“首屆北京高校音樂節(jié)”策劃方案內(nèi)部傳閱稿.doc

“首屆北京高校原創(chuàng)音樂節(jié)” 贊助方案 一、音樂會的概況1、音樂節(jié)的宗旨（1）搭建長期穩(wěn)定的、有影響力的校園原創(chuàng)音樂平臺；（2）挖掘校園音樂人才、推動校園原創(chuàng)的發(fā)展；（3）促進(jìn)校園音樂與整個音樂界、傳媒界的溝通和交流。2、音樂會定位風(fēng)格設(shè)計將在“青春+時尚+激情+創(chuàng)造力”的特有定位上表現(xiàn)出校園原創(chuàng)音樂群體多元化的特性。 3、音樂節(jié)的形式（1） 表演形式：原創(chuàng)；（2） 出演的單位包括北京十多所高校40支樂隊中選拔的15支優(yōu)秀樂隊；（3） 除校園原創(chuàng)歌手外，屆時還有著名音樂人歌手（華納的達(dá)達(dá)樂隊和汪峰）參加助興；（4） 演出時間：2002年6月18日晚18:30（5） 演出地點：北京大學(xué)百年紀(jì)念講堂（6） 指導(dǎo)單位：北京大學(xué)黨委宣傳部（7） 主辦單位：北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)系（8） 承辦單位：北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所（9） 主持人： 曉 濤（MTV音樂電視頻道主持人中國教育電視臺吉通校園點歌臺主持人）金 銘（北京大學(xué)國際關(guān)系學(xué)院99本）二、前期準(zhǔn)備和已獲得的支持1、音樂節(jié)前期準(zhǔn)備（音樂節(jié)工作時間進(jìn)程的具體安排見附錄）（1）與華納唱片公司聯(lián)系，并得到中國區(qū)總裁許曉峰先生的大力支持，演唱會上有數(shù)位知名華納歌手和樂隊的友情演出，演出器材和舞臺設(shè)計將得到華納公司的幫助；（2）北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究所的傾力支持； （3）演出音樂人和作品的初期挑選；（4）媒介聯(lián)系和推廣方案的制定。2、媒體支持（1）新聞報道：報紙、雜志、電視、電臺、網(wǎng)絡(luò)；（2）專題節(jié)目的錄制：北京音樂臺、光線傳媒現(xiàn)場娛樂報道、陽光衛(wèi)視、鳳凰衛(wèi)視。3、音樂節(jié)的設(shè)備支持 音響、燈光、舞臺搭建由時代華納支持（已取得許曉峰先生的首肯）。4、我們的優(yōu)勢（1）了解我們自己喜歡的音樂、生活方式，對原創(chuàng)音樂的激情；（2）熟悉大學(xué)音樂動態(tài)，與北京各高校的樂隊、音樂人長期保持聯(lián)系；（3）有組織類似活動的經(jīng)驗，具備組織音樂節(jié)各方面的專業(yè)人士；（4）與電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的密切關(guān)系；（5）北京大學(xué)的品牌。三、預(yù)算表項目名稱明細(xì)項目具體內(nèi)容費(fèi)用1、歌手費(fèi)用16000校園歌手15支*500元/支6000校外歌手邀請3-5支100002、記者車馬費(fèi)100人*300元/人300003、演出場地保衛(wèi)消防費(fèi)用包括警察、保安、消防、醫(yī)療等200004、場地費(fèi)100005、廣告宣傳費(fèi)35900宣傳短篇flash制作6000Dv制作4000海報10所學(xué)校*10張/天*7*2元1400宣傳冊5000本*2元/本10000條幅10條*150元1500媒體推廣費(fèi)用宣傳片的播出、記者招待會10000校園宣傳費(fèi)用包括10所高校30006、舞臺及器材費(fèi)舞臺布置、演出器材700007、辦公費(fèi)用10000 交通及聯(lián)絡(luò)費(fèi)5000其它辦公開支演出當(dāng)天的工作人員開支5000 合計191900五、贊助商的選擇及類型1、選擇贊助商的標(biāo)準(zhǔn)：（1） 公司形象具有創(chuàng)新和活力；（2） 在高校中享有很高的知名度和美譽(yù)度；（3） 產(chǎn)品定位為知識象征和地位象征的人士。2、贊助商類型（1） 冠名贊助（2） 主要協(xié)辦單位（3） 協(xié)辦單位（4） 特別鳴謝單位（5） 媒體支持六、演唱會媒介載體分析（一） 廣告媒體1. 平面媒體報紙報紙具體版面京華時報北京新聞/娛樂新聞北京青年報本市新聞，文娛新聞，教育，每周評論精品購物指南E娛亦樂北京晚報娛樂新聞/北京新聞/文化新聞北京娛樂信報信報聚焦，娛樂時空中國文化報文化新聞,社會文化北京大學(xué)校報校園版羊城晚報娛樂21世紀(jì)報（英文）CAMPUS(校園版)南方都市報娛樂北京日報娛樂新聞/北京新聞/文化新聞北京晨報每日視點，媒體聚焦，娛樂聚焦2. 平面媒體雜志雜志欄目鳳凰周刊新聞,娛樂3. 電臺廣播電臺欄目中央人民廣播電臺文藝調(diào)頻北京音樂臺FM97.4，校園民謠北京交通臺廣告播出（需要預(yù)算）中國國際廣播電臺JOY FM北京大學(xué)廣播站校園、音樂欄目4. 