品牌的精神招商方案.doc

品牌的精神2005中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌發(fā)布暨頒獎(jiǎng)典禮2006中國(guó)高端品牌管理峰會(huì)招商方案主辦單位： 聯(lián)合主辦單位： 時(shí)間：2006年5月27日（周六） 地點(diǎn)：上?；顒?dòng)簡(jiǎn)介背景：今天，品牌已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)走向世界的入場(chǎng)券，我們甚至開(kāi)始冀望中國(guó)品牌能夠參與全球品牌新秩序的重構(gòu)。然而，每一個(gè)成功的品牌背后，都蘊(yùn)涵著豐富的文化與精神內(nèi)涵。我們的品牌只有承載精神，才能夠真正產(chǎn)生力量，也只有這樣，中國(guó)企業(yè)品牌才能真正走向世界，乃至改變世界。創(chuàng)建品牌的過(guò)程，就是將企業(yè)的精神及文化精致而充分展示的過(guò)程。在這樣一個(gè)過(guò)程中，顧客不僅是選擇了質(zhì)量和服務(wù)，更是選擇了品牌中所蘊(yùn)含的精神和品位。而企業(yè)也在這個(gè)過(guò)程中，獲得了更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力、更高的品牌附加值和更持久的消費(fèi)者忠誠(chéng)度。一個(gè)具有豐富精神內(nèi)涵的品牌，不僅僅為企業(yè)帶來(lái)超額財(cái)務(wù)回報(bào)，更可為社會(huì)創(chuàng)造深厚的精神財(cái)富。2006年5月27日，北大商業(yè)評(píng)論將以“品牌的精神”為主題，聯(lián)合法國(guó)埃塞克商學(xué)院奢侈品牌管理MBA、北京大學(xué)管理案例研究中心，齊聚中國(guó)品牌之都上海，探討品牌背后的精神及其創(chuàng)建，其間發(fā)布2005中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌，旨在促進(jìn)中國(guó)品牌之國(guó)際化與國(guó)際品牌之本地化進(jìn)程！我們熱忱歡迎閣下能夠撥冗赴會(huì)！2005中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌發(fā)布暨頒獎(jiǎng)典禮2004年，北大商業(yè)評(píng)論聯(lián)合北京大學(xué)管理案例研究中心以及香港大學(xué)中國(guó)管理研究中心共同發(fā)起“中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌評(píng)選”活動(dòng)，基于48368份有效問(wèn)卷，適時(shí)推出了中國(guó)第一份最具價(jià)值消費(fèi)品牌排行榜，并在北京大學(xué)成功舉行了規(guī)模盛大的頒獎(jiǎng)典禮。該品牌排名推出以后，受到學(xué)術(shù)界和企業(yè)界的高度認(rèn)同，尤其對(duì)我們所采用品牌價(jià)值評(píng)估方法的科學(xué)性、客觀性和代表性給予高度評(píng)價(jià)。該活動(dòng)已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性和公信度的品牌評(píng)選活動(dòng)。2005年，我們?cè)趯?duì)2004年調(diào)查問(wèn)卷進(jìn)行適當(dāng)修正的基礎(chǔ)上，繼續(xù)通過(guò)全國(guó)范圍內(nèi)消費(fèi)者調(diào)查的形式，統(tǒng)計(jì)并編制了2005年中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌排行榜, 并將于2006年5月27日在上海正式發(fā)布品牌排行榜并舉行頒獎(jiǎng)典禮。我們堅(jiān)信這是迄今為止中國(guó)最嚴(yán)謹(jǐn)和數(shù)據(jù)調(diào)查量最大的品牌價(jià)值評(píng)估，本評(píng)估為企業(yè)品牌和營(yíng)銷管理提供了科學(xué)、可靠、有價(jià)值的決策依據(jù)，為中國(guó)企業(yè)的品牌發(fā)展書寫了新的歷史。2006中國(guó)高端品牌管理峰會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間以來(lái)，我們的市場(chǎng)缺少被消費(fèi)者“認(rèn)知并崇拜”的商品，高端品牌的出現(xiàn)滿足了消費(fèi)者心中的價(jià)值地位，并為消費(fèi)者帶來(lái)不同的、值得贊譽(yù)的認(rèn)知和體驗(yàn)，高端品牌因此被定義為：超額的使用價(jià)值與高端的品牌含義，同時(shí)伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的增長(zhǎng)，購(gòu)買力的增強(qiáng)，這便構(gòu)成了我國(guó)市場(chǎng)對(duì)高端品牌的需求因素。