2014年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽方案-20.doc

新媒體 新營銷 2014年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽新媒體 新營銷2014年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽組織方案主辦：湖北省市場營銷學(xué)會承辦：周黑鴨食品有限公司協(xié)辦：湖北省市場營銷學(xué)會會員高校及會員企業(yè)二零一四年二月主辦：湖北省市場營銷學(xué)會 承辦：周黑鴨食品有限公司目 錄一、大賽目的- 1 -二、大賽名稱- 1 -三、大賽主題- 1 -四、大賽組織- 1 -五、參賽對象- 2 -六、大賽報名- 2 -七、大賽賽制- 3 -八、大賽流程- 3 -九、評審規(guī)則- 3 -十、獎項(xiàng)設(shè)立- 4 -十一、周黑鴨食品公司的其他支持- 5 -十二、組委會辦公室聯(lián)系方式- 5 -附件一 預(yù)賽組委會聯(lián)絡(luò)表- 6 -附件二 預(yù)賽報名表- 7 -附件三 廣告創(chuàng)意作品說明- 8 -附件四 預(yù)賽規(guī)則及評分辦法- 9 -附件五 復(fù)賽規(guī)則及評分辦法- 11 -附件六 決賽規(guī)則及評分辦法- 12 -附件七 優(yōu)秀組織獎評選標(biāo)準(zhǔn)- 13 -附件八 參考資料：周黑鴨食品有限公司介紹- 14 -新媒體 新營銷2014年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽一、大賽目的（一）搭建湖北省大學(xué)生市場營銷實(shí)踐平臺，激發(fā)學(xué)生創(chuàng)新思維，鍛煉營銷策劃及運(yùn)用新媒體進(jìn)行營銷推廣的能力，提高學(xué)生綜合素質(zhì)，提升就業(yè)市場競爭力；（二）搭建理論密切聯(lián)系實(shí)際的湖北高校市場營銷專業(yè)公共教學(xué)平臺，探索高校與企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)營銷人才模式，提升全省高校市場營銷專業(yè)教學(xué)水平；（三）搭建企業(yè)承擔(dān)社會責(zé)任參與社區(qū)公益的服務(wù)平臺，創(chuàng)新企業(yè)支持教育事業(yè)、參與社會公益活動模式、提升企業(yè)社會形象，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會和諧發(fā)展。二、大賽名稱2014年“周黑鴨杯”湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽三、大賽主題新媒體 新營銷主題釋義：在web2.0時代，新媒體形式層出不窮，深刻地影響了我們的生活方式，同時也為企業(yè)提供了越來越多的營銷溝通渠道，尤其是帶來了更多以低成本方式實(shí)現(xiàn)更好營銷推廣效果的創(chuàng)新形式。新媒體營銷，是指企業(yè)運(yùn)用新媒體工具進(jìn)行企業(yè)產(chǎn)品的推廣以及品牌形象的塑造，如何更好地利用新媒體為企業(yè)的營銷服務(wù)已經(jīng)成為了企業(yè)界和學(xué)術(shù)界共同關(guān)注的問題。 本次營銷挑戰(zhàn)賽旨在為湖北在校大學(xué)生提供一個學(xué)以致用的平臺，在激發(fā)學(xué)生創(chuàng)意、鍛煉學(xué)生組織策劃能力的同時提供一次新媒體營銷的實(shí)戰(zhàn)演練機(jī)會，讓大家能夠深入地了解新媒體，更深刻地理解市場營銷。因此大賽要求參賽團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)并制作出適合在新媒體上進(jìn)行推廣、傳播的廣告作品，進(jìn)入復(fù)賽的團(tuán)隊(duì)將要求為他們的廣告作品設(shè)計(jì)新媒體推廣方案，最終決賽的時候各團(tuán)隊(duì)將在新媒體上對這些廣告作品進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)推廣。