可口可樂(lè)公益活動(dòng)策劃書(shū)(廣告學(xué)).doc

倡導(dǎo)積極健康的生活活動(dòng)策劃書(shū)可口可樂(lè)“積極樂(lè)觀 美好生活”可持續(xù)發(fā)展指導(dǎo)老師：梁曉莉小組成員：序號(hào) 姓名 學(xué)號(hào) 班級(jí)20 何遠(yuǎn)智 1006020120 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)100150 吳宗澤 1006020156 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)100135 郭謙益 1006020139 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)10019 曾 敬 1006020107 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)100127 鄭 瑤 1006020127 貿(mào)易經(jīng)濟(jì)1001針對(duì)武漢在校大學(xué)生進(jìn)行“積極樂(lè)觀 美好生活”理念校園推廣的活動(dòng)方案策劃提綱內(nèi)容提要 （第3頁(yè)）產(chǎn)品與市場(chǎng)分析 （第4-7頁(yè)）營(yíng)銷(xiāo)方案 （第8-9頁(yè)）媒介計(jì)劃 （第11-12頁(yè)）創(chuàng)意與活動(dòng)設(shè)計(jì) （第9-10頁(yè)）附 錄 （第16-19頁(yè)）經(jīng)費(fèi)預(yù)算 （第13-15頁(yè)）活動(dòng)效果 （第16頁(yè)）內(nèi)容提要目前可口可樂(lè)擁有可樂(lè)、醒目、芬達(dá)、雪碧等碳酸飲料，擁有酷兒等果汁飲料。可口可樂(lè)經(jīng)過(guò)一百多年的努力，不斷的進(jìn)行探索，從一種名不見(jiàn)經(jīng)傳的普通飲料發(fā)展為全球知名度最高最受歡迎的飲料，是與可口可樂(lè)公司的管理與經(jīng)營(yíng)的創(chuàng)新分不開(kāi)的?？煽诳蓸?lè)有一百多年的發(fā)展史，它的管理思想和經(jīng)營(yíng)理念以及營(yíng)銷(xiāo)策略都可謂是其他企業(yè)學(xué)習(xí)和效仿的榜樣。但也是其他企業(yè)很難做到的。可口可樂(lè)在取得巨大商業(yè)成就的同時(shí)，也統(tǒng)領(lǐng)了世界廣告的潮流?？煽诳蓸?lè)雄居世界飲料市場(chǎng)盡百年之久。它以其誘人的風(fēng)味，吸引著當(dāng)今世界150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的廣大消費(fèi)者。多少年來(lái)，可口可樂(lè)公司都穩(wěn)坐世界無(wú)酒精飲料之至尊的寶座。同時(shí)可口可樂(lè)長(zhǎng)期致力于推動(dòng)在全球每一個(gè)業(yè)務(wù)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，倡導(dǎo)環(huán)保與節(jié)能的理念，并開(kāi)展環(huán)保項(xiàng)目，促進(jìn)社區(qū)的可持續(xù)發(fā)展。更重要的是它還有著“積極樂(lè)觀，美好生活”的理念，正是我們當(dāng)代大學(xué)生所要擁有的和所要追求的，也是我們身邊每一個(gè)人應(yīng)該持有的態(tài)度，這是一個(gè)多么美好而和諧的理念?？煽诳蓸?lè)單方面從一個(gè)世界最大的汽水，果汁供應(yīng)商到一個(gè)多元化的富有更多精神理念的大企，將企業(yè)理念和社會(huì)所關(guān)注的問(wèn)題和人類(lèi)所面臨的問(wèn)題融合在一起，通過(guò)一種輕松和諧積極樂(lè)觀的方式，把可口可樂(lè)所要傳達(dá)的理念傳授給每一個(gè)消費(fèi)者，和社會(huì)上的每一個(gè)人，讓世界因此而改變，這是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展目標(biāo)和奮斗過(guò)程。此次策劃，我們主要以它的新理念，主要針對(duì)大學(xué)生和大學(xué)校園進(jìn)行宣傳，新一輪的將可口可樂(lè)的形象進(jìn)行全新的改變，它不僅代表了整個(gè)企業(yè)，也代表了社會(huì)的共同利益。