運(yùn)動服裝鞋陳列(阿迪達(dá)斯實(shí)例陳列資料).ppt

陳列培訓(xùn)第一級別 陳列基礎(chǔ)培訓(xùn) 2 日程安排第一天 09 30 9 50課程介紹09 50 10 10視覺陳列和adidasSPC店鋪簡介10 10 10 20休息10 20 12 20adidas陳列的基本要求12 20 13 20午餐 13 20 15 45adidasSPC店的四大分區(qū)15 45 15 55休息15 55 16 45附配件陳列16 45 17 25模特及櫥窗17 25 17 45海報17 45第一天結(jié)束 3 什么是視覺陳列 就是將商品以一定的組合方式展示來 達(dá)到突出產(chǎn)品功能的作用 同時帶給消費(fèi)者以美的感受 通過視覺陳列的展示來引發(fā)消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意 視覺陳列就是提高銷售 4 有效地視覺陳列 創(chuàng)造令人興奮的 舒適的銷售環(huán)境 增加客流量 提升銷售業(yè)績和品牌認(rèn)知度 視覺陳列的目標(biāo) 通過零售渠道提升品牌認(rèn)知度及鞏固品牌地位提升銷售及庫存的周轉(zhuǎn)頻率呈現(xiàn)色彩與概念的協(xié)調(diào)陳列留給消費(fèi)者難忘的銷售經(jīng)歷 視覺陳列的目標(biāo)和目的 5 6 SPC店區(qū)域劃分 桿式運(yùn)動區(qū)中心推廣區(qū)孔式休閑區(qū)鞋墻 桿式運(yùn)動區(qū) 孔式休閑區(qū) 中心推廣區(qū) 鞋墻 7 孔式休閑區(qū)休閑化的產(chǎn)品引導(dǎo)顧客深入店鋪 桿式運(yùn)動區(qū)第一感覺永遠(yuǎn)是運(yùn)動 中心推廣區(qū)配合櫥窗陳列展示當(dāng)前重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品 鞋墻鞋類產(chǎn)品吸引顧客進(jìn)入店鋪的最里面 8 陳列的基本原理 1 9 10 第一級 可以從遠(yuǎn)處看到的最高位置 第二級 可以從大約距離8米的地方看到的位置 第三級 只有站在近前才可以看到的位置 1 1 舞臺原理 陳列的基本原理 11 1 2 平衡與對稱 中心線 絕對對稱結(jié)構(gòu) 陳列的基本原理 12 相對對稱結(jié)構(gòu) 中心線 陳列的基本原理 13 陳列的基本原理 14 陳列的基本原理 15 交叉陳列 1 3 陳列的基本原理 16 以足球板墻為例 足球鞋和足球 護(hù)腿板和手套配件相結(jié)合陳列 達(dá)到完美的效果 顧客在同一個板墻上能輕易買到從頭到腳的裝備 舉例 陳列的基本原理 17 18 請記住以下幾點(diǎn)交叉陳列的方法 1 同一個運(yùn)動系列 主題2 和諧的色彩 陳列的基本原理 19 1 4 色彩色彩組合相比款式組合更為重要 色彩組合1 青綠色和白色 色彩組合2 黃綠色和白色 色彩組合3 粉色和白色 陳列的基本原理 20 側(cè)掛的色彩組合 按色彩陳列 刺激視覺感受 促進(jìn)銷售 不要按款式陳列 陳列的基本原理 21 我們可以按照一個簡單的公式化推行 以三個顏色為例 可按照顏色的關(guān)系 按左邊圖例依次排列尋找一個規(guī)律 簡單的排列顏色如 陳列的基本原理 22 