湖南電臺“祥和中國節(jié)”第一季活動策劃方案.doc

此文檔收集于網(wǎng)絡，如有侵權，請聯(lián)系網(wǎng)站刪除 “祥和中國節(jié)”第一季“全球華人申遺倡議”活動策劃方案 精品文檔序 據(jù)不完全統(tǒng)計，年輕人對洋節(jié)的重視遠遠超過了中國傳統(tǒng)節(jié)日，這種關乎中國傳統(tǒng)文化未來存亡命運的現(xiàn)實激起了中央的重視。自去年初開始，一系列加強中國傳統(tǒng)節(jié)日推廣的重頭文件不斷發(fā)往全國各地。中宣部、中央文明辦、國家廣電總局聯(lián)合宣布，把中國七大傳統(tǒng)節(jié)日（端午節(jié)、七夕節(jié)、中秋節(jié)、重陽節(jié)、春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)）定為“我們的節(jié)日”，并要求全國各地開展豐富多彩的節(jié)日活動，以挽救處于內憂外搶境地的中國傳統(tǒng)節(jié)日?！跋楹椭袊?jié)”正是湖南省委宣傳部、文明辦和湖南人民廣播電臺響應國家政策，致力于中國傳統(tǒng)文化保護和復興而推出的一項重大活動舉措。2010年是“祥和中國節(jié)”第一季，其主題是“全球華人申遺倡議”活動！【一、活動意義】復興中國傳統(tǒng)節(jié)日，勢在必行！ 中國七大傳統(tǒng)節(jié)日蘊含著幾千年的文化傳統(tǒng)，滲透著豐厚的民俗、文學、美術、戲曲等方面的精神內涵，而目前中國傳統(tǒng)節(jié)日卻逐步走向了形式化和單一化的局面。全球經(jīng)濟的一體化使得國人的生活越來越與國際接軌，西方節(jié)日以其生動的互動性、趣味性與參與性，已經(jīng)對中國年青一代形成了思想上的攻占。中國傳統(tǒng)節(jié)日已經(jīng)到了每一個中華民族子孫不得不站出來積極捍衛(wèi)和延續(xù)的緊迫境地！為了能留住民族傳統(tǒng)文化的根！為了能再次喚起全球華人對于民族節(jié)日文化的保護的傳承！我們需要聯(lián)合全球的華人，向世界提出來共同保衛(wèi)我們的傳統(tǒng)節(jié)日。第一季就是為中國七大傳統(tǒng)節(jié)日申請世界非物質文化遺產，使其精髓能影響一代又一代人，長長久久的延續(xù)下去。本著對中國傳統(tǒng)節(jié)日文化繼承和發(fā)揚的高度責任感，“芒果Radio”面向全球首次發(fā)起“祥和中國節(jié)”第一季“全球華人申遺倡議”活動。這次大型系列活動，是保衛(wèi)傳統(tǒng)節(jié)日、倡導傳統(tǒng)文化的義舉，也是大策劃謀求大營銷的系列活動?；顒右曰⒛甓宋绻?jié)為發(fā)端，橫跨七夕、重陽、中秋、春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)七大中國傳統(tǒng)節(jié)日，從湖南出發(fā)、在全國運作，并輻射全球華人區(qū)。本次系列活動是繼湖南廣播電視臺高揚“快樂中國”之大旗后，再謀“祥和中國”之大略?！跋楹椭袊?jié)”系列活動將由“芒果Radio”傾力打造，并首次聯(lián)合中國境內、臺灣地區(qū)、境外知名廣播媒體，影響整個華人地區(qū)?！