我們主要從這幾方面下手，首先，倡導(dǎo)“積極樂(lè)觀美好生活”的態(tài)度分層次性的有時(shí)間段的進(jìn)行宣傳和推廣，主要推廣目標(biāo)對(duì)象為大學(xué)校園，其次因?yàn)檫@種理念而改變?nèi)藗兊纳顟B(tài)度和思想觀念從而加強(qiáng)了人們的社會(huì)觀念，這是一個(gè)長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展目標(biāo)和奮斗過(guò)程，最終達(dá)到一個(gè)既能永久的保持這種消費(fèi)狀況和最大的世界汽水供應(yīng)商，還能達(dá)到一個(gè)擁有良好企業(yè)形象和社會(huì)大眾賴以信賴的企業(yè)。產(chǎn)品和市場(chǎng)環(huán)境分析產(chǎn)品分析產(chǎn)品簡(jiǎn)介：可口可樂(lè)的英文名字是Coca-Cola，或者稱(chēng)coce，是由美國(guó)可口可樂(lè)公司生產(chǎn)的一類(lèi)含有咖啡因的碳酸飲料，具有一種特殊風(fēng)味,這種風(fēng)味來(lái)自原料中可樂(lè)種子（colaSeed）可口可樂(lè)不僅是全球銷(xiāo)量排名第一的碳酸飲料，而且也是全球最著名的軟飲料品牌，在全球擁有48%的極高市場(chǎng)占有率?？蓸?lè)又稱(chēng)可樂(lè)果，是常綠喬木，高度可達(dá)410米。屬梧桐科植物，有紅可樂(lè)和白可樂(lè)兩種，葉片寬厚，花黃色，全年有兩次花期，果實(shí)中種子用來(lái)制作可樂(lè)飲料，可樂(lè)原產(chǎn)非洲西部熱帶地區(qū)，今世界熱帶各地多有栽培，今年我國(guó)引進(jìn)成功，并制有我國(guó)風(fēng)味的可樂(lè)飲料，可樂(lè)種子中含有咖啡堿，可可堿，有興奮神經(jīng)系統(tǒng)活動(dòng)的作用。產(chǎn)品定位：商品特征：可口可樂(lè)屬于清涼型，適銷(xiāo)的空間與時(shí)間范圍大，更屬于興奮型，適用于各個(gè)年齡，職業(yè)群體，及社會(huì)生活各種場(chǎng)合。消費(fèi)特點(diǎn)：初次為沖動(dòng)型購(gòu)買(mǎi)，使用后若留有好感則習(xí)慣性重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，對(duì)品牌加深印象后則選擇性、固定性重復(fù)購(gòu)買(mǎi)，而且更多的消費(fèi)者是廣大的青年人，他們充滿活力充滿熱情，有著積極樂(lè)觀的生活態(tài)度。產(chǎn)品形象：形象描述：歷史悠久、國(guó)際化、有實(shí)力的、口碑好、品牌多、市場(chǎng)全方位、有競(jìng)爭(zhēng)力、市場(chǎng)占有率高、規(guī)模大產(chǎn)品評(píng)價(jià)：清爽、有些甜、汽足個(gè)性感受：快樂(lè)、時(shí)尚的、沉穩(wěn)的、富有活力、是許多人所追求的包 裝：以紅色為主，給人一種喜慶，快樂(lè)的感覺(jué)，更是一種力量，富有活力美好積極樂(lè)觀的美好生活，這真是當(dāng)代大學(xué)生所追求的。產(chǎn)品廣告（歷年廣告語(yǔ)）：1927在任何一個(gè)角落。1929世界上最好的飲料。1932太陽(yáng)下的冰涼。1933一掃疲憊,饑渴。1937美國(guó)的歡樂(lè)時(shí)光。1938口渴不需要其它1939只有可口可樂(lè)。1940最易解你渴。1942只有可口可樂(lè)才是可口可樂(lè),永遠(yuǎn)只買(mǎi)最好的。1945充滿友誼的生活,幸福的象征。1947可口可樂(lè)的品質(zhì),是你永遠(yuǎn)信賴的朋友。哪里好客,哪里就有可樂(lè)。1950口渴同樣追求品質(zhì)。1951好客與家的選擇。1952你想要的就是可樂(lè)。1955就像陽(yáng)光一樣帶來(lái)振奮。1957好品質(zhì)的象征。1958清涼,輕松喝可樂(lè)。1959可口可樂(lè)的歡欣人生,真正的活力。1961可口可樂(lè),給你帶來(lái)最佳狀態(tài)。1963有可樂(lè)相伴你會(huì)事事如意。1964可口可樂(lè)給你虎虎生氣,特別的活力。1965充分享受可口可樂(lè)。喝了可口可樂(lè),你再也不會(huì)感到疲倦。1968一波又一波,一杯又一杯。1970這才是真正的,這才是地道貨,可口可樂(lè)真正令你心曠神怡。1971我愿擁有可樂(lè)的世界。1975俯瞰美國(guó),看我們得到了什么?1976可樂(lè)加生活。