對(duì)于企業(yè)而言，創(chuàng)建高端品牌不僅意味著對(duì)市場(chǎng)信譽(yù)的重建，還意味著為企業(yè)的持續(xù)增長(zhǎng)裝上了強(qiáng)大的引擎，高端品牌的高利潤(rùn)率，強(qiáng)號(hào)召力都吸引著企業(yè)去創(chuàng)造和生產(chǎn)，然而面對(duì)這樣一個(gè)高價(jià)值消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)的高端品牌該如何創(chuàng)建，MADE IN CHINA中國(guó)本土品牌究竟能有多大作為？我們想，中國(guó)本土高端品牌首先應(yīng)該是讓消費(fèi)者喜愛(ài)和尊重的至愛(ài)品牌，進(jìn)而才會(huì)是高端品牌。作為中國(guó)最高端的媒體之一北大商業(yè)評(píng)論，將聯(lián)合擁有全球唯一一個(gè)奢侈品牌MBA管理項(xiàng)目的法國(guó)埃塞克商學(xué)院以及擁有中國(guó)最大管理案例庫(kù)的北京大學(xué)管理案例研究中心，共同舉辦“2006中國(guó)高端品牌管理峰會(huì)”，通過(guò)專家演講、專家點(diǎn)評(píng)、案例分析、高端對(duì)話等形式，深入探討如何打造中國(guó)的高端品牌以及中國(guó)高端品牌的全球攻略。 主辦單位：北大商業(yè)評(píng)論法國(guó)埃塞克商學(xué)院奢侈品牌管理MBA北京大學(xué)管理案例研究中心聯(lián)合主辦單位：大業(yè)傳媒、第一財(cái)經(jīng)特別支持：上海市人民政府主題：品牌的精神時(shí)間：2006年5月27日（周六）地點(diǎn)：上海參加對(duì)象：中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌企業(yè)高層、世界高端品牌巨頭、企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人、品牌方面研究專家及學(xué)者、政府官員、高端媒體代表等規(guī)模：500人合作媒體：國(guó)際媒體合作伙伴：英國(guó)金融時(shí)報(bào)中文網(wǎng)特別媒體支持：人民日?qǐng)?bào)、人民網(wǎng)、CCTV-2、中央人民廣播電臺(tái)網(wǎng)絡(luò)直播：搜狐財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道媒體支持：東方企業(yè)家、遠(yuǎn)見(jiàn)、盛世、商學(xué)院、中外管理、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、中國(guó)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、東方早報(bào)、新民晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、深圳商報(bào)活動(dòng)亮點(diǎn)：l 滲透：北大商業(yè)評(píng)論攜手全國(guó)20家以上高端財(cái)經(jīng)媒體全程報(bào)道、直播、宣傳；l 權(quán)威：全球頂尖級(jí)的高端品牌研究專家做客中國(guó)、權(quán)威機(jī)構(gòu)共同發(fā)布品牌排行榜；l 唯一：國(guó)內(nèi)唯一權(quán)威的消費(fèi)品牌發(fā)布；全球唯一的高端品牌管理MBA項(xiàng)目亮相中國(guó)；l 高端：500位全球領(lǐng)域品牌企業(yè)高層、企業(yè)品牌負(fù)責(zé)人、品牌專家及學(xué)者、政府官員等云集此次盛會(huì)；l 深度：真實(shí)案例深度剖析，深入探討“品牌的精神”；l 影響：權(quán)威發(fā)布、高層參與、媒體互動(dòng)、深度探討將促進(jìn)中國(guó)品牌的成長(zhǎng)。評(píng)價(jià)體系我們參考了國(guó)際一流學(xué)術(shù)期刊上的品牌評(píng)估理論，以及國(guó)際著名品牌評(píng)估公司的實(shí)踐方法，結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)和中國(guó)消費(fèi)者的實(shí)際情況，選擇了基于消費(fèi)者調(diào)查基礎(chǔ)上輔之以財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)評(píng)估的方法，制定出“中國(guó)最有價(jià)值的品牌”評(píng)估體系，并利用大樣本調(diào)查數(shù)據(jù)，對(duì)中國(guó)最有價(jià)值的消費(fèi)品牌進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的評(píng)估。