中國移動2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴簽約儀式方案03160230

中國移動 2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴 簽約儀式方案 廣東省廣告股份有限公司 2009年 3月 16日 Page 2 我們?nèi)绾慰创@次簽約儀式 2010年將會是三家全業(yè)務(wù)運(yùn)營商的主要搏殺之年，而 3G的品牌樹立和市場爭奪也是整個(gè)市場競爭的核心，所有的公關(guān)活動、傳播活動都應(yīng)該緊緊圍繞這個(gè)中心不動搖。 作為亞運(yùn)的主要贊助商，中國移動更要把握這個(gè)機(jī)會，借勢亞運(yùn)，做大做強(qiáng)，繼續(xù)“引領(lǐng) 3G生活”。 所以我們認(rèn)為此次項(xiàng)目需要策劃的不只是一個(gè)簽約儀式，更需要從全業(yè)務(wù)競爭的角度看待一切可能展現(xiàn)給公眾的動作和聲音 Page 3 從四個(gè)維度規(guī)劃出我們的主題 Page 4 亞運(yùn)舉辦目標(biāo) 廣東省委、省政府的目標(biāo)是把本屆亞運(yùn)會辦成數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化程度最高的亞洲體育盛會； 廣州市委市政府也將以成功舉辦 “ 數(shù)字亞運(yùn) ” 作為推動 “ 數(shù)字廣州 ” 、 “ 無線城市 ” 建設(shè)的突破口和標(biāo)志 。 Page 5 集團(tuán)的部署 3G是我們未來主要發(fā)展方向； 我們要用 TD技術(shù)助力社會發(fā)展。 Page 6 廣東移動的主題傳承 傳承 “ 我愛廣東 ” 主題的精神：眾人成粵，在逆境中創(chuàng)出一條血路， 2010年將是一個(gè)騰飛起點(diǎn)，我們需要把握這一契機(jī)，創(chuàng)造新的輝煌； 中國移動是責(zé)任型、貢獻(xiàn)型企業(yè)，它有義務(wù)號召所有人一起去建設(shè)廣東； 中國移動用信息化手段打造新廣東，它是傳遞信息的最好平臺。 Page 7 大眾的心聲 我們是亞運(yùn)的主人，每個(gè)人都有義務(wù)為亞運(yùn)加油； 我們將用熱情來傳遞廣東的魅力。 Page 8 亞運(yùn)移動合作主題建議 匯聚激情， 3G亞運(yùn) 四個(gè)維度 亞運(yùn) 舉辦目標(biāo) 大眾心聲 集團(tuán)部署 廣東移動年度主題 Page 9 主題詮釋 匯集：每個(gè)人的集合，凝聚每個(gè)人的力量，這樣才能創(chuàng)造輝煌； 激情：這是一次盛會，我們需要將所有的熱情投入進(jìn)去，展現(xiàn)廣東魅力； 3G：我們通過 3G傳遞每一個(gè)精彩瞬間、傳遞每一處魅力，讓世界了解廣東 亞運(yùn)：廣東移動支持亞運(yùn)責(zé)無旁貸，我們將投入最大的力量支持亞運(yùn)。 匯聚激情， 3G亞運(yùn) Page 10 全球通 積極進(jìn)取的品牌文化以及“我能”向“我們能”品牌理念的轉(zhuǎn)變，成功是要依靠團(tuán)隊(duì)的力量。 動感 地帶 時(shí)尚，好玩，探索的品牌文化 用 3G卡可以讓他們以更新的方式參與亞運(yùn)、關(guān)注亞運(yùn)、支持亞運(yùn)。 神州行 他們是中國的大眾階層，是社會的主題，他們是亞運(yùn)盛會主人。 數(shù)據(jù) 業(yè)務(wù) 精彩好玩，是亞運(yùn)信息咨詢傳遞的平臺。 