校外實(shí)踐調(diào)查報(bào)告.doc

校外實(shí)踐調(diào)查報(bào)告學(xué)院：?？谑械谝宦殬I(yè)中學(xué)學(xué)生姓名：林玉莎調(diào)查時(shí)間：二一一年八月淺談海口中小型廣告公司現(xiàn)狀及發(fā)展調(diào)查目的：了解本地中小型廣告公司經(jīng)營情況。調(diào)查內(nèi)容：對(duì)經(jīng)營現(xiàn)狀、業(yè)務(wù)范圍、管理制度、人員配備等。調(diào)查對(duì)象：中小型廣告公司。調(diào)查意義：鍛煉適意社會(huì)能力，了解將來就業(yè)方向。摘要：改革開放30多年來，市場經(jīng)濟(jì)的良性運(yùn)作，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，對(duì)本土中小型廣告公司的影響深遠(yuǎn)，同行業(yè)競爭激烈，不斷擠壓中小型廣告公司的市場生存空間。與中小型廣告公司本身而言，應(yīng)采取有效的營銷戰(zhàn)略、施行專業(yè)的人才管理、實(shí)現(xiàn)獨(dú)特的業(yè)務(wù)創(chuàng)新等以擺脫自身在市場的不利境地。本文將結(jié)合本人調(diào)查本土公司的實(shí)際情況淺談主題。一、?？谥行⌒蛷V告公司的現(xiàn)狀海口大大小小幾百家廣告公司中，有相當(dāng)數(shù)量的公司經(jīng)營理念不正確，發(fā)展方向不明確，員工管理不科學(xué)，業(yè)務(wù)操作不規(guī)范。把廣告公司當(dāng)成媒體中轉(zhuǎn)站，簡單的理解廣告就是把產(chǎn)品在各媒體上做宣傳的組合。公司各部門工作獨(dú)立，沒有很好的協(xié)調(diào)、統(tǒng)一、結(jié)合起來運(yùn)作。對(duì)AE的知識(shí)培訓(xùn)只注重廣告內(nèi)容（廣告定義、媒體分類和特點(diǎn)、業(yè)務(wù)技巧）而忽視營銷知識(shí)以及營銷與廣告的關(guān)系。不懂營銷的人搞廣告，就像盲人摸象一樣。策劃的方案也沒有經(jīng)過市場的調(diào)研的“紙上談兵”，運(yùn)籌帷幄而不能決勝千里。廣告發(fā)布后，就廣告效益的監(jiān)測，產(chǎn)品銷售情況的跟蹤“隔岸觀火”。報(bào)低價(jià)是這些廣告公司承攬業(yè)務(wù)的主要手段，請(qǐng)客戶消費(fèi)是維護(hù)客情的主要方法。這些廣告公司為了贏得一個(gè)客戶而相互競價(jià)，忍痛割“愛”讓利。甚至有些廣告公司為了能賺更多的錢而做出背叛廣告人的行為“偷工減料”。這種急功近利、貪圖小利的做法，最后損害的是自己的利益，客戶遲早會(huì)發(fā)現(xiàn)而對(duì)公司“敬而遠(yuǎn)之”。二、中小型廣告公司的業(yè)務(wù)范圍?？谥行⌒蛷V告公司主要的經(jīng)營業(yè)務(wù)范圍是部分代理和廣告制作部分為主。廣告公司的業(yè)務(wù)范圍是視該公司的能力而區(qū)分的，廣告公司大部分按代理區(qū)分，可分為部分代理和全代理。制作要看其哪方面的制作比較專業(yè)。（1）全代理：是指該公司負(fù)責(zé)所有的廣告業(yè)務(wù)，包括各方面的制作和策劃、以及媒介投放（電視、廣播、報(bào)刊、戶外等）。（2）部分代理：是指只負(fù)責(zé)制作廣告，不負(fù)責(zé)投放廣告；或只負(fù)責(zé)投放廣告。（3）廣告制作包括：噴繪、平面制作（海報(bào)、宣傳單、報(bào)刊等）、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)燈箱制作、舞臺(tái)制作與設(shè)計(jì)等等。三、廣告公司規(guī)章管理制度現(xiàn)海口中小型企業(yè)蓬勃發(fā)展的同時(shí)，其內(nèi)部管理上面的問題也逐漸暴露出來，主要表現(xiàn)在以下方面：首先，企業(yè)產(chǎn)權(quán)不明確，結(jié)構(gòu)單一。中小企業(yè)創(chuàng)立初期，企業(yè)資產(chǎn)所有權(quán)在合伙權(quán)人或家族成員之間含糊不清，但隨著企業(yè)規(guī)模的增長，這個(gè)問題往往會(huì)導(dǎo)致由于分配不公平而在成員之間產(chǎn)生矛盾；其次所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)不分，企業(yè)所有者與經(jīng)營者的角色提議扮演，企業(yè)內(nèi)部財(cái)務(wù)混亂，沒有建立一套科學(xué)清晰的財(cái)務(wù)制度和財(cái)務(wù)記錄。導(dǎo)致資金使用混亂。