié) 策劃主體、機(jī)制與發(fā)展策劃主體：策劃者、策劃團(tuán)隊(duì)和策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)的雙重性：經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)第二章 電視新聞節(jié)目策劃第一節(jié) 電視新聞策劃要義電視新聞：是以現(xiàn)代電子技術(shù)為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號(hào)，對(duì)新近或正在發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實(shí)的報(bào)道。電視新聞節(jié)目類型：1）按節(jié)目形態(tài)劃分：狹義專指消息類新聞節(jié)目，廣義指電視屏幕上所有傳遞新聞信息的各種新聞節(jié)目的總稱；2）按報(bào)道形式：消息、專題、系列（連續(xù)、組合）報(bào)道、評(píng)論和現(xiàn)場(chǎng)直播等3）按欄目播出：消息、專題、評(píng)論和雜志策劃新聞（由媒體主動(dòng)策劃、先前未曾發(fā)生的新聞事件，以引起社會(huì)公眾注意。他實(shí)際上市策劃新聞事實(shí)，制造或?qū)а菪侣劊┖托侣劜邉潱ㄔ谧裱侣剤?bào)道客觀規(guī)律的前提下，利用已經(jīng)掌握的信息，圍繞一定的主題或目標(biāo)，對(duì)新聞報(bào)道的整體構(gòu)思和傳播過程進(jìn)行運(yùn)籌規(guī)劃，指導(dǎo)傳播活動(dòng)有效地開展，其目的在于有效地配置新聞資源，最大限度地發(fā)揮新聞報(bào)道的社會(huì)功能。包括確定報(bào)道議題、制定報(bào)道計(jì)劃及做好采訪準(zhǔn)備等）辨析新聞公關(guān)廣告之互動(dòng)研究電視新聞策劃的意義：應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)；擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)；樹立品牌、爭(zhēng)奪受眾的需要。電視節(jié)目策劃的原則：客觀性、創(chuàng)新性、靈活性、時(shí)宜性。第二節(jié) 電視新聞業(yè)務(wù)策劃一 選題策劃選題來源報(bào)道機(jī)制（上午的編前會(huì)，有利于選題的集約化和運(yùn)作的制度化）選題標(biāo)準(zhǔn)（時(shí)效性、新鮮性、重大性、貼近性、典型性）新聞發(fā)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)（政策為本；以民為本；政府重視，群眾關(guān)心。）新聞發(fā)現(xiàn)的途徑【是主題性新聞創(chuàng)新的途徑】（以典型人物為載體，以深求新；樹立新聞策劃意識(shí)，以謀出新；配合黨的中心工作，以質(zhì)求新；關(guān)注國(guó)際民生的問題，以變求新）二 采訪策劃采訪應(yīng)注意：1，采訪預(yù)案；2，隱形采訪三 編輯（編排）策劃原則：重要性原則、貼近性原則（新聞價(jià)值=人數(shù)/距離）、集中性原則、間隔性原則四 報(bào)道策劃1.現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道 1）清楚地說出所在位置2）出境背景的選擇3）運(yùn)用多樣的出境形式：靜態(tài)、動(dòng)態(tài)、多點(diǎn)、連線4）出境記者的現(xiàn)場(chǎng)情感要能收能放，即“心要熱，頭要冷”5）出境記者的儀態(tài)、形象、語言要得體大方6）與后方的交流（主要指現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道）2.報(bào)道形式 1）注重傳播內(nèi)容 2）選擇報(bào)道角度 3）選擇報(bào)道形式 4）注重受眾反饋第三節(jié) 消息類新聞節(jié)目策劃消息類新聞的主要類型：口播新聞、字幕新聞、圖像新聞、現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。