VI設(shè)計概述.doc

1.CIS的概念 2.CIS產(chǎn)生與發(fā)展 早在第一次世界大戰(zhàn)前，德國“AEG”電器公司在其系列性的產(chǎn)品上，首次采用設(shè)計師彼得?貝倫斯設(shè)計的商標(biāo)，并把它應(yīng)用在信封、信箋等方面，被后人視為是統(tǒng)一視覺形象CIS的雛形。 美國IBM公司于1955年導(dǎo)入保羅?蘭德公司為其設(shè)計的企業(yè)標(biāo)志，是CIS策劃真正發(fā)展的開始，因為它兼具了標(biāo)準(zhǔn)圖、標(biāo)準(zhǔn)色，以及企業(yè)所應(yīng)具有的識別性、代表性、說明性、象征性等CIS要素。美國IBM公司的標(biāo)志，大大地豐富了企業(yè)標(biāo)志內(nèi)容，把CIS推上一個新臺階。隨后，歐美各國企業(yè)紛紛導(dǎo)入CIS策劃。 IBM公司已深深地體會到企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)的重要性，于1976年提出在其企業(yè)標(biāo)志的設(shè)計上，要把表現(xiàn)其經(jīng)營哲學(xué)列為首要的東西。于是保羅?蘭德又為IBM公司設(shè)計了八條與十三條紋兩種變體標(biāo)志。其標(biāo)準(zhǔn)字有實體、空心、反白和條紋等規(guī)格的用法說明，可任由各公司根據(jù)其所需，彈性運用；其標(biāo)準(zhǔn)化的識別要素為數(shù)極少，而以柔軟、富有彈性的規(guī)定，充分表現(xiàn)了IBM的經(jīng)營哲學(xué)、優(yōu)異性與時代性，其標(biāo)準(zhǔn)字可謂是其“前衛(wèi)、科技、智慧”的代名詞?，F(xiàn)在，以藍(lán)色條紋構(gòu)成的IBM字型標(biāo)志，已成功地建立了“藍(lán)色巨人”的形象。 1969年RCA導(dǎo)入CIS，由原來的無線電專業(yè)，發(fā)展為宇宙開發(fā)、教育、通信、情報研究開發(fā)、娛樂、服務(wù)、無線電等八種事業(yè)領(lǐng)域，已是一個多元化發(fā)展公司，因此，在設(shè)計概念上，首先縮短舊有公司名稱RadioCorporation of America，強化縮寫RCA為統(tǒng)一企業(yè)形象。 可口可樂公司的標(biāo)志策劃，可以說是美國70年代的代表作。1970年可口可樂公司聘請美國L&M公司為其進行CIS策劃。LM公司經(jīng)過市場調(diào)查認(rèn)為以下四點為可口可樂公司不可缺少的設(shè)計要素：可口可樂的書寫字體；可口可樂的品牌名；紅色標(biāo)準(zhǔn)色；獨特的瓶形輪廓。 可口可樂標(biāo)志具有強化紅色與白色視覺對比的沖擊力，富有韻律與流動性。在全美經(jīng)銷商、零售代表大會上，正式推出可口可樂的新形象，而以其“風(fēng)云際會在70年代”為主題，載明了可口可樂標(biāo)志變更的緣由?？梢哉f，可口可樂是藉著成功的BI策劃而使其CIS的策劃獲得成功的。 現(xiàn)在的日本，已經(jīng)成為世界舉足輕重的CIS領(lǐng)導(dǎo)者。其CIS的起源，可追溯到60年代末TDK制作的CIS手冊。 而真正最早而又較完整開發(fā)CIS的企業(yè)，應(yīng)屬東洋工業(yè)公司1971年推行的CIS計劃，其名字更改為馬自達(dá)(MAZDA)汽車公司，為日本企業(yè)識別系統(tǒng)樹立了典范。之后，伊勢丹(ISETEN)百貨、大榮百貨、麒麟(KIRIN)啤酒、Asics體育用品等企業(yè)，紛紛建立了CIS新形象。 1968年，臺灣臺塑關(guān)系企業(yè)、味全公司等大企業(yè)最先引入CIS ，比日本還早幾年，但在普及化方面沒有日本發(fā)展得快。整個臺灣CIS是70年代后期興起的，直到80年代中期才形成CIS氣候，而導(dǎo)人CIS的行業(yè)是以金融業(yè)和一般服務(wù)業(yè)為最盛。 中國大陸引入CIS較晚，80年代末期，太陽神集團有限公司首次成功引進CIS計劃，使其產(chǎn)品覆蓋國內(nèi)大部分市場及至東南亞，總產(chǎn)值從1988年的520萬元發(fā)展到1992年的12億元。