《電子產(chǎn)品營銷分析》PPT課件.ppt

電子產(chǎn)品 什么是電子產(chǎn)品 電子產(chǎn)品本身是一個比較大的抽象范疇 隨著科學技術(shù)的發(fā)展 各個領(lǐng)域出現(xiàn)了越來越多 功能各異的電子產(chǎn)品 這使得電子產(chǎn)品的范疇越來越大 什么是電子產(chǎn)品 并沒有一個確切的定義 我們暫且把一切需用電能或含有電子元器件的產(chǎn)品叫做電子產(chǎn)品 電子產(chǎn)品命名研究 消費類電子產(chǎn)品 在中國電子商會消費電子產(chǎn)品售后服務專業(yè)委員會的成立大會上 中國電子商會副會長王寧首次向外界明確了消費電子產(chǎn)品的概念內(nèi)涵 即包括6類產(chǎn)品 1 電視機2 計算機及外設3 移動產(chǎn)品 如手機 PDA等4 數(shù)碼產(chǎn)品 如MP3 數(shù)碼相機等5 視聽產(chǎn)品 如DVD 家庭音響等6 網(wǎng)絡產(chǎn)品 如網(wǎng)絡游戲等 消費類電子產(chǎn)品 又是一年新趨勢 2011國際消費電子展 關(guān)鍵詞 Xoo MEMS陀螺儀BAW濾波器壓力傳感器android等等 oom 摩托羅拉公司在CES上展出的新產(chǎn)品 這是一款今年最有可能威脅iPad統(tǒng)治地位的產(chǎn)品 3月31日 摩托羅拉移動技術(shù)公司宣布 其平板電腦產(chǎn)品摩托羅拉XOOM將在第二季度開始在中國市場銷售 摩托羅拉將在中國推出Wi Fi版和WCDMA版兩款Xoom平板電腦 其中Xoom平板電腦32GWi Fi版售價4999元 2 MEMS陀螺儀 2010年蘋果在iphone4上率先采用了MEMS陀螺儀 標志著MEMS陀螺儀正式進入了手機這一全球最大消費應用市場 受制于成本和尺寸 一直以來MEMS陀螺儀只在軍用設備 飛機導航以及汽車等非價格敏感設備上使用 當我們在手機中內(nèi)置加速度計后 將大家?guī)肓艘粋€嶄新的游戲世界 但是我們還要更進一步 所以這次我們加入了陀螺儀 我已經(jīng)迫不及待地想知道你們又會怎么做 我想那一定非常令人驚奇 這是蘋果CEO史蒂夫喬布斯2010年在蘋果全球開發(fā)者大會上面對臺下幾百名應用開發(fā)工程師的講話 隨后他用iphone4上的積木游戲為大家演示了MEMS陀螺儀的功能 如果只有加速度計 積木只能前后 左右轉(zhuǎn)動 但是加入陀螺儀后積木還可以隨著人的轉(zhuǎn)動而旋轉(zhuǎn) 行動體驗更為豐富 3 BAW濾波器 濾波器是一種對信號有處理作用的器件或電路 主要作用是 讓有用信號盡可能無衰減的通過 對無用信號盡可能大的衰減 4 壓力傳感器 能感受壓力并轉(zhuǎn)換成可用輸出信號的傳感器 5 Android一詞的本義指 機器人 同時是Google公司在2007年11月5日公布的手機操作系統(tǒng) CES 全稱ConsumerElectronicsShow 是全球規(guī)模最大的消費科技產(chǎn)品交易會之一 pdf 2011中國深圳消費電子展掠影CEF htm 蘋果股份有限公司Apple Inc 蘋果公司現(xiàn)在主要經(jīng)營五條生產(chǎn)線 Mac 電腦 應用程序 配件 服務器iPod iPhone 3GS 4iPad ipad ipad2iTune 與apple相關(guān)產(chǎn)品提供配套服務的 網(wǎng)上音樂和應用程序商店 產(chǎn)品欣賞 1 Apple蘋果公司的產(chǎn)品設計欣賞2 Appleitv 案例分析iPhone iPhone由蘋果公司 Apple Inc 首席執(zhí)行官史蒂夫 喬布斯在2007年1月9日舉行的Macworld宣布推出 2007年6月29日在美國上市 將創(chuàng)新的移動電話 可觸摸寬屏iPod以及具有桌面級電子郵件 網(wǎng)頁瀏覽 搜索和地圖功能的突破性因特網(wǎng)通信設備這三種產(chǎn)品完美地融為一體 iPhone引入了基于大型多觸點顯示屏和領(lǐng)先性新軟件的全新用戶界面 讓用戶用手指即可控制iPhone iPhone還開創(chuàng)了移動設備軟件尖端功能的新紀元 重新定義了移動電話的功能 視頻欣賞 喬布斯蘋果大會夸下?？?