径⒒顒蛹軜嫛恐笇挝唬褐醒胛拿鬓k主辦單位：湖南省委宣傳部、湖南省文明辦、湖南廣播電視臺聯(lián)合主辦： 湖南省文化廳、湖南省旅游局、湖南省外宣辦承辦單位： 芒果Radio（湖南人民廣播電臺）聯(lián)動媒體：北京人民廣播電臺、臺灣廣播媒體（待定）、美國華人之聲、湖南衛(wèi)視全程支持：合作企業(yè)品牌（1家）特別支持：合作企業(yè)品牌（2-3家）支持單位：合作企業(yè)品牌（限10家）支持媒體：網(wǎng)絡：新浪、騰訊、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、搜狐、網(wǎng)易、TOM、雅虎中國、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng) 、中新網(wǎng)、MSN中國、北青網(wǎng)、中華網(wǎng)、21CN、千龍網(wǎng)廣播：中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、北京人民廣播電臺電視：中央電視臺、北京電視臺、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、湖南經(jīng)視、湖南娛樂、湖南都市、湖南公共、瀟湘電影頻道、湖南移動、長沙新聞報紙：人民日報、光明日報、新華社、中國日報、中國青年報、中國新聞社、環(huán)球時報、北京青年報、參考消息、北京晨報、京華時報、湖南日報、長沙晚報、三湘都市報、瀟湘晨報【三、活動亮點】【“祥和中國節(jié)”全球推廣大使于丹】以七大傳統(tǒng)節(jié)日“申遺”為目標，選擇中國傳統(tǒng)文化推廣最有知名度的學者之一于丹作為“祥和中國節(jié)”全球華人申遺活動的全球推廣大使，通過撰寫中國傳統(tǒng)節(jié)日的解讀文章和講演，參與“祥和中國節(jié)” 全球華人申遺活動，同時集結百位文化名人、數(shù)萬社會大眾和全球華語媒體的申遺宏愿，向聯(lián)合國教科文組織遞交申遺報告?！鞠楹椭袊?jié)新聞發(fā)布會北京人民大會堂】 “祥和中國節(jié)” 全球華人申遺活動將于8月1日在北京人民大會堂召開新聞發(fā)布會，邀請中央領導、省級主管領導、知名學者、全球華人代表、著名企業(yè)代表、全球華語媒體記者等參加。發(fā)布會將吹響中國傳統(tǒng)節(jié)日復興之路的號角，一場遍及全年度的聲勢浩大的華人申遺倡議活動就此隆重拉開帷幕。 【五場融匯傳統(tǒng)國粹與現(xiàn)代情結的節(jié)日活動橫空出世】 “全球華人申遺倡議”活動橫跨七夕、中秋、重陽、春節(jié)、元宵五大中國傳統(tǒng)節(jié)日，將匯聚已經(jīng)申請成功的“中國物質文化遺產”項目（如：戲曲，建筑、國家公園、民歌、茶葉、中醫(yī)、白酒等行業(yè)），以各個節(jié)日為平臺，使其能得以在世界面前進行魅力展示，進而推動人類對其的關注與保護。 【全球廣播媒體的首次統(tǒng)一發(fā)聲】本次“全球華人申遺倡議”活動是首次大規(guī)模聯(lián)合中國境內、臺灣地區(qū)、境外華人廣播媒體的一次大聯(lián)盟。旨在統(tǒng)一發(fā)聲，為中國傳統(tǒng)節(jié)日文化造勢，激發(fā)數(shù)億華人的愛國熱情和民族情結。【全球“申遺”聲援團】本次“全球華人申遺倡議”活動是由影響力廣播媒體聯(lián)合發(fā)起，政府部門指導，全球華人齊參與的大型民族活動。本次活動將在中國首都北京人民大會堂舉辦面向全球的“新聞發(fā)布會”。除了媒體號召、民間響應之外，企業(yè)及社會團體還將組織自行組織“申遺”聲援團，發(fā)動自身力量為“申遺”這一大局聚合光亮。