2月14日情人節(jié)特別企劃活動(dòng)方案.doc

一串動(dòng)人的愛(ài)情旅程一份真誠(chéng)的美好祝愿“動(dòng)情時(shí)刻 今日見(jiàn)證”2月14日情人節(jié)特別企劃活動(dòng)方案 今 日 早 報(bào) 社 2005-1-12一、 主題“動(dòng)情時(shí)刻 今日見(jiàn)證”二、 背景1、 2月14日情人節(jié)由西方傳入我國(guó)，逐漸為中國(guó)百姓所熟悉和喜愛(ài)。戀人、情侶借情人節(jié)相互傾訴愛(ài)慕之情，祈禱愛(ài)情永恒也慢慢成為民俗，這種意蘊(yùn)著對(duì)美好生活向往的習(xí)俗也被當(dāng)今現(xiàn)代人所繼承，并具有了更為豐富的表現(xiàn)形式。2、 有著深厚文化根基、符合中國(guó)人審美習(xí)慣的外來(lái)節(jié)日越來(lái)越頻繁的被精明的商家作為營(yíng)銷(xiāo)宣傳、公關(guān)宣傳的理想時(shí)機(jī)。愛(ài)情是全世界共同的語(yǔ)言，是一種大眾文化，具有很強(qiáng)的親和力和感染力，在愛(ài)情主題的節(jié)日中進(jìn)行品牌宣傳、公關(guān)推廣活動(dòng)可較好的將節(jié)日主題及氛圍與品牌、產(chǎn)品相結(jié)合，易受公眾的關(guān)注和歡迎，從而達(dá)到事倍功半的效果。事實(shí)上，這也是許多廠商正在采用的營(yíng)銷(xiāo)策略之一，并屢屢獲得成功。三、 目的1、 通過(guò)大型愛(ài)情主題活動(dòng)的策劃及實(shí)施，打造今日早報(bào)之品牌文化。2、 通過(guò)主題活動(dòng)的策劃與開(kāi)展，為贊助企業(yè)的公關(guān)宣傳尋找適合的契合點(diǎn)及素材，并為贊助企業(yè)提供平面廣告宣傳契機(jī)。3、 借助主題活動(dòng)的社會(huì)效應(yīng)，提升贊助企業(yè)及產(chǎn)品品牌的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)廣告投放效果。四、 主辦方今日早報(bào)社五、 協(xié)辦方各贊助企業(yè)六、 活動(dòng)時(shí)間2005年2月14日（周六）七、 活動(dòng)設(shè)計(jì)實(shí)施綱要2005年2月14日在今日早報(bào)上推出“動(dòng)情時(shí)刻 今日見(jiàn)證”2.14情人節(jié)特別企劃專(zhuān)刊，邀請(qǐng)各贊助企業(yè)共同參與。初步設(shè)想，專(zhuān)刊主體部分就情感的一般發(fā)展順序，按板塊分為“驛動(dòng)的心”、“愛(ài)要怎么說(shuō)出口”、“拿什么奉獻(xiàn)給你，我的愛(ài)人”、“想說(shuō)愛(ài)并不是一件容易的事”、“一世緣 一生情”、“一起走過(guò)的日子”六個(gè)部分，每一版塊提供一整版版面。屆時(shí)，每一版塊版面上半部分為新聞報(bào)道、社會(huì)現(xiàn)象綜述、人物追蹤等內(nèi)容，下半部分為配合的各贊助企業(yè)廣告。主體活動(dòng)計(jì)劃“驛動(dòng)的心”專(zhuān)欄文字描述內(nèi)容：對(duì)院校大學(xué)生在“情人節(jié)”來(lái)臨之際的情感表露、節(jié)日準(zhǔn)備、創(chuàng)意設(shè)想等內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道描述，展現(xiàn)當(dāng)代大學(xué)生對(duì)美好情感的向往和追求。