就此愛上iPone4 市場細分 手機的市場細分淺談 pdf 我認為 iPhone其實并沒有進行針對性的市場細分 iPhone從概念到設計 從成型到投產(chǎn) 最后到上市銷售 蘋果公司尤其是其靈魂人物喬布斯 一直以科技整合和時尚為先導 把能夠利用的時尚科技統(tǒng)統(tǒng)裝進iPhone iPhone因此成為完美時尚的代名詞 目標市場 無論是07年的iPhone2G版 4G版 8G版還是08年16G版 也無論是08年推出的iPhone3G還是09年推出的3GS 10年的iPhone4 全部屬于同一個類型的時尚智能手機 區(qū)別只在于上市時間和科技應用 科技應用的不同是因為時代的局限 每一部iPhone都是它那個時代 智能手機應用科技的極致產(chǎn)物 iPhone采用密集式市場營銷策略 在不同時間用同一款產(chǎn)品征服了追求時尚 對科技高度敏感的群體 市場定位 iPhone把自己定位于凝聚高科技的時尚智能通訊產(chǎn)品 電話也可以打的如此與眾不同 全新蘋果iPhone4官方正式宣傳片宣傳片只將重點放在手機的基礎(chǔ)功能 通訊 全然沒有花哨的功能展示 敢問其他什么品牌可以做到 產(chǎn)品策略 產(chǎn)品 Product 性感尤物 Htm 價格策略 2009年 iPhone3GS16GB 32GB的簽約價格分別為199美元和299美元 對于美國用戶來說比較劃算 而零售版的價格偏高 分別達到了599美元和699美元 折合人民幣最低也要4090元左右 為了給iPhone3GS讓路 第二代iPhone3G也在近期開展了降價活動 其中AT T給出的iPhone3G16GB版本的簽約價僅為99美元 折合人民幣676元左右 但零售版依舊有些昂貴 達到了499美元 而16GB版本的簽約價也降到了149美元 折合人民幣1017元左右 iPhone各代產(chǎn)品在上市初期定價較高 后期有新產(chǎn)品上市 前代的產(chǎn)品會大幅降價以配合新產(chǎn)品的推出 蘋果公司在降價的同時有針對性的對購買前代的消費者進行一定的補償 分銷策略 目前 蘋果旗下的產(chǎn)品渠道大致可分為經(jīng)銷商 專賣店 網(wǎng)上訂購等等 當然我們也不排除水貨的渠道 iPhone一直以來在國內(nèi)都是以水貨的形式出現(xiàn)的 直到聯(lián)通將iPhone引進之后才得以改變 iPhone4正式上市之后著實火了一把 不過極小的庫存讓大批用戶根本無法買到行貨iPhone4 眾所周知 由于鎖貨的問題 美國等地發(fā)售的iPhone無法拿到中國地區(qū)使用 而蘋果公司有限制國內(nèi)行貨的數(shù)量 這才造成了去年iPhone4大面積缺貨的窘境 饑餓營銷 促銷策略 2011年4月11日晚間 中國聯(lián)通宣布 從4月12日零時起啟動新一輪iPhone4促銷活動 聯(lián)通新推出了 購手機入網(wǎng)送話費 合約計劃 同時對原有的 存話費送手機 合約計劃進行調(diào)整 案例分析最后請欣賞 視頻 2041年 無處不在的終極進化iPhone 對國產(chǎn)電子品牌的建議 記者 蘋果的成功讓全世界都想學習喬布斯的模式 作為中國內(nèi)地最大電腦制造商 聯(lián)想集團似乎也在跟進 相繼推出樂Phone 樂Pad等產(chǎn)品 這是基于怎樣的思路 你認為聯(lián)想的模式與蘋果有哪些不同 未來聯(lián)想探