為了保證評(píng)估結(jié)果的科學(xué)性和前瞻性，我們?cè)谶x擇被評(píng)估品牌時(shí)，有如下四個(gè)條件：一是在我們所調(diào)查的30個(gè)主要消費(fèi)品類中處于前十名。二是在其它消費(fèi)品類中銷售收入在20億元以上，市場(chǎng)占有率在前十名以內(nèi)。三是在中國(guó)市場(chǎng)上經(jīng)營(yíng)時(shí)間持續(xù)兩年以上。四是企業(yè)銷售收入數(shù)據(jù)可以通過(guò)公開(kāi)渠道獲得。在仔細(xì)思考、多方咨詢和有關(guān)學(xué)術(shù)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，我們最終確定的品牌價(jià)值計(jì)算公式為：品牌價(jià)值=品牌溢價(jià)率*該品牌中國(guó)市場(chǎng)銷售收入*品牌價(jià)值可持續(xù)性因子*折現(xiàn)因子對(duì)其中各個(gè)要素的解釋如下：品牌溢價(jià)率：品牌溢價(jià)率是指相對(duì)于無(wú)品牌商品，消費(fèi)者愿意對(duì)某品牌商品支付的溢價(jià)比率，通過(guò)消費(fèi)者問(wèn)卷調(diào)查獲得。如果某個(gè)企業(yè)有多個(gè)品牌或多類產(chǎn)品（如海爾品牌涉及冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)），則相應(yīng)抽取了二至五類產(chǎn)品。由于我們很難獲得企業(yè)分類產(chǎn)品銷售收入比重，因此，暫以簡(jiǎn)單平均溢價(jià)率替代加權(quán)平均溢價(jià)率。從數(shù)據(jù)觀察，這種處理方法并不會(huì)導(dǎo)致太大的誤差，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)同一企業(yè)不同類產(chǎn)品品牌的溢價(jià)率非常接近。該品牌中國(guó)市場(chǎng)銷售收入：我們主要通過(guò)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局和有關(guān)行業(yè)分析報(bào)告提供的數(shù)據(jù)等計(jì)算獲得銷售收入數(shù)據(jù)，如果可以通過(guò)多種渠道獲取同一數(shù)據(jù)，當(dāng)不同渠道獲得的收入數(shù)據(jù)不一致時(shí)，我們本著謹(jǐn)慎性原則，以最低值為準(zhǔn)。另外，我們盡可能用該品牌過(guò)往三年的銷售收入平均值作為計(jì)算基準(zhǔn)，以消除單一年度銷售收入波動(dòng)的影響。另外，由于我們測(cè)算的是中國(guó)市場(chǎng)消費(fèi)品牌價(jià)值，因此，我們也盡可能從公司銷售收入中剔除國(guó)際銷售部分和工業(yè)品銷售收入部分。品牌價(jià)值可持續(xù)性因子：由于品牌溢價(jià)率乘以銷售收入得到的是品牌當(dāng)年價(jià)值，要想獲得品牌總體價(jià)值，必須測(cè)算該品牌在以后各年的可持續(xù)價(jià)值，并對(duì)連續(xù)價(jià)值加總后才能得到品牌總體價(jià)值。為此，我們?cè)O(shè)計(jì)了品牌價(jià)值可持續(xù)性因子，來(lái)度量該品牌價(jià)值的可持續(xù)性。我們通過(guò)調(diào)查研究和因子分析，確定了品牌可持續(xù)性因子，并分別計(jì)算各品牌的價(jià)值可持續(xù)性因子得分。我們的設(shè)定范圍是該因子值為28之間，最大值為8年，最小值為2年。折現(xiàn)因子：我們采用當(dāng)年的一年期銀行貸款利率作為折現(xiàn)率，對(duì)品牌未來(lái)價(jià)值進(jìn)行折現(xiàn)，折現(xiàn)期限由品牌價(jià)值可持續(xù)性因子確定。理論上而言，不同品牌面臨的未來(lái)不確定性不同，風(fēng)險(xiǎn)不同，因此適用的折現(xiàn)因子也應(yīng)該有所不同。但考慮到學(xué)術(shù)文獻(xiàn)中還較少探討品牌收益未來(lái)不確定性的影響因素，因此較難計(jì)算單一品牌不同的折現(xiàn)因子。我們暫時(shí)假定每一品牌的未來(lái)折現(xiàn)因子相同?