1980一杯可樂(lè),一個(gè)微笑。1982這就是可口可樂(lè)。1985一踢;一擊;可口可樂(lè)。1989擋不住的感覺(jué)!1993永遠(yuǎn)是可口可樂(lè)。2000心在跳!我們努力活出真精彩!2003激情在此燃燒。消費(fèi)者分析大學(xué)生消費(fèi)特點(diǎn)許多年來(lái)，可口可樂(lè)不斷用創(chuàng)新的手段加強(qiáng)與消費(fèi)者的聯(lián)系，激發(fā)年輕人的共鳴，點(diǎn)燃他們對(duì)自由表達(dá)自我和追尋人生夢(mèng)想的無(wú)限熱情。所以可口可樂(lè)的主要消費(fèi)者群體為運(yùn)動(dòng)群體或者青年，以大學(xué)生青年為主，但同時(shí)也適合于各種年齡層次的人士，可口可樂(lè)是一種飲料，給人激情和美好的心態(tài)，冰爽。可口可樂(lè)屬于碳酸類(lèi)飲料，這類(lèi)飲料的宣傳對(duì)象應(yīng)以思想前衛(wèi)，追求時(shí)尚的年輕群體為主具體為1530歲的年輕人。 大學(xué)生的消費(fèi)行為具有結(jié)構(gòu)多樣化、追趕時(shí)尚潮流、消費(fèi)差距大和階段性強(qiáng)的特點(diǎn),大學(xué)生的消費(fèi)存在著種種誤區(qū),應(yīng)該對(duì)大學(xué)生的消費(fèi)行為給予正確指導(dǎo),幫助大學(xué)生樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念,引導(dǎo)其進(jìn)行合理、適度、科學(xué)的消費(fèi)。 大學(xué)生市場(chǎng)是個(gè)極具潛力但又亟待開(kāi)發(fā)的市場(chǎng),要更好地開(kāi)發(fā)這個(gè)市場(chǎng)必須分析他們地消費(fèi)行為特點(diǎn),才能抓住市場(chǎng)。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析百事可樂(lè)：可口可樂(lè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是百事可樂(lè)，而百事可樂(lè)品牌的理念是“渴望無(wú)限”，倡導(dǎo)年輕人積極進(jìn)取的生活態(tài)度，寓意是對(duì)年輕人來(lái)說(shuō)，機(jī)會(huì)和理想有著無(wú)限多的空間，他們可以盡情地遐想和追求，而可口可樂(lè)追求的是積極健康的生活，這對(duì)于可口可樂(lè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)沖擊和競(jìng)爭(zhēng)。其他飲料：其次，由于可樂(lè)中含有一些碳酸或者咖啡因等，會(huì)對(duì)人體造成一定的傷害，于是很多的人會(huì)選擇茶類(lèi)等飲料，比如茉莉清茶，冰紅茶等，對(duì)于可樂(lè)進(jìn)行一些的排斥，同時(shí)中國(guó)、日本等一些地區(qū)對(duì)于茶文化更是根深蒂固，他們對(duì)于茶飲料更是一種青睞，所以很大程度上對(duì)于可口可樂(lè)造成威脅。還有現(xiàn)在倡導(dǎo)的無(wú)碳酸飲料，七喜等飲料對(duì)可樂(lè)造成威脅。市場(chǎng)環(huán)境分析（1） 社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，社會(huì)的物質(zhì)生產(chǎn)得到了極大的豐富，人們的生活平水得到了很大的提高，世界市場(chǎng)處于一個(gè)不斷滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的物質(zhì)文化需求的大環(huán)境中。在中國(guó)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)不斷地增長(zhǎng)，人均消費(fèi)水平也逐年提高，人們追求的不僅是健康時(shí)尚的生活，更是一種環(huán)保，積極樂(lè)觀安逸的社會(huì)心態(tài)?？煽诳蓸?lè)遍布世界各地，人們對(duì)于可口可樂(lè)的追求不僅是口感方面的，更是情感方面的，它的價(jià)格適中，是很多大眾所青睞的，更是我們這代年輕的青年大學(xué)生所熱衷的，我們追求可樂(lè)的爽，它會(huì)給人們一種精神方面的力量，讓人們感覺(jué)充滿干勁，充滿陽(yáng)光，快樂(lè)，更加追求的是一種積極樂(lè)觀的美好心態(tài)。