各品牌傳播主題演繹 匯聚激情 共享亞運(yùn) 匯聚激情 創(chuàng)新亞運(yùn) 匯聚激情 我為亞運(yùn) 匯聚激情 傳遞亞運(yùn) Page 11 簽約現(xiàn)場活動主題 3G亞運(yùn)，蓄勢待發(fā) . 簽約事件標(biāo)志了中國移動已經(jīng)做好準(zhǔn)備服務(wù)亞運(yùn)。 簽約事件是一個(gè)標(biāo)志型的時(shí)刻，要有特定的主題來呼應(yīng)它； Page 12 創(chuàng)意表現(xiàn) Page 13 羽毛球篇 Page 14 跑步篇 Page 15 跳水篇 Page 16 營業(yè)員篇 Page 17 主畫面方案一 Page 18 主畫面方案二 Page 19 活動思考 簽約儀式是中國移動與廣東政府，亞組委會領(lǐng)導(dǎo)等權(quán)威機(jī)構(gòu)合作交流的一次機(jī)會，也是移動亞運(yùn)營銷的開始，我們不能就“簽約”而“簽約”，更應(yīng)該借簽約擴(kuò)大移動亞運(yùn)合作伙伴的影響力，為亞運(yùn)營銷打響頭一炮。 溫家寶總理：“我希望這次記者會能夠開成一個(gè)提振信心和傳播信心的會。這應(yīng)該是每位記者的良知和責(zé)任，也是人們的期望”。 Page 20 活動亮點(diǎn) 【 活動目的 】 給領(lǐng)導(dǎo)制造平臺 通過論壇給公司領(lǐng)導(dǎo)創(chuàng)造與政府領(lǐng)導(dǎo)的溝通平臺。 給媒體打造看臺 政府領(lǐng)導(dǎo)、冠軍、專家的加入豐富了簽約儀式的內(nèi)容，創(chuàng)造更大看點(diǎn)、拓展了更大的新聞價(jià)值挖掘空間。 給亞運(yùn)提供舞臺 通過企業(yè)、媒體、專家、政府多方面解讀亞運(yùn)，為亞運(yùn)會提供一個(gè)傳播的舞臺，吸引更多的人關(guān)注亞運(yùn)，同時(shí)為中國移動傳播 贊助亞運(yùn)事件。 簽約儀式之后設(shè)計(jì) “ 對話亞運(yùn) ” 高峰論壇 活動內(nèi)容構(gòu)想： 通過論壇的形式組織政府領(lǐng)導(dǎo)、亞組委、移動高層以及媒體之間進(jìn)行主題交流，借此引發(fā)社會輿論，帶動更多人對事件的關(guān)注，為移動 2010年亞運(yùn)營銷的開展做足鋪墊，擴(kuò)大活動的影響力。 Page 21 參與嘉賓 廣東省省長黃華華或廣州亞組委常務(wù)副秘書長許瑞生備選、亞奧理事會副主席霍震霆、中國移動通信集團(tuán)總裁王建宙或中國移動通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍備選、南方廣播影視傳媒集團(tuán)總裁張惠建、暨南大學(xué)校長胡軍、奧運(yùn)冠軍冼東妹參與論壇，合計(jì)主持人共 7人。 內(nèi)容設(shè)置 政府方（省長黃華華） ：如何辦好這場亞運(yùn)會？如何打造成一場數(shù)字亞運(yùn)？亞運(yùn)對廣東經(jīng)濟(jì)政治文化的影響？ 備案（副市長許瑞生） ：亞運(yùn)精神的闡釋；亞運(yùn)的籌備情況；亞運(yùn)開幕式如何體現(xiàn)廣州特色？亞奧理事會：在奧運(yùn)大樹下，面對體育退燒， 如何提高大眾對亞運(yùn)的關(guān)注度？ 媒體方 ：媒體的角色？媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？如何保證亞運(yùn)報(bào)道的真實(shí)與全面？如何傳遞亞運(yùn)精神？ 