適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：快速食品類(lèi)、工藝品類(lèi)、廣告配合：1.5通欄1/2版“愛(ài)要怎么說(shuō)出口”專(zhuān)欄文字描述內(nèi)容：對(duì)剛踏上工作崗位的青年男女進(jìn)行追蹤，著重描述他們的情感表現(xiàn)方式和傳情工具，對(duì)這部分人群進(jìn)行必要的禮物選購(gòu)引導(dǎo)（如手機(jī)等）。同時(shí)，也可在版面上對(duì)經(jīng)典的愛(ài)情短信詞句進(jìn)行摘錄刊登。適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：手機(jī)類(lèi)廣告配合：1.5通欄1/2版“拿什么奉獻(xiàn)給你，我的愛(ài)人”專(zhuān)欄文字描述內(nèi)容：對(duì)熱戀中的情侶進(jìn)行深入追蹤，重點(diǎn)描述這部分人群過(guò)節(jié)的計(jì)劃和禮物選購(gòu)傾向，對(duì)各種禮品的意義內(nèi)涵和選購(gòu)方法進(jìn)行適當(dāng)?shù)慕榻B（如鉆飾、服飾等）。適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：鉆飾類(lèi)、服飾類(lèi)廣告配合：1.5通欄1/2版“想說(shuō)愛(ài)并不是一件容易的事”專(zhuān)欄文字描述內(nèi)容：對(duì)正準(zhǔn)備結(jié)婚、籌辦婚禮的群體進(jìn)行追蹤，著重表現(xiàn)他們背負(fù)的沉重壓力，力爭(zhēng)從情感方面獲取他們的共鳴。同時(shí)也可從另一個(gè)側(cè)面表現(xiàn)他們對(duì)美好婚姻生活的不懈追求，傳達(dá)今日早報(bào)和贊助企業(yè)對(duì)他們的真誠(chéng)祝愿適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：房地產(chǎn)商、二手房中介廣告配合：1.5通欄1/2版“一世緣 一生情”專(zhuān)欄文字描述內(nèi)容：隨著社會(huì)的發(fā)展，家庭轎車(chē)已經(jīng)成為有購(gòu)買(mǎi)能力消費(fèi)者又一新寵。買(mǎi)房的高潮，充分證明了都市人的購(gòu)買(mǎi)力。一個(gè)買(mǎi)車(chē)的高潮必將到來(lái)。這部分人群，大都已經(jīng)具備了一定的消費(fèi)能力，并且追求高質(zhì)量生活，品位，品牌，身份，地位，以及高檔生活品是他們所重視的。恰逢情人節(jié)之際，對(duì)已婚的這部分有購(gòu)買(mǎi)實(shí)力的人群投放廣告。告知他們一個(gè)全新的概念，即情人節(jié)的禮品，不止停留在玫瑰巧克力上，汽車(chē)作為更高檔的禮品，應(yīng)該成為事業(yè)有成人士的新選擇。利用媒體和企業(yè)整和的力量，加大訴求力度。相信能夠獲得一個(gè)銷(xiāo)售高潮。適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：汽車(chē)；廣告配合：1.5通欄1/2版“一起走過(guò)的日子”專(zhuān)欄文字描述內(nèi)容：對(duì)具有歷史背景意義的知青夫婦進(jìn)行回顧訪談，展現(xiàn)他們攜手相伴的人生旅程，表現(xiàn)二三十余年相濡以沫的動(dòng)人情感。傳達(dá)今日早報(bào)和贊助企業(yè)對(duì)他們的美好祝愿適合贊助企業(yè)（產(chǎn)品）：保健食品（如金日洋參、金日心源素）廣告配合：1.5通欄1/2版其他版面設(shè)置與整體風(fēng)格搭配由廣告部與編輯部協(xié)商解決配合活動(dòng)內(nèi)容為進(jìn)一步增強(qiáng)目標(biāo)人群在活動(dòng)期間的閱讀興趣，提高平面廣告投放效果，建議各贊助企業(yè)在活動(dòng)期間提供一定的商品銷(xiāo)售優(yōu)惠政策，相關(guān)促銷(xiāo)信息由早報(bào)在專(zhuān)刊中發(fā)布（不建議剪報(bào)