adidas陳列的最重要四點(diǎn)原則 舞臺原理平衡與對稱交叉陳列色彩組合 陳列的基本原理 23 1 5 燈光 陳列的基本原理 24 1 3 2 1 基礎(chǔ)照明 墻面基礎(chǔ)照明 2 頂部三條紋照明 3 重點(diǎn)照明 陳列的基本原理 25 陳列的基本原理 26 陳列的基本原理 27 陳列的基本原理 28 before after 陳列的基本原理 29 怎樣做好陳列前的準(zhǔn)備工作 男裝衣架 女裝衣架 男裝褲架 女裝褲架 1 6衣架的使用方法 陳列的基本原理 30 衣架需要保持 原則衣架鉤開口向墻面 衣服的肩部與衣架齊平 外套的拉鏈 紐扣 拉好 褲子需要對折后懸掛 陳列的基本原理 31 懸掛褲子的時候褲架的logo需要與褲子上的logo方向一致 不可以長短不一 陳列的基本原理 32 1 7陳列細(xì)節(jié)側(cè)掛通 衣架正確 肩部拉直 衣袖整齊 SKU 正面朝向主人流走向 前后搭配 由小到大 衣架間距 陳列的基本原理 33 陳列的基本原理 34 正掛通 擺放淺色或者亮色 正面出樣 墻面下半部 完整的可搭配套裝 正面出樣 墻面上半部 僅出上裝 衣服需要熨燙 由小到大 由前至后 衣架鉤保持 整齊懸掛 陳列的基本原理 35 疊裝的標(biāo)準(zhǔn) 整潔和平整 三種疊法 統(tǒng)一高度 隱藏吊牌和價格牌 由小到大 由上至下 注意維護(hù) 疊裝1 常規(guī)疊裝 疊裝2 圖案疊裝 疊裝3 超寬疊裝 陳列的基本原理 有科技含量的服裝不適合作為疊裝 因?yàn)楹茈y維護(hù) 36 陳列的基本原理 37 陳列的基本原理 38 39 尺寸 大的 300mm 小的 200mm 顏色 黑底白字 男子產(chǎn)品 白底黑字 女子產(chǎn)品標(biāo)示牌的內(nèi)容可以是 性別指示 運(yùn)動種類指示 1 8 標(biāo)示牌 陳列的基本原理 40 標(biāo)示牌放在哪里 陳列的基本原理 41 4組 7組 陳列的基本原理 42 T形中島 桿式中島 陳列的基本原理 43 標(biāo)示牌擺放在桿式板墻或者孔式板墻的頂端 一面板墻 擺放在上部的左邊數(shù)過來第四個孔只需要擺放系列牌 2組板墻 擺放在左邊板墻的右上角 只需要擺放系列牌 3組板墻 性別標(biāo)示牌擺放在左邊板墻的左上角 系列標(biāo)示牌擺放在右邊板墻的右上角 桿式中島 擺放在兩邊面板的右上角 T形中島 擺放在兩邊的右上角 鞋墻 擺放在每縱列的最上端 陳列桌沒有標(biāo)示牌 標(biāo)示牌放在哪里 陳列的基本原理 44 桿式運(yùn)動區(qū) 2 45 46 桿式運(yùn)動區(qū) 47 2 1桿式運(yùn)動區(qū)陳列 陳列男式運(yùn)動產(chǎn)品 STELLA一個運(yùn)動系列 桿式運(yùn)動區(qū)有哪些器架呢 桿式板墻桿式中島 設(shè)計靈感健身中心的健身設(shè)備舉重杠鈴的橫杠陳列風(fēng)格獨(dú)特的線性模式特別強(qiáng)調(diào)對稱 桿式運(yùn)動區(qū) 48 大層板 鞋類展示架 傾斜帽板 黑頭 球托 襪鉤 2 2 桿式板墻配件 小層板 桿式正掛 桿式運(yùn)動區(qū) 49 2 3桿式板墻陳列示范 桿式運(yùn)動區(qū) 50 2 4桿式板墻 橫桿展示 如何做出焦點(diǎn)陳列 同款不同色的產(chǎn)品交叉陳列 