消費者行為理論[002].ppt

第四講消費者行為理論 1 消費者選擇 假設(shè) 消費者選擇時 具有完全信息 偏好次序 目標(biāo) 消費者以滿足最大化 決策約束 收入和價格 2 一 效用 消費者的行為決定了消費者的選擇消費者滿足程度的量度Utility尤特爾基數(shù)與序數(shù) 3 總效用 TU U q1 q2 兩種商品效用相關(guān) TU totalutility 總的滿足程度TU U Q U q1q2q3 qn TU U1 q1 U2 q2 兩種商品效用不相關(guān) 4 邊際效用 MarginalUtility 增加 或減少 消費一個單位商品所增加的總效用稱邊際效用 MU1 TU Q1 MU TU Q dTU dQ MU2 TU Q2 5 TU與MU變化規(guī)律 6 二 邊際效用遞減規(guī)律 在一定的時間內(nèi) 消費者消費一種商品的邊際效用 隨著其消費的數(shù)量增加而減少 稱邊際效用遞減規(guī)律 7 邊際效用遞減規(guī)律的特點 1 邊際效用大小與欲望成正向變動關(guān)系 2 邊際效用大小與消費數(shù)量成反向變動關(guān)系 3 邊際效用具有時間性 4 邊際效用通常是正值 5 邊際效用是決定商品需求價格的主觀標(biāo)準(zhǔn) 8 引發(fā)我們的思考 200多年前 亞當(dāng) 斯密在 國富論 中提出了價值悖論 沒有什么能比水更有用 然而水很少能交換到任何東西 相反 鉆石幾乎沒有任何價值 但卻經(jīng)常可以交換到大量的其他物品 9 三 無差異曲線 表示在偏好既定的條件下 消費者獲得滿足程度相當(dāng)?shù)纳唐方M合點的軌跡 A YA XA B YB XB 10 無差異曲線的特點 1 斜率為負(fù) 凸向原點 2 離原點越遠(yuǎn) 效用越大 3 任意兩條無差異曲線不相交 Y X O y1 y2 x1 x2 A B 11 案例新汽車的設(shè)計 汽車特性的偏好研究 款式 性能 a 款式 性能 b 偏好性能 偏好款式 12 四 邊際替代率 記作MRS Marginalrateofsubstitution MRSxy Y2 Y1 X2 X1 Y X 為保持同等滿足程度 效用不變 增加一種商品的數(shù)量與必須放棄的另一種商品的數(shù)量之間的比率 稱為邊際替代率 MRSxy dY dX 13 邊際替代率的計算 TUX TUy X MUx Y MUy Y X MUx Muy dY dX MUx Muy 由于增加X帶來的總效用增加和放棄Y帶來的總效用減少是相當(dāng)?shù)?MRSxy MUx MUy 14 邊際替代率遞減規(guī)律 組合 X Y MRS XY ABDEGH 123456 352418141211 116421 15 邊際替代率遞減規(guī)律 在維持效用水平不變的前提下 當(dāng)不斷增加某一種商品時 消費者所愿意放棄或犧牲的另一種商品的數(shù)量是遞減的 16 無差異曲線特例 完全替代完全互補 牛奶 咖啡 眼鏡片 眼鏡框架 0 0 1 2 4 2 17 五 預(yù)算線 消費者要消費X和Y兩種商品 商品價格Px和Py為定值 受到消費者收入M的約束 Px X Py Y M 預(yù)算線的斜率為 dY dX Px Py 斜率為 Px Py Y X O 18 消費者預(yù)算空間 在X Y商品空間里 組成預(yù)算線 預(yù)算線和坐標(biāo)構(gòu)成預(yù)算空間 在預(yù)算空間內(nèi)能實現(xiàn)消費 Px X Py Y M 19 預(yù)算線 預(yù)算線 10F 20C 80 斜率 C F 1 2 PF PC 20 六 消費者選擇 消費者收入不變 商品的價格不變 在預(yù)算線的約束下 無異曲線和預(yù)算線的相對位置有三種情況 1 沒有交點 2 兩個交點 3 一個交點 Y X O U1 U2 U3 21 消費者選擇 dY dX MRSxy MUx MUy Px PyMUx Px MUy Py Y X O U1 U2 U3 E 無差異曲線與預(yù)算曲線相切 效用最大化 此時 實現(xiàn)消費者的優(yōu)化選擇 22 例題 某位消費者在某一時期內(nèi)將8元錢全部用于商品1和商品2的購買 兩種商品的價格分別為 P1 元 P2 1元 那么 能給該消費者帶來最大的效用的購買組合是什么 23 案例設(shè)計新汽車 性能 a 款式 性能 b 款式 美元 美元 美元 美元 10000 3000 7500 10000 10000 10000 7000 2500 24 2020 2 5 25 