（2）市場(chǎng)環(huán)境的政治法律背景：在全球化背景下，當(dāng)今社會(huì)是一個(gè)經(jīng)濟(jì)全球化，政治一體化的世界，世界逐漸一體化，相互聯(lián)系著，有更多的世界經(jīng)濟(jì)組織逐漸形成，而中國(guó)也不例外，中國(guó)加入WTO，國(guó)家政策鼓勵(lì)開(kāi)放性市場(chǎng)，政府部門(mén)尊重市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律，給予飲料市場(chǎng)合理的監(jiān)督和正確的引導(dǎo)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中力求發(fā)展為不可阻倒的發(fā)展趨勢(shì)，健全的法律制度不僅向世界提供了一個(gè)自由、開(kāi)放、穩(wěn)定、競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，確保所有的企業(yè)正當(dāng)利益得以實(shí)現(xiàn)。（3）市場(chǎng)文化背景分析:中國(guó)是一個(gè)社會(huì)主義國(guó)家，提倡健康消費(fèi)，品質(zhì)生活，自古以來(lái)中國(guó)的茶文化一向很濃厚，是一個(gè)茶文化盛行的國(guó)度，所以對(duì)于可口可樂(lè)而言更是很大的挑戰(zhàn)，但是同時(shí)很多人不斷追求卓越，追求進(jìn)取的執(zhí)著精神，及年輕一代的時(shí)尚、健康、快樂(lè)，青春、崇尚自我的開(kāi)放性風(fēng)格正好與可口可樂(lè)形象及其廣告塑造的生活方式相吻合。中國(guó)政府倡導(dǎo)建設(shè)和諧社會(huì)，全民族關(guān)注自然和健康的人數(shù)不斷增加，而可口可樂(lè)推出的積極健康的社會(huì)心態(tài)和可持續(xù)發(fā)展，順應(yīng)了消費(fèi)者心理需求更是保持良好心態(tài)手段，而且順應(yīng)了當(dāng)今社會(huì)所要追求的和面臨的環(huán)保方面的問(wèn)題，因此必將受到廣大消費(fèi)者的歡迎?？煽诳蓸?lè)SWOT分析 組織龐大，不易控制。 因可口可樂(lè)屬于碳酸飲料，有消費(fèi)者認(rèn)定飲用可樂(lè)不利于人們身體健康。 傳播效果不是很廣，很多地區(qū)的銷(xiāo)售量不是很高。 它是一家百年企業(yè)，在世界銷(xiāo)售市場(chǎng)中可口可樂(lè)具有很大的市場(chǎng)占有率，歷史悠久，口碑良好，體育品牌確立，品牌形象更是深入人心，與此同時(shí)，可口可樂(lè)倡導(dǎo)積極樂(lè)觀 美好生活，體現(xiàn)了可口可樂(lè)積極改變世界的承諾，順應(yīng)了大眾。 在廣大消費(fèi)者心目中產(chǎn)生了良好的企業(yè)形象和信賴，影響力范圍大。 可口可樂(lè)波及范圍廣，價(jià)格適中，很多人都消費(fèi)的起，包括中低層消費(fèi)者，尤其是廣大的青年同志，更是青睞于它。 在很多人追求時(shí)尚積極樂(lè)觀美好生活，再者，全世界都倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展，這將會(huì)引起很多人的關(guān)注，可口可樂(lè)借此機(jī)會(huì)進(jìn)行宣傳，與該理念結(jié)合，不僅可以鞏固企業(yè)形象，而且提高了可口可樂(lè)的品牌知名度。 廣大的大學(xué)校園是一個(gè)很龐大的消費(fèi)群體，也是一個(gè)潛在的消費(fèi)群體，這將會(huì)加大銷(xiāo)售量，同時(shí)也有利于改變大學(xué)校園的消極心態(tài)。 目前市場(chǎng)上非可樂(lè)之其他碳酸飲料替代性不低，消費(fèi)者選擇空間大。 飲料市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手-百事可樂(lè)威脅力十足。 隨著生活水平的提高，人們健康意識(shí)增強(qiáng)，減少對(duì)碳酸飲料的飲用，還有很多的茶飲料對(duì)于可樂(lè)也有一定的威脅。 