脈動(dòng)飲料品牌檢驗(yàn)報(bào)告(ppt 20頁(yè)).ppt

脈動(dòng)飲料品牌檢驗(yàn)報(bào)告 嚴(yán)悅月 市場(chǎng)背景 脈動(dòng)是達(dá)能入主樂(lè)百氏之后的第一個(gè)成功作品 這種維生素飲料最早誕生于新西蘭和澳大利亞 含有多種B族活性維生素及維生素C 具有天然清新的水果味 口感清爽 很受消費(fèi)者的喜愛(ài) 脈動(dòng)到達(dá)中國(guó)以后 也繼承了國(guó)外的佳績(jī) 脈動(dòng)選擇在2003年3月底上市 這個(gè)時(shí)間 實(shí)在是最好的時(shí)機(jī) 脈動(dòng) 3月底面市 4月份 非典 開(kāi)始在全國(guó)蔓延 5月中旬在華北 東北等地疫情達(dá)到了高峰 這時(shí)候消費(fèi)者迫切地需要能增強(qiáng)免疫力的產(chǎn)品 保健品 特別是維生素礦物質(zhì)銷量飛漲 以維生素水為訴求的脈動(dòng)收益不小 令人稱道的是 脈動(dòng)沒(méi)有不負(fù)責(zé)任的借勢(shì)營(yíng)銷 而是 不逾矩 老實(shí)本分地繼續(xù)自己的營(yíng)銷計(jì)劃 調(diào)查目的 1 了解消費(fèi)者對(duì)脈動(dòng)飲料品牌的認(rèn)識(shí)2 了解消費(fèi)者對(duì)脈動(dòng)飲料品牌的態(tài)度3 通過(guò)研究得出脈動(dòng)飲料的品牌DNA4 通過(guò)研究找出脈動(dòng)飲料品牌的差距 調(diào)查內(nèi)容 脈動(dòng)飲料知曉途徑脈動(dòng)飲料的類型脈動(dòng)飲料的口味脈動(dòng)飲料的包裝脈動(dòng)飲料的價(jià)格脈動(dòng)飲料的品牌形象脈動(dòng)飲料需要改進(jìn)的地方 調(diào)查分析 知曉度滿意度品牌形象 1 在調(diào)查中有94 的人喝過(guò)脈動(dòng)飲料 知曉度 2 在脈動(dòng)飲料公司及類型調(diào)查中 有61 的能準(zhǔn)確說(shuō)出是樂(lè)百氏公司的產(chǎn)品 77 的人知道是功能性飲料 1 脈動(dòng)飲料口味在調(diào)查中 原有的橘子和青檸口味共得81 的喜愛(ài) 兩種里喜歡青檸口味的更多 對(duì)于新口味西柚也由38 的喜歡者 在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)有25 的調(diào)查者喜歡尚未有的蘋(píng)果味道 滿意度 在調(diào)查中顯示 有高達(dá)91 的人喜歡脈動(dòng)飲料的包裝 其中喜歡形狀 容量的分別為53 和54 其他是手感和標(biāo)識(shí)分別占35 和34 2 脈動(dòng)飲料包裝 調(diào)查結(jié)果表明 男同學(xué)心目中70 認(rèn)為脈動(dòng)飲料類似于車品牌中的本田 帕薩特 這兩類車都屬于中高檔車 脈動(dòng)飲料也屬于飲料中的中高檔 女同學(xué)心目中34 認(rèn)為類似資生堂和玉蘭油 這兩類也屬護(hù)膚品中的中高檔 還有34 認(rèn)為是雅芳 他們認(rèn)為最生活化 脈動(dòng)也是很生活化的飲料 類比調(diào)查 分別用車品牌 男性 和護(hù)膚品牌 女性 調(diào)查 品牌形象 調(diào)查結(jié)果表明 50 的人認(rèn)為是登山隊(duì)員 另外有25 和24 認(rèn)為是賽車手或田徑運(yùn)動(dòng)員 他們都有著不斷進(jìn)取 勇于挑戰(zhàn)的特性 比擬調(diào)查 將脈動(dòng)飲料比擬成人 用2個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容脈動(dòng)飲料 大多數(shù)用了類似活力 健康的詞語(yǔ) 心動(dòng)的產(chǎn)品名稱 脈動(dòng) 讓生命隨脈搏一起跳動(dòng) 脈動(dòng)給人一種生命跳動(dòng) 健康有活力的感覺(jué) 用詞語(yǔ)總結(jié)調(diào)查 在知道李連杰代言的調(diào)查者中 有78 認(rèn)為他的形象與脈動(dòng)的形象是相輔的 李連杰表示 挑戰(zhàn)自我一直是自己的座右銘 對(duì)每個(gè)人來(lái)說(shuō)都很重要 脈動(dòng)代表了青春活力 脈搏的跳動(dòng) 代言人風(fēng)格的調(diào)查 調(diào)查總結(jié) 脈動(dòng) 的消費(fèi)群鎖定在18 35歲的都市年輕族 學(xué)生是這個(gè)群體的主體 從而進(jìn)一步確定準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位 通過(guò)知曉度的調(diào)查表明 通過(guò)滿意度的調(diào)查表明 賣點(diǎn)1 獨(dú)特的口味 正是因?yàn)樗冉饪?擁有水飲料的特質(zhì) 又比水更有味 更爽口 更健康 有獨(dú)特的口味 格外受到歡迎 賣點(diǎn)2 差異的外觀形象 脈動(dòng) 瓶子的材質(zhì)非常好 600ml的大瓶硬度很高 藍(lán)色同時(shí)也給人涼爽 平靜的心理暗示 在瓶形上 上部采用三個(gè)圓環(huán)臺(tái) 下部采用六棱體 與傳統(tǒng)的圓柱體和四方體形成鮮明對(duì)比 樂(lè)百氏賦予脈動(dòng)以 讓自己充滿活力 從容自信地享受生活 迎接挑戰(zhàn) 展現(xiàn)自己最好的一面 的品牌內(nèi)涵 通過(guò)品牌形象的調(diào)查表明 品牌DNA 360新脈動(dòng)上市 由李連杰代言 可在調(diào)查中有70 的人不知道代言人是誰(shuí) 證明對(duì)新脈動(dòng)在高校的推廣還不是很到位 在脈動(dòng)飲料的價(jià)格調(diào)查方面 大學(xué)生普便認(rèn)為價(jià)格很高或較高 他們的心理價(jià)為 2 5 3 0元 脈動(dòng)定價(jià)在3 5元 瓶