電視臺電視臺欄目CCTV-3文藝部綜藝類節(jié)目CCTV-1十二演播室中國教育電視臺綜藝娛樂北京電視臺綜藝娛樂鳳凰衛(wèi)視綜藝娛樂光線傳播綜藝娛樂北京大學(xué)電視臺綜藝娛樂陽光衛(wèi)視綜藝娛樂5. 網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)欄目北京大學(xué)新聞中心校園文化，傳媒聚焦北大在線新青年SOHU.COM娛樂TOM.COM娛樂（與北京音樂臺合作）新浪網(wǎng)娛樂263.net娛樂千龍新聞網(wǎng)娛樂音樂中國大學(xué)生網(wǎng)校園文化，沸點生活中華文化信息網(wǎng)文化活動，專題，音樂時空（二） 媒介推廣進(jìn)度安排：具體見附錄（三）媒體廣告效果測算1 演出節(jié)目單（宣傳冊），條幅和海報：成本較低，受眾集中，基本覆蓋北大、清華、人大、北師大、北郵、北科大等數(shù)十所高校；但廣告宣傳覆蓋面有限；適合在各大高校校園內(nèi)部和演出現(xiàn)場采用； 海報：700張100人.7萬人次（大學(xué)生）橫幅：10條1000人7天7萬人次（大學(xué)生）宣傳手冊：5000份4人2萬人次（大學(xué)生） 合計：16萬人次2 平面媒體（報紙，雜志）：報紙和雜志適合覆蓋大眾人群，可起到廣而告之的作用；主辦單位具有強(qiáng)大的媒體資源儲備，可大量節(jié)省成本；既適合前期的媒體預(yù)熱，也適合后期的強(qiáng)勢廣告宣傳； 新聞報道15家10萬150萬人次專題報道5家10萬150萬人次 合計：300萬人次 3 電臺、電視臺：電視臺和廣播電臺的廣告宣傳的費(fèi)用一般較高，將采用電臺配合平面媒體進(jìn)行前期的預(yù)熱，電視臺配合平面媒體進(jìn)行后期重點報道的方式；電視臺主要以專題報道、宣傳片播放為主要形式，電臺以滾動新聞報道以及演出樂隊成員作品介紹為主要形式； 北京大學(xué)電視臺700戶3人10 2.1萬人次 各電視臺娛樂新聞 200萬光線傳媒現(xiàn)場娛樂專題報道 50家電視臺*10萬=500萬鳳凰衛(wèi)視專題節(jié)目 100萬校內(nèi)廣播臺音樂展示性廣播3次7天3000人次6.3萬次（大學(xué)生）北京音樂臺100萬人次等等 合計：1000萬人次4 網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)針對的受眾是經(jīng)常光顧網(wǎng)站、尤其是休閑娛樂網(wǎng)站的青年（特別是大學(xué)校園里的學(xué)生和剛剛畢業(yè)的大學(xué)生）。我們將以媒體支持的方式開辟數(shù)塊鏈接，專門用于介紹本次演唱會的樂隊、提供原創(chuàng)音樂試聽以及演唱會介紹等，并對此次活動進(jìn)行跟蹤性的全面報道。 網(wǎng)站的瀏覽量很大且不固定，在此不做一一估算。5 新聞發(fā)布會：用于中期的宣傳活動。主要是提供和媒介記者的直接溝通的機(jī)會，擴(kuò)大宣傳周期和效果。以期起到總結(jié)前一階段宣傳成果，并為籌劃后期的媒體重點、強(qiáng)化密集報道活動。 6、廣告受眾合計：1316萬，不包括網(wǎng)站 （四）贊助商的廣告效果1. 冠名權(quán)：作為首屆北京市大學(xué)生原創(chuàng)音樂節(jié)的冠名贊助商，可以獲得以下立體宣傳好處：（1） 演唱會的冠名（出現(xiàn)在宣傳的整個周期和整個范圍）（2） 海報和宣傳手冊（顯目位置）（3） 橫幅（顯目位置）（4） 歌手服裝（顯目位置）（5） 舞臺布景（顯目位置）（6） 各大媒體的宣傳（顯目位置）（7） 校園推廣（顯目位置）贊助效果分析：15萬元1316萬人0.011元（只需花費(fèi)一分多的錢就可樹立創(chuàng)新和健康的形象），同時還有良好的附帶廣告效果（因為無論何時談?wù)撌讓酶咝Ｔ瓌?chuàng)音樂節(jié)時，都會提到冠名公司）。協(xié)辦單位允許2. 主要協(xié)辦單位：時代華納唱片公司提供演唱會節(jié)目編排、舞臺設(shè)計、演出器材和歌手友情出演支持；3. 特約贊助：（1）海報和宣傳手冊 （次顯目位置）（2）歌手服裝（次顯目位置）（3）舞臺布景（次顯目位置）（4）各大媒體的宣傳（次顯目位置）廣告受眾達(dá)近1000萬次，5萬元1000萬人0.005元。4. 實物贊助： 演出服飾贊助、飲料贊助等（1）海報和宣傳手冊（2）各大媒體的宣傳（3）舞臺布景（4）實物的現(xiàn)場推廣 廣告成效：投入少、效益高。5. 媒體支持：將媒體的名字與世界知名公司、著名高校和原創(chuàng)音樂聯(lián)系在一起。附：音樂節(jié)工作進(jìn)程時限表內(nèi)部策劃審批階段4月19 至4月30日審批任務(wù)報名、排練與節(jié)目安排任務(wù)媒體推廣任務(wù)贊助推介任務(wù)安全總務(wù)工作場地布置任務(wù)總體協(xié)調(diào)任務(wù)五月1 |計劃制定階段文案書寫各種計劃制定 2 3 4 5 6 7 8贊助推廣階段 9 10 11媒體聯(lián)絡(luò)階段 12 13 14 15 16 17 18 19 20落實場地?zé)艄庖繇?