樹立正確的消費觀.ppt

樹立正確的消費觀 蔡依林成為特步代言人 周杰倫代言知名奶茶 這是一種什么心理引發(fā)的消費 簡潔 休閑與色彩絢麗的牛仔裝將成為今年的流行趨勢 人家穿什么 我也穿什么 雯雯家的爭論 爭論一媽媽 工資漲了 我們單位許多同事都換房了 咱們也集中財力買個大點的房子吧 聽說樓市還要漲 本市黃金地段某樓盤開市 買房的人都排起了長隊 咱也趕緊搶購一套吧 爸爸和雯雯齊答 反對 辨別 場景中媽媽屬于什么樣的消費心理評價 如何正確看待這樣消費心理 辨別 場景中媽媽屬于什么樣的消費心理從眾心理引發(fā)的消費 這里媽媽的這種消費心理不正確評價 如何正確看待這樣消費心理 評價 應(yīng)不應(yīng)該從眾應(yīng)該具體問題具體分析 盲目從眾不可取 1 從眾心理引發(fā)的消費 特點 仿效性 重復(fù)性 盲目性 流行性 利 健康合理的從眾心理可帶動某一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 弊 不健康 不合理的從眾心理誤導(dǎo)經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展 對個人生活不利 態(tài)度 具體問題具體分析 盲目從眾不可取 這是一種什么心理引發(fā)的消費 看我的發(fā)型潮不潮 今天新做的發(fā)型哦 2 求異心理引發(fā)的消費 特點 標(biāo)新立異 與眾不同 利 展示個性 推動新工藝和新產(chǎn)品的出現(xiàn)和發(fā)展 弊 代價大 社會不認(rèn)可 態(tài)度 過分標(biāo)新立異不可取 內(nèi)地有名主持人謝娜婚禮花費超三千萬人民幣 明星們的豪華婚禮動輒百萬千萬甚至上億 誰也不想讓自己的婚禮場面輸給他人 這是一種什么心理引發(fā)的消費 港臺明星李嘉欣婚禮花費超億元港元 人活著在乎的就是面子 同學(xué)們都有MP3了 穿衣服比的就是牌子 西裝 皮爾卡丹2萬 腰帶 曼克頓8百 鞋 鱷魚牌1千 辨別 這是怎樣的一種消費心理 評價 我們應(yīng)該如何看待這種消費心理 攀比心理引發(fā)的消費 不正確 評價 不健康的心理 不值得提倡 攀比心理引發(fā)的消費 特點 夸耀性 盲目性 利 有利于推動商品生產(chǎn)者不斷提高質(zhì)量 創(chuàng)名牌 弊 不實用 增加經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān) 對個人生活不利態(tài)度 不健康心理 不值得提倡 今年你考到全校第一名 你爸爸不是說要給你買個手機嗎 你準(zhǔn)備要蘋果還是黑莓啊 我不打算買太貴的 我想買一個便宜又實用質(zhì)量還不錯的 這是一種怎樣的消費 求實心理引發(fā)的消費 特點 符合實際 講究實惠 評價 有利的 理智的消費 態(tài)度 值得提倡 一 消費心理面面觀 標(biāo)新立異 顯示與眾不同 值得提倡 如何區(qū)分從眾心理與攀比心理 從眾心理 大家有的 我一定要有 從眾 跟風(fēng) 隨大流 攀比心理 只要有一個有 我就一定要有 甚至要更好的 攀比 夸耀 盲目從眾不可取 攀比心理不健康 盲目從眾不可取 過分標(biāo)新嚇?biāo)廊?虛榮攀比活受罪 理智求實樂融融 消心理面面觀 從眾心理 求異心理 攀比心理 求實心理 理智求實樂融融 合作探究交流1 你聽說過 負(fù)翁 月光族 卡奴 嗎 這些稱號給我們有什么啟示 月光族 工資月月光 不剩一分 只許負(fù)債 不可盈余 果戈里的小說中有個 守財奴 叫潑留希金 他攢了很多錢財 錢鎖在柜子里 物品藏在倉庫里 以致紙幣一碰就化為灰 面粉硬得像石頭 思考 潑留希金的消費該不該提倡 為什么 把房子抵押 貸款買車也是可以的吧 貸款消費 當(dāng)前收入穩(wěn)定 對未來收入持樂觀態(tài)度 