移動方 ：作為亞運(yùn)的合作伙伴，將為數(shù)字亞運(yùn)提供哪些支持？如何用 3G支持亞運(yùn)？ 冼東妹 ：作為廣東選手，亞運(yùn)會在家門口舉辦，心情怎樣？還會參加這次亞運(yùn)會嗎？亞運(yùn)精神對自己的影響。 專家方 ： 品牌如何借勢亞運(yùn)？從奧運(yùn)看亞運(yùn)，亞運(yùn)營銷應(yīng)該怎么做？ 論壇主題：對話亞運(yùn) Page 22 胡一虎 主持臺灣時(shí)政節(jié)目，反應(yīng)快，能充分調(diào)動現(xiàn)場氣氛，口才絕妙，能掌握大局。憑借 鳳凰全球連線 獲得了最佳新聞主持人獎。 在鳳凰衛(wèi)視主持的 一虎一席談 節(jié)目受到觀眾的歡迎和好評。 論壇主持人備選 建議：從成本考慮，建議簽約儀式和論壇主持人都由胡一虎擔(dān)任。 Page 23 活動整體規(guī)劃 Page 24 活動要素 領(lǐng)導(dǎo)致辭 移動宣言 簽約儀式 3G啟動儀式 高峰論壇 午宴 2009年 3月 30日 9： 30-14： 00 時(shí)間安排 主要構(gòu)成 廣州花園酒店玉蘭廳 地點(diǎn)安排 場地推薦： 花園酒店（建議） 香格里拉（備選） 廣東大廈（備選） 珠島賓館（備選） Page 25 場地平面圖 Page 26 Schedule / Time / LAP CONTENTS 09:30-10:00 嘉賓簽到 30 10:00-10:05 主持人開場 5 10:05-10:25 領(lǐng)導(dǎo)致辭 20 10:25-10:35 移動宣言儀式 10 10:35-10:40 簽約儀式 10:40-10:45 授予 證書、贈送禮物 10:45-10:50 3G亞運(yùn)啟動儀式 活動議程 11:35 14:00 午餐（祝酒） 10:50-11:35 高峰論壇 5 5 5 5 5 Page 27 邀請嘉賓 （一）政府方面 廣東省省長黃華華（致辭、出席論壇） （二）亞奧理事會方面 亞奧理事會副主席、香港奧委會主席 霍震霆 （致辭、簽約、 3G亞運(yùn)啟動、出席論壇、致祝酒詞） (三）廣州亞組委方面 廣州亞組委常務(wù)副秘書長、廣州市副市長 許瑞生 （致辭、簽約、授予證書、接受禮物、啟動儀式、出席論壇備選、致祝酒詞） 廣州亞組委副秘書長，廣州市體育局局長 劉江南（出席） 廣州亞組委市場開發(fā)部部長 方達(dá)兒（出席） 廣州亞組委人力資源部副部長 李海洲（出席） 廣州亞組委市場開發(fā)部代表（出席） 廣州亞組委宣傳部代表（出席） （四）中國移動方面 中國移動通信集團(tuán)總裁王建宙（致辭、移動宣言儀式、出席論壇、致祝酒詞） 中國移動通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍 （簽約、接受證書、贈送禮物、 3G亞運(yùn)啟動、出席論壇備選） （五）媒體方面 南方廣播影視傳媒集團(tuán)總裁張惠建（出席論壇） （六）體育明星 2008年舉重冠軍冼東妹（ 3G亞運(yùn)啟動、出席論壇） 2008年跳水冠軍何沖、 2008年體操冠軍楊伊琳（備選） (七 ) 專家方面 暨南大學(xué)校長胡軍（出席論壇） Page 28 廣東電視臺衛(wèi)視頻道著名主持 羅潔 主持人推薦 Page 29 會場包裝設(shè)計(jì) Page 30 舞臺效果 Page 31 會場效果 Page 32 紙質(zhì)邀請函 紙質(zhì)邀請函效果 手機(jī)彩信 Page 33 亞運(yùn)吉祥物造型迎賓 Page 34 指示牌 指示牌效果 Page 35 