四、大賽組織（一）主辦單位湖北省市場營銷學(xué)會（二）承辦單位周黑鴨食品有限公司（三）協(xié)辦單位湖北省市場營銷學(xué)會各成員高校及企業(yè)（四）傳播支持新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)、湖北日報等（五）組織機(jī)構(gòu)大賽顧問：彭星閭 甘碧群 萬后芬大賽聯(lián)合主席：田志龍 周富裕大賽執(zhí)行主席：常亞平 杜漢武大賽執(zhí)行委員會委員：汪濤 艾學(xué)蛟 陳濤 李崇光 李春榮 梁亮勝 劉國梁 劉明菲 羅立輝 寧昌會 湯定娜 王學(xué)海 王源 徐學(xué)敏 嚴(yán)良 楊禮茂 張邦國 張廣玲 趙昌旭 劉濤 余劍大賽組委會：由湖北省市場營銷學(xué)會（以下簡稱“學(xué)會”）正副會長、正副秘書長、常務(wù)理事、全省參賽各高校市場營銷專業(yè)負(fù)責(zé)人、周黑鴨食品有限公司（以下簡稱“周黑鴨公司”）相關(guān)部門負(fù)責(zé)人及全省各門店負(fù)責(zé)人組成。大賽辦公室：設(shè)在學(xué)會秘書處，具體負(fù)責(zé)預(yù)賽、復(fù)賽和決賽三個階段的組織、評審、宣傳協(xié)調(diào)工作。各校組委會：由各高校市場營銷專業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人、校內(nèi)專家、周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人等組成，負(fù)責(zé)校內(nèi)預(yù)賽階段的組織、宣傳與評審工作（具體參見附件一）。為減輕組委會各位老師的工作壓力，可委托本校營銷類社團(tuán)或其它相關(guān)學(xué)生組織協(xié)助工作。（七）信息發(fā)布網(wǎng)站湖北省市場營銷學(xué)會網(wǎng)站和周黑鴨食品有限公司官方網(wǎng)站大賽專區(qū)是發(fā)布大賽相關(guān)信息的指定網(wǎng)站。湖北省市場營銷學(xué)會網(wǎng)址：/周黑鴨食品有限公司官方網(wǎng)站：/五、參賽對象正規(guī)全日制大學(xué)在校學(xué)生（含研究生）。參賽學(xué)生在校內(nèi)自行組成參賽團(tuán)隊(duì)，每隊(duì)5名隊(duì)員（因涉及廣告設(shè)計(jì)制作，為保證作品質(zhì)量，建議各參賽團(tuán)隊(duì)在選擇隊(duì)員時有針對性地選擇有相關(guān)專業(yè)、特長的隊(duì)員），1名指導(dǎo)老師，每個團(tuán)隊(duì)研究生不能超過3名。預(yù)賽階段，各高校參賽團(tuán)隊(duì)數(shù)量建議不少于6支。未完成規(guī)定比賽項(xiàng)目的參賽團(tuán)隊(duì)視為棄權(quán)，不得參加預(yù)賽評獎。六、大賽報名預(yù)賽階段報名：2月20日3月15日，登錄湖北省市場營銷學(xué)會官網(wǎng)或周黑鴨食品有限公司官網(wǎng)下載預(yù)賽報名表，以團(tuán)隊(duì)為單位填寫報名表，再以學(xué)校為單位統(tǒng)一發(fā)送至大賽組委會官方郵箱：，以留作備案。（預(yù)賽報名表見附件二）復(fù)賽及決賽階段報名：由大賽組委會通知各晉級高校團(tuán)隊(duì)，確認(rèn)報名信息，各高校組委會將嚴(yán)格進(jìn)行參賽資格審查。七、大賽賽制營銷大賽分預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三個階段，層層選拔晉級。1、預(yù)賽題目：設(shè)計(jì)制作適合在新媒體環(huán)境下傳播的周黑鴨產(chǎn)品或品牌形象的廣告作品，并對該廣告作品的理念進(jìn)行闡述；須進(jìn)行市場調(diào)研，調(diào)研時應(yīng)充分考慮新媒體傳播的獨(dú)特性，有針對性地進(jìn)行調(diào)研，撰寫調(diào)研報告，也可以對廣告作品進(jìn)行消費(fèi)者測試。