正確理解適度消費1 適度消費 即合理消費 包括不抑制消費 不過分節(jié)儉 和不超前消費兩層意思 就是使消費與我國的國情及家庭收入相適應(yīng) 量入為出 既不滯后 又不超前 既不人為抑制 又不盲目攀比 而是根據(jù)生產(chǎn)力發(fā)展水平和家庭收入的多少 來合理進(jìn)行消費 2 適度消費的 度 應(yīng)該包括兩方面內(nèi)容 一是國情 二是個人家庭收入 人們的消費水平與國情和家庭收入相適應(yīng) 才是適度消費 3適度消費要求我們在消費行為中要注意節(jié)約資源 鼓勵對可再生資源的消費 4不能把適度消費僅僅理解為不超前消費 適度消費包括不抑制消費和不超前消費 在對待適度消費的問題上 要注意防止極端化和片面化 一項調(diào)查顯示 近40 的青少年認(rèn)為自己有很多只用一時便不再用的東西 這些商品都是憑一時沖動而購買的 東西買回來后 卻發(fā)現(xiàn)并不是自己所需 因而閑置一旁 造成浪費 這種消費應(yīng)不應(yīng)該提倡 小資料 如此消費 與中國到處是餐館相比 以色列到處都是圖書館 猶太人是世界上閱讀量最多的民族 猶太民族是世界上歷經(jīng)苦難最多的民族之一 為了在苦難的夾縫中求生存 猶太人不得不依靠教育來掌握謀生技巧并提高社會地位 他們對于教育的重視沒有其他民族能出其右者 不管在哪里 不管如何貧困 猶太人都要千方百計送子女接受教育 這種民族性的消費觀念鑄造了這個民族的榮耀與出色 楊小月的購物今天購物的主要目的 買一套喜慶的衣服 出發(fā) 百盛大廈里 心儀已久的數(shù)碼相機打折了 商家說國慶節(jié)后就恢復(fù)原價 怎么辦 對了 不久前剛辦理了透支信用卡 先透支2000 節(jié)省點 以后會還上的 在步行街看到了一件中意衣服 一眼看中 不舍放下 毛質(zhì) 黑色 類似于道袍的 明知到不適合婚禮穿 但是看著舒服 逛到運動城時 看中了一套紅色 刺繡 鑲珠的泳衣 好漂亮啊 呵呵 以我 現(xiàn)在的身材 穿得還這么合適 怎么能不買下呢 還買了一些小小小東西回到家后 看著擺在沙發(fā)上的東西發(fā)現(xiàn)自己 議一議 小月的購物出了什么問題 我們應(yīng)該怎樣汲取經(jīng)驗教訓(xùn) 2 避免盲從 理性消費 在消費中 應(yīng)注意 三個避免 我們美麗de家園 吃 綠色食品大受歡迎 出自優(yōu)良生態(tài)環(huán)境帶來強勁生命活力 純天然綠色衣服 穿 追求天然已成時尚 住 天然材料備受青睞 用環(huán)保材料設(shè)計綠色家居 保護(hù)環(huán)境 綠色消費 綠色消費 是以保護(hù)保護(hù)消費者健康和節(jié)約資源為主旨 符合人的健康和環(huán)境保護(hù)標(biāo)準(zhǔn)的各種消費行為的總稱 核心是可持續(xù)性消費 節(jié)約資源 減少污染 綠色生活 環(huán)保選購 重復(fù)使用 多次利用 分類回收 循環(huán)再生 保護(hù)自然 萬物共存 如何踐行保護(hù)環(huán)境 綠色消費 據(jù)中國消費者報2005年07月15日報道 北京大視野社會經(jīng)濟(jì)調(diào)查公司曾以 你的餐桌干凈嗎 為主題 對京滬兩市市民在就餐時的浪費現(xiàn)象進(jìn)行了一次入戶調(diào)查 調(diào)查結(jié)果 北京市一天剩飯1600噸 我們就能這樣花嗎 有 據(jù)報道 北京僅高能耗照明 一年 浪費 一個秦山核電站 另一方面 因為缺電 一些地方的人們不得不點上蠟燭照明 溫家寶總理 人多 不發(fā)達(dá) 這是中國的兩大國情 中國有14億人口 不管多么小的問題 只要乘以14億 那就成為很大很大的問題 不管多么可觀的財力 物力 只要除以14億 那就成為很低很低的人均水平 4 勤儉節(jié)約 艱苦奮斗 