宜家家居產(chǎn)品調(diào)研報(bào)告.ppt

目錄 行業(yè)環(huán)境 現(xiàn)狀 宏觀環(huán)境 分析 人口環(huán)境 宏觀環(huán)境 分析 科技環(huán)境 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1 綠色生活要做真正的高科技 高舒適度生態(tài)節(jié)能產(chǎn)品對(duì)于綠色 環(huán)保 低碳技術(shù)的研發(fā)和使用 隨著今后市場(chǎng)競爭的日趨激烈 越來越多先進(jìn)技術(shù) 生態(tài)節(jié)能設(shè)計(jì)和產(chǎn)品將得到大力推廣和廣泛應(yīng)用 2 研發(fā)創(chuàng)新研發(fā)創(chuàng)新是指企業(yè)在制度 產(chǎn)品 市場(chǎng) 營銷等各個(gè)方面的研發(fā)能力和創(chuàng)新能力 在產(chǎn)品方面 企業(yè)通過系統(tǒng)地研究房地產(chǎn)的產(chǎn)品形態(tài) 研究消費(fèi)者的消費(fèi)心理和購買行為 研究建筑的外觀設(shè)計(jì) 戶型設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)出滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品這樣便能夠提高項(xiàng)目的銷售力 若在設(shè)計(jì)方面有大量 獨(dú)有的創(chuàng)新也會(huì)更具比較優(yōu)勢(shì) 1 中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展與擴(kuò)大內(nèi)需政策的出臺(tái)有利于提振消費(fèi)信心 其次 國家城鎮(zhèn)化政策等為家居業(yè)帶來了眾多利好 2 此外 數(shù)據(jù)顯示2014年65個(gè)主要城市商品房銷售面積比上一年增長34 2 這將帶動(dòng)2015年新房裝修有較大的增長 通常來說家居消費(fèi)是在房產(chǎn)交易1年 1年半以后 這就意味著2015年房產(chǎn)交易的較大增長 將帶動(dòng)2015年新房裝修有較大的增長 行業(yè)分析總結(jié) 家居業(yè)處于高速發(fā)展階段帶動(dòng)著家居海報(bào)設(shè)計(jì)的高速發(fā)展 目錄 分列競品 無印良品 企業(yè)文化 日本良品計(jì)劃株式會(huì)社是西友株式會(huì)社於1980年開發(fā)的PB品牌 1983年於東京流行發(fā)訊地的 青山 開出第一家獨(dú)立旗艦店 受到消費(fèi)者支持與肯定後 於1990年才正式成立良品計(jì)劃株式會(huì)社 發(fā)展至今已有23年的歷史 目標(biāo)消費(fèi)群 年輕人 比較開放的族群 中青年消費(fèi)者 消費(fèi)群特征 年紀(jì)輕 有想法 能夠接受并且好奇新鮮事物 比較開放的族群 產(chǎn)品品類 1 收納家具2 收納用品3 床4 床上用品5 沙發(fā)6 靠墊7 地毯8 餐桌椅產(chǎn)品特征 純樸 簡潔 環(huán)保 以人為本 消費(fèi)者海報(bào)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià) 我們都知道無印良品的海報(bào)設(shè)計(jì)常常以極簡 純樸為設(shè)計(jì)主要元素 內(nèi)容充實(shí) 干凈絕不拖泥帶水 卻不失家居應(yīng)有的穩(wěn)重感 材質(zhì)與質(zhì)量的過硬 使得消費(fèi)者對(duì)無印良品偏愛有加 包括在海報(bào)中 色彩的運(yùn)用 構(gòu)圖的使用 光線的調(diào)效都盡量保持著風(fēng)格的統(tǒng)一 使得這樣的海報(bào)看著有一種樸實(shí)無華但不缺檔次的設(shè)計(jì) 特力和樂家居 企業(yè)文化 國際家飾家用品牌HOLA特力和樂家居 致力于為顧客提供精致且獨(dú)具風(fēng)格的家用家飾商品 擁有餐茶玻璃 床品寢具 廚房用具等超萬種商品 以開架式陳列滿足顧客一站購足的需求 