消息類新聞節(jié)目的特點(diǎn)：快速、簡(jiǎn)短、靈活、新意。消息類新聞節(jié)目編排：精選頭條，突出重點(diǎn)；利用峰谷效應(yīng)（把節(jié)目安排成高低不平的峰谷，不斷調(diào)動(dòng)觀眾注意力和興奮點(diǎn)）；優(yōu)化組合，層次分明；創(chuàng)造節(jié)奏。“即時(shí)插播”：打破新聞欄目固定播出時(shí)間的新聞。（一） 連續(xù)報(bào)道的特點(diǎn)：時(shí)效性、連續(xù)性、遞進(jìn)性、影響大連續(xù)報(bào)道的策劃要點(diǎn)：建立整體構(gòu)想；設(shè)置懸念；配置資料；注重反饋（二） 系列報(bào)道的基本特點(diǎn)：題材重大；橫向相關(guān)；主題集中；內(nèi)涵深刻系列報(bào)道的策劃要點(diǎn)：貼近性強(qiáng)；制作精細(xì)；深度開掘；強(qiáng)度優(yōu)勢(shì)第四節(jié) 電視新聞專題策劃常見的專題類新聞節(jié)目形式：調(diào)查性、述評(píng)性專題類新聞節(jié)目的主要特點(diǎn)：特定內(nèi)容主題；講述新聞故事；利用調(diào)查方式；強(qiáng)調(diào)深度報(bào)道；表現(xiàn)形式多樣；注重輿論監(jiān)督和引導(dǎo)。專題內(nèi)新聞節(jié)目策劃要點(diǎn)：1）精心選擇新聞素材；（重要性、緊扣受眾的關(guān)注熱點(diǎn)、獨(dú)創(chuàng)性、時(shí)效性） 2）敘事結(jié)構(gòu)故事化 3）用事實(shí)說話，捕捉畫面細(xì)節(jié) 4）調(diào)動(dòng)各種表現(xiàn)手段 5）加強(qiáng)評(píng)論力度，深化思辨色彩 6）善于運(yùn)用背景資料和有關(guān)知識(shí) 7）加強(qiáng)與新媒體結(jié)合，增強(qiáng)節(jié)目的互動(dòng)性第五節(jié) 電視新聞評(píng)論策劃評(píng)論類電視新聞節(jié)目形態(tài)：談話類電視新聞評(píng)論時(shí)事開講；述評(píng)性電視新聞評(píng)論（主要樣式“主持人+采訪播報(bào)+評(píng)論”）評(píng)論類電視新聞節(jié)目策劃要點(diǎn)：1）選題電視新聞評(píng)論成功策劃的前提2）述評(píng)結(jié)合，寓觀點(diǎn)于事實(shí)之中3）大眾話語與多遠(yuǎn)表達(dá)4）臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)主導(dǎo)新聞?shì)浾搱?chǎng)第六節(jié) 新聞現(xiàn)場(chǎng)直播策劃電視新聞直播類型：按播出方式分（演播室直播、現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況轉(zhuǎn)播、現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道） 按報(bào)道類型分（事件性新聞直播【對(duì)不可預(yù)知的突發(fā)新聞事件的直播報(bào)道】和儀式性新聞直播【為可以預(yù)知過程的重大新聞事件報(bào)道】）1997年被國(guó)內(nèi)電視界稱為“直播年”?，F(xiàn)場(chǎng)直播策劃要點(diǎn)：1）精心選題（重大性、突發(fā)性、可視性）2）做好相關(guān)預(yù)案3）聲畫同步與現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道4）懸念設(shè)置力求過程化5）多種手段與多點(diǎn)報(bào)道6）增加背景資料和新聞評(píng)論7）通力配合，完善機(jī)制第三章 電視娛樂節(jié)目策劃第一節(jié) 電視娛樂節(jié)目定義：電視娛樂節(jié)目是指通過電視這一特定的媒介傳播的，由大眾廣泛參與的，以娛樂性、觀賞性和趣味性為主要特點(diǎn)的電視節(jié)目。分類：（六大基本節(jié)目形態(tài)）紀(jì)錄片、談話節(jié)目、現(xiàn)場(chǎng)直播、電視劇、真人秀、動(dòng)畫。