黑螞蟻電臺創(chuàng)意簡報(bào).doc

黑螞蟻電臺創(chuàng)意簡報(bào)1 、廣告面對的問題點(diǎn)是什么？黑螞蟻電臺目前未做過廣告宣傳，其知名度具有隱蔽性。2 、機(jī)會點(diǎn)是什么？1) 隨著流媒體的發(fā)展，繼豆瓣網(wǎng)之后，一系列以時尚潮流、文藝、小清新標(biāo)榜的網(wǎng)站如雨后春筍，余音網(wǎng)，堆糖網(wǎng)，我愛搜羅等趣味性和文藝性較強(qiáng)的網(wǎng)站深受年輕一代的喜歡。而網(wǎng)絡(luò)電臺也已成為一種潮流趨勢，黑螞蟻電臺作為一支新興的電臺新秀，有著蓬勃的生命力。2) 黑螞蟻電臺相較其他競爭對手收聽平臺較廣，欄目較豐富。3 、廣告投放后我們要讓人們做什么？首先是對黑螞蟻電臺有一個大致的了解，其次是讓受眾對其有個好印象，最后要將受眾發(fā)展成黑螞蟻電臺的忠實(shí)聽眾。4 、我們和誰（受眾）交談？1228 歲的學(xué)生和自由職業(yè)人群5 、為什么他們是目標(biāo)群體？來自受眾成分分析：年齡段：1218 37 1828 41.5 2838 14.1 其他年齡段 7.4職業(yè)： 學(xué)生 39.4 白領(lǐng) 17 自由職業(yè) 23.5 其它 20.1性別： 男 49.8 女 50.26 、他們目前對產(chǎn)品的看法或做法？一部分完全沒有聽說過該電臺；一部分只聽說過，并未對其了解；還有一部分偶爾收聽，但收聽的隨意性大，忠誠度不高；最后一部分是忠實(shí)粉絲。7、 他們目前對競爭對手的看法或做法？與對黑螞蟻電臺的看法或做法類似。8 、我們要告訴消費(fèi)者的利益點(diǎn)是什么？1) 能滿足他們的業(yè)余消遣和興趣愛好，傳遞聲音正能量；（單一訴求點(diǎn)）2) 能提供他們一個感悟生活的媒體平臺；3) 能增強(qiáng)他們對生活的積極性和樂觀性；4) 能讓他們學(xué)習(xí)電臺錄制；5) 能讓他們了解世界，品味人生百態(tài)；9 、證明這個利益點(diǎn)的論據(jù)是什么？網(wǎng)絡(luò)電臺現(xiàn)下已成為電臺的發(fā)展趨勢，黑螞蟻電臺作為一支電臺新秀，已得到眾多聽眾的肯定，對喜愛電臺的人們來說，黑螞蟻電臺新穎豐富的欄目會給人們的耳朵一場聽覺盛宴。10、 廣告后我們想聽眾有什么反應(yīng)？由好奇到了解，再到收聽，最后成為忠實(shí)粉絲。11、 什么信息特征有助于產(chǎn)生這種反應(yīng)？通過反常規(guī)的創(chuàng)意來吸引受眾注意，再通過好的廣告信息傳遞正面能量，獲得受眾喜愛與認(rèn)同。12、 品牌形象對廣告的限定有哪些？1) 不能偏離廣告目標(biāo)；2) 要嚴(yán)格注意與其他電臺的界限與區(qū)別，不能出現(xiàn)“趕集網(wǎng)”為“趕驢網(wǎng)”打廣告的現(xiàn)象；3) 我們要做的是品牌現(xiàn)象宣傳，網(wǎng)絡(luò)電臺的特殊性決定了創(chuàng)意策略的表現(xiàn)形式，這就要求我們要謹(jǐn)慎斟酌直接訴求與間接訴求可能會出現(xiàn)的問題。13 廣告必須包括的內(nèi)容有那些？1） 廣告中要出現(xiàn)“黑螞蟻電臺”的字幕或配音；2） 廣告口號或標(biāo)語；3） 黑螞蟻電臺logo；4） 與其相匹配的廣告創(chuàng)意。14 媒介方面的考慮是什么？是否有助于進(jìn)一步成就創(chuàng)意？1) 不同媒介的不同優(yōu)劣勢決定了我們要利用媒體整合，初步考慮用網(wǎng)絡(luò)鏈接廣告與海報(bào)，宣傳畫冊相結(jié)合的媒體整合方式。一方面網(wǎng)絡(luò)廣告靈活易修改，低成本，交互性強(qiáng)；另一方面戶外廣告保留期限相對較長，但由于受“三七現(xiàn)象”的影響，在資金充足的前提下，電視廣告是很好的選擇，因?yàn)樗占奥矢?，形象直觀，能與其他媒體優(yōu)勢互補(bǔ)。2) 一旦投放媒體確定，創(chuàng)意策略也將大致定性，有助于進(jìn)一步成就創(chuàng)意。3)15 廣告還有其它方面的考慮嗎？1） 做好廣告預(yù)算，在保證廣告質(zhì)量與廣告效果的前提下，盡量花小錢做大事；2） 注意做好廣告效果預(yù)測與追蹤；3） 做好多個創(chuàng)意備用；4） 針對可能出現(xiàn)的一系列負(fù)面反應(yīng)做好應(yīng)急策略。16 電視廣告創(chuàng)意腳本設(shè)計(jì)（分鏡頭腳本，表格形式，另起一頁）黑螞蟻電臺廣告創(chuàng)意腳本鏡號畫面闡述景別拍攝角度音響音樂畫外音時間備注一個穿長裙的長發(fā)女孩光腳走在海邊，陽光在她身上打下斑駁投影，她的身后，是一長串腳印。根據(jù)需求跳躍式組接側(cè)面拍攝、俯拍海浪聲、海鷗的叫聲陪你走了太多的山清水秀，我竟然忘記原來我喜歡的是深邃的海。1012秒窗臺上的花開得正好，一個俯趴在桌上的男生正在注視著魚缸中的金魚，不時用手指觸摸魚缸。特寫、近景側(cè)面拍攝、正面拍攝風(fēng)鈴聲姑娘，春天悄悄離開的時候我看見你站在夏天的脖子上打了秋天一個巴掌。你說你想像魚一樣。68秒并木道上的梧桐樹不停的掉葉子，男生將信投到綠色郵筒中。女生在另一個城市的街頭