O T T T可口可樂(lè)SWOT分析營(yíng)銷(xiāo)方案營(yíng)銷(xiāo)策略（短期校園系列公益宣傳活動(dòng)）營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)價(jià)格策略擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群，穩(wěn)固產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的位置，和創(chuàng)立良好的企業(yè)形象，消費(fèi)群體主要以廣大的大學(xué)生為主，倡導(dǎo)大學(xué)生積極樂(lè)觀美好生活，打開(kāi)大學(xué)校園這塊的銷(xiāo)售量，同時(shí)提倡積極樂(lè)觀美好的生活理念，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍。依據(jù)不同層次、不同收入，或者不同地區(qū)，適當(dāng)?shù)恼{(diào)節(jié)。推廣策略 高校開(kāi)展公益形象大使活動(dòng)。 開(kāi)展愛(ài)心捐助活動(dòng)，來(lái)宣傳可口可樂(lè)積極樂(lè)觀美好生活的，生活理念。“可口可樂(lè)杯健康生活知多少”有獎(jiǎng)競(jìng)答活動(dòng)，鼓勵(lì)和激發(fā)大學(xué)生積極倡導(dǎo)可口可樂(lè)產(chǎn)品理念，熱愛(ài)生活。直接營(yíng)銷(xiāo)為了與客戶更具人情味，更富個(gè)性化的促銷(xiāo)溝通，可以采取有獎(jiǎng)競(jìng)賽活動(dòng)，抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)（再來(lái)一瓶活動(dòng)，而瓶蓋所寫(xiě)的內(nèi)容就是積極樂(lè)觀美好生活，邀您再來(lái)一瓶），優(yōu)惠階段（過(guò)節(jié)時(shí)段），優(yōu)惠專(zhuān)區(qū)（大學(xué)校園等），優(yōu)惠銷(xiāo)售（那時(shí)間段和不同地區(qū)適當(dāng)?shù)恼{(diào)整）。其他方面可口可樂(lè)以可用資源衡量促銷(xiāo)活動(dòng)計(jì)劃，穩(wěn)定市場(chǎng)占有率，并且不斷提高銷(xiāo)售量，改變理念，鞏固企業(yè)形象。創(chuàng)意與活動(dòng)設(shè)計(jì)方案目標(biāo)策略通過(guò)大學(xué)校園的宣傳, 加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)生思想政治教育，豐富校園文化。大學(xué)生與公益文化相結(jié)合，突出實(shí)效性、人文性、倡導(dǎo)“積極樂(lè)觀，美好的生活態(tài)度”通過(guò)校園傳播公益文化，營(yíng)造美好的生活態(tài)度，使大學(xué)生接受更多的新事物。目標(biāo)市場(chǎng)：主要以廣大大學(xué)生為主的潛在消費(fèi)群和目標(biāo)消費(fèi)群體。市場(chǎng)細(xì)分：無(wú)論哪個(gè)階層都喝得起可口可樂(lè)?；顒?dòng)訴求對(duì)象：所有高校大學(xué)生為主，還包括更多的社會(huì)各界人士?；顒?dòng)訴求方法：情感訴求和理性訴求的結(jié)合。創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案：在校園進(jìn)行系列公益活動(dòng)，宣傳積極健康的生活理念。目標(biāo)提案主要形式：在校園進(jìn)行系列公益活動(dòng)，宣傳積極健康的生活理念?；顒?dòng)地點(diǎn)：武漢各大高校校內(nèi)活動(dòng)宗旨：通過(guò)一系列以“積極樂(lè)觀 美好生活”的公益活動(dòng)，對(duì)在校大學(xué)生群體進(jìn)行“積極樂(lè)觀 美好生活”的理念進(jìn)行推廣，努力營(yíng)造積極樂(lè)觀、百花齊放、格調(diào)高雅、健康文明的生活氛圍，培養(yǎng)大學(xué)生積極健康生活的精神理念。同時(shí)在校園中宣傳可口可樂(lè)公司，提升可口可樂(lè)品牌的社會(huì)公眾形象和品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)效果預(yù)測(cè)：青春、時(shí)尚、充滿活力的在校大學(xué)生是未來(lái)社會(huì)發(fā)展的棟梁，是未來(lái)市場(chǎng)的主要群體?？煽诳蓸?lè)公司是世界知名度極高的品牌公司。通過(guò)舉辦“積極樂(lè)觀 美好生活”的公益活動(dòng)，必然會(huì)達(dá)到共贏的目的?；顒?dòng)方案提綱：1. 