【四、活動創(chuàng)意】活動將于8月1日人民大會堂召開全球新聞發(fā)布會，正式啟動“祥和中國節(jié)”第一季，并于七夕節(jié)當天由中國眾多文化名流、青年志士組成的“全球華人申遺聲援團”，向聯(lián)合國教科文組織提出倡議申請將中國傳統(tǒng)節(jié)日列為“世界非物質文化遺產”。 此后，中秋、重陽、春節(jié)、元宵的節(jié)點，將圍繞“申遺”這一具有歷史意義的目標，以中國古代節(jié)日的原貌重現(xiàn)形式，集中展示散落在民間的各種現(xiàn)存珍貴的“中國非物質文化遺產”項目，凝結成“中國傳統(tǒng)節(jié)日”的璀璨精華。活動周期：2010年7月（七夕）2010年10月16日（重陽節(jié)）橫跨節(jié)日：七夕、中秋、重陽、Part A.高度站位 “全球華人申遺倡議”活動新聞發(fā)布會活動時間：2010年8月1日活動地點：人民大會堂參與對象：1、中宣部、文化部相關領導（具體名單待定）2、湖南省委宣傳部、湖南省文明辦、湖南廣播電視臺領導（具體名單待定）湖南省文化廳、湖南省旅游局、湖南省外宣辦（具體名單待定）3、“祥和中國節(jié)”推廣大使（于丹）4、全球各大媒體記者5、“申遺”聲援團（合作商家代表） 擬邀媒體：北京人民廣播電臺、臺灣廣播媒體（待定）、美國華人之聲、鳳凰衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京青年報、新華社、新浪、騰訊、人民網(wǎng)活動流程：1) 中宣部、文化部相關領導發(fā)言指導活動方向，提出活動目標2) 湖南省級政府部門領導、湖南廣播電視臺領導發(fā)言告知活動“申遺”遠景及具體舉措；年度系列活動內容預告；3）全球華人代表現(xiàn)場發(fā)言表達申遺決心。4）申遺聲援團現(xiàn)場宣誓支持本次申遺活動。代表“申遺”聲援團發(fā)表支持本次活動及“申遺”的決心和動作；5）“祥和中國節(jié)”吉祥物征集啟動儀式告知“吉祥物”征集創(chuàng)意要求、征集時間、征集平臺、評選規(guī)則等；6 ）“祥和中國節(jié)”形象推廣大使亮相于丹現(xiàn)場亮相，講述對中國傳統(tǒng)節(jié)日文化的理解，及“全球華人申遺倡議”倡導；7）“申遺”聲援團現(xiàn)場簽名表決心眾聲援團代表分別于活動橫幅上簽名表示支持“祥和中國節(jié)”及“申遺”活動的舉辦。Part B.主體活動創(chuàng)意 千古情緣鵲橋會（七夕節(jié)）活動構思：七夕節(jié)當天活動將由兩大部分組成，第一部分為“申遺”啟動儀式，第二部分為“千古情緣鵲橋會”。前半部分活動，由中國文化名流、青年文化志士組成的“全球華人申遺聲援團”，向全世界提出倡議號召大家支持中國七大傳統(tǒng)節(jié)列為“世界非物質文化遺產”。后半部分，在象征著美好姻緣的湖南張家界天門山的鵲橋前，將上演一臺融匯中國經(jīng)典愛情傳說的國粹戲曲和現(xiàn)代忠貞情愛故事以及見證美好愛情的大型現(xiàn)代“鵲橋會”，再現(xiàn)中國古代七夕浪漫神話場景，贈與天下有情人對美好愛情和和睦家庭的最美愿景。l 活動時間：2010年8月16日（20:0021:30）l 活動對象：湖南省委宣傳部、湖南省文明辦、湖南廣播電視臺領導（具體名單待定）湖南省文化廳、湖南省旅游局、湖南省外宣辦（具體名單待定）聯(lián)合國教科文組織官員（具體名單待定）知名文化學者、文化志士（具體名單待定）全球各大媒體記者（具體名單待定）合作商家“申遺”聲援團表演嘉賓l 活動地點：張家界天門山l 活動內容：【第一部分 “全球華人申遺倡議活動”啟動儀式】l 省政府領導致辭l 聯(lián)合國教科文組織官員宣布七夕申遺流程l 百名文化學者、萬民文化志士現(xiàn)場宣讀“為中國傳統(tǒng)節(jié)日申請世界非物質文化遺產倡議書”【第二部分 千古情緣鵲橋會】活動目的：通過對傳統(tǒng)與現(xiàn)代愛情故事的發(fā)掘和演繹，弘揚忠貞不渝的愛情觀，以此對抗某些現(xiàn)代人越來越淡漠的愛情觀念，呼吁忠誠專一的傳統(tǒng)愛情風尚。