；顒?dòng)流程和議題演講嘉賓以當(dāng)天出席為準(zhǔn)2005中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌發(fā)布暨頒獎(jiǎng)典禮時(shí)間：2006年5月27日上午（星期六）地點(diǎn)：上海F簽到、開(kāi)幕 08：3009：00 嘉賓、媒體簽到09：0009：05 播放短片，主持人致歡迎辭與活動(dòng)背景F主辦方致辭09：0509：15 何志毅 北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、北大商業(yè)評(píng)論執(zhí)行主編、北京大學(xué)管理案例研究中心主任F嘉賓致辭及品牌發(fā)布09：1509：20 龍永圖 博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)09：2009：25 程 路 中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席09：2509：30 厲以寧 北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、北大商業(yè)評(píng)論主編09：3009：35 馮國(guó)勤 上海市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)09：3509：40 謝貴枝 香港大學(xué)商學(xué)院國(guó)際營(yíng)銷講座教授、華人管理中心主任F頒獎(jiǎng)典禮09：4009：50頒獎(jiǎng)嘉賓：龍永圖、孫曉華、厲以寧、馮國(guó)勤、何志毅、謝貴枝、蘇忠F獲獎(jiǎng)代表發(fā)言（擬請(qǐng)嘉賓）09：5009：55 樸根熙 中國(guó)三星社長(zhǎng)09：5510：00 楊元慶 聯(lián)想集團(tuán)有限公司總裁10：0010：05 張瑞敏 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官10：0510：10 小澤秀樹(shù) 佳能（中國(guó)）有限公司總裁10：1010：15 宗慶后 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理10：2010：25 潘 剛 伊利集團(tuán)總裁10：2510：30 胡茂元 上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司總裁F對(duì)話交流10：3012：00 主題：中國(guó)本土品牌崛起的國(guó)際之路對(duì)話嘉賓：周厚健 海信集團(tuán)董事長(zhǎng)尹同耀 奇瑞汽車有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙 勇 四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張 躍 遠(yuǎn)大集團(tuán)總裁李佳怡 寶潔大中國(guó)區(qū)總裁金志國(guó) 青島啤酒股份有限公司總裁李如成 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁 主持嘉賓：何志毅 北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、北大商業(yè)評(píng)論執(zhí)行主編、北京大學(xué)管理案例研究中心主任F午宴：12：0014：00 2006中國(guó)高端品牌管理峰會(huì)時(shí)間：2006年5月27日下午（星期六）地點(diǎn)：上海F開(kāi)幕 13：5014：00 播放短片，主持人致歡迎詞與活動(dòng)背景F主題演講14：1014：40 Denis Morisset ESSEC商學(xué)院奢侈品管理MBA項(xiàng)目執(zhí)行總裁14：4015：10 何志毅 北大商業(yè)評(píng)論執(zhí)行主編、北大管理案例研究中心主任15：1015：20 茶歇（廣告短片播放）F主題論壇一 15：2016：20 案例分析案例背景：（短片播放） 點(diǎn)評(píng)嘉賓：Denis Morisset ESSEC商學(xué)院奢侈品管理MBA項(xiàng)目執(zhí)行總裁余明陽(yáng) 上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院教授、博導(dǎo)全球奢侈品牌巨頭案例企業(yè)代表F主題論壇二 16：2017：20 對(duì)話交流：如何打造中國(guó)的高端品牌對(duì)話嘉賓：Denis Morisset ESSEC商學(xué)院奢侈品管理MBA項(xiàng)目執(zhí)行總裁王方華 上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院院長(zhǎng)全球奢侈品牌巨頭中國(guó)本土奢侈品牌代表主持嘉賓：何志毅 北大商業(yè)評(píng)論執(zhí)行主編、北大管理案例研究中心主任F閉幕致辭17：2017：30 何志毅 北大商業(yè)評(píng)論執(zhí)行主編、北大管理案例研究中心主任F晚宴：17：3019：00嘉賓名單注：嘉賓正在邀請(qǐng)中，排名不分先后。