在各大高校以海報(bào)的形式廣泛宣傳“積極樂(lè)觀 美好生活”的公益知識(shí)活動(dòng)。2. 在各大高校開(kāi)展“可口可樂(lè)積極樂(lè)觀 美好生活公益形象大使”的競(jìng)選活動(dòng)。勝出者可獲得帶有“可口可樂(lè) 校園公益形象大使”標(biāo)志的獎(jiǎng)杯、以及獎(jiǎng)金。成為可口可樂(lè)校園公益形象代言人。3. 與各大高校的青年志愿者協(xié)會(huì)和愛(ài)心社協(xié)會(huì)合作，在校園內(nèi)開(kāi)展志愿者招募活動(dòng)和舊書(shū)籍、舊衣物收集活動(dòng)。到福利院衛(wèi)生院、聾啞學(xué)校、孤兒院、希望小學(xué)等進(jìn)行“愛(ài)生活、愛(ài)健康”的愛(ài)心義檢活動(dòng)和捐贈(zèng)物品的活動(dòng)，同時(shí)宣傳可口可樂(lè)“積極樂(lè)觀 美好生活”的生活理念。4. 與各大高校的心理健康協(xié)會(huì)合作，開(kāi)展可口可樂(lè)“快樂(lè)周末 健康生活”趣味心理運(yùn)動(dòng)會(huì)和舉行“可口可樂(lè)杯健康生活知多少”的知識(shí)競(jìng)賽活動(dòng)，加強(qiáng)在校大學(xué)生積極健康生活的意識(shí)和提高可口可樂(lè)公司在校園中的品牌形象和社會(huì)公眾形象。在活動(dòng)中優(yōu)勝者可以獲得獎(jiǎng)杯和獎(jiǎng)金。（詳細(xì)活動(dòng)安排方案計(jì)劃請(qǐng)看附錄）媒介計(jì)劃媒介選擇與組合戶外宣傳媒介：宣傳海報(bào) 展板 宣傳單 標(biāo)志牌以上戶外媒介宣傳是大學(xué)校園最普遍的也是最流行的一種宣傳方式和宣傳工具，符合了校園宣傳的趨勢(shì)，這樣更有利于活動(dòng)的大幅度宣傳，在視覺(jué)上是一種沖擊力，同時(shí)也宣傳了可口可樂(lè)的品牌理念，倡導(dǎo)大學(xué)校園積極樂(lè)觀的美好心態(tài)。廣播媒介：主要以校園廣播為主校園廣播的宣傳在各校同時(shí)展開(kāi)，校園廣播的宣傳可以影響到聽(tīng)覺(jué)效果，每天的校園廣播播放對(duì)于很多的傾聽(tīng)者是一個(gè)很好的宣傳手段和方式。網(wǎng)絡(luò)媒介：微博 人人網(wǎng) 新浪 現(xiàn)代很多的大學(xué)生喜歡上網(wǎng)，所以在網(wǎng)上做宣傳是一個(gè)很好的方式，因此我們利用校園網(wǎng)，在學(xué)校積極做宣傳，在校園內(nèi)全面的展開(kāi)，擴(kuò)大了宣傳力度，影響力更深，更加引起同學(xué)們的注意，同時(shí)積極樂(lè)觀的美好生活觀念更是得到了宣傳和同學(xué)們的注意。新聞媒介：報(bào)紙 本市電視新聞播放媒介目標(biāo)這樣能更加深層次的、更全面的做出宣傳，而且在本市電視播放，傳播的視力范圍便加大，不僅是校園而且波及到社會(huì)各界人士的注意，引起社會(huì)各界人士的注意，倡導(dǎo)全社會(huì)的人有著積極樂(lè)觀美好的心態(tài)，同時(shí)更有利于此次活動(dòng)的全方面的展開(kāi)。第一階段：戶外媒介的宣傳初期，初次的讓廣大的學(xué)生、社會(huì)人士了解到我們可口可樂(lè)所倡導(dǎo)的理念，引起同學(xué)們的注意，宣傳品牌理念，積極樂(lè)觀，美好生活。第二階段：媒介宣傳中期，通過(guò)校園網(wǎng)，校園廣播，報(bào)紙，更進(jìn)一步的做宣傳，在校園展開(kāi)一定的影響力，讓這種理念在大學(xué)校園成為一種必不可少的東西。第三階段：媒介宣傳后期：電視新聞媒介的宣傳，不僅是在校園，而且波及到社會(huì)的各界人士，宣傳力度大，讓積極樂(lè)觀的美好生活走出校園。各媒介投放媒體載具媒體單位投放形式投放頻率校園宣傳欄各高校校園內(nèi)宣傳海報(bào)按活動(dòng)安排標(biāo)志站牌各高校校園內(nèi)公益標(biāo)志牌長(zhǎng)期校園廣播校園廣播臺(tái)開(kāi)設(shè)專(zhuān)題欄目信息播報(bào)每周一期網(wǎng)絡(luò)校園網(wǎng)站微博人人網(wǎng)新浪活動(dòng)廣告投放新聞報(bào)道每天報(bào) 