發(fā)展四階段：1 晚會(huì)時(shí)代（1960年內(nèi)地舉辦了第一場(chǎng)春節(jié)電視晚會(huì)，80年代初春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，80年代末90年代初綜藝大觀的晚會(huì)式演出節(jié)目，1990正大綜藝） 2 游戲時(shí)代（20世紀(jì)90年代中后期快樂大本營(yíng)歡樂總動(dòng)員） 3 益智時(shí)代（2000以后“觀眾+答題+巨獎(jiǎng)”成為新的娛樂模式幸運(yùn)52開心詞典） 4 真人秀時(shí)代（2000年廣東電視臺(tái)生存大挑戰(zhàn)開始，“普通人參與+競(jìng)賽+隱秘記錄+重獎(jiǎng)”模式，2003年的非常6+1、超級(jí)女聲）第二節(jié) 真人秀的模式設(shè)計(jì)真人秀：是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情景中按照制定好的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個(gè)性，并被記錄、制作和播出的節(jié)目。真人秀節(jié)目在形態(tài)方面的一些特征：在內(nèi)容上，真（真實(shí)）與秀（虛構(gòu)）的結(jié)合，是記錄性與戲劇性的融合；在傳播方式上，是觀看與參與的互動(dòng)。真人秀的敘事：故事沖突興奮點(diǎn)懸念設(shè)置第三節(jié) 真人秀的游戲設(shè)計(jì)1 參與者1） 細(xì)化強(qiáng)化參與者的代表性（非誠(chéng)勿擾里面24位不同穿衣風(fēng)格、不同性格、不同職業(yè)）2） 重點(diǎn)打造話題明星（非誠(chéng)中房子、車子、婆媳關(guān)系等流行話題中制造“觀點(diǎn)的自由市場(chǎng)”，通過“節(jié)目創(chuàng)意爭(zhēng)議性話題多渠道傳播獲得關(guān)注”的話題營(yíng)銷模式獲得累積效應(yīng)，提高知名度）3） 充分挖掘參與者的表現(xiàn)欲4） 主持人的角色定位與功能2 游戲規(guī)則 1） 誰來決定勝?。╳ho） 2) 如何決定勝?。╤ow）3 場(chǎng)景首先，是真實(shí)性的空間；其次，要能夠有利于參與者本色的表現(xiàn)及情感的自然抒發(fā)，實(shí)現(xiàn)作為節(jié)目場(chǎng)景應(yīng)該具有的功能；第四節(jié) 真人秀的策劃難點(diǎn)2005年被認(rèn)為是中國(guó)的“選秀年”存在問題：功能缺位（缺乏社會(huì)責(zé)任和人文關(guān)懷，為吸引眼球不顧觀眾的心理承受能力，一味追求高收視率，造成對(duì)社會(huì)的惡劣影響）；原創(chuàng)缺失。非常勿擾的啟示：P891） 選擇了一個(gè)社會(huì)學(xué)視角和現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容定位，奠定了大眾傳播的基礎(chǔ)。2） 它的雅俗兼顧和文化品位使之具有廣泛的受眾構(gòu)成，超越一般娛樂節(jié)目3） 它的話題嘉賓引發(fā)網(wǎng)民的關(guān)注、質(zhì)疑和爭(zhēng)議，從而產(chǎn)生傳播的裂變（一個(gè)相親節(jié)目引起大于相親節(jié)目可能擁有的關(guān)注效應(yīng)和傳播效果）。4） 它的精良制作、節(jié)目策劃和質(zhì)量控制是是收視穩(wěn)定的良好保證。第五節(jié) 電視談話節(jié)目策劃談話節(jié)目源于美國(guó)，譯為“脫口秀”，是指，在主持人的主持下，邀請(qǐng)嘉賓和觀眾，往往圍繞當(dāng)前社會(huì)上的熱點(diǎn)、難點(diǎn)、焦點(diǎn)或者令人關(guān)注的新聞事件，以平等的對(duì)話交流的方式，充分表達(dá)各自的意見和觀點(diǎn)的節(jié)目。有助于發(fā)揮大眾傳媒信息溝通、輿論引導(dǎo)的社會(huì)功能。它把人際關(guān)系引入大眾傳播之中，是意見性信息傳播與事實(shí)性信息傳播的結(jié)合。