桿式運(yùn)動區(qū) 51 桿式運(yùn)動區(qū) 53 54 陳列男裝和stella貨品平衡與對稱系列 主題 顏色一個墻面 一種系列 一個色彩故事交叉陳列正確的標(biāo)示牌 相符的海報 2 5 桿式板墻陳列基本原則 桿式運(yùn)動區(qū) 55 1 孔板上陳列重點(diǎn)產(chǎn)品 2 在選擇掛桿陳列的產(chǎn)品時應(yīng)確保色彩組合的協(xié)調(diào)性 2 6桿式中島貨架 3 由于陳列箱內(nèi)以白色作為底色 因此建議選擇較暗色系的產(chǎn)品陳列 可選擇長正掛也可以疊裝 或者擺放包類 桿式中島 T形中島 56 2 7如何安排T形中島陳列 T型中島是陳列配件的最佳位置 入口及處銀臺附近 桿式中島 T形中島 57 2 8桿式中島陳列基本原則 陳列男子產(chǎn)品系列 主題 顏色一個中島 一種系列 一個色彩故事交叉陳列 桿式中島 T形中島 58 孔式運(yùn)動區(qū) 3 59 60 3 1孔式運(yùn)動區(qū)陳列 孔式運(yùn)動區(qū)有哪些器架呢 孔式板墻陳列桌 孔式運(yùn)動區(qū) 陳列女式運(yùn)動產(chǎn)品一個運(yùn)動系列 設(shè)計靈感競技選手的休息室賽前訓(xùn)練后的衣帽間休閑 放松的氛圍陳列風(fēng)格獨(dú)特的插孔模式特別強(qiáng)調(diào)休閑舒適的陳列風(fēng) 61 3 2 孔式板墻配件 孔式板墻 孔式正掛 孔式襪鉤 黑頭 側(cè)掛通 大層板 小層板 孔式運(yùn)動區(qū) 62 3 3 孔式休閑區(qū)的搭建 衣帽間式的陳列 孔式運(yùn)動區(qū) 63 3 4 孔式板墻陳列示范 孔式運(yùn)動區(qū) 64 孔式運(yùn)動區(qū) 65 3 5 孔式休閑區(qū) 焦點(diǎn)陳列 衣帽間的展示是孔式休閑區(qū)的焦點(diǎn)陳列 孔式運(yùn)動區(qū) 66 before after 孔式運(yùn)動區(qū) 67 陳列女裝貨品平衡與對稱系列 主題 顏色一個墻面 一種系列 一個色彩故事交叉陳列正確的標(biāo)識牌 相符的海報側(cè)掛通僅用于墻面下半部不可連續(xù)使用超過兩根以上的側(cè)掛 3 6 孔式板墻陳列基本原則 孔式運(yùn)動區(qū) 68 3 7 孔式中島陳列 配合女裝孔式板墻 側(cè)掛疊裝 孔式陳列桌 69 3 8 建立一個平衡飄亮的陳列桌是非常重要的 請參考下列實(shí)例 孔式陳列桌 70 孔式陳列桌 71 孔式陳列桌 72 孔式陳列桌 73 孔式陳列桌 74 孔式陳列桌 有問題的陳列桌 75 3 9 孔式休閑區(qū)陳列桌陳列基本原則 一組陳列桌 一個運(yùn)動系列 一個強(qiáng)烈的色彩主題利用多變的疊裝方法展示產(chǎn)品的更多細(xì)節(jié)產(chǎn)品應(yīng)該正面朝向人流方向交叉陳列 孔式陳列桌 76 中心推廣區(qū) 4 77 4 1 中心推廣區(qū)陳列 激烈而聚焦的氛圍靈感源自體育場 中心推廣區(qū)有哪些器架呢 中心推廣區(qū) 陳列市場活動相應(yīng)產(chǎn)品高科技產(chǎn)品新到產(chǎn)品 左右對稱的半弧形器架 設(shè)計靈感 陳列風(fēng)格 突出展示單個產(chǎn)品或推廣產(chǎn)品 78 4 2 中心推廣區(qū)的墻架陳列 