only服裝陳列調(diào)研報告.doc

產(chǎn)品調(diào)研報告-時尚品牌之ONLY 調(diào)研目的：通過對服裝陳列的調(diào)研，了解陳列設計對于服裝銷售的重要性以及不同品牌櫥窗的展示設計所包含的文化內(nèi)涵和品味，分析其服裝陳列的優(yōu)缺點，并提出自己的建議，使我們更好的掌握服裝陳列設計調(diào)研時間：2014年5月19日-2014年5月26日調(diào)研地點：周村步行街 張店 淄川調(diào)研對象：ONLY品牌介紹: ONLY 是丹麥國際時裝公司BESTSELLER集團旗下知名品牌之一?？偛吭O在丹麥的Brande. Bestseller擁有ONLY（女裝）、VERO MODA（女裝）、JACK&JONES（男裝）和EXIT（童裝）四個知名品牌。又一全新品牌SELECTED男裝于2008年8月15日正式登陸中國市場。集團成立于1975年集團創(chuàng)立25周年以來，已經(jīng)在全球18個國家擁，有650間形象專賣店和超過6000間加盟店。主要市場包括挪威、丹麥、瑞典、德國、芬蘭、荷蘭、西班牙等11個歐洲市場。Bestseller的設計師遍布歐洲，總是站在世界潮流的前沿，為大都市的年輕人營造超級時尚。Only 品牌于1995年在丹麥創(chuàng)建；1996年ONLY來到中國，為所有生活在世界各大城市的獨立、自由、領導流行、對時尚和品質(zhì)敏感的現(xiàn)代女性設計。世界超級模特海倫娜和納奧米坎貝爾都是ONLY的形象代言人世紀之交，歐洲著名的AQUA樂隊主唱LENE更成為最新ONLY形象代言人。ONLY所采用的新型高科技面料，最時尚的設計，將帶您體驗時尚的一部分品牌文化和理念：only代表的是一種風格、一種年輕人的獨特風格，only女士如此形容自己的設計，不是不斷思索接下來要做什么，而是自問要以何種方式表現(xiàn)，這么以來鼓動永不停止，自信熱情的only女士將這股精神融入她的每一件設計，成為相當具有個人風格的品牌，自創(chuàng)建以來，以“打造世界品牌”為目標，一直堅持“誠信、卓越、創(chuàng)新、奉獻”的經(jīng)營方式一、調(diào)查內(nèi)容如下：目標顧客：15-35歲的都市女性產(chǎn)品定位：用時尚的風格，表現(xiàn)出年輕女孩獨特的的魅力。產(chǎn)品類型：休閑，時尚。產(chǎn)品風格：ONLY的設計帶有鮮明的個人色彩，她追求自由；她強悍獨立但是卻有十足的女人味。ONLY-來自歐洲時尚最前沿的設計。產(chǎn)品價位：3002000 元不等產(chǎn)品色彩：很繽紛上衣多以流行元素為主褲子多為牛仔褲二、所調(diào)研店鋪終端形象1.配色方案:店面以白色為主、帶點粉紅色。2.LOGO形象：黑底透白光字4.店面裝修：豐富，有藝術感，流水臺，中島架5.綜合分析：店面裝修的整體效果好，讓人不知不覺感受到品牌的時尚、成熟、以及高貴6、陳列器具：列架，層板，中島架，流水臺，沙發(fā)，穿衣鏡，試衣間，形象墻7、店面衛(wèi)生及整潔度：一般8、店員形象與服務：無統(tǒng)一的職業(yè)裝、導購不太熱情周到三、所調(diào)研店鋪陳列設計評估1、賣場色彩評估：賣場整體色彩感覺：簡單的裝飾線條和整體偏亮的產(chǎn)品色系，黑白等色穿插陳列賣場產(chǎn)品色彩配置：米白酷似木質(zhì)的展具、色彩豐富的服裝樣式、襯衫與牛仔的經(jīng)典搭配，彩色的菱形條紋，流蘇裝飾其中，有種名族風的感覺2、陳列設計主題：春、夏為主陳列分區(qū)情況：主要分服裝區(qū)和休息區(qū)，服裝區(qū)又分春裝區(qū)和夏裝新品區(qū)區(qū)域陳列組合方式：兩排衣架，錯開分布主要陳列方式及特點：主要以正掛，側(cè)掛為主，站立的模特輔助以展示個性服裝更衣室評估：較小、外有鏡子整齊干凈程度：干凈、整潔通道規(guī)劃評估：兩側(cè)有陳列架，中間為通道，較流暢四、賣場燈具燈光評估1、整體的燈光氛圍：采用明亮的頂燈和可移動射燈，整體呈暖色調(diào)，與房頂?shù)孛姘瞪{(diào)形成對比，能很好的凸顯服裝來強調(diào)展品的立體感,以突出主題展示效果2、燈具類型：小型鑲嵌式燈頂，射燈3、燈光：基本照明較明亮，大量使用一排射燈，打在服裝上五、賣場氛圍評估1、POP運用：入口兩側(cè)有站立的模特，四面體的海報墻2、音樂：無3、視頻：無4、味道：無六、賣場櫥窗評估1、櫥窗的位置：店鋪門的西面，大約占22、櫥窗的創(chuàng)意主題：熾熱，激情，對生活的滿足3、色彩的運用：紅色，白色4、燈光運用：射燈5、陳列道具的使用情況：人模、白色的臺子6、櫥窗對顧客的吸引度：紅色引人注目，給人激情7、手繪櫥窗效果圖七、綜述總結(jié)優(yōu)點：陳列色彩運用比較好，亮色與暗色的合理搭配，整體服裝色彩比較鮮艷，迎合了夏日女性輕快，陽光的特質(zhì)。服裝通過正掛，側(cè)掛，疊放，平鋪及人模展示的多種陳列方式，讓顧客很直觀，方便的挑選服裝缺點：沒有玻璃式的櫥窗展示，只有單一的模特，不能很好的吸引顧客目光2、提出系統(tǒng)的改進方案A、店鋪的整體空間較好，客流走