會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢.doc

精品文檔一、國際會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢會展業(yè)，又稱會展經(jīng)濟(jì)，是一種通過舉辦各種形式的會議、展覽或展銷，以獲取直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的經(jīng)濟(jì)行為。會展經(jīng)濟(jì)是一種客觀存在，是社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的產(chǎn)物。自18世紀(jì)中葉首屆世界博覽會在英國成功舉辦以來，會展業(yè)得到迅速發(fā)展，并成為一個新興的產(chǎn)業(yè)，被世界各國所重視。目前，會展業(yè)已發(fā)展到相當(dāng)?shù)乃?，隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展，在貿(mào)易往來、技術(shù)交流、信息溝通、經(jīng)濟(jì)合作及增加就業(yè)等方面發(fā)揮著日益重要的作用。 （一）發(fā)展現(xiàn)狀1歐洲會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀歐洲是世界會展業(yè)的發(fā)源地，經(jīng)過150多年的發(fā)展，歐洲會展經(jīng)濟(jì)在國際上規(guī)模最大，整體實力最強。德國、意大利、法國、英國都已經(jīng)成為世界級的會展業(yè)大國。從世界上25個舉辦大型展會最多的國家市場分配情況看，最大的展覽場館大多集中在歐洲，絕大多數(shù)世界性大型和行業(yè)頂級展覽會都在歐洲舉辦，專業(yè)貿(mào)易展覽會約占世界總量的60以上，其展出規(guī)模、參展商數(shù)量、國外參展比例、觀眾人數(shù)、貿(mào)易效果及相關(guān)服務(wù)質(zhì)量等方面，均居世界領(lǐng)先地位。德國號稱“世界展覽王國”，擁有23個大型展覽中心，其中超過1O萬平方米的展覽中心就有9個。在全球前5位的展覽中心中，德國就有4個。目前，德國展覽總面積達(dá)240萬平方米。在世界幾個會展業(yè)大國中，德國舉辦的專業(yè)性國際展會數(shù)量最多、規(guī)模最大、效益最好?，F(xiàn)在，德國每年要舉辦400多個國際展會，在全世界影響較大的210個專業(yè)性國際貿(mào)易展會中，幾乎23(130多個)都是在德國舉辦的。德國展覽機構(gòu)在全世界的辦事機構(gòu)達(dá)386個，已形成了全球化展覽網(wǎng)絡(luò)。德國會展業(yè)鮮明特點是：許多專業(yè)性展覽會都是依托城市產(chǎn)業(yè)而發(fā)展起來的，例如工業(yè)重鎮(zhèn)漢諾威的工業(yè)博覽會，杜塞爾多夫的國際印刷、包裝展，旅游城市紐倫堡的玩具展等。法國也是全球會展業(yè)最為發(fā)達(dá)的國家之一，其優(yōu)勢是在辦綜合性展覽會方面。法國每年舉辦1500多個展覽會，其中全國性國內(nèi)展和國際展約為180個，具有國際性的專業(yè)貿(mào)易展有12o+左右。法國展覽場館面積160萬平方米，展館分布于全國80個城市。英國展覽業(yè)近年來進(jìn)人了前所未有的高速發(fā)展階段，據(jù)英國展覽報告統(tǒng)計，1999年英國共舉辦了約900場展覽活動，吸引了1200萬人。但與歐洲其他國家相比，英國國內(nèi)舉辦的展會規(guī)模不大，多以中、小項目為主，而且目前國內(nèi)展館規(guī)模也不大，較有名的倫敦及伯明翰展場，總面積不過20萬平方米，因此英國會展業(yè)的規(guī)模、水平、影響都無法與德、意、法相比。但英國卻培育了如勵展集團(tuán)、蒙哥馬利展覽公司等享譽世界的跨國展覽公司，在英國本土之外舉行大規(guī)模的著名展覽會。意大利有40多個展場，每年辦展達(dá)700多個，是歐洲辦展最多的國家之一。意大利大型國際展覽會舉辦地主要集中在米蘭、博洛尼亞、巴里和維羅納四個主要展覽城市，米蘭國際展覽中心是世界第二展場，展覽面積達(dá)37萬多平方米，會議廳面積13554平方米。2美洲會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀北美的會展業(yè)雖然起步較晚，但發(fā)展較快。如今美國舉辦會展的數(shù)量和會展業(yè)直接收入均居世界首位。根據(jù)美國展覽業(yè)研究中心報告顯示，2000年美國和加拿大舉辦的13185個展覽的展出面積共達(dá)4561萬平方米(其中美國占3498萬平方米)，展出面積在9290平方米以上的展覽843個，會展業(yè)的直接收入為104億美元(其中美國90億美元)。3亞洲會展業(yè)發(fā)展?fàn)顩r亞洲會展業(yè)的規(guī)模和水平僅次于歐美。