廣告作品分為平面廣告、影視廣告、微電影廣告、動畫廣告、廣播廣告、公益廣告和其他適合在新媒體環(huán)境下傳播的廣告。預(yù)賽組織：預(yù)賽由各參賽學(xué)校自行組織，校內(nèi)參賽隊(duì)伍應(yīng)不少于6支。各校進(jìn)入復(fù)賽名額根據(jù)大賽總體報名參賽情況和各校參賽隊(duì)數(shù)量確定。參賽團(tuán)隊(duì)將調(diào)研報告和廣告作品，以大賽組委會指定形式提交。晉級團(tuán)隊(duì)：各校獲得預(yù)賽第一名的團(tuán)隊(duì)，以及組委會根據(jù)作品評審標(biāo)準(zhǔn)評選出的優(yōu)秀作品。預(yù)賽作品：1、廣告作品及理念闡述；2、調(diào)研報告。2、復(fù)賽題目：各參賽團(tuán)隊(duì)結(jié)合廣告作品制定周黑鴨的新媒體營銷推廣方案。復(fù)賽組織：由組委會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助。組委會將所有晉級復(fù)賽的作品統(tǒng)一上傳至公司網(wǎng)絡(luò)平臺（公司網(wǎng)站、各大社交媒體專區(qū)等），各團(tuán)隊(duì)同時在規(guī)定時間內(nèi)設(shè)計(jì)并向組委會提交新媒體營銷推廣方案，由組委會組織高校和企業(yè)專家進(jìn)行評審。晉級團(tuán)隊(duì)：全省復(fù)賽產(chǎn)生18支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。復(fù)賽作品：新媒體營銷推廣方案。3、決賽題目：對制定的新媒體營銷方案進(jìn)行落地執(zhí)行，并對推廣效果進(jìn)行集中團(tuán)隊(duì)展示和現(xiàn)場答辯。決賽組織：由大賽組委會統(tǒng)一組織，各入圍高校組委會協(xié)助。決賽現(xiàn)場評委全部由企業(yè)專家組成，決賽全程影像記錄，并進(jìn)行視頻傳播。決賽結(jié)果：產(chǎn)生一等獎團(tuán)隊(duì)2支，二等獎團(tuán)隊(duì)6支，三等獎團(tuán)隊(duì)10支，并評選營銷新星獎5人。八、大賽流程總體時間：2月20日5月31日各環(huán)節(jié)起止時間：報名2月20日3月15日：參賽團(tuán)隊(duì)提交報名表。預(yù)賽3月16日4月20日：校園海選，產(chǎn)生復(fù)賽晉級隊(duì)伍。 復(fù)賽4月20日5月10日：作品展示和營銷方案制定，產(chǎn)生18強(qiáng)進(jìn)入決賽。決賽5月11日5月29日：作品展示和營銷方案落地執(zhí)行。 5月30日全天：現(xiàn)場答辯；產(chǎn)生一二三等獎及營銷新星獎；頒獎。 九、評審規(guī)則1）評審專家預(yù)賽評審由各參賽高校自行邀請專家及周黑鴨公司當(dāng)?shù)刎?fù)責(zé)人（由周黑鴨食品有限公司與湖北省市場營銷學(xué)會確認(rèn)的，對口協(xié)助各高校舉辦預(yù)賽）擔(dān)任。復(fù)賽和決賽的方案評審工作由大賽執(zhí)委會組織營銷學(xué)會專家和公司相關(guān)負(fù)責(zé)人進(jìn)行統(tǒng)一評審。2）評審辦法本次大賽采取淘汰制，層層晉級。預(yù)賽階段由各參賽高校自行選拔，勝出者進(jìn)入復(fù)賽。復(fù)賽勝出的18支團(tuán)隊(duì)進(jìn)入決賽。十、獎項(xiàng)設(shè)立本次大賽設(shè)立學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎、營銷新星獎、優(yōu)秀指導(dǎo)教師獎和優(yōu)秀組織獎四類。1）學(xué)生團(tuán)隊(duì)獎項(xiàng)預(yù)賽階段評獎：各高校根據(jù)參賽隊(duì)伍數(shù)量（至少保證6支隊(duì)伍）確定校內(nèi)一、二、三等獎，分別為一等獎1名、二等獎2名、三等獎3名（對于參賽隊(duì)伍數(shù)量較多的學(xué)校，組委會根據(jù)其具體參賽情況適當(dāng)增加獲獎名額）；獲獎名單由各高校組委會統(tǒng)一申報，大賽組委會統(tǒng)一制作證書，證書上注明是“XX學(xué)校賽區(qū)X等獎”，同時加蓋湖北省市場營銷學(xué)會和高校校內(nèi)有關(guān)院系公章。