海島游體驗(yàn)周整體執(zhí)行方案.doc

海島游體驗(yàn)周整體執(zhí)行方案線上活動(dòng)同步直播活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)直播微博大屏幕全程直播1、 整體流程示意圖媒體召集現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)內(nèi)部營(yíng)銷微博平臺(tái)南湖城線下體驗(yàn)微博召集線上活動(dòng)其他網(wǎng)絡(luò)社區(qū)召集現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)印花兌換體驗(yàn)大禮包贈(zèng)送二次傳播線上參與活動(dòng)贈(zèng)送附贈(zèng)親情體驗(yàn)券2、 活動(dòng)目標(biāo)（待定）三、操作執(zhí)行方案第一部分素材籌備完成時(shí)間項(xiàng)目素材類型內(nèi)容來(lái)源負(fù)責(zé)人線路產(chǎn)品及其他周邊線路產(chǎn)品體驗(yàn)周期間主推線路產(chǎn)品海島部體驗(yàn)道具及活動(dòng)獎(jiǎng)品道具獎(jiǎng)品詳見(jiàn)附件1宣傳物料宣傳物料海島游體驗(yàn)周所需宣傳物料南湖城配套設(shè)備硬件設(shè)備體驗(yàn)周所需南湖城設(shè)備配套媒體新聞稿件新聞稿件體驗(yàn)周相關(guān)新聞稿件策劃推廣中心梁婕微博素材微博素材文字攻略+圖片+微博活動(dòng)文案策劃推廣中心吳穎薇、顏長(zhǎng)源第二部分方案制定完成時(shí)間項(xiàng)目方案類型內(nèi)容來(lái)源負(fù)責(zé)人銷售方案銷售方案海島游體驗(yàn)周期間的銷售方案線上發(fā)動(dòng)方案發(fā)動(dòng)方案微博發(fā)動(dòng)方案策劃推廣中心顏長(zhǎng)源、吳穎薇線下發(fā)動(dòng)方案發(fā)動(dòng)方案各種線下媒體的發(fā)動(dòng)方案策劃推廣中心線上活動(dòng)方案活動(dòng)方案微博主導(dǎo)的線上活動(dòng)方案策劃推廣中心顏長(zhǎng)源、吳穎薇線下活動(dòng)方案活動(dòng)方案各媒體組織參與線下活動(dòng)方案策劃推廣中心第三部分整體思路完成時(shí)間項(xiàng)目項(xiàng)目細(xì)分具體內(nèi)容負(fù)責(zé)人線上召集微博召集官方微博粉絲召集顏長(zhǎng)源及其他媒體負(fù)責(zé)人其他媒體微博粉絲召集其他網(wǎng)絡(luò)途徑召集SNS社區(qū)及門(mén)戶網(wǎng)站召集信息發(fā)布顏長(zhǎng)源新浪微博同城活動(dòng)發(fā)布線下召集線下媒體召集各大報(bào)紙讀者體驗(yàn)團(tuán)召集各媒體負(fù)責(zé)人雜志及DM讀者體驗(yàn)團(tuán)召集各媒體負(fù)責(zé)人電視及電臺(tái)受眾體驗(yàn)團(tuán)召集各媒體負(fù)責(zé)人內(nèi)部營(yíng)銷門(mén)店廣告及傳單派發(fā)公司員工通過(guò)微博平臺(tái)對(duì)客戶邀請(qǐng)?bào)w驗(yàn)微博平臺(tái)應(yīng)用微博活動(dòng)#0元秒殺大禮包#（大禮包包括海島特產(chǎn)及活動(dòng)期間各種體驗(yàn)券，并附贈(zèng)親情券利于二次傳播）顏長(zhǎng)源#我的海島游心愿#（寫(xiě)下海島游心愿，即可受邀來(lái)到南湖城愿望成真，滿足網(wǎng)民獵奇心理同時(shí)實(shí)顯口碑傳播）同上#帶著圍脖去海島#（向大眾征集屬于他們的海島游攻略及美圖，互動(dòng)同時(shí)豐富內(nèi)容儲(chǔ)備及為線路提供創(chuàng)意）同上微博內(nèi)容發(fā)布規(guī)劃海島游攻略吳穎薇南湖城線下體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)?zāi)M試玩（通過(guò)模擬試玩搜集印花，深度感受南湖城的聲光電潮玩概念，兌換體驗(yàn)劵進(jìn)行二次傳播）全息影像體驗(yàn)（通過(guò)全息影像及一些列聲光電設(shè)備，實(shí)驗(yàn)體驗(yàn)者的海島游愿望，利于體驗(yàn)營(yíng)銷的傳播）現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)情侶有禮活動(dòng)（通過(guò)禮品帶動(dòng)情侶參與，形成1+1傳播）試吃體驗(yàn)（通過(guò)試吃體驗(yàn)感受海島當(dāng)?shù)仫L(fēng)情，打造品牌形象同時(shí)促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)）購(gòu)物體驗(yàn)（現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)特色產(chǎn)品，有利于海島游產(chǎn)品進(jìn)行實(shí)物宣傳與刺激消費(fèi)）街頭路演（持續(xù)聚攏人氣）第四部分附件及備注項(xiàng)目?jī)?nèi)容附件附件1（海島游體驗(yàn)周素材搜集表）詳見(jiàn)下頁(yè)備注附件1：海島游體驗(yàn)周素材搜集表海島名素材內(nèi)容宿霧123456789101112毛里求斯1紅茶2蔗糖3手工船模4朗姆酒5印度咖喱6東非燒雞7水果8渡渡鳥(niǎo)9英國(guó)燒牛肉10草織籃子11藤器12貝雕蘭卡威1香辣沙嗲串燒2海南雞飯3燒辣雞腿4馬來(lái)拼盤(pán)5蝴蝶飾物6風(fēng)箏7雕刻畫(huà)8巴迪布9貓須茶10馬來(lái)糕1112蘇梅1芝麻椰子糕 2炸椰子丸3棗椰丸4椰汁雞湯5馬散麻咖喱雞6泰式炒稞條7荸薺糕8烤椰塔9海鮮燒烤10香酥椰子片1112克拉克1 新鮮水果2 水產(chǎn)3 木雕工藝品4 椰子粉5 椰子油6 芒果干7 冰淇淋8 海鮮干貨9 刺繡10 冰凍芒果汁11 爆米花12 燒乳豬布吉1椰青燉乳鴿2綠咖喱牛肉3臭豆4泰式湯粉5冬陰功湯6酸辣椰肉蝦湯7酸辣魚(yú)窩8烤鴨米粉9原汁果飲10粽葉咖喱魚(yú)11蝦餅12丁香魚(yú)干13蠟染制品14錫器15腰果16水果干17普