話題策劃（熱點(diǎn)性、接近性、爭(zhēng)論性）主持策劃（主持人與節(jié)目匹配）嘉賓策劃（在談話過程中，保證嘉賓的主體地位，給予他們充分的討論和展示機(jī)會(huì)，但對(duì)嘉賓的掌握和平衡也很重要）視覺策劃第六節(jié) 電視紀(jì)錄片策劃一 選題策劃（時(shí)代性與普遍性；新穎性與獨(dú)特性【獨(dú)特視角挖掘不同尋常的故事和情節(jié)】；故事性與趣味性；形象性與可視性）二 真實(shí)再現(xiàn)傳統(tǒng)的紀(jì)錄片創(chuàng)作技法：現(xiàn)場(chǎng)記錄、當(dāng)事人采訪、引用資料和空鏡頭配解說詞+“真實(shí)再現(xiàn)”或搬演。真實(shí)再現(xiàn)的五種方式1）局部暗示2）場(chǎng)景重現(xiàn)3）戲劇段落再現(xiàn)4）變形表現(xiàn)5）模擬歷史人物的主觀視野P100真實(shí)再現(xiàn)的使用原則：不能濫用；把握真實(shí)再現(xiàn)程度輕重；向觀眾明確真實(shí)再現(xiàn)是“再現(xiàn)”（加字幕、解說詞等來表明）；寫意性表現(xiàn)非寫實(shí)地再現(xiàn)過程和細(xì)節(jié)。第四章 電視節(jié)目策劃流程第一節(jié) 節(jié)目的立項(xiàng)一， 準(zhǔn)備（確立目標(biāo)和搜集信息）二， 信息采集原則（信息寬度【覆蓋面】、信息向度【采集方向】，信息精度【精確程度】、信息真度【可靠性】、信息融度【多種信息按其內(nèi)在聯(lián)系有機(jī)組合的程度】、信息速度【時(shí)效性】）第二節(jié) 策劃的創(chuàng)意基本構(gòu)思（電視策劃人在確定了目標(biāo)和任務(wù)之后，在搜集大量信息的基礎(chǔ)上，通過自創(chuàng)意 身的創(chuàng)造性思維，形成的對(duì)所要策劃的新節(jié)目的獨(dú)特而又比較完整雛形思路和框架想法） 策略選擇（王偉忠的創(chuàng)意五法則：找到創(chuàng)意起點(diǎn)、找出共同體驗(yàn)、根據(jù)特色發(fā)展、從受眾到社會(huì)、為節(jié)目取好名）第三節(jié) 方案的設(shè)計(jì)1）策劃書的寫作內(nèi)容（目的意義、現(xiàn)狀分析、內(nèi)容形式、組織機(jī)構(gòu)、實(shí)施程序、經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果預(yù)測(cè)）2）寫作技巧首先設(shè)定策劃所處狀況，并盡可能簡(jiǎn)明扼要地描述出來引人入勝地描述策劃主題，使之具有說服力和吸引力詳細(xì)地描述整體形象，展開策劃主題，使之具有感召力分條細(xì)述，按一定邏輯順序鋪開，使之具備可操作性策劃書的內(nèi)外有別P115第四節(jié) 論證與審定可行性論證：1）對(duì)目標(biāo)系統(tǒng)進(jìn)行分析。 2）對(duì)限制因素進(jìn)行分析 3）對(duì)潛在問題進(jìn)行分析 4）對(duì)預(yù)期效果進(jìn)行評(píng)估第五節(jié) 實(shí)施與調(diào)控策劃實(shí)施的二方面工作;1 任務(wù)分解1）盡可能把計(jì)劃展開來考慮，既要避免任務(wù)的疏漏，又要方便對(duì)工作作出合理的安排。 2）盡可能嚴(yán)格地明確崗位責(zé)任，既要避免職責(zé)不明，又要方便具體操作。 2 實(shí)施調(diào)控1）建立和健全組織領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)2）編制具體的工作日程表3）建立和堅(jiān)持工作會(huì)議制度第六節(jié) 總結(jié)與拓展內(nèi)容:信息反饋、總結(jié)研究、拓展增值第五章 欄目與頻道的策劃第一節(jié) 節(jié)目、欄目與頻道從微觀到宏觀，節(jié)目精品化、欄目個(gè)性化、頻道專業(yè)化。電視節(jié)目：電視制作機(jī)構(gòu)制作的可以表達(dá)一些完整內(nèi)容的達(dá)到播出標(biāo)準(zhǔn)的視聽作品。