刊校園報(bào)社活動(dòng)宣傳新聞報(bào)道每天標(biāo)注：以上活動(dòng)媒體具體投放時(shí)間及頻率在活動(dòng)期間具體安排經(jīng)費(fèi)預(yù)算媒體預(yù)算（以下僅以中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)單位為例預(yù)算）媒體載具投放形式費(fèi)用預(yù)算總計(jì)校園宣傳欄宣傳海報(bào)40元/張*7張280元標(biāo)志站牌公益標(biāo)志牌10元/塊*50塊（數(shù)量依學(xué)校面積大小而定）500元校園廣播開(kāi)設(shè)專(zhuān)題欄目信息播報(bào)10000元（以贊助媒體單位的形式）10000元校園網(wǎng)公益廣告投放600元/月*12月（760*60像素）7200元報(bào) 刊活動(dòng)專(zhuān)題宣傳10000元（以贊助媒體單位的形式）10000元合計(jì)：27980元活動(dòng)經(jīng)費(fèi)預(yù)算（以下僅以中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)單位為例預(yù)算）活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間經(jīng)費(fèi)預(yù)算用途志愿者招募2013年4月285月4日1000元活動(dòng)宣傳單、場(chǎng)地租賃、招募現(xiàn)場(chǎng)布置等?！肮嫘蜗蟠笫埂钡男＜?jí)選拔2013年5月8日5月20日15000元活動(dòng)宣傳、舞臺(tái)布置、音響燈光等物品租賃、獎(jiǎng)品采購(gòu)等。愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)和愛(ài)心義檢活動(dòng)2013年5月14日5月20日10000元活動(dòng)宣傳單、海報(bào)、物品收集、物品采購(gòu)、現(xiàn)場(chǎng)布置、物品租賃等?！翱煽诳蓸?lè)杯健康生活知多少”的知識(shí)競(jìng)賽2013年5月14日5月26日3000元競(jìng)賽材料采購(gòu)、獎(jiǎng)品采購(gòu)等。 總計(jì)：29000元（以下是以武漢市為集合各高校進(jìn)行的活動(dòng)的預(yù)算）活動(dòng)項(xiàng)目活動(dòng)時(shí)間經(jīng)費(fèi)預(yù)算用途可口可樂(lè)“積極樂(lè)觀 美好生活”公益活動(dòng)的開(kāi)幕式2013年5月4日20000元交通費(fèi)場(chǎng)地租賃、活動(dòng)海報(bào)、音響租賃、會(huì)場(chǎng)布置等。開(kāi)展“快樂(lè)周末 健康生活”趣味心理運(yùn)動(dòng)會(huì)2013年5月27日30000元交通費(fèi)、場(chǎng)地租賃、現(xiàn)場(chǎng)布置、物品采購(gòu)、音響租賃、物品租賃、獎(jiǎng)品等。校園公益形象大使總決賽和公益活動(dòng)閉幕式2013年5月31日40000元場(chǎng)地租賃、活動(dòng)宣傳、舞臺(tái)布置、音響燈光物品租賃、獎(jiǎng)品等。 合計(jì)：90000元活動(dòng)效果預(yù)測(cè)（1） 本次公益活動(dòng)會(huì)讓更多的人認(rèn)識(shí)可口可樂(lè)，加深對(duì)可口可樂(lè)產(chǎn)品的品牌知名度，穩(wěn)定產(chǎn)品的銷(xiāo)售市場(chǎng)。在推出的“積極樂(lè)觀，美好生活”理念后，無(wú)論是廣大的大學(xué)生，還是社會(huì)人士都將有所改變以前不好的社會(huì)作風(fēng)，不論對(duì)這些活動(dòng)的滿意程度如何，都將會(huì)起到一定的效果，尤其是對(duì)廣大的大學(xué)生將是一個(gè)很好的改變消極生活的平臺(tái)。（2） 活動(dòng)創(chuàng)意測(cè)試：活動(dòng)測(cè)試如何，是否引起大學(xué)生為主的注目，二次主觀觀看。（3） 監(jiān)控和調(diào)整：其目的不僅僅是為了調(diào)整在活動(dòng)期間遇到的問(wèn)題，同時(shí)也是為了使以后的活動(dòng)總體方案能夠有效的為實(shí)現(xiàn)活動(dòng)目標(biāo)。附 錄（具體活動(dòng)大體時(shí)間安排及策劃）活動(dòng)背景活動(dòng)目的隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，很多人追求時(shí)尚的同時(shí)也更加注重健康。而廣泛的大學(xué)生由于大學(xué)生活比較輕松，課時(shí)量少，時(shí)常宅在學(xué)校宿舍不出門(mén)，也就是新一代宅男宅女。