網(wǎng)站策劃案.docx

天添工作室網(wǎng)站廣告策劃案天添工作室目錄一、 背景分析-2二、 策劃單位-4三、 策劃內(nèi)容-4四、 網(wǎng)站介紹-4五、 優(yōu)劣分析-5六、 如何宣傳-7七、 價目表單-9八、 合作效果-10九、 結(jié)束語-11網(wǎng)站廣告策劃案一、背景分析。1、 大學(xué)校園網(wǎng)絡(luò)化趨勢加強(qiáng)。隨著信息化的迅速發(fā)展，日常生活已經(jīng)變得相當(dāng)便捷，對于大學(xué)生來說，時間變得十分珍貴，大學(xué)生開始懂得如何提高自己的生活質(zhì)量和便捷程度，網(wǎng)絡(luò)對于大學(xué)生來說更是信息來源的主要途徑，各式各樣的網(wǎng)站豐富了大學(xué)生的生活，并且向他們提供了相當(dāng)一些有價值的信息，所以網(wǎng)絡(luò)化會是一種發(fā)展的趨勢，因此，小鎮(zhèn)的各種店鋪需要這個平臺來擴(kuò)大自己的知名度。電腦已經(jīng)成為大學(xué)生的主打歌了，無論是大一還是大二大三，電腦基本上已經(jīng)普及了，經(jīng)常網(wǎng)絡(luò)購物的大學(xué)生，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為主流了，我們的網(wǎng)站為此提供了如此的平臺，將會成為他們通過這個了解小鎮(zhèn)的途徑，讓小鎮(zhèn)的市場營銷策略轉(zhuǎn)入新型信息化時代。2、 學(xué)生存在的盲目心理。根據(jù)我們團(tuán)隊的調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)很多大學(xué)生去小鎮(zhèn)就餐存在盲目心理，他們不知道誰家的菜肴更符合他們的口味，他們不知道具體是辣還是甜，更不知道具體的位置和餐館名稱，一般來說，都是按照就近原則和熟悉原則，根本沒有事先對其有所了解，這樣對小鎮(zhèn)的一些餐館產(chǎn)生不利的影響，通過我們的網(wǎng)站就可以在一定程度上避免盲目，會對參與商家產(chǎn)生一定的收益。3、 特殊時刻的發(fā)展機(jī)會。正值這個辭舊迎新的時刻，西南民族大學(xué)將迎來60歲的生日，這是一個宣傳小鎮(zhèn)美食很好的時機(jī)，通過我們團(tuán)隊事先的宣傳，到時我們的網(wǎng)站必定會有良好的點(diǎn)擊率，這樣我們網(wǎng)站的知名度也是顯而易見的，當(dāng)運(yùn)動會，游園會，校慶這些大的活動來臨時刻，各界群英和學(xué)生齊聚民大，飲食肯定是重要的事，這樣他們通過我們的網(wǎng)站就可以輕松得知小鎮(zhèn)的各式美食，這種便捷的方式我想是可以得到絕大數(shù)人的認(rèn)可，我也堅信通過這個時機(jī)可以宣傳各店鋪的特色，將會上演一次小鎮(zhèn)美食的競爭。4、 外賣市場的不統(tǒng)一。經(jīng)過考察，我們知道每年的這個時刻對于大學(xué)生來說是個緊張的時刻，大二和大三有的準(zhǔn)備考研和考公務(wù)員，然而對于大四來說，找工作或者自主創(chuàng)業(yè)更是忙得不可開交，面對他們的這種情形，時間變得很寶貴，寶貴的時間成為他們青春奮斗的資本，外賣開始成為他們消費(fèi)的主體，我們的網(wǎng)站就為此提供了便捷的搜索方式和聯(lián)系方式。他們輕松記著我們的網(wǎng)站就可以在工作的同時訂購自己喜歡的食物了。5、 宣傳效果的不同?