東南亞的新加坡和中國香港地區(qū)，由于基礎(chǔ)設(shè)施完善、市場潛力巨大，并有較高的國際開放度和有利的區(qū)位優(yōu)勢，其會展業(yè)相當(dāng)發(fā)達(dá)。日本是世界展覽強國，又是展覽大國，展覽場館設(shè)施先進(jìn)，每年舉辦的展覽很多，舉辦世界博覽的次數(shù)也多。日本東京國際展覽中心、大阪國際貿(mào)易展覽中心是目前日本兩個最大、等級最高的展覽中心。其中大阪國際貿(mào)易展覽中心總占地面積l2萬多平方米，展覽面積7萬平方米。日本政府獲準(zhǔn)于2005年在愛知縣舉辦世界博覽會，因此，日本將連續(xù)四次舉辦世界博覽會，標(biāo)志著日本對舉辦世博會認(rèn)識的深度和國家經(jīng)濟(jì)具備的能力和實力。新加坡會展業(yè)起步于20世紀(jì)70年代中期，政府對會展業(yè)十分重視。新加坡會議展覽局和新加坡貿(mào)易發(fā)展局專門負(fù)責(zé)推動會展業(yè)。其發(fā)達(dá)的交通、通訊等基礎(chǔ)設(shè)施，較高水準(zhǔn)的服務(wù)業(yè)，較高的國際開放度等，都為新加坡會展業(yè)的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。據(jù)調(diào)查，新加坡的國際展會規(guī)模和次數(shù)均居亞洲第一位，在世界居第五、六位。香港是亞洲重要的會展中心之一，被譽為“國際會展之都”。每年舉行的大型展覽活動超過80項，參展商多達(dá)2萬家；每年在香港舉辦的大型會議超過420個，來自世界各地的與會代表多達(dá)37萬人。目前，香港的國際會議展覽已排到了2008年。多數(shù)展覽會規(guī)模、知名度和排名均位居世界或亞太地區(qū)前列。 （二）發(fā)展趨勢國際會展業(yè)將呈現(xiàn)出以下發(fā)展趨勢： 1展會內(nèi)容專業(yè)化由于專業(yè)展覽會能夠集中反映某個行業(yè)或其相關(guān)行業(yè)的整體狀況，并具有更強的市場功能，因而從產(chǎn)生之日起就受到世界各國的青睞。專業(yè)化是會展業(yè)發(fā)展的必然趨勢，因為只有具有明確的展覽主題和市場定位，展覽會才對參展商或與會者有足夠的吸引力。 2. 項目運作國際化這里的項目是指具體的會議或展覽活動，其運作的國際化主要表現(xiàn)在舉辦機構(gòu)、管理體制、國際規(guī)則和活動組織四個方面。 3. 展會規(guī)模大型化隨著會展業(yè)的競爭日趨激烈，各舉辦機構(gòu)已不再局限于吸引本國、本地區(qū)的參展單位，也不再滿足于國內(nèi)甚至是地區(qū)范圍內(nèi)的影響力，而是力爭提高國際參與程度，這導(dǎo)致展會的規(guī)模越辦越大。 4. 會展公司集團(tuán)化會展業(yè)是一項投入大、回報快的產(chǎn)業(yè)，表現(xiàn)在微觀領(lǐng)域，即對會展企業(yè)的資產(chǎn)總額、人力資源、技術(shù)力量等提出了很高的要求。隨著會展市場競爭的日益加劇，眾多小規(guī)模的會議或展覽公司已力不從心，逐漸被有實力的公司兼并或收購，進(jìn)而退出市場；實力雄厚的展覽公司則以資本為紐帶，采取聯(lián)合辦展、收購展會、資產(chǎn)兼并等方式不斷壯大自己，成為市場的主宰。 5. 會展設(shè)備現(xiàn)代化會展活動的發(fā)展與科技水平的高低一向是緊密相關(guān)的。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，尤其是大量新工藝、新材料的出現(xiàn)，會展設(shè)備現(xiàn)代化已經(jīng)成為會展業(yè)發(fā)展的一個不爭的事實。實際上，設(shè)備現(xiàn)代化也是展會標(biāo)準(zhǔn)、展覽內(nèi)容、展覽形式發(fā)展的共同要求。 6. 舉辦國家多元化近幾年，發(fā)展中國家尤其是亞太地區(qū)在國際會展業(yè)中的地位得到顯著提高。如在國際會議市場上，歐美國家所占的份額已從過去的80%下降至60%。此外，為搶占國際會展市場，發(fā)達(dá)國家的跨國展覽公司紛紛采取各種手段，積極向海外擴(kuò)張。二、國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀會展是會議、展覽、展銷、節(jié)慶等集體活動的簡稱，是指在一定的地域空間范圍內(nèi)，由多人參加形成的定期或不定期的、制度或非制度的集體性和平活動。會展產(chǎn)業(yè)是指由會展經(jīng)濟(jì)運動而引起的相互聯(lián)系、相互作用、相互影響的同類企業(yè)的總和，是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)體系的有機組成部分。會展業(yè)素有“城市的面包”和“經(jīng)濟(jì)的晴雨表”之稱?！