進(jìn)入復(fù)賽的隊(duì)伍，不重復(fù)發(fā)證書。預(yù)賽一等獎團(tuán)隊(duì)獎勵1000元（500元的獎金+價值500元的獎品），直接晉級復(fù)賽，不發(fā)證書；預(yù)賽二等獎團(tuán)隊(duì)獎勵500元（300元的獎金+價值200元的獎品）；預(yù)賽三等獎團(tuán)隊(duì)獎勵300元（200元的獎金+價值100元的獎品）。復(fù)賽階段評獎：復(fù)賽產(chǎn)生18支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。原則上進(jìn)入復(fù)賽的所有隊(duì)伍均已獲得省賽優(yōu)勝獎資格，如未進(jìn)入前18名，則頒發(fā)省賽優(yōu)勝獎證書，加蓋湖北省市場營銷學(xué)會公章。進(jìn)入前18名的隊(duì)伍，不重復(fù)發(fā)證書。省賽優(yōu)勝獎團(tuán)隊(duì)無獎金。決賽階段評獎：進(jìn)入決賽的18支隊(duì)伍角逐一、二、三等獎，大賽設(shè)一等獎2名，二等獎6名，3等獎10名及針對個人的營銷新星獎5名，頒發(fā)證書及豐厚物質(zhì)獎勵。決賽階段所有證書均加蓋湖北省市場營銷學(xué)會公章。進(jìn)入復(fù)賽的18支隊(duì)伍，將優(yōu)先獲得進(jìn)入周黑鴨食品有限公司實(shí)習(xí)的機(jī)會。獲得三等獎的10支隊(duì)伍，分別獲得1000元獎金及證書（一式五份），并優(yōu)先獲得周黑鴨食品有限公司的招聘試用機(jī)會。獲得二等獎的6支團(tuán)隊(duì)，分別獲得2000元獎金及證書（一式五份），除優(yōu)先獲得周黑鴨食品有限公司招聘試用機(jī)會外，將另外獲得湖北省市場營銷學(xué)會專家的大賽表現(xiàn)評定與就業(yè)推薦書。獲得一等獎的2支隊(duì)伍，分別獲得5000元獎金及證書（一式五份），在前兩者基礎(chǔ)上，另外獲得省營銷學(xué)會會長與周黑鴨食品有限公司領(lǐng)導(dǎo)聯(lián)袂就業(yè)推薦信，可得到湖北省營銷學(xué)會全部企業(yè)會員單位的優(yōu)先見習(xí)工作機(jī)會。2）學(xué)生個人獎項(xiàng)由決賽評委在所有決賽參賽選手中投票選出5人，獲得營銷新星獎，頒發(fā)獎杯與證書，擁有畢業(yè)后直接進(jìn)入周黑鴨食品有限公司工作的資格。3）教師獎項(xiàng) 每支團(tuán)隊(duì)限一名指導(dǎo)老師，每位指導(dǎo)老師最多可指導(dǎo)3支團(tuán)隊(duì)。凡進(jìn)入復(fù)賽和決賽團(tuán)隊(duì)的指導(dǎo)老師均頒發(fā)榮譽(yù)證書，并給予一定物質(zhì)獎勵。4）組織獎項(xiàng)大賽執(zhí)行委員會將在所有參賽學(xué)校中評選出10%授予大賽“優(yōu)秀組織獎”。評選標(biāo)準(zhǔn)見附件七。頒發(fā)榮譽(yù)證書，并給與一定物質(zhì)獎勵。十一、周黑鴨食品公司的其他支持（一）大賽宣傳大賽采取校園傳播、媒體報道與決賽電視臺錄播等形式展開全方位宣傳報道。大賽組委會辦公室有專人負(fù)責(zé)收集匯總預(yù)賽、復(fù)賽、決賽三個階段新聞報道，與周黑鴨公司共同聯(lián)絡(luò)省內(nèi)外相關(guān)媒體進(jìn)行傳播，并在湖北省市場營銷學(xué)會網(wǎng)站和周黑鴨食品有限公司網(wǎng)站同步發(fā)布。各高校組委會負(fù)責(zé)指導(dǎo)學(xué)生社團(tuán)在校內(nèi)張貼大賽海報、懸掛橫幅等戶外宣傳，組織校內(nèi)新聞宣傳，并提供給大賽組委會辦公室稿件，用于全面宣傳。1、校園傳播大賽報名及預(yù)賽階段由大賽分組委會通過張貼活動海報、派發(fā)單頁，通過現(xiàn)場活動宣傳，校園電臺、報紙、網(wǎng)站宣傳的形式展開。2、媒體報道在大賽的預(yù)賽到?jīng)Q賽階段，由周黑鴨公司組織武漢及湖北其它地市的主流平面媒體，展開系列深入宣傳報道。