，F(xiàn)在大學(xué)生對派發(fā)傳單是非常敏感的，一味的排斥讓小鎮(zhèn)商家宣傳本店特色的效果產(chǎn)生不利的影響。據(jù)我們所知。目前小鎮(zhèn)只有少數(shù)的菜館進(jìn)行了傳單宣傳，并且很多寢室僅僅貼有一張宣傳單，這樣會局限消費(fèi)者的選擇，并且讓各個店鋪發(fā)展及其不平衡，對于未來來說是嚴(yán)重不利的，所以小鎮(zhèn)需要我們的網(wǎng)站對其進(jìn)行強(qiáng)有力的宣傳，我想這會是一次很好的展現(xiàn)自我時機(jī)，讓共贏成為小鎮(zhèn)發(fā)展的趨勢。6、 緊抓未來的發(fā)展趨勢。八九月份是一個新生入學(xué)的時候，來到這個陌生的環(huán)境，小鎮(zhèn)正是一次展現(xiàn)全新面貌的時刻，第一印象很重要，這會對他們?nèi)蘸蟮倪x擇產(chǎn)生長久的影響，相信通過我們的前期宣傳和人脈，那時我們的網(wǎng)站已經(jīng)經(jīng)歷了許多風(fēng)雨，對于新生來說網(wǎng)絡(luò)訂餐成為便捷的方式，通過我們的網(wǎng)站的平臺，我有信心會為小鎮(zhèn)的餐館作出強(qiáng)有力的效果。7、 現(xiàn)實(shí)情況的改變。針對食堂菜價上漲的情形，味道不佳的食堂菜價已經(jīng)超越了很多小鎮(zhèn)的菜價，所以小鎮(zhèn)正是一個可以壯大和發(fā)展的時機(jī)，小鎮(zhèn)商家如果采取強(qiáng)有力的宣傳方式，我想小鎮(zhèn)的未來會是嶄新的，同時，我們的網(wǎng)站將可以為小鎮(zhèn)商家提供很好的平臺。二、策劃單位。西南民族大學(xué)天添創(chuàng)業(yè)工作室三、策劃內(nèi)容。小鎮(zhèn)網(wǎng)站策劃案四、網(wǎng)站介紹。1、 網(wǎng)站的性質(zhì)。天添工作室根據(jù)現(xiàn)有的民大情況，依據(jù)當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)簡潔化、普及化以及食堂飯菜價格上漲等情況，制作了一個大型、專業(yè)的廣告宣傳網(wǎng)站，該網(wǎng)站主要是負(fù)責(zé)對小鎮(zhèn)各參與商家的宣傳工作，以保證小鎮(zhèn)的各個參與商家的信息、特色可以得到最大限度的推廣和宣傳，從而最終使雙方的合作加強(qiáng)。2、 網(wǎng)站的組成。網(wǎng)站由一個主頁和數(shù)萬個網(wǎng)頁組成。主頁主要負(fù)責(zé)各小鎮(zhèn)參與商家的店名以及日常信息的更新和維護(hù)。此外，網(wǎng)站還會在適當(dāng)?shù)臅r候舉行活動以保證網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。每個網(wǎng)頁由主頁負(fù)責(zé)鏈接，從主頁可直接登錄到各個商店的店鋪進(jìn)行觀看。主頁會設(shè)置信息交流版，確保工作室時時和學(xué)生進(jìn)行交流。3、 網(wǎng)頁的內(nèi)容。 每個商家都會有獨(dú)自的網(wǎng)頁，網(wǎng)頁由工作室負(fù)責(zé)制作。網(wǎng)頁包括商店的介紹、特色風(fēng)味、價目單、外賣菜譜以及招聘信息和詳細(xì)位置和交流版等。網(wǎng)頁會有條理的將這些項(xiàng)目進(jìn)行排列，使所有的信息都可以得到最大的推廣，交流版為商家和客戶直接交流的平臺，但工作室會及時處理垃圾信息等不利于商家的信息，在商家做活動時及時更新信息以確保信息的最快宣傳。