HELLOChengd“游樂盛夏”推廣方案.doc

HELLO Chengdu雜志“游樂盛夏”推廣方案 背景主題樂園是一座城市的娛樂文化坐標(biāo)，從其豐富程度和軟硬件配備，可窺見城市休閑娛樂及城市人群的精神追求的水準(zhǔn)。對本地人群而言，到主題樂園游樂度夏已經(jīng)是一大風(fēng)潮，但對于目前成都日漸增多的外籍人士，雖然在他們的日常中，主題樂園也是休閑生活一大選擇，但因語言及信息通路等原因，他們對成都本土主題樂園的了解卻是知之甚少。針對這一情況，加之暑期期間在蓉外籍人士，尤其是留學(xué)生和國際家庭，大都有迫切想要了解“去哪兒玩”的實用信息的需求。作為目前成都本地唯一一本由專業(yè)的媒體團隊編輯出版的中英文雜志，向外籍人士推介成都，并為我們的主要讀者群提供資訊服務(wù)，正是HELLO Chengdu的重要職責(zé)。因此，雜志編輯部特別策劃了本期以系統(tǒng)介紹成都各大樂園為主題，向讀者推薦盛夏休閑方式的主打選題。同時，為增強互動，讓雜志內(nèi)容更加生動吸引更大關(guān)注，雜志也將結(jié)合官方微信、微博平臺的線上線下活動，向部分讀者提供免費體驗機會，以在成都涉外圈層中形成更大的推廣效力。 目標(biāo) 通過雜志內(nèi)容推介，讓在蓉外籍人士對成都主題樂園有較為詳盡、重點突出的了解，并對其暑期休閑活動提供引導(dǎo)； 同時輻射對成都主題樂園特色及其他實用信息并不了解的中國讀者，為其消夏玩法提供推薦； 由樂園提供免費體驗名額（或贈票），通過配套活動，讓部分讀者可進行實際體驗，以在其活動圈層中形成更加生動的口碑效應(yīng)，并為該內(nèi)容的后續(xù)推廣制造話題，形成較為系統(tǒng)較長時間的影響力； 以內(nèi)容結(jié)合活動的方式，擴大各主題樂園在成都外籍人群、涉外圈層中的知曉度，帶動更多國際面孔、高端人群體驗成都本土主題樂園風(fēng)情，在一定程度上擴大樂園的消費人群，同時展示成都樂園的國際化水準(zhǔn)，塑造各大樂園的國際化形象。 推廣形式一、 雜志內(nèi)容呈現(xiàn)：封面故事/主選報道HELLO Chengdu將在2014年8月刊呈現(xiàn)當(dāng)期主選“游樂盛夏”，預(yù)計將以成都?xì)g樂谷、南湖夢幻島、國色天鄉(xiāng)、成都海昌極地海洋世界、天堂島海洋樂園五大主題樂園為個案，進行規(guī)模集中，但亮點突出的分別介紹，共計68頁集中篇幅進行呈現(xiàn)。同時，還將在該選題內(nèi)容中穿插雜志微信線上的推廣內(nèi)容，如：參與HC官方微信“游樂盛夏”話題討論，回復(fù)你最想前往的樂園和原因，免費體驗樂園、樂園、樂園機會等你來！注：為了保證版面呈現(xiàn)的趣味性和實用性及美觀度，需由樂園方提供充足介紹資料和精美圖片，如有必要，望能配合采編人員現(xiàn)場體驗二、 微信互動推廣 8月刊面市后，通過HELLO Chengdu官方微信平臺，向雜志的中外微信粉絲按日推送樂園最亮點設(shè)施及當(dāng)季最in活動。 采用線上互動形式，吸引中外粉絲參與微信贈票活動。 雜志官方微博進行配合宣傳推廣。 與雜志內(nèi)容互相襯托，雙管齊下，對樂園進行更大范圍的二次推廣。備注：每日推送一個樂園并結(jié)合推出該樂園免費體驗活動。微信推廣內(nèi)容【中英雙語同推】（擬）游樂盛夏，游樂園門票HC狂歡大放送！Amusement Parks Carnival，Tickets for Free！【PART1活動背景介紹】夏季是玩樂的季節(jié)、是蠢蠢欲動的狂歡時節(jié)成都的夏季“熱得恰好”，你又怎能孤零零待在家里？不如以游樂之心，帶上你的家庭、愛人、朋友、同學(xué)前往主題公園，融入這場盛夏狂歡！準(zhǔn)備好！陽光、心跳、尖叫、歡笑！哪里來游樂？往下看，HC君現(xiàn)在就送你免費門票【PART2當(dāng)日樂園推介】今日樂園（簡單文字+適量圖片）這里是全成都最好耍的地方之一！游樂園夏季特別活動夜場開放！【PART3抽獎】搶票啦回復(fù)微信，告訴HC君你最想玩的游樂設(shè)施/最期待看到的游樂設(shè)施及理由！持續(xù)關(guān)注，近期開獎喲形式一：由HELLO Chengdu自行評選優(yōu)秀答案贈送門票。形式二：參與回復(fù)，即可進行“砸金蛋”活動抽取門票。注：該線上互動活動需由樂園方提供至少10-15個免費體驗名額或10-15張贈票。三、 讀者活動以HELLO Chengdu常規(guī)讀者俱樂部活動的形式，由HELLO Chengdu團隊帶隊讀者俱樂部成員前往樂園進行體驗，組織“中外友人游園大行動”活動。參與人群：在成都的外籍友人、國際家庭及涉外圈層等對游玩主題樂園感興趣的人群，約15人（或4-5個家庭）左右。目標(biāo)：進一步擴大選題的互動性，豐富雜志讀者俱樂部活動；同時進一步擴大樂園在涉外圈層的知名度及影響力。組織形式：由HELLO Chengdu統(tǒng)一征集、組織，赴游樂園參觀及游玩。樂園方針對自身特色進行配合，可安排環(huán)節(jié)由樂園方進行特色項目介紹。后續(xù)報道：在HELLO Chengdu雜志內(nèi)頁進行活動報道，對游樂園進行3次宣傳；在雜志的官方微信、微博發(fā)布相關(guān)報道。關(guān)于HELLO Chengdu讀者俱樂部活動：針對旅居成都的外籍人士，HELLO Chengdu持續(xù)組織社交沙龍、傳統(tǒng)文化體驗、美食、古鎮(zhèn)游、爬山、戶外運動等活動，已在涉外圈層擁有一定號召力，受到參與人群的一致好評。注：該讀者活動需由樂園方另提供至少15個免費體驗名額或15張贈票。附：雜志簡介HELLO Chengdu是2008年3月由成都市宣傳部以及成都傳媒集團合作創(chuàng)立的一本中英文月刊，是成都本地唯一由專業(yè)的媒體團隊編輯出版的中英文城市雜志。雜志主要讀者群為生活在四川的外國人和高收入白領(lǐng)英語使用者。內(nèi)容主要涵蓋商務(wù)、文化、生活及旅游信息，旨在幫助居留及途經(jīng)成都的外國人了解成都及中國的文化、時事、商業(yè)現(xiàn)狀及生活旅游資訊，是一本具有極高可讀性的雜志，被在蓉外國人評價為“在成都唯一一本可以閱讀的英文雜志”。雜志同時為涉外機構(gòu)提供交流與宣傳平臺，例如外國領(lǐng)事館、外國商會、高新園區(qū)外企等。同時也是成都市政府用于對外（國）宣傳及交流的唯一指定外文雜志，曾隨政府于西博會、世博會等大型展會陳列，是出國交流刊物。月發(fā)行量為350