這些大學(xué)生當(dāng)中大多數(shù)都生活習(xí)慣不規(guī)律，飲食不健康。因此，不得不需要提高大學(xué)生們對(duì)健康生活的意識(shí)和對(duì)生活有著良好的積極樂(lè)觀美好心態(tài)。面對(duì)著大學(xué)生現(xiàn)狀，而可口可樂(lè)公司提出對(duì)在校大學(xué)生開(kāi)展“積極樂(lè)觀 美好生活”的公益活動(dòng)，目的是讓廣大大學(xué)生有著積極健康的生活態(tài)度和良好的生活作風(fēng)；同時(shí)希望這樣的作風(fēng)一直傳承下去，能推廣到全國(guó)各地，不僅讓學(xué)生有如此的生活觀念，而且讓全國(guó)人民有著這樣的觀念，讓人們覺(jué)得生活是美好的，讓每個(gè)人都有著積極健康美好生活的思想觀念；提高大學(xué)生對(duì)身心健康的重視，努力營(yíng)造積極樂(lè)觀、百花齊放、格調(diào)高雅、健康文明的生活氛圍，培養(yǎng)大學(xué)生積極健康生活的精神理念。同時(shí)宣傳可口可樂(lè)產(chǎn)品理念，推廣可口可樂(lè)產(chǎn)品，讓可口可樂(lè)在人們心中產(chǎn)生良好的形象和定位，鞏固了企業(yè)形象。提升可口可樂(lè)品牌在校園和社會(huì)中的公眾形象和品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)對(duì)象：武漢在校大學(xué)生活動(dòng)月時(shí)間范圍：2013年4月25日到2013年5月31日活動(dòng)一：活動(dòng)主題：“積極樂(lè)觀 美好生活”走進(jìn)校園主要形式：張貼海報(bào)以海報(bào)形式宣傳“積極樂(lè)觀 美好生活”的公益活動(dòng)。時(shí) 間：2013年4月25日2013年5月31日媒 介：武漢各大高校宣傳欄活動(dòng)目的和效果：通過(guò)張貼海報(bào)對(duì)在校大學(xué)生群體進(jìn)行“積極樂(lè)觀 美好生活”的理念進(jìn)行推廣，宣傳可口可樂(lè)“積極樂(lè)觀 美好生活”的公益活動(dòng)，號(hào)召在校大學(xué)生積極參加積極健康生活的公益活動(dòng)，宣傳和塑造可口可樂(lè)品牌在同學(xué)們心中的品牌形象。活動(dòng)二：活動(dòng)主題：“積極樂(lè)觀 美好生活”的公益活動(dòng)的志愿者招募主要形式：設(shè)立報(bào)名點(diǎn)，網(wǎng)上報(bào)名。自愿報(bào)名原則時(shí) 間：2013年4月28日-2013年5月4日地 點(diǎn)：武漢各大高校校園內(nèi)媒 介：傳單派發(fā)、海報(bào)粘貼、校園廣播、現(xiàn)場(chǎng)宣傳活動(dòng)目的和效果：召在校大學(xué)生積極參加可口可樂(lè)“積極樂(lè)觀 美好生活”的公益活動(dòng)，招募公益活動(dòng)的志愿者。以便有效的開(kāi)展活動(dòng)?；顒?dòng)三：活動(dòng)主題：可口可樂(lè)“積極樂(lè)觀 美好生活”公益形象大使的競(jìng)選主要形式：先校內(nèi)海選，然后到市級(jí)決賽。以推薦、投票、自我展示等為評(píng)選方式。時(shí) 間：2013年5月8日2013年5月31日地 點(diǎn)：武漢各大高校校園內(nèi)；市級(jí)市中心。媒 介：校園廣播、校園網(wǎng)、校園報(bào)社，各大新聞媒體活動(dòng)目的和效果：評(píng)選校園公益形象大使，樹(shù)立“積極樂(lè)觀 美好生活”的積極健康生活形象，宣傳積極健康生活，在大學(xué)生群體中起標(biāo)榜作用。樹(shù)立可口可樂(lè)品牌在大眾中的公益形象，提高可口可樂(lè)品牌社會(huì)公眾形象和品牌形象，提高企業(yè)的知名度和美譽(yù)度?；顒?dòng)四：活動(dòng)主題：“樂(lè)于助人 美好生活”愛(ài)心捐贈(zèng)活動(dòng)和“愛(ài)生活 愛(ài)健康”愛(ài)心義檢活動(dòng)主要形式：各市高校分工合作，在校內(nèi)收集舊書(shū)籍、舊衣物等愛(ài)心捐贈(zèng)品到各個(gè)福利院衛(wèi)生院、聾啞學(xué)校、孤兒院、希望小學(xué)等進(jìn)行“愛(ài)生活、愛(ài)健康”的愛(ài)心義檢活動(dòng)和捐贈(zèng)物品等，同時(shí)宣傳可口可樂(lè)“積極樂(lè)觀 美好生活”的生活理念。時(shí) 間