同時，通過新浪網(wǎng)、大楚網(wǎng)等展開跟蹤宣傳。3、電視錄播大賽的決賽階段周黑鴨公司將聯(lián)系電視臺展開專題電視錄播，并通過相關(guān)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行在線宣傳、報道。（二）公司提供的其他支持1、公司創(chuàng)始人周富裕董事長將到部分參賽高校進(jìn)行關(guān)于“企業(yè)創(chuàng)業(yè)”、“中小企業(yè)成長”等話題的演講會，還會邀請其他企業(yè)家作為嘉賓參加演講會。2、公司將向參賽團(tuán)隊(duì)提供到公司生產(chǎn)基地和營銷門店參觀的機(jī)會，并提供從輕軌站到公司的交通服務(wù)。十二、組委會辦公室聯(lián)系方式武漢市珞喻路1037號華中科技大學(xué)管理學(xué)院582室 湖北省市場營銷學(xué)會秘書處郵編：430074大賽專用郵箱：聯(lián)系人：秘書處曉楓伍 健 娟熊 琪黑鴨公司聯(lián)絡(luò)人：劉濤陳梅件一 預(yù)賽組委會聯(lián)絡(luò)表表1-1：各高校組委會聯(lián)絡(luò)表（通訊錄另發(fā)）表1-2：周黑鴨各地專營店負(fù)責(zé)人聯(lián)絡(luò)表（通訊錄另發(fā)）附件二 預(yù)賽報名表湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽預(yù)賽報名表報名時間： 年 月 日 編號：XXX大學(xué)0XX號參賽隊(duì)名稱參賽學(xué)校（全稱） 所在區(qū)、市團(tuán)隊(duì)成員姓名性別年級院、系、專業(yè)學(xué)號備注（隊(duì)長）領(lǐng)隊(duì)兼指導(dǎo)教師姓名所屬院系職稱電話手機(jī)E-mail團(tuán)隊(duì)聯(lián)系方式聯(lián)系人姓名聯(lián)系電話（2個）通訊地址郵編電子郵箱（2個）團(tuán)隊(duì)介紹（300字以內(nèi)）注：此表由學(xué)生團(tuán)隊(duì)填寫，再由各高校統(tǒng)一收齊發(fā)送至大賽官方郵箱：，以留作備案。附件三 廣告創(chuàng)意作品說明1、作品類別A、平面廣告 B、影視廣告 C、微電影廣告 D、動畫廣告 E、廣播廣告 F、公益廣告 G、其他適合在新媒體環(huán)境下傳播的廣告2、作品標(biāo)準(zhǔn)各類參賽作品應(yīng)以原創(chuàng)性為原則，遵守廣告法和國家有關(guān)政策法規(guī)、行業(yè)規(guī)范等要求，并適合在新媒體環(huán)境下傳播。鼓勵采用廣告新思想、新形式、新媒介進(jìn)行設(shè)計(jì)和策劃。3、作品規(guī)格及提交要求A. 平面廣告：包括報紙廣告、雜志廣告、招貼、產(chǎn)品設(shè)計(jì)等（1）文件格式為JPG，色彩模式RGB, 規(guī)格A3（297420mm），壓縮率不小于9，分辨率：300dpi，系列作品不超過3幅。（2）紙質(zhì)作品打印規(guī)格：A3（297420mm）并裝裱在350500mm黑卡紙或白卡紙上。B. 影視廣告：（1）拍攝、編輯所用工具不限，時間30秒以內(nèi)，畫面寬度不小于600像素。（2）格式要求：成片以flv格式上傳，文件大小不超過10MB。C. 微電影廣告：（1）有故事情節(jié)的廣告片，時間5分鐘以內(nèi)，畫面寬度不小于600像素。（2）格式要求：成片以flv格式上傳，文件大小不超過30MB。D. 動畫廣告：（1）用flash動畫創(chuàng)作，24幀/秒，時間30秒以內(nèi)，配音、配樂，系列作品不得超過三件，畫面寬度500800像素。（2）格式要求：成片以swf格式上傳，文件大小不超過10MB。E、廣播廣告：（1）時間30秒以內(nèi)。（2）格式要求：MP3格式，文件大小不超過3MB。F、公益廣告：（1）公益選題類可以以平面、影視、微電影、動畫、廣播廣告類型進(jìn)行創(chuàng)作。