在這一點(diǎn)上，大多數(shù)公司有所欠缺，公司制度并不完善，管理機(jī)制相當(dāng)薄弱。四、廣告公司人才管理在知識(shí)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的今天，知識(shí)的力量發(fā)揮出越來越重要的作用，而人才對(duì)于一個(gè)企業(yè)的發(fā)展是無疑是至關(guān)重要的，沒有人才的積累，企業(yè)的發(fā)展會(huì)受到嚴(yán)重的制約。但是目前的狀況是中小型企業(yè)往往招聘不到需要的人才，即使一開始招聘到了也有很多人把他們當(dāng)作一個(gè)跳板，所以，“招人難”、“留人難”成了目前中小型企業(yè)問題。總之，想進(jìn)入廣告行業(yè)要有一直堅(jiān)持不變的信念和持之以恒的端正態(tài)度。積極向上的心態(tài)結(jié)合勤奮的行動(dòng)則是關(guān)系到市你在行業(yè)成敗的關(guān)鍵！附件：調(diào)查對(duì)象資料數(shù)據(jù)總匯?？邶埲A奧西圖文中心公司行業(yè)：印刷包裝造紙公司性質(zhì)：私營民營企業(yè)公司規(guī)模：1050人聯(lián)系電話: 089868594282、31651611E-mail: 所在地區(qū)：海南省海口市國貿(mào)大道47號(hào)港澳申亞大廈首層公司介紹：?？邶埲A奧西圖文2003年成立以來，經(jīng)過7年的不斷創(chuàng)新經(jīng)營，現(xiàn)已發(fā)展成為一個(gè)面積為400多平方米，擁有員工40人，能為客戶提供大規(guī)模高速數(shù)碼打印/復(fù)印、文件裝訂等服務(wù)的大型數(shù)碼圖文中心。我們憑借先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、高品質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和完善的客戶服務(wù)在行業(yè)內(nèi)樹立了良好的企業(yè)形象，客戶網(wǎng)絡(luò)遍及整個(gè)?？谑屑爸苓叺貐^(qū)。合美廣告圖文快印公司公司行業(yè)：廣告/創(chuàng)意公司性質(zhì)：私營民營企業(yè)公司規(guī)模：1030人聯(lián)系電話-mail:631677054所在地區(qū)：?？谑杏裆陈犯缓来髲BC座南樓07鋪面及負(fù)一層公司介紹：cad出圖，裝訂，印刷，平面設(shè)計(jì)，打印。樺龍數(shù)碼圖文有限公司公司行業(yè)：互聯(lián)網(wǎng)/電子商務(wù)公司性質(zhì)：私營企業(yè)公司規(guī)模：2049人聯(lián)系電話: 089868583271、68510111E-mail:所在地區(qū)：擁有三家分店； ?？谑袊Q(mào)大道、?？谑薪鹳Q(mào)西路、海南省海甸島人民大道公司介紹：?？跇妪垟?shù)碼圖文有限公司成立于2005年，擁有進(jìn)口高檔數(shù)碼設(shè)備。我公司作為一家專業(yè)的數(shù)字印刷輸出公司，立足于為客戶提供高品質(zhì)、專業(yè)化的輸出解決方案?？商峁┰O(shè)計(jì)、輸出、裝幀、各類特殊印刷工藝及服務(wù)。 公司擁有一批富有創(chuàng)意及豐富制作經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)制作人員。他們都能借以專業(yè)、認(rèn)真、負(fù)責(zé)的工作精神，為每一位新老客戶提供最完善的印刷輸出、制作服務(wù)。 ?？跇妪垟?shù)碼圖文有限公司能為你提供：CAD出圖、工程圖紙復(fù)印、曬藍(lán)圖、印刷打樣、圖文快印、數(shù)碼印刷、寫真出圖、標(biāo)書制作文本裝訂等文件快印服務(wù)；平面設(shè)計(jì)、印刷制作、膠印印刷、印后加工等印中印后服務(wù)；個(gè)性印刷、數(shù)碼打印、裝禎裝裱等服務(wù)。海南創(chuàng)成廣告照明科技工程有限公司公司行業(yè)：廣告/會(huì)展公司性質(zhì)：民營企業(yè)公司規(guī)模：3099人聯(lián)系電話:-mail:1329638977.所在地區(qū)：海口市龍華路廣告城A106-107公司介紹：海南創(chuàng)成廣告照明科技工程有限公司成立于1999年，是海南省較早具有高分子發(fā)光字制作技術(shù)、發(fā)光字專用樹脂及全系列耗材批發(fā)、led發(fā)光模組加工及發(fā)光字工程制作為一體并且集廣告設(shè)計(jì)、制作為主營業(yè)務(wù)為一體的專業(yè)性公司。我公司遵循創(chuàng)意無限、成就未來的企業(yè)文化，傳承著誠信、以義為先的企業(yè)精神。長期為省內(nèi)諸多單位提供廣告服務(wù)