勤儉節(jié)約 艱苦奮斗 并不過時 1 從個人成長角度看 堅持艱苦奮斗 才能克服困難 成就事業(yè) 艱苦奮斗 勤儉節(jié)約是有志青年的優(yōu)秀品質(zhì) 2 從我國國情看 我國是一個發(fā)展中的大國 面臨著人口 資源的壓力 更要戒奢以儉 3 從歷史角度看 勤儉節(jié)約 艱苦奮斗是中華民族的傳統(tǒng)美德 是一種民族精神 并且在中國革命中發(fā)揮了重要作用 我們強調(diào)勤儉節(jié)約 艱苦奮斗 強調(diào)的就是這一種精神和美德 4 對人類的需求和發(fā)展來說 資源總是有限的 課堂小結(jié) 單 世界杯賽上著名足球明星貝克 漢姆的發(fā)型引起廣大球迷的關(guān)注 許多理發(fā)店利用球迷追星趕潮流的心理來推銷 漢姆發(fā)型 大大發(fā)了一筆財 對廣大球迷而言 這種 漢姆發(fā)型 消費主要屬于 A 攀比心理消費B 求異心理消費C 求實心理消費D 從眾心理消費 D 單 某學(xué)校一美術(shù)生在炎熱的夏天剃了光頭 又戴了一頂較厚的帽子 引起其他同學(xué)異樣的目光 學(xué)校對他進(jìn)行批評教育 這位美術(shù)生的做法屬于哪種心理引發(fā)的消費 A 攀比心理消費B 求異心理消費C 求實心理消費D 從眾心理消費 B 悟典題 明考向 典例1 2012 四川高考 近年來 在收入有限的年輕人中流行著 CPW 一詞 CPW P N P為衣物單價 N為著裝次數(shù) 常被用來衡量要購買的著裝衣物是否 物有所值 在不考慮其他因素的情況下 依據(jù)CPW概念 建議購買的衣物是 會連穿幾季的普通衣物 婚紗等用于特定場合的衣物 不常穿的名貴時髦服裝 耐用常穿價格偏高的牛仔褲 A B C D 解析 解答本題要抓住關(guān)鍵詞 物有所值 依據(jù)CPW概念 應(yīng)該購買單價低 使用次數(shù)多的衣物 婚紗 不常穿的名貴時裝 單價高 使用次數(shù)少 排除 連穿幾季的普通衣物 耐用常穿價格偏高的牛仔褲 價格相對較低 使用次數(shù)多 符合題意 答案 C 演練1 市場調(diào)研對于一個企業(yè)來說具有重要的意義 它能夠提供市場信息 避免企業(yè)在擬訂營銷策略中出現(xiàn)失誤 市場調(diào)研的一個重要目的是分析消費者心理現(xiàn)狀 特點以及變化趨勢 從迎合消費者心理的角度 生產(chǎn)經(jīng)營者為更好地實現(xiàn)自身的長遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)該 善于捕捉生活中的流行趨勢信息 突出所銷售商品的個性特點 不斷推出新產(chǎn)品 新工藝 提高商品檔次 運用豪華的包裝 在商品的價格 質(zhì)量 服務(wù) 功能等方面下工夫 A B C D 解析 材料的有效信息有兩個 一是說明市場調(diào)研的意義 二是市場調(diào)研的目的 迎合的是從眾心理 迎合的是求異心理 迎合的是攀比心理 迎合的是求實心理 攀比心理屬于不健康的消費心理 迎合攀比心理不利于企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展 故B正確 答案 B 演練2 某大學(xué)一女生認(rèn)為 修養(yǎng)學(xué)識是要有的 但是如今的社會就是先敬衣冠后敬人 再有修養(yǎng) 如果穿著不上檔次 出門吃飯 買東西連服務(wù)員都不熱情 退一步講 別的同學(xué)都有 我要是沒有 怎么抬得起頭 該女生的觀點反映了部分青年人在消費過程中存在著 攀比心理和從眾心理 求實心理主導(dǎo)的消費 追求標(biāo)新立異和與眾不同 盲目追求時尚與流行 A B C D 解析 穿著要上檔次 別的同學(xué)有我也要有 這在消費上是盲目追求時尚與流行的攀比心理和從眾心理的表現(xiàn)