（2）作品規(guī)格、格式等要求，按相關(guān)類別標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行（其中廣播類作品時間為60秒以內(nèi)）。4、提交作品其他要求（1）網(wǎng)上提交作品的要求預(yù)賽作品統(tǒng)一命名為“學(xué)校名稱+團(tuán)隊(duì)名稱+作品名稱”的形式，由各高校統(tǒng)一收集。各高校將獲獎作品（在相應(yīng)文件上表明幾等獎）單獨(dú)放在一個文件夾中并與其他參賽作品一起發(fā)送至大賽指定郵箱：。（2）紙質(zhì)及光盤作品提交紙質(zhì)作品統(tǒng)一由參賽團(tuán)隊(duì)在作品的右下角表明“學(xué)校名稱+團(tuán)隊(duì)名稱+作品名稱”。 各高校統(tǒng)一對紙質(zhì)作品進(jìn)行收集并于預(yù)賽結(jié)束后將這些作品統(tǒng)一寄送至大賽組委會辦公室：湖北省武漢市洪山區(qū)珞喻路1037號華中科技大學(xué)管理學(xué)院582室。（3）參賽作品中嚴(yán)禁出現(xiàn)院校、科系、姓名或其他特殊記號，違者將取消比賽資格。（4）參賽作品必須圍繞大賽的主題和基于組委會提供的公司背景資料（見學(xué)會官方網(wǎng)站：/）進(jìn)行創(chuàng)作。附件四 預(yù)賽規(guī)則及評分辦法題目：設(shè)計(jì)制作周黑鴨產(chǎn)品或品牌形象廣告的作品內(nèi)容：各參賽團(tuán)隊(duì)須自行組織至少一次市場調(diào)研，撰寫調(diào)研報告，撰寫調(diào)研報告，并設(shè)計(jì)制作適合在新媒體環(huán)境下傳播的周黑鴨產(chǎn)品或品牌形象廣告作品，也可以對廣告作品進(jìn)行消費(fèi)者測試。預(yù)賽主要考察參賽學(xué)生在廣告創(chuàng)意及動手執(zhí)行方面的能力，各地周黑鴨專營店負(fù)責(zé)為參賽團(tuán)隊(duì)提供配合。（周黑鴨各地專營店負(fù)責(zé)人聯(lián)系方式見附件一）評分細(xì)則：該環(huán)節(jié)評分由市場調(diào)研報告和廣告作品質(zhì)量的得分組成，市場調(diào)研占總分的比重為30%，廣告作品占總分的比重為70%。1、市場調(diào)研評分標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目評分細(xì)則得分市場調(diào)研1、問卷設(shè)計(jì)符合預(yù)賽基本規(guī)則。2、問卷設(shè)計(jì)合理，邏輯清晰，信息量大。3、問卷發(fā)放對象明確，有效回收率高。4、問卷統(tǒng)計(jì)清晰、分析深刻、圖標(biāo)明確。5、調(diào)研報告分析深入，邏輯清晰，并針對問題提出了建設(shè)性意見。2、平面廣告評分標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目評分細(xì)則得分主題內(nèi)容鮮明、主題突出；目標(biāo)消費(fèi)群體的針對性強(qiáng)；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意所用元素和構(gòu)思有獨(dú)創(chuàng)性，有特色；版面和界面設(shè)計(jì)具有創(chuàng)意；圖片的設(shè)計(jì)有較多的原創(chuàng)成分。表現(xiàn)視覺沖擊力強(qiáng)；畫面色彩搭配合理；構(gòu)圖得當(dāng)。效果風(fēng)格鮮明，主色調(diào)突出；畫面美觀、簡潔、明快；排版布局合理；線條流暢，色彩鮮明、適當(dāng)；圖片、海報清晰生動。互動性基于新媒體傳播的特點(diǎn)，廣告作品應(yīng)具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。3、影視廣告評分標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目評分細(xì)則得分內(nèi)容 內(nèi)容鮮明、主題突出；目標(biāo)消費(fèi)群體的針對性強(qiáng)；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意 創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力強(qiáng)。