龍永圖 博鰲亞洲論壇秘書長(zhǎng)程 路 中華全國(guó)工商業(yè)聯(lián)合會(huì)副主席厲以寧 北京大學(xué)光華管理學(xué)院名譽(yù)院長(zhǎng)、北大商業(yè)評(píng)論主編馮國(guó)勤 上海市人民政府常務(wù)副市長(zhǎng)王方華 上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院院長(zhǎng)Denis Morisset ESSEC商學(xué)院奢侈品管理MBA項(xiàng)目執(zhí)行總裁何志毅 北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授、北大商業(yè)評(píng)論執(zhí)行主編、北大管理案例研究中心主任謝貴枝 香港大學(xué)商學(xué)院國(guó)際營(yíng)銷講座教授、華人管理中心主任余明陽(yáng) 上海交通大學(xué)安泰管理學(xué)院教授、博導(dǎo)蘇 忠 大業(yè)傳媒總經(jīng)理樸根熙 中國(guó)三星社長(zhǎng)楊元慶 聯(lián)想集團(tuán)有限公司總裁張瑞敏 海爾集團(tuán)首席執(zhí)行官小澤秀樹(shù) 佳能（中國(guó)）有限公司總裁宗慶后 杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理潘 剛 伊利集團(tuán)總裁胡茂元 上海汽車工業(yè)（集團(tuán)）總公司總裁周厚健 海信集團(tuán)董事長(zhǎng)尹同耀 奇瑞汽車有限公司董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理趙 勇 四川長(zhǎng)虹電器股份有限公司董事長(zhǎng)、總經(jīng)理張 躍 遠(yuǎn)大集團(tuán)總裁李佳怡 寶潔大中華區(qū)總裁金志國(guó) 青島啤酒股份有限公司總裁李如成 雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司董事長(zhǎng)、總裁歷屆大型活動(dòng)回顧 “光榮的荊棘路”暨2004年度中國(guó)最受尊敬企業(yè)頒獎(jiǎng)典禮時(shí)間：2005年6月10日主題：光榮的荊棘路地點(diǎn)：北京大學(xué)百年講堂特別支持：北京市人民政府首席合作伙伴：羅蒙集團(tuán)股份有限公司指定用車：凱迪拉克指定用表：依波表媒體宣傳：兩次以上整版廣告環(huán)球企業(yè)家兩次以上整版廣告東方企業(yè)家兩次以上整版廣告世界經(jīng)理人兩次以上整版廣告中國(guó)企業(yè)家12P專題報(bào)道，文字加圖片北大商業(yè)評(píng)論雜志“商業(yè)評(píng)論”版塊整版報(bào)道，4P 經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)紙新聞報(bào)道(Google鍵入“最受尊敬企業(yè)”)其他門戶網(wǎng)站全程直播（/nz/bestcom/）新浪財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)場(chǎng)錄播（9點(diǎn)檔播出，時(shí)長(zhǎng)52分鐘）鳳凰衛(wèi)視電視宣傳方式媒體名稱媒體形式聯(lián)席運(yùn)營(yíng)官曹國(guó)偉新浪網(wǎng)副總經(jīng)理孫建一中國(guó)平安保險(xiǎn)公司董事長(zhǎng)張躍遠(yuǎn)大空調(diào)有限公司總經(jīng)理郁亮萬(wàn)科企業(yè)股份有限公司董事局主席劉長(zhǎng)樂(lè)鳳凰衛(wèi)視控股有限公司首席代表羊小雷TCL集團(tuán)副總裁趙先明中興通訊股份有限公司副總經(jīng)理蔣平廣州本田汽車有限公司董事長(zhǎng)宗慶后娃哈哈集團(tuán)有限公司行長(zhǎng)馬蔚華招商銀行大中華地區(qū)執(zhí)行副總裁沈安石IBM 職務(wù)姓名單位到場(chǎng)貴賓副總裁蕭潔云諾基亞中國(guó)投資公司總裁李哲禧三星中國(guó)投資有限公司總經(jīng)理丁磊上海通用汽車有限公司總裁孫振耀中國(guó)惠普有限公司副總裁何婭玲華為技術(shù)有限公司總裁金志國(guó)青島啤酒股份有限公司首席執(zhí)行官陶建幸春蘭集團(tuán)公司副總裁李嵐聯(lián)想集團(tuán)有限公司副總裁喻子達(dá)海爾集團(tuán)主編何力經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)社主任何志毅北京大學(xué)管理案例研究中心職務(wù)姓名單位“構(gòu)建和諧社會(huì)，呼喚管理智慧” 北大商業(yè)評(píng)論2005管理年會(huì)時(shí) 間：2005年12月20日-21日主 題：構(gòu)建和諧社會(huì)，呼喚管理智慧地 