叭绻谝粋€城市開一次國際會議，就好比有一架飛機在城市的上空撒錢”。會展業(yè)具有強大的產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)，不僅能給城市帶來場租費、搭建費、廣告費、運輸費等直接收入，還能創(chuàng)造住宿、餐飲、通信、旅游、購物、貿(mào)易等相關(guān)收入，增加就業(yè)機會，從而有力推動當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。更為重要的是，會展能匯聚巨大的信息流、技術(shù)流、商品流和人才流，會對一個城市或地區(qū)的國民經(jīng)濟(jì)和社會進(jìn)步產(chǎn)生難以估量的影響和催化作用。近年來，中國會展業(yè)年均增長為20%，不僅培育了一批有影響的世界品牌展覽會，而且拉動了外貿(mào)和投資的增長，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的持續(xù)平穩(wěn)健康發(fā)展。當(dāng)前，中國已形成“珠三角”、“長三角”、“環(huán)渤?！?、“中西部”、“泛北部灣”、“兩江新區(qū)”和“東北部”等多區(qū)域、多層次的會展業(yè)聚集區(qū)。2 0 年來，我國會展業(yè)每年以 20 % -30% 的速度發(fā)展，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，“會展經(jīng)濟(jì)”已成為國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分（徐維東，2011）。未來在我國總體經(jīng)濟(jì)長期趨好、產(chǎn)業(yè)全面升級、以綠色發(fā)展戰(zhàn)略為基調(diào)、國民經(jīng)濟(jì)尋求新的增長點的基礎(chǔ)上，會展業(yè)將得到大力發(fā)展，綠色低碳將成為會展業(yè)的重大主題（崔鐵巖，2010）。在第十屆中國國際會展文化節(jié)上，2013中國規(guī)模以上展覽機構(gòu)調(diào)研分析報告、2013中國專業(yè)展覽會百強組展商及“2013中國會展指數(shù)”新鮮出爐， 2013年度，全國規(guī)模以上展會的數(shù)量為455個，展位平均價格為9134元；2013年度，展覽會展出總面積突破6600萬平方米，展位銷售收入突破300億元。會展指數(shù)是從2012年起開始發(fā)布的，是在2007-2011年這五年的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上做出的分析，由中國會展綜合指數(shù) （CCEI）、中國會展 60指數(shù)（CCEI60）、中國會展城市指數(shù)（CCEIc）三部分組成，并且單獨設(shè)立；中國會展指數(shù)是關(guān)于中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r和發(fā)展動態(tài)的一種高度濃縮和形象顯示，是關(guān)于中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的某種“風(fēng)向標(biāo)”和“晴雨表”。2011年各城市規(guī)模以上展會數(shù)量前十名（數(shù)據(jù)來源：2012年會展指數(shù)）2011年各城市規(guī)模以上展會展出總面積前十名根據(jù)2012年會展指數(shù)得出2013年度中國展覽市場在宏觀層面上具有這樣五個特征： 1.出國展覽市場仍處在過渡期出國展覽的發(fā)展?fàn)顩r是國際貿(mào)易和中國經(jīng)濟(jì)形勢的綜合體現(xiàn)。企業(yè)選擇以出國參展的方式“走出去”，既表現(xiàn)出企業(yè)實力、良好的經(jīng)貿(mào)環(huán)境和政府的鼓勵，也需要企業(yè)具備現(xiàn)代貿(mào)易的意識。根據(jù)中國貿(mào)促會展覽管理辦公室提供的數(shù)據(jù)，2013年我國出展各項指標(biāo)回落；目標(biāo)市場由歐美向新興國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移；出展產(chǎn)業(yè)分布穩(wěn)中有變，機械類、紡織類、食品類展覽會繼續(xù)領(lǐng)先；自辦展質(zhì)量和效益進(jìn)一步提升。從總體上來看，2013年出國展覽行業(yè)在國際市場復(fù)蘇緩慢和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的雙重壓力下艱難過渡，隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變，出展市場結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級的過程還需時日。 