鵲橋會主要流程：1) 鵲橋會第一章節(jié) 傳說中國古代愛情故事演繹國粹表現(xiàn)l 昆曲牡丹亭選段l 黃梅戲天仙配選段l 越劇梁山伯與祝英臺選段l 花鼓戲劉海砍樵選段2) 鵲橋會第二章節(jié) 相會鵲橋相會環(huán)節(jié)：l 傳統(tǒng)鵲橋會：現(xiàn)場設置環(huán)節(jié)，讓“牛郎”與“織女”、“許仙”與“白娘子”、“劉?！迸c“劉大姐”在現(xiàn)場搭建的“鵲橋”上相會。l 現(xiàn)代鵲橋會：為長期兩地分居的有情人在現(xiàn)場制造一個浪漫溫馨的相會環(huán)節(jié)，打造現(xiàn)代版鵲橋相會。3) 鵲橋會第三章節(jié) 見證l 現(xiàn)代忠貞婚姻代表人物講述金婚故事：征集10對金婚夫婦，講述他們忠貞不渝的愛情故事，啟迪世人，弘揚健康愛情觀。l 征集30對有情人到現(xiàn)場參與活動，體驗中國古代傳統(tǒng)的訂婚儀式。內容如下：a 祭祖男方在出發(fā)前，首先祭祖，然后上香祭告列祖列宗，請祖先保佑這段姻緣美滿幸福。b 納采 男方納聘車隊到達女方家，女方兄弟端洗臉水讓新郎洗手、擦手，新郎應回以紅包答謝。貢禮官將聘禮交予新娘父兄。c 奉甜茶 準新娘在媒人的陪同下，捧甜茶獻請前來納聘的男方親友。d 壓茶甌 甜茶飲畢，準新娘再捧出茶盤收杯子，此時男方來客將紅包與茶杯同置于茶盤上。e 踩圓凳 準新娘由好福氣婦人牽出，坐於大廳中一高腳椅上，腳踩一小圓凳，面朝門口。f 戴戒指 由新郎取出系有紅線的戒套在新娘右手中指上，表示永結同心。婆婆亦在此時為新娘戴上項鏈、耳環(huán)之類的見面禮。g 燃炮 訂婚禮畢。 千古名樓賞月會（中秋節(jié)） 活動目的：通過白天廟會加晚上賞月會的形式，融合古代過節(jié)方式和現(xiàn)代文明，建立適應現(xiàn)代社會需求的傳統(tǒng)節(jié)日新過法，并加以推廣。l 活動構思：地點：中國四大名樓之一的岳陽樓時間：2010年9月22日中秋節(jié)活動內容：白天廟會、晚上賞月會（一）廟會活動 8：00至23：00白天的岳陽樓景區(qū)內，人聲鼎沸、熱鬧非凡。中國式古典廟會的原貌重現(xiàn)讓人仿佛置身于唐宋之時。數(shù)不盡的中國民間各地特色美食令人垂涎欲滴，昆曲、越劇、黃梅戲、皮影戲等多種地方戲曲形式你方唱罷我登場。1、 進入廟會現(xiàn)場要求全部穿古代漢服。2、 廟會上設置的各種小吃和雜耍全部仿照古代廟會。3、 擬定廟會內容有：l 傳統(tǒng)名小吃類：如臭豆腐、棉花糖、糖人畫等。l 雜耍類：雜技、猴戲等。l 戲曲類：采用對臺戲的方式進行，設置花鼓戲、京劇、黃梅戲、皮影戲等。l 傳統(tǒng)商販：提供各種傳統(tǒng)手工藝品。l 有獎猜謎活動貫穿全天。（二）千古名樓賞月會 21：00-23：00碧空如洗，圓月如盤。夜晚來臨，華燈初上，岳陽樓上內眾人身著唐宋之華服，常果品，邊賞月，邊暢談，其樂融融。喬榛、丁建華對月當空，朗誦祭品詩歌一首，眾學者及“炎帝生物”代表夜登岳陽樓，遠眺洞庭之波，即興吟詩作賦。行酒令、對對聯(lián)、猜燈謎，紅樓夢里中秋之景于現(xiàn)場展現(xiàn)。設大香案，擺上月餅、西瓜、紅棗等祭品，西瓜切成蓮花狀。