對稱搭建墻架鞋類產(chǎn)品在上部展示疊裝展示在下部 中心推廣區(qū) 79 中心推廣區(qū) 80 4 3 中心推廣區(qū)陳列基本原則 陳列最新上市貨品或當(dāng)前活動產(chǎn)品根據(jù)零售市場活動指南陳列貨品并且需要與櫥窗陳列相呼應(yīng)平衡與對稱男女裝 系列 主題 顏色交叉陳列一個墻面 一個運(yùn)動系列 一個色彩故事 4 4 中心推廣區(qū)背面掛通陳列基本原則 褲子可以整條 不需對折 夾在褲夾上底部不需要陳列貨品男女裝 系列 主題 顏色 中心推廣區(qū) 81 鞋墻 5 82 5 2準(zhǔn)備工作 穿好鞋帶 隱藏多余鞋帶 同一家店內(nèi)使用同樣方向 左腳或者右腳 的鞋出樣 出樣尺碼 男子 7 5 8 5 UK 女子 4 5 5 5 UK 鞋舌整齊擺放在鞋子的中間 確保顧客可以清楚看到科技標(biāo)簽 使用填充物 可以讓鞋子具有更漂亮的外形 隱藏吊牌 外側(cè)面向顧客 鞋墻 83 84 5 3以下鞋類陳列正確嗎 鞋墻 85 特別推薦 非常建議店內(nèi)使用adidas專用鞋撐 鞋墻 86 上部 最好的可視區(qū) 重要的鞋款 高價位鞋款 多庫存鞋款 下部 較低可視區(qū) 非重點(diǎn)鞋款 低價位鞋款 低庫存鞋款 代表女鞋區(qū)的常規(guī)海報放在鞋墻的最外側(cè) 每年更換一次 代表男鞋區(qū)的常規(guī)海報放在鞋墻的最外側(cè) 每年更換一次 白底黑字標(biāo)示牌標(biāo)示出此區(qū)域?yàn)榕酉盗?黑底白字標(biāo)示牌標(biāo)示此區(qū)域?yàn)槟凶酉盗?中間的海報內(nèi)容是每月推廣活動或者高科技產(chǎn)品 鞋墻 87 5 4如何安排整個鞋墻 按男女分好區(qū)域 按系列縱向擺放 標(biāo)示牌 200mm 擺放在每個縱向的頂端 視平線區(qū)域 銷售區(qū)域 鞋墻的下半部是陳列展示低價格或者是庫存較少的產(chǎn)品的理想?yún)^(qū)域 將同款不同色的鞋子按縱向排列 所有鞋子應(yīng)該鞋頭向下陳列在鞋托上 鞋墻 88 720 960 鞋墻 89 附配件陳列標(biāo)準(zhǔn)基本原則 附配件陳列 6 90 2 附件陳列在桿式中島后部的面板上 1 可以和相關(guān)的服裝交叉陳列在服裝板墻上 6 1 附 配件的陳列方法 有頭模陳列產(chǎn)品時 一定在附近重復(fù)陳列產(chǎn)品 附配件陳列 91 4 附 配件墻 靠近收銀臺是理想的地方 3 T形中島上的附 配件陳列 附配件陳列 92 頭模產(chǎn)品沒有在附近重復(fù)陳列 不便顧客拿取 箱柜內(nèi)產(chǎn)品凌亂無序 附 配件凌亂無序 附配件陳列 93 6 2附 配件不可以 1 2 3 4 1 在一個掛鉤上不可以混合不同的類型2 在附配件墻上不可以將頭模擺放在襪子的上部3 不可以吊牌外露4 不可以凌亂 需保持整齊 附配件陳列 94 最后關(guān)于頭模佩戴帽子給大家一個方法 附配件陳列 95 模特與櫥窗 7 96 7 1店內(nèi)模特陳列 優(yōu)秀的店內(nèi)模特陳列可以達(dá)到以下幾個目的 創(chuàng)建一個有趣的可以吸引顧客的陳列 可以提供給顧客一個簡單自然的直觀感受并且為顧客的選擇提供了指引 店內(nèi)陳列應(yīng)該盡量突出焦點(diǎn)及熱銷產(chǎn)品 模特與櫥