電視欄目：按照一定的宗旨和目的，把一些或一組題材內(nèi)容或形態(tài)相近的小節(jié)目納入一個(gè)定期定時(shí)的時(shí)段中播出，并將這一固定下來的獨(dú)立時(shí)段冠以名稱，這一冠名播出的時(shí)段節(jié)目我們習(xí)慣稱之為欄目。（“欄目”這個(gè)概念借用了報(bào)紙雜志中的“專欄”，它是將主題相對(duì)集中、題材和體裁風(fēng)格類似的一組或多組稿件放在報(bào)紙或雜志的一個(gè)版面或版面的一個(gè)局部，以花邊的形式與其他稿件相隔并標(biāo)以統(tǒng)一的標(biāo)題，使之成為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的版塊的編輯形式。）從電視節(jié)目制作角度：欄目化使得節(jié)目部門的工作有章可循，促進(jìn)了電視節(jié)目制作專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、工業(yè)化的流水線式生產(chǎn)、從電視節(jié)目播出方面看：欄目化大大方便了觀眾的收看，這有利于電視臺(tái)培育固定的觀眾群。電視頻道：是電視節(jié)目機(jī)構(gòu)播出和觀眾收視的平臺(tái)，也可以說是電視內(nèi)容傳播的重要載體，是一類或幾類節(jié)目形態(tài)的播出和收視窗口。頻道專業(yè)化：頻道運(yùn)營(yíng)的專業(yè)水平，包括頻道制、專業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)化程度等。專業(yè)頻道六個(gè)基本特征：內(nèi)容定位專一；服務(wù)對(duì)象明確；制作人員專業(yè)；整體風(fēng)格統(tǒng)一；市場(chǎng)營(yíng)銷一體；經(jīng)營(yíng)管理獨(dú)立。第二節(jié) 電視欄目策劃宗旨（傳播目標(biāo)）調(diào)研定位（內(nèi)容和對(duì)象的定位）樣式（欄目的機(jī)構(gòu)、板式、長(zhǎng)度和包裝）管理宣傳經(jīng)營(yíng)反饋第三節(jié) 電視頻道策劃電視頻道策劃的三大部分：一、 頻道的定位三個(gè)依據(jù)：媒體自身的基本情況、媒體所處的環(huán)境和媒體受眾的需要要把握好的三個(gè)問題：凸顯自身優(yōu)勢(shì)、規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)、實(shí)行頻道制（在電視臺(tái)或集團(tuán)一級(jí)管理層下，設(shè)置以頻道為單位的綜合管理層，下面再分設(shè)部門欄目，編排，制作，廣告經(jīng)營(yíng)等一整套運(yùn)作所需的完整的管理模式）。二、 頻道結(jié)構(gòu)（結(jié)構(gòu)：構(gòu)成物質(zhì)各種因素的排列與組合）P144三、 頻道形象P149第六章 電視節(jié)目策劃方法第一節(jié) 策劃思維與創(chuàng)新技法創(chuàng)造性思維：發(fā)散思維和收斂思維。P157第二節(jié) 列舉法與信息交合法列舉法定義：又稱因素排列法、檢核表法，是一種對(duì)一具體事物的特點(diǎn)對(duì)象（如特點(diǎn)、優(yōu)缺點(diǎn)等）從邏輯上進(jìn)行分析并將其本質(zhì)內(nèi)容全面地一一羅列出來，再針對(duì)列出的項(xiàng)目一一提出改進(jìn)的方法，又叫分析創(chuàng)造法。列舉法基本類型：特征列舉法、希望點(diǎn)列舉法、優(yōu)點(diǎn)列舉法、缺點(diǎn)列舉法信息交合法：又稱“要素標(biāo)的發(fā)明法”或“信息反應(yīng)場(chǎng)法”，是一種在信息交合中進(jìn)行創(chuàng)新的思維技巧，即把物體的總體信息分解成若干個(gè)要素，然后把這種物體與人類各種實(shí)踐活動(dòng)相關(guān)的用途進(jìn)行要素分解，把兩種信息要素用坐標(biāo)法連成信息標(biāo)X軸與Y軸，兩軸垂直相交，構(gòu)成“信息反應(yīng)場(chǎng)”，每個(gè)軸上各點(diǎn)的信息可以依次與另一軸上的信息交合，從而產(chǎn)生新的信息。