2.政府繼續(xù)關(guān)注展覽業(yè)，支持手段開始轉(zhuǎn)變2013年，中央和地方政府繼續(xù)對展覽業(yè)保持較高的關(guān)注度。在黨的十八大報告中，現(xiàn)代服務(wù)業(yè)已成為中國經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)調(diào)整的重要組成部分。特別是許多中小城市，政府開始認(rèn)識到展覽會良好的經(jīng)濟(jì)和社會效應(yīng)，出臺了支持展覽業(yè)發(fā)展的政策。昆明市博覽事務(wù)局正式揭牌成立，將負(fù)責(zé)全面統(tǒng)籌管理昆明市會展工作；東莞市政府將在東莞認(rèn)定十大展會和五個成長型展會，從政策、資金上予以重點支持；珠海市舉辦會展業(yè)發(fā)展論證會，將采取組合措施推動展覽業(yè)發(fā)展；桂林市政府將會展業(yè)列為市“十二五”期間重點培育的產(chǎn)業(yè)之一，并在京舉行桂林會展業(yè)推介會。中央“八項規(guī)定”的出臺使各級政府對大型展覽會的財政支持受到影響，但也促使政府轉(zhuǎn)變支持手段，以更符合現(xiàn)代展覽業(yè)發(fā)展規(guī)律的方式對展覽會提供政策、公共服務(wù)等方面的支持，積極推動展覽會的市場化轉(zhuǎn)型。2013年，由文化部和浙江省政府共同主辦了九屆的中國義烏文化產(chǎn)品交易博覽會新增中國貿(mào)促會為主辦單位，正式更名為中國（義烏）文化產(chǎn)品交易會，努力由展示為主的博覽會向更加市場化的貿(mào)易展覽會轉(zhuǎn)變。這在目前是很具代表意義的。 3.展覽市場專業(yè)化程度逐步提升近年來，中國展覽市場不斷朝專業(yè)化、市場化的方向邁進(jìn)。綜合類展覽會和展銷會數(shù)量減少，取而代之的是有專業(yè)細(xì)分的展覽會。雖然目前規(guī)模和影響較大的展覽會依然多為政府主導(dǎo)，但國家政府部門和部分展覽業(yè)規(guī)模較大的城市已開始由對展覽會的支持轉(zhuǎn)變?yōu)橐?guī)范和管理，如國家林業(yè)局發(fā)布中國重點林業(yè)展會統(tǒng)計與發(fā)布辦法與中國重點林業(yè)展會獎項設(shè)置與評獎指導(dǎo)意見兩個文件,使中國林業(yè)展會有了國家規(guī)范；成都市規(guī)定重大展會前后4個月內(nèi)一般不再辦類似展會；廣州市制定保障措施改善廣交會展館周邊交通秩序，表明政府不僅將展覽會視為經(jīng)濟(jì)增長點來扶持，而且開始將其作為具有自身發(fā)展規(guī)律的產(chǎn)業(yè)來管理。這些都是展覽業(yè)專業(yè)化程度提升的標(biāo)志。 4.場館建設(shè)熱度不減我國場館建設(shè)過熱的呼聲一直未歇，但隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速，大型展覽場館仍不斷開工和落成，并呈現(xiàn)出規(guī)模大、參與主體多、城市范圍廣的特點。據(jù)不完全統(tǒng)計，2013年全國室內(nèi)可租用面積大于等于5000平方米、且舉辦兩個以上經(jīng)貿(mào)類展覽會的展覽館共有132個，合計室內(nèi)可租用總面積約為572萬平方米。以北京為例，2014年在北京舉辦多個具有較大影響的世界大會，如亞太經(jīng)合組織（APEC）會議、世界葡萄大會和世界種子大會等，為了舉辦這些會議又修建了許多具備展覽功能的高檔場館。同時，一些二三線城市更是將興建展覽中心作為推動當(dāng)?shù)貢箻I(yè)發(fā)展、拉動社會經(jīng)濟(jì)和城市建設(shè)的核心項目。哈爾濱、張家口、洛陽的新會展中心于今年開始運營，拉薩、呼和浩特、長沙、漳州、昆明、郴州等地的新會展場館正在興建中。 5.會展教育平穩(wěn)發(fā)展自2003年教育部正式批準(zhǔn)普通高校招收會展經(jīng)濟(jì)與管理本科生以來，中國會展教育經(jīng)過10年的快速擴(kuò)張，進(jìn)入平穩(wěn)發(fā)展期。據(jù)統(tǒng)計，2013年全國招收會展新生12966人，較上年僅增長5.4%，為2008年以來最低增長率。目前全國會展專業(yè)在校生為37826人，其中本科生為10798人，首次過萬。雖然目前開設(shè)會展專業(yè)的院校眾多，但由于會展作為一個精細(xì)的服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈條，各環(huán)節(jié)都需要專業(yè)人才，加之由畢業(yè)生成長為會展業(yè)務(wù)骨干還需要長期的培養(yǎng)，我國會展專業(yè)人才依然短缺。同時，由政府、協(xié)會與高校合作進(jìn)行的展覽培訓(xùn)也成為從業(yè)人員提升專業(yè)水平的重要方式。2013年，貿(mào)促會牽頭在湖南株