并透過情境式擺設(shè) 提供顧客居家解決方案 目標(biāo)消費(fèi)群 年輕人 比較開放的族群 中青年消費(fèi)者 消費(fèi)群特征 年紀(jì)較輕 有想法 能夠接受并且好奇比較新鮮的事物 相對(duì)開放的族群 產(chǎn)品品類 1 餐茶玻璃2 廚房用具3 美食4 床品寢具5 布藝織品6 地板紡織7 衛(wèi)浴美體8 飾品香氛9 日用雜貨10 空間收納11 大家具12 小家電13 燈飾產(chǎn)品特征 簡樸 簡潔 純樸 消費(fèi)者海報(bào)設(shè)計(jì)評(píng)價(jià) 相對(duì)于無印良品而言 特力和樂家居的海報(bào)設(shè)計(jì)特點(diǎn)沒有那么點(diǎn)鮮明 不過在業(yè)內(nèi)也屬于相當(dāng)不錯(cuò)的設(shè)計(jì) 它的海報(bào)設(shè)計(jì)主要是以新穎 有創(chuàng)意 干凈 顏色豐富來吸引年輕消費(fèi)者 總的來說差異性并不是很大 品牌對(duì)比分析 目錄 宜家具體數(shù)據(jù)分析 1 您是否知道宜家家居 分析 知道占比92 65 不知道占比7 35 宜家在中國的傳播可謂是相當(dāng)成功 在接近百人的調(diào)查報(bào)告中 知曉度高達(dá)90 所以在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)不用考慮怎么傳播的設(shè)計(jì)要素 可見宜家在中國的知名度還是相當(dāng)客觀的 宜家具體數(shù)據(jù)分析 2 您的性別是 分析 男性占比38 24 女性占比61 76 通過圖表我們可知宜家大部分面對(duì)的是女性用戶 但男性用戶的比例也不低占到了約40 所以在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)可考慮這個(gè)隊(duì)性別傾向性 這也側(cè)面的體現(xiàn)出了可能女性愛操勞家務(wù)有關(guān) 宜家具體數(shù)據(jù)分析 3 您的月收入水平是 分析 主要收入為1500 3500這個(gè)層段 再一次說明了宜家合理的市場(chǎng)定位 我們也不得不佩服宜家在中華地區(qū)的市場(chǎng)運(yùn)營總監(jiān) 巧妙的產(chǎn)品定位使正在發(fā)中中國家的中國的消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)和再消費(fèi) 宜家具體數(shù)據(jù)分析 4 您的家庭結(jié)構(gòu)是 分析 在兩代人的家居布置中 消費(fèi)者的比例相當(dāng)?shù)母?高達(dá)50 也就是說明宜家的受關(guān)注度在一定程度上還是比較廣的 側(cè)面的反映出了在中國宜家的消費(fèi)者主要以一家三口為主 可能是子女喜歡宜家的產(chǎn)品也可能是父母喜歡也可能都喜歡 宜家具體數(shù)據(jù)分析 5 您受教育水平是 分析 而在學(xué)歷中主要是以社會(huì)中的主流本科為主高達(dá)70 在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)要注意設(shè)計(jì)理念的定位 不能太過于靚麗 浮夸 奢侈 宜家的消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者基本都是受過高等教育的人 他們通常都有較高的審美和審美標(biāo)準(zhǔn) 宜家具體數(shù)據(jù)分析 6 您的年齡段 分析 15 25占比76 47 26 35占比13 24 46 55占比7 35 36 45占比女2 94 其余的占比則都為0 而年齡段也主要集中在15 35中 不得不又一次證明一家市場(chǎng)定位的成功性 宜家具體數(shù)據(jù)分析 7 您是通過以下哪個(gè)渠道知道宜家居家的 多選題 分析 網(wǎng)絡(luò)廣告占比42 65 親戚或朋友占比41 18 電視廣告占比35 29 其余的則較為平均 傳播渠道中網(wǎng)絡(luò)和口碑占到了相當(dāng)?shù)谋壤?