五、優(yōu)劣分析 優(yōu)點(diǎn)：1、 能把小鎮(zhèn)的所有參與商家集中起來，形成一個固定的集體，這樣一來，學(xué)生就更愿意去登錄網(wǎng)站，走出校園。2、 能以最快的速度將各個參與商家的情況如實(shí)的反應(yīng)在網(wǎng)上，并做出相應(yīng)的標(biāo)記，突出每個餐廳的特色和最新消息。3、 能節(jié)省各商家的宣傳費(fèi)用，不用再費(fèi)時費(fèi)力的大量印制宣傳單和派發(fā)宣傳單，從而引起學(xué)生的反感。在網(wǎng)站進(jìn)行宣傳可以在一定程度上減輕同學(xué)對傳單的反感程度。4、 現(xiàn)在計算機(jī)普及率的程度高，進(jìn)行現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)宣傳能更好的適應(yīng)消費(fèi)者的心理。5、 網(wǎng)站不像宣傳單一樣，看完就隨手扔掉，而是長久保存，不僅能在當(dāng)今在校生中推廣，還能在下屆新生中使參與商家的形象盡早樹立，以確保生意的不斷升華。6、 很多時候，商家得不到同學(xué)的評價，此種方法，使同學(xué)和商店的溝通更為密切，方便其改進(jìn)和推廣。7、 相比于學(xué)校內(nèi)社團(tuán)的贊助，該宣傳方法更具合法化，雙方可以簽定合同以保證雙方的利益得到保障。8、 可以提前為下屆學(xué)生進(jìn)行一個良好的宣傳，先下手為強(qiáng)，商場上的競爭也是如此，越快讓人知道就可以搶占先機(jī)。9、 集合了所有信息的網(wǎng)站自然會深入人心，每個人都知道，還有比讓所有人都知道更好的宣傳方法了么？ 缺點(diǎn)：1、 由于網(wǎng)站的流量的限制，從而不能在不刪除舊東西的情況下無限的上傳圖片和視頻。2、 網(wǎng)站的建立和推廣需要一個過程，一個循序漸進(jìn)的過程，不可能在一天兩天之內(nèi)得到無限的傳播，因此，網(wǎng)站是長久的。該網(wǎng)站主要針對下屆新生，所以建設(shè)周期為三到六個月。3、 該網(wǎng)站需要在百度引擎里放置資料，所以需要一定的時間進(jìn)行建設(shè)。（工作室承諾：會盡最大努力使優(yōu)點(diǎn)最大化，缺點(diǎn)最小化。）綜合比較：網(wǎng)站建設(shè)不可能是平平淡淡的，但比較優(yōu)缺點(diǎn)，不難發(fā)現(xiàn)，這種現(xiàn)代化的宣傳方式絕對是利大于弊、優(yōu)點(diǎn)遠(yuǎn)多于缺點(diǎn)。 這是一個新穎的方法，也是未來主流的宣傳方法，因此，參與的商家會得到其應(yīng)有的回報。六、如何宣傳。宣傳，是擴(kuò)大網(wǎng)站影響力的最佳途徑，也是使各參與商家的知名度得到最大限度擴(kuò)大的基本，因此，我們根據(jù)市場和對學(xué)生心里的分析，得出幾種很有效的宣傳方式。網(wǎng)站自身的宣傳。網(wǎng)站本身就是做廣告的，因此，自身也具有廣告的功能。和校園網(wǎng)進(jìn)行綁定。只要登陸西南民族大學(xué)校園網(wǎng)，就可以看見我們的網(wǎng)站，雙方綁定促進(jìn)自身的發(fā)展。騰訊QQ。大學(xué)生每人都有自己的QQ，因此，QQ群是一個很受大家歡迎的集體討論的地方，這里人多，因此，在QQ上宣傳無疑是擴(kuò)大影響力的最佳方式。搜索引擎。我們會在百度、谷歌等大型搜索引擎上建立詞條，確保在輸入西南民族大學(xué)的時候會出現(xiàn)小鎮(zhèn)網(wǎng)的詞條，方便人們查找和進(jìn)入。校園社區(qū)。