春天來了：本土廣告的機(jī)會與資源.ppt

春天到了 本土廣告業(yè)未來五年的資源與機(jī)會 改革開放三十年 1979 1989資料時(shí)代 倒?fàn)?廣州高第街 廣州西湖夜市 廣州西湖夜市 北京秀水街 北京秀水街 1989 1999資訊時(shí)代 電器品牌終端 海爾 電器品牌終端 聯(lián)想 電器品牌終端 美的 電器品牌終端 格力 食品企業(yè)終端 蒙牛 食品企業(yè)終端 光明 央視招標(biāo) 央視招標(biāo) 1999 2009資本時(shí)代 納斯達(dá)克上市 百度 盛大網(wǎng)游 暢游網(wǎng) 搜狐旗下 中國房產(chǎn)信息集團(tuán) 新浪合資公司 納斯達(dá)克上市 航美傳媒 弘成教育 完美時(shí)空 網(wǎng)游 攜程網(wǎng) 納斯達(dá)克上市 喜得龍 中華網(wǎng)軟件 如家 華視傳媒 阿里巴巴香港上市 2009 資源時(shí)代 自然資源 人力資源 十二五規(guī)劃期 資源驅(qū)動型新市場環(huán)境新媒體環(huán)境轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式 市場下沉 消費(fèi)升級 一 市場下沉 健康 理財(cái) 吃 穿 用 耐消品 快消品 時(shí)尚品 二 消費(fèi)升級 娛樂 三 混媒傳播 電視聯(lián)播網(wǎng) 廣播聯(lián)播網(wǎng) 區(qū)域報(bào)業(yè)混媒平臺 雜志精準(zhǔn)營銷平臺 分眾媒體平臺 全國鐵路媒體網(wǎng) 全國公路廣告媒體網(wǎng) 全國航空媒體網(wǎng) 全國戶外媒體網(wǎng) 移動互聯(lián)網(wǎng) 互聯(lián)網(wǎng) 傳統(tǒng)消費(fèi)行為模式AIDMA 新消費(fèi)行為模式AISAS A Attention關(guān)注 I Interest興趣 D Desire渴望 M Memory記憶 A Action購買 A Attention關(guān)注 I Interest興趣 S Search搜索 S Share分享 A Action購買 三 cps營銷傳統(tǒng)消費(fèi)行為模式 新消費(fèi)行為模式 Search 電子郵件用戶達(dá)237 300 000 網(wǎng)絡(luò) 2010年上半年中國網(wǎng)民達(dá)420 000 000 論壇用戶達(dá)132 300 000 博客用戶達(dá)231 420 000 搜索引擎用戶達(dá)320 460 000 即時(shí)通訊用戶達(dá)304 080 000 視頻用戶達(dá)265 440 000 網(wǎng)絡(luò) 數(shù)據(jù)來源 CNNIC第26次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 互聯(lián)網(wǎng)影響力爆發(fā)式增長 已有超越傳統(tǒng)媒體的趨勢 四流合一 數(shù)據(jù)來源 第24次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 十年 未來營銷傳播業(yè)態(tài)的基本格局 10 10000 創(chuàng)意設(shè)計(jì)內(nèi)容提供商 專業(yè)營銷傳播咨詢機(jī)構(gòu) 1