在月下，將月亮神像擺放在月亮的那個方向，紅燭高燃，眾人依次拜祭月亮?；顒又饕鞒蹋?、 擬定丁建華身著漢服朗誦千古名篇岳陽樓記。2、 書畫家現(xiàn)場表演書畫，盛贊中秋明月。3、 湖南省電臺著名主持人朗誦古代關于月亮中秋的名篇。4、 邀請省內知名文化人現(xiàn)場作詩填詞詠嘆中秋明月。5、 與中秋月亮有關的文藝歌舞節(jié)目穿插其中。6、 月圓之時，舉行祭月儀式。 海峽兩岸望鄉(xiāng)會（重陽節(jié)）l 活動構思：阿里山，是臺灣省的著名旅游風景區(qū)；南岳衡山，是中國的五岳之一。前者風景秀麗，名傳四海；后者歷史悠久，巍然屹立。臺灣與內地相望已久，兩地的親人更是渴望能有機會相聚一堂。九九重陽，登高望遠。于丹攜湘籍臺灣名流，齊登南岳，出游賞景、登高遠眺、觀賞菊花、遍插茱萸、吃重陽糕、飲菊花酒，為兩地早日統(tǒng)一祈福?；顒拥攸c：衡山 阿里山活動時間：2010年10月16日重陽節(jié)活動主要流程：1、 現(xiàn)場解讀重陽節(jié)“登高望遠思親”的內涵，給重陽正本清源。2、 由解讀引出重陽節(jié)插茱萸的習俗，現(xiàn)場設置“遍插茱萸”環(huán)節(jié)，要求現(xiàn)場所有人員把茱萸插在身上。之后引出“遍插茱萸少一人”的感慨，聯(lián)想到臺灣兄弟與大陸不能團聚的現(xiàn)實。3、 聯(lián)系阿里山現(xiàn)場，臺灣渴慕團圓的人士重陽節(jié)當天登上阿里山頂，遙望祖國大陸，抒發(fā)思念之情。4、 臺灣知名人士在阿里山贈言祖國大陸，抒發(fā)思鄉(xiāng)之情。5、 通過聯(lián)線送上大陸兄弟的問候。6、 兩地聯(lián)動后，攜手運作“祈福環(huán)節(jié)”，阿里山與衡山兩地在同一時間同一分鐘同一秒共同祈禱中華民族早日團圓。7、 兩地與此相關的歌舞節(jié)目不斷穿插其中?！疚?、宣傳推廣】以電視、廣播、報紙三大傳統(tǒng)媒體的社會影響力，從中央到地方，精選優(yōu)勢媒體平臺對本次活動進行密集宣傳報道，制造強大的活動聲勢。運用網(wǎng)絡媒體的無區(qū)域性特點，以全球性的門戶網(wǎng)站、各大人氣論壇、活動主辦方官網(wǎng)、地方門戶網(wǎng)等平臺相結合，將活動信息有效覆蓋至華人地區(qū)。新聞發(fā)布會階段【2010年7月16日7月30日（15天）】 七夕節(jié)活動階段【2010年8月1日8月16日（16天）】 中秋節(jié)活動階段【2010年9月1日9月22日（22天）】 重陽節(jié)活動階段【2010年10月1日10月16日（16天）】 2010年主體活動延續(xù)至春節(jié)元宵節(jié)活動階段【2010年11月1日2011年2月17日（109天）】 l 網(wǎng)絡媒體湖南省網(wǎng)宣辦作為本次活動的主辦單位之一，全程負責網(wǎng)絡推廣，同時統(tǒng)籌協(xié)調國內各大門戶網(wǎng)站、人氣論壇、地方門戶網(wǎng)的宣傳報道。1. 知名門戶網(wǎng)新浪、騰訊、新華網(wǎng)、人民網(wǎng)首頁推薦本次活動的重要新聞和評論內容，對活動進行實時跟蹤系列報道；搜狐、網(wǎng)易、TOM、雅虎中國、鳳凰網(wǎng)、和訊網(wǎng) 、中新網(wǎng)、MSN中國、北青網(wǎng)、中華網(wǎng)、21CN、千龍網(wǎng)對本次活動進行系列新聞報道；2. 