市場(chǎng)營銷策劃與廣告學(xué)融合教學(xué)綜述.doc

市場(chǎng)營銷策劃與廣告學(xué)融合教學(xué)綜述廣告策劃是市場(chǎng)營銷策劃的一部份，以市場(chǎng)營銷策劃為基礎(chǔ)；市場(chǎng)營銷的要素為通常所說的4P組合；而且必須考慮到企業(yè)的公共事務(wù)與公共關(guān)系。市場(chǎng)營銷學(xué)是一門建立在經(jīng)濟(jì)學(xué),行為科學(xué)和現(xiàn)代管理理論基礎(chǔ)上的應(yīng)用科學(xué).其內(nèi)容具有綜合性,實(shí)踐性,應(yīng)用性特點(diǎn).在市場(chǎng)營銷學(xué)的發(fā)展過程中,其研究內(nèi)容在不斷地豐富起來.廣告學(xué)讓學(xué)生在全面掌握廣告策劃的基本理論之后，有獨(dú)立操作廣告策劃的能力，綜合性地檢驗(yàn)廣告設(shè)計(jì)專業(yè)文科的應(yīng)用水平；通過策劃流程及其各節(jié)點(diǎn)的分析，結(jié)合大量實(shí)操案例的解剖，講解各種不同種類策劃案的寫作風(fēng)格，加上撰寫策劃案的實(shí)操，從而達(dá)到既定的教學(xué)目標(biāo)。營銷的真正成功，在于對(duì)市場(chǎng)的戰(zhàn)略性思考。我們大家都知道，廣告計(jì)劃是營銷計(jì)劃的重要組成部分，策劃的終極目的是為市場(chǎng)服務(wù)的，我們要強(qiáng)調(diào)的是，廣告策劃必須是以市場(chǎng)的眼光來看待，而不僅僅以廣告的眼光來進(jìn)行廣告策劃，這里所講的意思就是做好廣告策劃應(yīng)該了解營銷策劃，營銷策劃的方法對(duì)廣告策劃有一定的指導(dǎo)影響，既然我們說了要以市場(chǎng)的眼光來做廣告，今天我會(huì)試著用廣告的思維來解讀營銷策劃。這里舉例說明營銷策劃與廣告學(xué)之間的聯(lián)系，在零售市場(chǎng)百事可樂已超越可口可樂，而為什么在以前百事可樂在同樣的市場(chǎng),產(chǎn)品,營銷渠道等條件下,銷售確沒有可口可樂好呢 無疑廣告的定位起到了決定性的作用:一個(gè)好的新產(chǎn)品在推出之前,要確立品牌的定位,以使廣告有一個(gè)明確的,最佳的訴求策略.這里的定位,就是指品牌最終要在顧客心中建立的位置,顯示品牌與競爭對(duì)手不同的特性.有了廣告定位,百事可樂不僅在廣告上宣傳新一代的選擇,其它的營銷推廣也在強(qiáng)化廣告的效果.它的產(chǎn)品偏甜,包裝容量較大,價(jià)格更便宜,這些都適宜于年輕人,幫助廣告建立年輕人可樂的定位,從而從多方位地增強(qiáng)了廣告效果.因?yàn)橐粋€(gè)品牌有了定位以后,每一營銷動(dòng)作都會(huì)變得目標(biāo)明確,所有的營銷投入和推廣就有一致方向,這些與廣告能結(jié)合起來形成全面綜合效果,并使效果持續(xù)積累,最終建立起強(qiáng)勢(shì)品牌. 市場(chǎng)營銷學(xué)是在十九世紀(jì)末,二十世紀(jì)初創(chuàng)建的,廣告學(xué)亦在這一時(shí)期興起.從一開始,這兩門學(xué)科就緊密地結(jié)合在一起,相互影響,密不可分。綜上所述：市場(chǎng)營銷是以滿足人類的各種需要,欲望和需求為目的的,通過市場(chǎng)把潛在交換變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)交換的活動(dòng),它涉及到需要,欲望和需求,產(chǎn)品,效用,交換,交易和關(guān)系等核心概念.而這些概念對(duì)于廣告活動(dòng)的理論和實(shí)務(wù)也是至關(guān)重要的.廣告可以看成是針對(duì)消費(fèi)者的需要和欲望,刺激消費(fèi)熱情,調(diào)動(dòng)潛在消費(fèi)意識(shí),最終促成購買行動(dòng)的營銷傳播活動(dòng),它也需要研究產(chǎn)品,價(jià)格,分銷,促銷,以適應(yīng)不同的市場(chǎng)環(huán)境,制定相應(yīng)的廣告策略,爭取較好的傳播效果.研究廣告學(xué),需要從市場(chǎng)營銷學(xué)的角度去審視. 廣告與市場(chǎng)營銷相同點(diǎn)為有產(chǎn)生的條件相同商品生產(chǎn)的高度發(fā)展,從研究內(nèi)容上看,都屬于經(jīng)濟(jì)范疇,市場(chǎng)營銷把廣告作為組成部分,廣告和市場(chǎng)營銷都是企業(yè)經(jīng)營管理的重要組成部分.不同點(diǎn)有目的不同,效果不同,手段不同. 產(chǎn)品在市場(chǎng)上要經(jīng)歷導(dǎo)入期,成長期,成熟期和衰退期生命周期的這四個(gè)階段.每個(gè)階段中,產(chǎn)品在市場(chǎng)中都有不同的發(fā)展?fàn)顩r.產(chǎn)品在導(dǎo)入期的廣告策略主要為全方位立體傳播,提高產(chǎn)品的知名度和理解度,教育消費(fèi)者使用本產(chǎn)品.成長期廣告策略主要為使自己的產(chǎn)品與其它競爭對(duì)手產(chǎn)品區(qū)分開來,使之形成產(chǎn)品差異化,建立品牌.成熟期廣告策略主要為對(duì)廣告進(jìn)行創(chuàng)新,加大廣告宣傳力度從而加深消費(fèi)者對(duì)本品牌的理解,以維護(hù)品牌.衰退期廣告策略主要為通過改變產(chǎn)品或采用提醒式廣告以維持忠誠消費(fèi)者繼續(xù)購買。本課程一方面保證基礎(chǔ)教學(xué)內(nèi)容的相對(duì)穩(wěn)定性，另一方面又根據(jù)理論發(fā)展與現(xiàn)實(shí)改革，不斷進(jìn)行調(diào)整，補(bǔ)充新知識(shí)，關(guān)注企業(yè)市場(chǎng)營銷的發(fā)展，從而使教學(xué)內(nèi)容具有動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)。整個(gè)課程內(nèi)容主題突出