（華夏研究院思維技能研究所許國(guó)泰1983年首創(chuàng)）信息交合法的應(yīng)用原則：三個(gè)定理【1）心理世界的構(gòu)象即人腦中勾勒出的映像，由信息和聯(lián)系組成。2）新信息、新聯(lián)系在相互作用中產(chǎn)生?！跋嗷プ饔谩保匆欢l件）是中介3）具體的信息和聯(lián)系均有有一定的時(shí)空限制性】 二個(gè)公式【1）不同信息的交合可產(chǎn)生新信息2）】不同聯(lián)系的交合可產(chǎn)生新聯(lián)系第三節(jié) 類比法 定義：通過對(duì)兩個(gè)事物進(jìn)行比較而獲得創(chuàng)造性設(shè)想的方法。特點(diǎn)：先比（共同點(diǎn)和不同點(diǎn)）后推（推理）類型：直接類比法 和 特征類比法（包括功能模擬、技術(shù)移植、象征類比法、因果類比法、綜合類比法）應(yīng)用：1）現(xiàn)實(shí)節(jié)目：結(jié)構(gòu)移植 2）活動(dòng)節(jié)目：原理移植 3) 節(jié)目節(jié)目：系類移植第四節(jié) 組合法定義：按照一定的原理或功能、目的，將兩個(gè)或兩個(gè)以上獨(dú)立的因素通過巧妙的結(jié)合或重組，來獲得具有統(tǒng)一整體功能的新創(chuàng)意的思維方法，因此又叫組合創(chuàng)新法。類型：1）捆綁式組合（將兩個(gè)或兩個(gè)以上的節(jié)目類型和模塊捆綁在一起的方法） 有跨媒體形式組合有報(bào)天天讀：報(bào)紙+電視、跨節(jié)目形態(tài)組合，如真人秀：紀(jì)錄片+綜藝娛樂、跨藝術(shù)形式組合百家講壇：社教節(jié)目+說書 2）內(nèi)插式組合（以某一特定對(duì)象為主體，通過置換某些模塊或插入其他元素，達(dá)到創(chuàng)新的方法） 3）輻射組合（以某一新元素或令人感興趣的內(nèi)容為中心，與其他因素結(jié)合起來，形成元素輻射的創(chuàng)造技法） 4）焦點(diǎn)組合（又叫焦點(diǎn)法或強(qiáng)制聯(lián)想法，以一個(gè)特定對(duì)象為焦點(diǎn)，然后與其他咋看起來無關(guān)的事物強(qiáng)行結(jié)合在一起，從而達(dá)到創(chuàng)新的方法）第五節(jié) 設(shè)問法P170奧斯本檢核表法和田十二法第六節(jié) 頭腦風(fēng)暴法P172第七章 電視節(jié)目經(jīng)營(yíng)策劃第一節(jié) 電視廣告策劃電視廣告策劃二重性：電視策劃與廣告策劃的完美統(tǒng)一。電視廣告類型：商業(yè)廣告、公益廣告、電視臺(tái)自我宣傳廣告。我國(guó)第一條電視廣告1978年1月28日上海電視臺(tái)的參杞補(bǔ)酒。電視廣告的特點(diǎn)：表現(xiàn)形式多樣化、傳播范圍廣泛、傳播瞬時(shí)性、信息傳播的強(qiáng)制性與不可控性、制作復(fù)雜，費(fèi)用昂貴。電視廣告策劃原則：最短時(shí)間內(nèi)流通最強(qiáng)信息的原則；簡(jiǎn)潔與載負(fù)容量統(tǒng)一的原則；時(shí)間與空間重新組合的原則。電視廣告策劃分為：電視廣告制作策劃和電視廣告發(fā)布策劃。策劃過程：策劃準(zhǔn)備階段（主要解決電視廣告定位問題）策劃創(chuàng)意階段（主要解決電視廣告的創(chuàng)意及表現(xiàn)方式）策劃實(shí)施階段（主要解決電視廣告制作或發(fā)布的操作問題）電視廣告的發(fā)布：時(shí)間選擇（電視廣告實(shí)際長(zhǎng)度；表現(xiàn)時(shí)間；觀眾心里感受時(shí)間）、受眾選擇、方式選擇 第二節(jié) 發(fā)行交易策劃電視節(jié)目售賣方式：（播映權(quán)）直接賣給電視臺(tái)，這種方式叫發(fā)行；通過播出置換廣告進(jìn)行經(jīng)營(yíng)，叫“二次售賣”。成功在于經(jīng)營(yíng)，如不少韓劇是三流的創(chuàng)作、二流的傳播、一流的經(jīng)營(yíng)。南方電視臺(tái)成功經(jīng)驗(yàn)：P185版權(quán)交易：指作品版權(quán)中全部或部分經(jīng)濟(jì)權(quán)利，通過版權(quán)許可或版權(quán)轉(zhuǎn)讓的方式，以獲取相應(yīng)經(jīng)濟(jì)收入的交易行為。