因此在海報(bào)的設(shè)計(jì)中 我們可用更趨于現(xiàn)代化的數(shù)字設(shè)計(jì)語言扁平化設(shè)計(jì)來進(jìn)行設(shè)計(jì) 宜家具體數(shù)據(jù)分析 8 您去宜家的頻率 分析 一年一次占比32 25 半年一次占比23 53 沒去過占比16 18 幾年一次占比13 24 因?yàn)榧揖赢a(chǎn)品的更新周期相對(duì)其他產(chǎn)品較長 所以半年一次 一年一次 甚至幾年一次都是可以理解的 通常的周期性為半年至一年 在這之中人們很少進(jìn)行家具的更迭 宜家具體數(shù)據(jù)分析 9 以下哪一項(xiàng)最吸引您去宜家 多選題 分析 產(chǎn)品設(shè)計(jì)占比50 產(chǎn)品風(fēng)格占比39 71 之前我們得出的結(jié)論就是消費(fèi)者為中青年群體 想法觀念較為年輕新穎 所以他們比較注重產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與風(fēng)格 之后的設(shè)計(jì)也可進(jìn)行一些不同與普通家居產(chǎn)品風(fēng)格的設(shè)計(jì) 宜家具體數(shù)據(jù)分析 10 以下哪一項(xiàng)是您去宜家最重要的目的 多選題 分析 購物占比58 82 尋找裝修靈感占比50 目的中主要以購物與尋找靈感這兩個(gè)方面 因此可分析為進(jìn)入宜家的人是真真正正在進(jìn)行消費(fèi)的人 無論是精神層面還是物質(zhì)層面 所以在宜家的消費(fèi)者中消費(fèi)層級(jí)還是比較全面的 宜家具體數(shù)據(jù)分析 11 您去宜家時(shí)以下哪項(xiàng)對(duì)您印象最深 分析 與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)占比41 18 產(chǎn)品價(jià)格占比17 65 與眾不同的產(chǎn)品設(shè)計(jì)在當(dāng)今社會(huì)可獲得較高的支持率 在設(shè)計(jì)海報(bào)的同時(shí)可把產(chǎn)品的多樣性與設(shè)計(jì)性加入其中 使得更加吸引消費(fèi)者 宜家具體數(shù)據(jù)分析 12 在以下購買宜家產(chǎn)品原因中 請(qǐng)選擇您的態(tài)度 多選題 分析 產(chǎn)品設(shè)計(jì)好占比75 產(chǎn)品很實(shí)際占比41 18 購買宜家產(chǎn)品很時(shí)尚占比30 88 再次證明良好的設(shè)計(jì)性與實(shí)用性相比于廉價(jià)的價(jià)格更容易吸引消費(fèi)者進(jìn)行購買 宜家具體數(shù)據(jù)分析 13 您對(duì)宜家家居美好生活手冊(cè)的看法是 分析 取決于是否要買家居品占比63 24 很有用占比35 29 一種浪費(fèi)占比1 47 宜家的生活手冊(cè)向來是宜家的一款標(biāo)志性讀物 而取決于是否要買家居產(chǎn)品的比例再次高達(dá)60 說明該讀物起到了非常不錯(cuò)的宣傳作用 宜家具體數(shù)據(jù)分析 14 您購買家居用品看重的因素是 多選題 分析 風(fēng)格款式占比82 35 質(zhì)量占比61 76 價(jià)格占比45 59 消費(fèi)者對(duì)風(fēng)格 價(jià)格 質(zhì)量還是比較看重的 因此在海報(bào)設(shè)計(jì)時(shí)亦可加入這些元素 在風(fēng)格款式中我們的設(shè)計(jì)可嘗試多樣化的設(shè)計(jì) 宜家具體數(shù)據(jù)分析 15 您希望家具廠商提供的服務(wù)是 多選題 分析 沒費(fèi)送及安裝服務(wù)占比79 41 上門維修服務(wù)占比60 29 提供家具保養(yǎng)信息占比42 65 通過圖表可得知消費(fèi)者除了重視一些物質(zhì)服務(wù) 也十分重視軟服務(wù) 例如 免費(fèi)送貨及安裝和上門維修服務(wù) 希望這方面宜家能夠做得更好 調(diào)研總結(jié) 宜家家居主要以設(shè)計(jì)性 多樣性 新穎性 大眾性以及價(jià)格親民性來吸引消費(fèi)者 海報(bào)設(shè)計(jì)也可