南寧市區(qū)私人管家服務方案設計

標準文檔北京鄰之助有限責任公司（南寧市區(qū)）私人管家服務整合推廣方案2016年1月22日 目錄一、 私人管家的起源、概念31.1 私人管家的起源31.2 私人管家的概念3二、 私人管家的服務理念3三、 私人管家服務推廣策略闡述4四、 推廣目標54.1 廣告宣傳目標54.2 管理目標54.3 渠道目標5五、 推廣目標受眾5六、 廣告策略闡述56.1 推廣受眾56.2 管家服務定位56.3 推廣主題66.4 廣告形式及媒體選擇76.4.1 網(wǎng)絡廣告76.4.2、平面媒體廣告76.4.3 其它廣告76.4.4 軟文宣傳76.4.5 媒體宣傳優(yōu)勢7七、 控制、效果跟蹤8后記：8 1、 私人管家的起源、概念1.1 私人管家的起源管家最早起源于法國，隨著時間的推移，在美國和德國，管家被注入了全新的理念，與普通家政服務不同，他們可以幫助主人管理財務甚至打理公司業(yè)務。目前，國內(nèi)的很多物業(yè)公司都會在常規(guī)管理之上提供個性化服務，業(yè)主的一切非隱私事務都可以交給公寓管家打理。“生活得像個貴族的愿望正在更多的財富擁有者心中生成?！睆氖律虅昭芯康膶W者已經(jīng)得出結論：“這或許正是私人管家這一職業(yè)在中國得以引入和推廣的直接動力。1.2 私人管家的概念在中國，管家也有悠久的歷史。辭源稱“管家為管理家務的仆人?！鞭o海稱“管家：1、舊社會里稱呼為地主、官僚等管理家產(chǎn)和日常事務的地位較高的仆人。2、現(xiàn)在指為集體管理財物或日常生活的人?！?中國的管家經(jīng)過數(shù)千年的發(fā)展，也形成了自己的傳統(tǒng)和特點。但由于歷史原因，管家作為一個職業(yè)在解放后逐漸消失。2、 私人管家的服務理念私人管家服務“靚”在哪里當你在起居室換上一身華靚靚的衣服，準備外出參加一個Party，在你出門前，就有一個人已經(jīng)恭候在你客廳門口，他用極快的速度為你準備好了一雙精致的鞋子，打點好出門前要準備好的一切，那般嫻熟的專業(yè)技能讓人艷羨。這些基本的形象打理，不過是他私人管家的牛刀小試，如果你從公司晚歸，私人管家會提前把房間的燈光打開，窗簾拉上，洗澡水按照你的要求加熱到了40C，家居服整齊地疊好，地巾鋪好請看下圖：北京鄰之助有限責任公司私人管家服務板塊3、 私人管家服務推廣策略闡述傳統(tǒng)意義上的英式私人管家服務，須是擁有一定地位和封號的世襲貴族或身世顯赫的富豪才能享用，他們的服務團隊一般在幾十人到上百人，規(guī)模龐大。北京鄰之助有限責任公司的“私人管家團隊”，則會根據(jù)客戶住所面積大小，來安排相應服務人員。一般說來，管家、廚師、清潔人員、司機各一名的配制是最基本要求。我們擬希望通過突破傳統(tǒng)的私人管家服務行業(yè)推廣手段，以“您的滿意就是我們的追求”為主題推廣，加速私人管家服務在南寧的影響力，并根據(jù)不同時期內(nèi)南寧市場情況，分時段、分時期地實現(xiàn)我們的推廣目標。推行親身體驗服務，圍繞以消費者為中心，舉辦一系列活動，能夠使人們參與、這一模式，讓消費者親身體驗私人管家服務所帶來的放心、舒心。最大化的利用傳播資源，讓南寧人民能重新認識到私人管家服務行業(yè)對現(xiàn)代生活的重要性。4、 推廣目標4.1 廣告宣傳目標推廣年度內(nèi)確立私人管家服務行業(yè)的地位，使之在南寧市內(nèi)具有一定知名度。4.2 管理目標在推廣年度內(nèi)建立完善的推廣策劃、執(zhí)行、反饋、評估體系。4.3 渠道目標“鄰之助”私人管家服務的理念能讓南寧市家喻戶曉；每周都進行一次軟文推廣；每季度進行一次大型活動；在南寧市隱形渠道體系的建立。5、 推廣目標受眾目標客戶類：月薪5000元以上的人群渠道成員：廣告公司6、 廣告策略闡述6.1 推廣受眾房產(chǎn)業(yè)主、投資者、經(jīng)商者、家庭、政府機關、事業(yè)單位等，月收入5000元以上，2550歲人群，其中以2535歲為主，較為典型的都市白領。6.2 管家服務定位私人管家，按需定制，你想做的就是我們?yōu)槟惴盏模?.3 推廣主題在這里，你就是貴族！鄰之助您的專屬管家詮釋：輕奢生活 的意義就是結合理性的消費與高質量的生活細節(jié)而最專業(yè)的管家 就是以滿足客戶為前提不浪費用戶的一分錢奮斗之后雖然收獲不菲 卻也沒了時間我們?yōu)橛脩籼峁┑某烁咂焚|的生活解決方案 還有時間 鄰之助您的專屬管家6.4 廣告形式及媒體選擇 6.4.1 網(wǎng)絡廣告媒介企業(yè)網(wǎng)站、廣告公司網(wǎng)站、南寧市相關網(wǎng)站廣告形式播放電視廣告、平面廣告、常規(guī)軟文發(fā)布數(shù)量在58個專業(yè)網(wǎng)站投放廣告及平面標版廣告，同時相應建立公司標志圖標鏈接并發(fā)布軟文6.4.2、平面媒體廣告媒介南寧市區(qū)域內(nèi)大眾報刊、雜志刊登平面廣告廣告形式平面廣告、常規(guī)軟文6.4.3 其它廣告合作單位展示地點擺放X展架以及單頁、手冊等一系列宣傳。6.4.4 軟文宣傳導入階段：主要向目標受眾詮釋一種新的“私人管家服務”進入南寧市場的定位，營造一種中式管家服務令人放心、讓人舒心、省心的景象；提升階段：繼續(xù)加大宣傳私人管家夫婦，主張對目標人群生活的便利化，具體強調(diào)新的生活方式對自身生活所能帶來的改變；網(wǎng)絡全面鋪開階段：對私人管家服務進行一次市場升華以及強調(diào)對生活省心、安全等方面的關注。6.4.5 媒體宣傳優(yōu)勢媒體優(yōu)點電視受眾面廣，表現(xiàn)形式多樣，真是現(xiàn)場感強報紙覆蓋面廣，固定讀者群，便于反復閱讀，易保存，傳達詳細信息戶外可重復觀賞，廣告顯眼突出7、 控制、效果跟蹤每季度組織相關工作人員、私人管家推廣季度例會，對上季度的推廣工作進行總結以及對下季度的市場推廣工作作出調(diào)整、安排；每月定期對市場推廣工作效果及執(zhí)行過程進行監(jiān)督與評估，建立市場推廣考核機制，及時調(diào)整推廣形式；不斷更新