比肩和非夢社區(qū)，他們網(wǎng)站的點(diǎn)擊率都是非常有保障的，因此，在以上這兩個論壇發(fā)交流的帖子無疑是很好的宣傳方法。校內(nèi)人人網(wǎng)。網(wǎng)絡(luò)上的校內(nèi)人人網(wǎng)非常深入人心，而且，在上面發(fā)信息全學(xué)校的人都會看見，還有什么效果能把商店的信息讓全學(xué)校的人都知道更加吸引人的注意呢？工作室的人脈。我們工作室由很多人組成，分布于各個不同的學(xué)院，不同的專業(yè)，我們的人脈網(wǎng)對宣傳的效果也會起至關(guān)重要的作用。下屆的學(xué)生由我們接待，當(dāng)然會不移余力的進(jìn)行宣傳活動。贊助活動。學(xué)校會舉行很多社團(tuán)活動，我們會以工作室的名義去給一些比較有影響力的社團(tuán)進(jìn)行贊助，在做活動的同時把影響力擴(kuò)大。網(wǎng)站自身的活動。我們會在本學(xué)期舉行兩次活動：吃飯有獎活動、我最喜愛的小鎮(zhèn)商家評選活動?；顒右唬焊鱾€商家印著自己的活動片（為限量版），我們會在學(xué)校內(nèi)部進(jìn)行宣傳，在同學(xué)吃完飯后給他們一張，等同學(xué)在六家不同的餐館吃過飯后可以得到六張不同的卡片，可以用這六張卡片換取獎品。這樣一來，原來很多同學(xué)不愿意嘗試的餐館就可以多些新顧客去嘗試，如果做的好吃實(shí)惠，便自然會留住同學(xué)?；顒佣簩W(xué)期快結(jié)束時，會舉行我最喜愛的小鎮(zhèn)餐館的評選活動，只要同學(xué)現(xiàn)場參與或者網(wǎng)上投票就可以得到獎品還有機(jī)會參與抽獎活動。獲勝商家就可以占的先機(jī)，在下屆學(xué)生中樹立良好的形象，還會有工作室提供的獎勵作為回報。校園飛信。飛信是大學(xué)生最喜歡的交流工具，校園飛信更是全校交流的巨大平臺。因此，我們當(dāng)然不會放過校園飛信這種可以讓全校人都知道的方法。七、價目表單。因?yàn)樽鼍W(wǎng)站是需要有大量資金投入的，而且，日常的維護(hù)也需要不停地耗費(fèi)很大的人力財力，因此，工作室收取一定的廣告費(fèi)，但我們嚴(yán)格承諾：收取的廣告費(fèi)一定按照國家規(guī)定的進(jìn)行收取，不會漫天亂要價，更不會收錢不做事，我們簽訂合同進(jìn)行法律保障。我們嚴(yán)格按照法律規(guī)定進(jìn)行操作，絕不涉及違法違規(guī)操作，嚴(yán)格保障學(xué)生，學(xué)校，商家以及工作室的合法利益得到有效保障。我們的收費(fèi)、工作嚴(yán)格按照公平、公正、公開的原則，使雙方的合作得到共同認(rèn)可，以保證后續(xù)工作的開展。具體如下：項(xiàng)目金額1個月702個月1353個月2006個月40012個月750申請網(wǎng)站基本設(shè)點(diǎn)費(fèi)用：40元網(wǎng)站的留言維護(hù)費(fèi)用 : 30元，約為每天一元錢（明顯位置標(biāo)準(zhǔn)收費(fèi)）首次申請設(shè)點(diǎn)登陸信息刷新免費(fèi)，往后每一次刷新，無論量的多少，一律為10元錢。首次申請推行會員制度，一次性合作六個月以上者給予優(yōu)勢位置以及半年完全免費(fèi)的信息更新以及專人幫助其改善的特權(quán)。32232112211221124334注釋：因?yàn)榫W(wǎng)站的布局是平面的，所以不同的位置會有不同的效果。以上按照效果排列，1為最明顯位置，2是明顯位置，3是普通位置。會員可以在一等位置進(jìn)行設(shè)點(diǎn)，若不是