屬于許可證貿(mào)易范疇，是無形財(cái)產(chǎn)權(quán)貿(mào)易。第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)鏈的策劃電視節(jié)目的雙重產(chǎn)業(yè)鏈：基于節(jié)目?jī)r(jià)值（節(jié)目制作、節(jié)目交易、節(jié)目播出、節(jié)目傳輸?shù)龋换谑鼙妰r(jià)值（受眾形成、廣告經(jīng)營(yíng)、付費(fèi)電視、衍生產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)、其他受眾經(jīng)營(yíng)等）產(chǎn)業(yè)鏈：指在產(chǎn)業(yè)活動(dòng)中從產(chǎn)品的生產(chǎn)到消費(fèi)不斷創(chuàng)造價(jià)值的一條相互銜接、環(huán)環(huán)相扣的價(jià)值鏈條，一般包括研發(fā)、生產(chǎn)、交換、消費(fèi)等環(huán)節(jié)。產(chǎn)業(yè)政策：是一國(guó)政府根據(jù)本國(guó)國(guó)情、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史階段以及產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律的要求而實(shí)現(xiàn)社會(huì)資源最優(yōu)配置的政策體系。少兒節(jié)目的兩種屬性：意識(shí)形態(tài)方面的屬性（決定了其教育功能）和產(chǎn)業(yè)方面的屬性（決定了其產(chǎn)業(yè)功能）第四節(jié) 品牌活動(dòng)策劃“差異”性：是指品牌與一般產(chǎn)品的不同之處和不可替代性，是品牌脫穎而出、成功的第一步。“相關(guān)度”：是指品牌與消費(fèi)者相互關(guān)聯(lián)的程度?！霸u(píng)價(jià)”：是消費(fèi)者喜歡該品牌的程度，通稱美譽(yù)度?！罢J(rèn)知”：代表品牌知名度和消費(fèi)者對(duì)品牌意義的了解與認(rèn)同，是品牌建設(shè)的起點(diǎn)和終點(diǎn)。（南方）系列品牌策劃：P192第五節(jié) 窗口化策略傳媒產(chǎn)業(yè)的普遍特征之一在于對(duì)“范圍經(jīng)濟(jì)”的應(yīng)用，即把某一媒體產(chǎn)品重新改變形式后放到另一市場(chǎng)銷售，從而實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)r(jià)值的最大化?！按翱诨呗浴痹谀骋怀潭壬吓c“范圍經(jīng)濟(jì)”相似，其內(nèi)涵在于節(jié)目供應(yīng)商通過把一級(jí)、二級(jí)、三級(jí)的電視觀眾看成不同的“窗口”，將同一電視消費(fèi)品投放到不同市場(chǎng)進(jìn)行銷售，以此最大限度地開發(fā)、利用節(jié)目，實(shí)現(xiàn)供應(yīng)商的收入最大化。“窗口化策略”包括兩部分：第一，一個(gè)電視節(jié)目開發(fā)的“窗口”越多，相應(yīng)的需要投入更多資金和制作元素，從而增大對(duì)各個(gè)“窗口”的吸引力，節(jié)目帶來的收益也隨之增加。第二，節(jié)目供應(yīng)商利用節(jié)目版權(quán)和其他產(chǎn)業(yè)合作制作相關(guān)附加產(chǎn)品，從而開發(fā)不同的附屬市場(chǎng)，形成多級(jí)銷售，從而增加收益，擴(kuò)大該節(jié)目影響力及 節(jié)目知曉程度。美國(guó)真人秀極速前進(jìn)的窗口化策略分析：P197規(guī)模經(jīng)濟(jì)：當(dāng)每多生產(chǎn)一個(gè)單位產(chǎn)品的成本隨著生產(chǎn)規(guī)模或營(yíng)運(yùn)規(guī)模的擴(kuò)大而降低時(shí)，即其邊際成本下降時(shí)，就會(huì)形成規(guī)模經(jīng)濟(jì)。第八章 電視節(jié)目策劃理念第一節(jié)