點(diǎn)：深圳五洲賓館（20日）觀瀾湖高爾夫會(huì)館（21日）特別支持：深圳市人民政府戰(zhàn)略合作伙伴：深圳市飛亞達(dá)（集團(tuán)）股份有限公司指定用車：捷豹指定用表：飛亞達(dá)表媒體宣傳:兩次以上1/2版廣告廣州日?qǐng)?bào)兩次以上1/2版廣告深圳特區(qū)報(bào)兩次以上1/2版廣告羊城晚報(bào)兩次以上1/2版廣告南方時(shí)報(bào)兩次以上1/2版廣告南方都市報(bào)兩次以上1/2版廣告國(guó)際金融報(bào)兩次以上1/2版廣告中國(guó)工商時(shí)報(bào)兩次以上1/2版廣告China Daily 兩次以上1/2版廣告第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)兩次以上1/2版廣告經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)兩次以上1/2版廣告財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)報(bào)紙新聞報(bào)道(Google鍵入“北大商業(yè)評(píng)論管理年會(huì)”)其他門戶網(wǎng)站國(guó)際媒體合作伙伴FT中文網(wǎng)全程直播（/s2005/pkubr2005.shtml）搜狐財(cái)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道深圳電視臺(tái)新聞報(bào)道廣東衛(wèi)視新聞報(bào)道鳳凰衛(wèi)視電視宣傳方式媒體名稱媒體形式到場(chǎng)貴賓：總經(jīng)理王璞北大縱橫管理咨詢公司董事長(zhǎng)袁岳零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)總編輯何力經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)報(bào)業(yè)有限公司總編輯秦朔第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)創(chuàng)辦人高希均臺(tái)灣遠(yuǎn)見(jiàn)雜志社中國(guó)區(qū)總經(jīng)理皮卓丁Adobe中國(guó)院長(zhǎng)林鈞敬北京大學(xué)深圳研究生院大中華區(qū)執(zhí)行副總裁蔣浩愛(ài)立信董事長(zhǎng)李興好廣東志高空調(diào)股份有限公司副總經(jīng)理?xiàng)钚沱愔袊?guó)平安保險(xiǎn)公司職務(wù)姓名單位總裁徐少春金蝶國(guó)際軟件執(zhí)行副總經(jīng)理曾慶紅廣州本田汽車有限公司董事長(zhǎng)梁慶德廣東格蘭仕集團(tuán)有限公司教授白長(zhǎng)虹南開(kāi)大學(xué)國(guó)際商學(xué)院教授陳春花華南理工大學(xué)管理學(xué)院主任何志毅北京大學(xué)管理案例研究中心院長(zhǎng)李新春中山大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)張維炯中歐國(guó)際工商學(xué)院院長(zhǎng)陳家強(qiáng)香港科技大學(xué)商學(xué)院副院長(zhǎng)朱善利北京大學(xué)光華管理學(xué)院副市長(zhǎng)劉應(yīng)力深圳市人民政府副主席程路中華全國(guó)工商聯(lián)合會(huì)職務(wù)姓名單位備注：論壇現(xiàn)場(chǎng)到場(chǎng)各地企業(yè)家及企業(yè)中高層管理人員、學(xué)者等近700人；次日貴賓參加觀瀾湖高爾夫邀請(qǐng)賽。2006中國(guó)高端品牌管理峰會(huì)2005中國(guó)100最具價(jià)值消費(fèi)品牌發(fā)布暨頒獎(jiǎng)典禮招商方案細(xì)則宣傳推廣方案一、媒體聯(lián)盟力邀全國(guó)以及地方上最有影響力的電視、網(wǎng)絡(luò)、雜志媒體，以本次活動(dòng)媒體支持單位的名義加盟，支持方式：廣告宣傳、跟蹤報(bào)道、直播等，從而擴(kuò)大本次活動(dòng)的影響力。媒體宣傳安排：l 活動(dòng)前 專題：搜狐財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道、人民網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、英國(guó)金融時(shí)報(bào)中文網(wǎng)廣告：遠(yuǎn)見(jiàn)、盛世、東方企業(yè)家、商學(xué)院、經(jīng)濟(jì)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、中外管理、中國(guó)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、分眾傳媒報(bào)道：第一財(cái)經(jīng)頻道、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)廣播電臺(tái)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、東方早報(bào)、新民晚報(bào)、中央人民廣播電臺(tái)l 