知名人氣論壇天涯社區(qū)、貓撲、騰訊社區(qū)、網(wǎng)易社區(qū)、新浪主題社區(qū)、Tom社區(qū)、搜狐社區(qū)、21CN社區(qū)、中華網(wǎng)論壇對活動主題貼進行置頂推薦，并保持主題帖于活動執(zhí)行周期內在論壇的前列位置；3. 活動主辦方官網(wǎng)中宣部、文化部、湖南省委宣傳部、湖南省文明辦、湖南省文化廳、湖南省旅游局、湖南省外宣辦、湖南省網(wǎng)宣辦在其官網(wǎng)首頁醒目位置設置活動專題，于活動執(zhí)行周期內強力宣傳本次活動；4. 地方門戶網(wǎng)紅網(wǎng)、華聲在線、湖南在線、金鷹網(wǎng)、星辰在線、湖南信息港等11家湖南省重點新聞網(wǎng)站開辟專欄宣傳報道本次活動；5. 名人博客“祥和中國節(jié)”第一季推廣大使于丹，在其博客中發(fā)表相關博文，推薦本次活動內容；活動所邀請的其他知名學者、社會名流、名主持人、知名評論員等也將在各自博客發(fā)文聲援活動；6. 龐大網(wǎng)絡推手團芒果Radio將組織50人龐大幕后網(wǎng)絡推手隊伍，在各大論壇發(fā)活動主題帖，及時跟帖回復，根據(jù)活動新聞亮點全程進行網(wǎng)絡炒作，調動數(shù)億網(wǎng)民的高度關注與積極參與。l 廣播媒體n 中央級媒體中央人民廣播電臺本次活動高處發(fā)聲，影響全國，中央電臺對本次活動進行全方位推薦，并對活動進行系列新聞報道和評論；中國國際廣播電臺運用中國國際廣播電臺的全球影響力，對活動進行系列新聞報道和評論，將本次活動推向世界；n 境外媒體臺灣廣播媒體（待定）1. 每天16次滾動播放本次活動的總宣傳帶；2. 對本次活動新聞發(fā)布會、七夕、中秋、重陽四場活動進行全程現(xiàn)場直播；3. 對本次活動進行系列專題新聞報道；美國華人之聲1. 每天16次滾動播放本次活動的總宣傳帶；2. 對本次活動新聞發(fā)布會、七夕、中秋、重陽四場活動進行全程現(xiàn)場直播；3. 對本次活動進行系列專題新聞報道；n 全國媒體北京人民廣播電臺旗下新聞、城市服務管理、首都生活、體育、音樂、文藝、交通、愛家廣播、外語九套頻率共同發(fā)聲，為本次活動造勢：1. 每天16次滾動播放本次活動的總宣傳帶；2. 對本次活動新聞發(fā)布會、七夕、中秋、重陽四場活動進行全程現(xiàn)場直播；3. 對本次活動進行系列專題新聞報道；芒果Radio旗下新聞、交通、超級893、全新975、經(jīng)濟、綠色938、旅游全面打通，以宣傳帶、特別節(jié)目、線性節(jié)目、名人訪談、新聞報道、現(xiàn)場直播等形式全力推廣本次活動。1. 活動總宣傳帶執(zhí)行跨度：2010年7月16日2010年10月17日執(zhí)行細則：廣度告知“祥和中國節(jié)”第一季“全球華人申遺倡議”活動信息活動宣傳帶預熱播出頻次：每天10次2. “申遺”聲援團宣傳帶執(zhí)行跨度：2010年7月16日2010年10月17日執(zhí)行細則：廣度告知“祥和中國節(jié)”第一季“全球華人申遺倡議”活動參與“申遺”聲援商家的領導者或集體發(fā)聲播出頻次：每天8次3. 名人訪談執(zhí)行跨度：2010年7月16日2010年10月17日執(zhí)行形式：線性節(jié)目（錄播）執(zhí)行細則：于丹、馮驥才等文化名人談中國傳統(tǒng)節(jié)日如何繼承與發(fā)揚播出時間：3分鐘/每天6檔4. “祥和中國節(jié)”第一季特別節(jié)目執(zhí)行跨度：2010年7月16日2010年10月17日執(zhí)行細則：中國傳統(tǒng)節(jié)日傳說、習俗、經(jīng)濟、文化等各方面進行剖析，就“申遺”相關方面及與嘉賓互動播出時間：30分鐘/每天5