在此之后，中國銀行、樂百氏、科龍、寶潔、雅芳、中國建設(shè)銀行等企業(yè)機構(gòu)紛紛導(dǎo)入了CIS計劃。今天，值得欣喜的是，中國CIS的主體已從企業(yè)外界的CIS設(shè)計機構(gòu)回歸自身，它標(biāo)志著中國CIS走上了軌道。 3.CIS的價值與功能 (1)提高企業(yè)的形象和知名度 由于CIS是以系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化為基礎(chǔ)，確保了產(chǎn)品的質(zhì)量，提高了服務(wù)水平，增強消費者的信心，勢必提高企業(yè)的形象和著名度。 (2)提高企業(yè)的廣告效果 廣告效果=量(宣傳量)質(zhì)(廣告質(zhì)量) 由于采用各種視覺傳達(dá)要素統(tǒng)一的方法，宣傳中的分散和浪費就會逐漸減少。所以可以節(jié)約廣告預(yù)算，即用不變的費用，能得到更好的廣告效果。 (3)提高銷售量 CIS的實施，在消費者中確立并提高了企業(yè)的形象，廣告效果也倍增，這一結(jié)果必然使產(chǎn)品銷售量日增。 (4)增加金融機構(gòu)及投資者的信心 由于CIS的實施，在公眾中確立并提高了企業(yè)的形象，給金融機構(gòu)、投資者留下了良好的印象，增強了投資者的安全感與信任感，不斷擴大資金來源和投資渠道，擴大企業(yè)效益。 (5)確保和吸引人才 只有良好的企業(yè)形象，增強人們的信心，才能穩(wěn)定原有的職工隊伍，才能贏得人才市場的信賴，才能不斷培養(yǎng)和吸收更多優(yōu)秀的人才，確保企業(yè)不斷發(fā)展。 (6)激勵員工的積極性 由于CIS的實施，在職工心目中塑造自己的企業(yè)形象，縮短企業(yè)與職工的心理距離，改變了他們對企業(yè)漠不關(guān)心的局外人態(tài)度，喚起職工的企業(yè)主人意識。 (7)減少制作品牌名的重復(fù) 多品牌名的重復(fù)，會造成混亂。按系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化的CIS來實施，可以減少不必要的浪費。 (8)可以減少勞動量 由于CIS手冊是以系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化制定的，按CIS手冊中的規(guī)定實施，可以減少工作量，降低企業(yè)各項成本。 (9)便于管理和使用外部人員 由于按系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化進行管理，減少了管理上的繁瑣，有效地管理和使用所有外部人員。 4.CIS的構(gòu)成 以臺灣食品業(yè)的統(tǒng)一企業(yè)公司為例， 該企業(yè)M1的核心為其精神標(biāo)語： 開創(chuàng)健康快樂的明天，并秉承三好一公道(品質(zhì)好、信用好、服務(wù)好、價格公道)的經(jīng)營理念，塑造一個值得信賴、正派經(jīng)營的企業(yè)形象。 由BI部分來看： 統(tǒng)一超級商店的推出，震蕩了臺灣雜貨、日用品業(yè)，普及全國的加盟店及24小時營業(yè)的服務(wù)精神(將原先美國Southland公司711的服務(wù)時間增長)，對消費者而言，提供了舒適方便的服務(wù)。另外，結(jié)合母親節(jié)有活動等，對社會表達(dá)了回饋的實質(zhì)行動。 而VI部分的媒體設(shè)計與視覺形象的建立： 統(tǒng)一企業(yè)有其完整、獨特的系統(tǒng)性規(guī)劃，親切的小白鴿展翅迎向健康快樂的明天，暖色調(diào)的紅橙色帶呈現(xiàn)營養(yǎng)、健康的產(chǎn)品特性，統(tǒng)一格言傳達(dá)著統(tǒng)一企業(yè)公司無微不至的細(xì)心、親切。統(tǒng)一性、規(guī)格化的編排模式與多元化經(jīng)營的產(chǎn)品包裝、表現(xiàn)形式的視覺形象同一性，都表現(xiàn)出該企業(yè)組織系統(tǒng)化與管理制度化的健全和完善。 