平面廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ).doc

序平面廣告設(shè)計(jì)師只有掌握大量的廣告資訊，才能對(duì)自己創(chuàng)作的作品做到心中有數(shù)，才不會(huì)出現(xiàn)作品與目標(biāo)脫離的情況。廣告創(chuàng)意的最終目的是為了促進(jìn)所宣傳產(chǎn)品的銷售一、 廣告設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)概念與基礎(chǔ)要素1、 廣告設(shè)計(jì)師商品經(jīng)濟(jì)的派生物，它隨著商品的交易而產(chǎn)生，更依賴于商品生產(chǎn)的擴(kuò)大而不斷發(fā)展。2、 廣告設(shè)計(jì)的界定：a、 空間概念界定：平面廣告泛指現(xiàn)存的以二維形態(tài)（長(zhǎng)、寬）傳達(dá)視覺(jué)信息的各種廣告媒體。b、 制定方式界定:平面廣告可分為印刷類、非印刷類和廣電類三種形態(tài)。c、 使用場(chǎng)合界定：平面廣告可分為戶內(nèi)、戶外以及可攜帶式三種3、 廣告設(shè)計(jì)的基本要素：a、 編排力求單純b、 圖片通常比標(biāo)題更重要c、 圖片使用故事性抒求d、 照片比圖片吸引人e、 在標(biāo)題中提供一個(gè)利益點(diǎn)f、 合理應(yīng)用過(guò)長(zhǎng)的文案g、 易于閱讀h、 完整傳達(dá)廣告主題i、 打破慣例，勇于突破j、 為媒體量身定制廣告4、 成功的設(shè)計(jì)往往是不折不扣地反映著某種思想概念，在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要防止脫離所反映的思想概念。二、廣告設(shè)計(jì)的基本流程1、調(diào)研分析. 調(diào)研分析是在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)致深入的調(diào)查研究之后，對(duì)所命題的各種信息與資料的收集、分析、觀察和衡量，然后權(quán)衡相互間的因素和條件，制定設(shè)計(jì)策略，為下階段的設(shè)計(jì)提供主要依據(jù)的過(guò)程，這一過(guò)程往往需要掌握以下信息：a、 企業(yè)概況b、 個(gè)性與特征c、 對(duì)象信息d、 行業(yè)資料2、構(gòu)思定位（又稱：設(shè)計(jì)定位） a、構(gòu)思定位：是從調(diào)研分析所得的資料中去粗取精的過(guò)程，是對(duì)特定資料，一般資料由表及里地進(jìn)行深層分析、理解、比較、概況和創(chuàng)造性思維活動(dòng)的組合，著重解決表現(xiàn)什么和如何表現(xiàn)等問(wèn)題b、“創(chuàng)意”：包含聯(lián)想思維、逆向思維和側(cè)向思維3、設(shè)計(jì)調(diào)整（又稱：定位階段）三、平面設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素1、板式a、印刷品的設(shè)計(jì)是傳播客戶信息的手段，設(shè)計(jì)本身并不是目的 b、自我陶醉是設(shè)計(jì)失敗的主要原因2、形式必須要服從于目的a、簡(jiǎn)要的咨詢是設(shè)計(jì)的開始b、必須要明確客戶的目的c、要記錄交談的內(nèi)容，讓客戶確認(rèn)設(shè)計(jì)目的 3、了解你的服務(wù)對(duì)象a、貼切的形容詞4、色彩a、色彩的基本概念 1）、色彩是不同波長(zhǎng)的光波在我們眼中所引起的不同視覺(jué)反映，人的視覺(jué)有三個(gè)特性，即形、光、色 2）、光和色的視覺(jué)作用產(chǎn)生形 3）、色彩是人類最為敏感的一種信息，人人都有偏愛(ài)色彩的心理 4)、色彩有增強(qiáng)人們心理感覺(jué)，喚起人們感情的作用 5）、色彩還是表現(xiàn)、烘托廣告形象的有效手段b、色彩的基本常識(shí) 1）、紅、黃、藍(lán)三種顏色被稱為三原色 2)、橙、綠、紫被稱為三間色 3）、三原色中的一種原色與其他兩種原色之間形成的色的關(guān)系叫作補(bǔ)色關(guān)系c、色彩的三要素 1）、色相：即色彩的品種、類別、相貌 2）、明度：即色彩的明暗程度。指色彩在不同光線下因受光的不同而產(chǎn)生不同的明暗效果 3）、純度：指色彩的濃淡強(qiáng)弱程度，又叫彩度或飽和度，其實(shí)質(zhì)是色光波長(zhǎng)的單一性程度 4）、黑色和白色被稱為沒(méi)有色彩的顏色 5）、黑、白混合的灰色是不偏向任何色相的中性色。 d、色彩帶來(lái)的心理感覺(jué) 1）、色彩有冷暖感，又稱色性 2）、紅、黃、橙等色相給人的視覺(jué)刺激強(qiáng)，使人聯(lián)想到太陽(yáng)、火光，感到溫暖，所以成為暖色 3）、青、黃使人聯(lián)想到天空、河流、陰天，感到寒冷，所以成為冷色。 4）、色彩有興奮感與沉靜感 5）、色彩有膨脹感與收縮感 6）、色彩有前進(jìn)感與后退感 7）、色彩有輕重e、色彩的象征意義 紅：成熟、熱情、興奮、積極，使人聯(lián)想到熾熱的感情。節(jié)日、幸福、喜慶等 黃：光明、輝煌、希望、喜悅、高尚，令人情緒高漲，從滿希望 藍(lán)：自由、沉靜、真實(shí)、深遠(yuǎn)、清涼，可使人想到蔚藍(lán)的天空，幽藍(lán)的大海等綠：自然、平靜、青春、清新、健康，能緩解疲勞，