熱狗和可口可樂的最佳組合 條件 熱狗和可口可樂的價格分別為 2 5元 2元 可用于消費的資金僅有20元 201512 5107 55 6040201684 302010842 865432 123456 26 有一個叫簡的人 其父母為她的教育提供了一筆信托基金 現(xiàn)年18歲的簡可以得到全部的信托基金 條件是她必須只能用之于教育 簡自然喜歡信托基金這份禮物 但如果是無限制的信托基金 她是否會更喜歡的 分析之 案例 大學(xué)信托基金 27 其它消費 美元 教育消費 美元 A B C P U1 U2 U3 28 案例對娛樂的偏好 一家健身俱樂部歷來對愿意按小時付費的任何人開放其設(shè)施 現(xiàn)在俱樂部決定變更其定價政策 在收取更低的小時費用的同時 收取每年的會員費 假定羅伯泰每周有100美元可用于娛樂活動 包括鍛煉 看電影 上飯館等 在俱樂部每小時收費4美元的時候 羅伯泰每周利用設(shè)施10小時 在新的安排下 他每周要花30美元的會費 但只需每小時花1美元就可以使用健身設(shè)施 這一變化對羅伯泰有好處嗎 29 對娛樂的偏好 其它娛樂 美元 鍛煉量 小時 A B 010255075100 10080604020 30 七 消費者選擇的變動 1 價格的變動收入不變 商品Y的價格不變 X商品的價格發(fā)生變動 預(yù)算線的斜率就要發(fā)生變動 與無異曲線的切點也就要發(fā)生變動 A B C 31 消費者選擇的變動 優(yōu)化選擇點移動的軌跡形成的曲線 稱價格消費曲線 Y X O PCC PCC PriceConsumptionCurve P1 P2 P3 32 PCC 需求價格曲線 Y X O PCC P3 P2 P1 X1 X2 X3 P Xx O P1 P2 P3 X1 X2 X3 Px X Py Y MP1 P2 P3 33 消費者選擇的變動 2 消費者收入的變動商品的價格不變 消費者的收入發(fā)生變動 預(yù)算線的斜率雖然不變但位置要發(fā)生平移 預(yù)算線與無異曲線的切點相應(yīng)也要發(fā)生變動 Y X O I1 I2 I3 34 消費者選擇 優(yōu)化選擇點變動的軌跡形成的曲線稱收入消費曲線 Y X O ICC ICC IncomeConsumptionCurve 35 ICC曲線 需求收入曲線 Y X O ICC I X 0 I1 I1 I2 I2 I3 I3 X1 X1 X2 X2 X3 X3 E1 E2 E3 Px X Py Y II1 I2 I3 36 消費者購買組合決策 假設(shè)消費者錢某對x和y兩種商品的效用函數(shù)為 錢某收入為500元 x和y的價格分別為PX 2元 PY 5元 求 1 錢某對x和y兩種商品的最佳購買組合 2 若政府給予消費者消費x商品以價格補貼 即消費者可以原價格的50 購買x 則錢某對X和y兩種商品的購買量又是多少 3 若某工會愿意接納錢某為會員 會費為100元 但錢某可以50 的價格購買x 那么錢某是否應(yīng)該加入該工會 37 八 替代效用和收入效用 替代效用 由商品的價格變動所引起的商品相對價格的變動 進(jìn)而由商品的相對價格變動所引起的商品需求量的變動為替代效用 收入效用 由商品的價格變動所引起的實際收入水平變動 進(jìn)而由實際收入水平變動所引起的商品需求量的變動 38 正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) b c a 39 低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) 40 吉芬物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng) b c 總效應(yīng) 替代效應(yīng) 收入效應(yīng) a 41 九 消費政策 假設(shè)質(zhì)疑消費者并無主權(quán)無形消費最重要保證商品質(zhì)量 42 1 保護(hù)消費者政策 正確的消費宣傳禁止不正確消費特殊消費給予強制對提供某些勞務(wù)和商品的人的素質(zhì)進(jìn)行必要的限制價格管制政策中的限制價格政策建立 消費者協(xié)會 等組織 43 2 干預(yù)消費政策 個人消費影響社會資源配置和利用個人消費對社會帶來不利影響個人消費對社會風(fēng)尚的影響 44 習(xí)題1 一位大學(xué)生即將參加三門功課的期末考試 他能夠用來復(fù)習(xí)功課的時間只有6小時 又設(shè)每門功課占用的復(fù)習(xí)時間和相應(yīng)會有的成績?nèi)缦卤?問