畫面 視覺沖擊力強(qiáng)，畫面色彩搭配合理，構(gòu)圖得當(dāng)。音樂音畫結(jié)合融洽，烘托產(chǎn)品氣氛。表現(xiàn)制作精細(xì)，技巧合理，聲畫對位，色光協(xié)調(diào)?；有曰谛旅襟w傳播的特點(diǎn)，廣告作品應(yīng)具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。4、廣播廣告評分標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目評分細(xì)則得分內(nèi)容 內(nèi)容鮮明、主題突出；目標(biāo)消費(fèi)群體的針對性強(qiáng)；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意 創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力強(qiáng)。藝術(shù)性聲音動聽，親切自然，聽覺形象感強(qiáng)。技術(shù)性 使用多種技術(shù)手段，制作難度較大，合成剪輯等后期制作量較大?；有曰谛旅襟w傳播的特點(diǎn)，廣告作品應(yīng)具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。5、動畫廣告評分標(biāo)準(zhǔn)：項(xiàng)目評分細(xì)則得分內(nèi)容 內(nèi)容鮮明、主題突出；目標(biāo)消費(fèi)群體的針對性強(qiáng)；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意 創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力強(qiáng)。藝術(shù)性畫面生動活潑，藝術(shù)感染力強(qiáng)；角色及素材設(shè)計(jì)生動，場景布局合理。音效 音效編輯效果好；音效與主題風(fēng)格一致，具有藝術(shù)表現(xiàn)力。技術(shù)性技法運(yùn)用熟練恰當(dāng)；各種連接、操作流暢?；有曰谛旅襟w傳播的特點(diǎn)，廣告作品應(yīng)具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。6、微電影廣告評分標(biāo)準(zhǔn)項(xiàng)目評分細(xì)則得分主題內(nèi)容鮮明、主題突出；目標(biāo)消費(fèi)群體的針對性強(qiáng)；內(nèi)容健康、文明，具有時代氣息。創(chuàng)意創(chuàng)意的原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力強(qiáng)。故事故事情節(jié)生動，具有吸引力，同時能夠很好的表達(dá)主題。畫面 視覺沖擊力強(qiáng)，畫面色彩搭配合理，整體感覺好。音樂音畫結(jié)合融洽，融于故事情節(jié)，感染力強(qiáng)?；有曰谛旅襟w傳播的特點(diǎn)，廣告作品應(yīng)具有較好的潛在傳播效果廣告語簡潔而富有內(nèi)涵；有號召力，易于傳播。7、公益廣告和其他形式的廣告評分標(biāo)準(zhǔn)公益廣告和其他形式廣告參照相應(yīng)的平面、影視、微電影、動畫、廣播廣告的評分標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行評分。注：此評分表供各高校組委會參考。附件五 復(fù)賽規(guī)則及評分辦法題目：制定新媒體營銷推廣方案。內(nèi)容：各參賽團(tuán)隊(duì)結(jié)合廣告作品制定新媒體營銷推廣方案，各高校將參賽團(tuán)隊(duì)的廣告作品及營銷推廣方案進(jìn)行統(tǒng)一整理匯總，一起提交至大賽組委會辦公室。