作業(yè) 通過前期理論學(xué)習(xí)，自由選擇企業(yè)或機構(gòu)類別（食品、飲料類；科技電子類；建筑類；慈善與教育機構(gòu)類；賓館飯店類；文化傳媒類；辦公用品、日用品類），分組進行vi設(shè)計前期調(diào)研， 調(diào)研報告要求內(nèi)容翔實，字?jǐn)?shù)不少于500字 企業(yè)的經(jīng)營狀況，內(nèi)部的組織，營銷的方向，企業(yè)經(jīng)營理念，公司的文化理念與核心價值觀，產(chǎn)品開發(fā)策略，員工素質(zhì)，工作環(huán)境，福利待遇，管理體制等。 企業(yè)公眾形象，產(chǎn)品和服務(wù)在消費者中的反映，市場位置，競爭對手，企業(yè)宣傳效益。 / 中國ci網(wǎng) / 亞洲ci網(wǎng) / 視覺同盟 / 中國設(shè)計網(wǎng)站大全 / 設(shè)計知識資源網(wǎng) / 靳與劉設(shè)計 / 中國藝術(shù)設(shè)計聯(lián)盟 3.導(dǎo)入時機 新公司成立 更換經(jīng)營者或改變經(jīng)營方針 企業(yè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域擴大或公司合并 開拓國際市場導(dǎo)入新的市場戰(zhàn)略 企業(yè)形象落后 競爭力削弱 伴隨新產(chǎn)品上市時的廣告促銷 活動、創(chuàng)業(yè)紀(jì)念日 企業(yè) CI CI設(shè)計導(dǎo)入的基本原則 運用統(tǒng)一設(shè)計和統(tǒng)一大眾傳播，用視覺一體化設(shè)計將信息與認(rèn)識在傳播媒體上形象統(tǒng)一。 A.簡化：對設(shè)計內(nèi)容進行提煉。如：VI中構(gòu)成元素組合結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。 1. 同一性 CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念 B.統(tǒng)一：為了信息傳遞具有一致性，要注意企業(yè)形象統(tǒng)一性。 CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念 CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念 C.系列：對設(shè)計對象組合要素的參數(shù)、形式、尺寸、結(jié)構(gòu)合理的安排。如：對企業(yè)中的 廣告、包裝等進行系列化的處理。 D.組合：將設(shè)計基本要素組合成通用性較強的單元。如：標(biāo)志、 標(biāo)準(zhǔn)字、象征圖形等規(guī)范組合。 CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念 E.通用：設(shè)計上必須具有良好的適合性。如：標(biāo)志 放大，縮小都不會影響造型。 2. 差異性 A.現(xiàn)在不同行業(yè)的區(qū)分。如：化妝品與機械工業(yè)的企業(yè)特征就截然不同。 B.需突出與同行業(yè)其他企業(yè)的差別。 CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念 3.民族性 4.有效性 CI 設(shè) 計 的 基 本 概 念 企業(yè)形象的塑造與傳播應(yīng)該依據(jù)不同的民族文化而設(shè)定。如：“麥當(dāng)勞”展現(xiàn)的就是美國生活方式的快餐文化。 有效性是指企業(yè)策劃與設(shè)計的CI能得以有效的推行、運用。 VI手冊應(yīng)包含的具體設(shè)計項目 一、基礎(chǔ)部分 1.標(biāo)志設(shè)計與制作 2.中、英文標(biāo)準(zhǔn)字 3.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字的標(biāo)準(zhǔn)制圖 4.標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字陰圖使用規(guī)范 5.標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計與制作 6.輔助色設(shè)計與制作 7.專用印刷字體設(shè)計與制作 8.基本元素組合規(guī)范 二、應(yīng)用部分 1.辦公用品 1）名片；2）信封； 3）信紙；4）工作證件 2.員工制服設(shè)計與制作