活動(dòng)中 直播：人民網(wǎng)、搜狐財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道l 活動(dòng)后 報(bào)道：第一財(cái)經(jīng)頻道、CCTV2、新華社、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)、21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道、經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)、中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)、中華工商時(shí)報(bào)、北京青年報(bào)、每日經(jīng)濟(jì)新聞、東方早報(bào)、新民晚報(bào)、南方日?qǐng)?bào)、深圳商報(bào)、第一財(cái)經(jīng)廣播電臺(tái)、搜狐財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道、人民網(wǎng)、第一財(cái)經(jīng)網(wǎng)站、英國(guó)金融時(shí)報(bào)中文網(wǎng)二、專題設(shè)置為了擴(kuò)大活動(dòng)在業(yè)界的影響力，讓更多人方便詳細(xì)了解活動(dòng)的背景、進(jìn)程、現(xiàn)狀等，我們將在自己網(wǎng)站開(kāi)辟活動(dòng)專題，同時(shí)邀請(qǐng)搜狐財(cái)經(jīng)、網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道另設(shè)相應(yīng)的專題1、專題內(nèi)容（1） 活動(dòng)背景、主題、日程、特色、時(shí)間、地點(diǎn)、機(jī)構(gòu)設(shè)置、嘉賓介紹、招商服務(wù)等；（2） 將全程跟蹤報(bào)道活動(dòng)的進(jìn)程；（3） 活動(dòng)引發(fā)各界凡響及活動(dòng)花絮。2、專題位置：搜狐財(cái)經(jīng)首頁(yè)、網(wǎng)易商業(yè)報(bào)道首頁(yè)3、專題更新：每3天一次三、DM直投印制發(fā)出5000份活動(dòng)宣傳單頁(yè)，郵寄或發(fā)放至目標(biāo)客戶。1、單頁(yè)內(nèi)容：（1） 活動(dòng)簡(jiǎn)介（2） 主辦方介紹（3） 現(xiàn)場(chǎng)嘉賓名單、照片2、單頁(yè)印數(shù)：5000份3、直投渠道：（1） 隨刊夾送（2） 針對(duì)目標(biāo)客戶直郵（3） 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)附送招商細(xì)則贊助合作方式等級(jí)贊助形式首席合作伙伴（50萬(wàn)元）戰(zhàn)略合作伙伴（30萬(wàn)元）特別支持單位（10萬(wàn)元）會(huì)議唯一指定用品贊助（具體商談）l 首席合作伙伴（贊助金額：50萬(wàn)元人民幣，僅限一家）具體回報(bào)1、 成為本次活動(dòng)的“首席合作伙伴”；2、 “首席合作伙伴”領(lǐng)導(dǎo)作為貴賓在大會(huì)前排就座，若符合條件，將參與發(fā)言； 3、 首席合作伙伴將有10人被邀參會(huì)；4、 在會(huì)議開(kāi)場(chǎng)前、中場(chǎng)休息時(shí)在會(huì)場(chǎng)滾動(dòng)播放公司宣傳片；5、 企業(yè)名稱、形象出現(xiàn)在大會(huì)背板、進(jìn)場(chǎng)橫幅、請(qǐng)柬、相關(guān)宣傳資料、官方網(wǎng)站等宣傳中；6、 現(xiàn)場(chǎng)提供展位一個(gè)，供企業(yè)擺放易拉寶、宣傳資料等；7、 公司宣傳材料可與大會(huì)會(huì)刊一起贈(zèng)送給參會(huì)的重要嘉賓和企業(yè)領(lǐng)袖；8、 在人民日?qǐng)?bào)一次半版、中國(guó)日?qǐng)?bào)一次1/4版、第一財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)兩次半版、財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)一次1/4版、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊雜志一次整版、瞭望雜志一次整版上的活動(dòng)廣告的顯著位置體現(xiàn)合作伙伴的公司名稱或LOGO；9、 贈(zèng)送“北大商業(yè)評(píng)論”整版（彩色）形象廣告1期（價(jià)值95000元