提交要求：1、提交方式：參賽隊(duì)將進(jìn)入復(fù)賽的參賽團(tuán)隊(duì)的廣告作品及營銷推廣方案的電子文檔、打包發(fā)至大賽組委會專用郵箱：；2、提交截止日期：2013年5月20日24時；3、提交參賽方案時，參賽方案文檔名稱及電子郵件標(biāo)題使用統(tǒng)一格式：“大學(xué)（學(xué)院）隊(duì)復(fù)賽作品”；4、提交參賽的正式文檔外，還須提交：500字以內(nèi)的作品簡介；與大賽相關(guān)的文章一篇（內(nèi)容可以包括方案制作過程紀(jì)實(shí)或花絮、參賽感想等）；參賽過程中團(tuán)隊(duì)12張照片；5、參賽作品應(yīng)署名作者單位、領(lǐng)隊(duì)姓名及聯(lián)系方式、參賽隊(duì)員姓名及聯(lián)系方式（包括姓名、學(xué)校、學(xué)號、聯(lián)系電話等），并在參賽方案的首頁體現(xiàn)。除此頁之外的參賽方案及相關(guān)文件正文中，不得出現(xiàn)學(xué)校、教師、學(xué)生的名稱及相關(guān)信息。項(xiàng)目評分細(xì)則評分標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容提要1.概括性強(qiáng)，層次分明；2.要點(diǎn)、亮點(diǎn)突出；3.語言表述簡潔，闡述清晰明確。5營銷環(huán)境分析1.對市場環(huán)境和消費(fèi)者行為特點(diǎn)有清晰的認(rèn)識； 2.對影響營銷傳播效果有關(guān)的因素有深入分析； 3.能準(zhǔn)確把握影響因素與推廣戰(zhàn)略的內(nèi)在聯(lián)系。25營銷推廣提案1.營銷目標(biāo)明確，目標(biāo)受眾精準(zhǔn)，定位清晰；2.營銷推廣策略得當(dāng)，組合合理，切實(shí)可行；3.營銷工具選擇合理，能夠很好的整合營銷目標(biāo)和靈活運(yùn)用新媒體工具進(jìn)行推廣。35創(chuàng)意設(shè)計(jì)提案1.廣告目標(biāo)的定性、量化、時間等有明確表述；2.廣告活動新穎、實(shí)在，有可操作性和可衡量性；3.主題提煉獨(dú)特，創(chuàng)意原創(chuàng)性、關(guān)聯(lián)性、沖擊力強(qiáng)；4.傳播活動能服從于又能服務(wù)于廣告目標(biāo)。25實(shí)施效果評估1.結(jié)合營銷推廣策略對實(shí)施效果進(jìn)行評估；2.效果評估不浮夸，有具體的操作為支撐。10總 分100評分細(xì)則：該環(huán)節(jié)評分由廣告作品網(wǎng)絡(luò)評分和營銷推廣方案專家評審得分組成，廣告作品網(wǎng)絡(luò)得分占總分的比重為40%，營銷方案得分占總分的比重為60%。 注：此評分表供復(fù)賽專家評審時參考。附件六 決賽規(guī)則及評分辦法主題：新媒體營銷方案落地執(zhí)行，并對推廣效果進(jìn)行集中團(tuán)隊(duì)展示和現(xiàn)場答辯。內(nèi)容：根據(jù)廣告營銷推廣方案進(jìn)行的營銷推廣；大賽執(zhí)委會組織決賽答辯會，現(xiàn)場考核決賽團(tuán)隊(duì)參賽全程的表現(xiàn)，評出決賽團(tuán)隊(duì)綜合成績。決賽規(guī)則：第一環(huán)節(jié)：5月10日5月27日，決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行營銷推廣方案的落地實(shí)施及決賽答辯方案的撰寫，在5月27日24時之前，以指定形式提交給大賽組委會。第二環(huán)節(jié)：5月28日24時前，決賽團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一集中到武漢，大賽組委會統(tǒng)一安排食宿，做好接待工作。第三環(huán)節(jié)：5月29日，大賽組委會組織所有決賽團(tuán)隊(duì)進(jìn)行素質(zhì)拓展。第四環(huán)節(jié)：5月30日，大賽組委會組織決賽答辯會，現(xiàn)場考核決賽團(tuán)隊(duì)參賽全程的表現(xiàn)，考察決賽團(tuán)隊(duì)的綜合能力。決賽團(tuán)隊(duì)可邀請親友團(tuán)現(xiàn)場助威，周黑鴨