簽到處背景板 簽到處效果 Page 36 貴賓室效果 貴賓室指示牌 Page 37 志愿者及工作人員服裝 工作證 Page 38 活動關(guān)鍵環(huán)節(jié) Page 39 主要 嘉賓按手印簽到 ，會后贈送紀(jì)念 流程一： 主要嘉賓 簽到 形式 Page 40 流程二：領(lǐng)導(dǎo)致辭 中國移動通信集團(tuán)總裁王建宙 廣東省省長黃華華 廣州亞組委常務(wù)副秘書長許瑞生 亞奧理事會副主席霍震霆 政府領(lǐng)導(dǎo) 、 亞奧理事會 領(lǐng)導(dǎo) 、亞組委領(lǐng)導(dǎo)、移動領(lǐng)導(dǎo)分別致辭 Page 41 王建宙撥打 3G視頻 電話，連線六個(gè)亞運(yùn)場館 3G通信 保障小組 ，問： 你們 準(zhǔn)備好了 嗎 ？ 各場館回答： 報(bào)告王總， xx小組已經(jīng)到位，所有設(shè)備檢測完畢，我們 準(zhǔn)備好了！ 寓意簽約會主題 3G亞運(yùn)， 蓄勢 待發(fā)。 流程三：移動啟動宣言 (主推 ) 亞運(yùn)場館現(xiàn)場視頻連線 電子屏幕 Page 42 以 移動 員工為首的 各 界代表，以 亞運(yùn)會志愿者 的身份 現(xiàn)場宣誓，表達(dá)為亞運(yùn)會 志愿服務(wù) 的心愿與決心。 移動承諾志愿心聲宣言 流程三：移動啟動宣言 (備選 ) Page 43 亞奧理事會副主席霍震霆、廣州亞組委常務(wù)副秘書長許瑞生和中國移動通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍三方簽約 。 背景音樂： 和諧亞洲 流程四 簽約儀式 中國移動 2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴 2009年 3月 30日 Page 44 廣州亞組委常務(wù)副秘書長許瑞生向中國移動通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍授予合作證書或牌匾 ； 中國移動通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍向廣州亞組委常務(wù)副秘書長許瑞生回贈 3G手機(jī) 。 流程五：授予證書 ， 贈送禮物 Page 45 流程六： 3G亞運(yùn)啟動儀式 推出寫有亞運(yùn)主題“激情亞運(yùn)，和諧亞洲”的造型燈箱，其中和字的口 字旁鏤空，嘉賓一同將移動 3GLOGO模塊 貼進(jìn)“和”字鏤空部分，組合成完整的“和”字，瞬間 “激情亞運(yùn)，和諧亞洲”亮起，寓意移動用 3G支持亞運(yùn)正式啟動； 參與嘉賓：亞奧理事會副主席霍震霆、廣州亞組委常務(wù)副秘書長許瑞生、中國移動通信集團(tuán)廣東有限公司總經(jīng)理徐龍與奧運(yùn)冠軍冼東妹一起進(jìn)行 3G亞運(yùn)啟動儀式。 Page 46 10： 50-10： 55：主持人邀請嘉賓上臺入座 10： 55-11： 00：主持人訪談省長黃華華：如何辦好這場亞運(yùn)會？如 何打造成一場數(shù)字亞運(yùn)？亞運(yùn)對廣東經(jīng)濟(jì)政治文化 的影響？（或許瑞生亞運(yùn)精神的闡釋；亞運(yùn) 的籌備情況；亞運(yùn)開幕式如何體現(xiàn)廣州特色？） 11： 00-11： 05：主持人訪談亞奧理事會副主席霍震霆在奧運(yùn)大樹下，面 對體育退燒，如何提高大眾對亞運(yùn)的關(guān)注度？ 11： 05-11： 10：主持人訪談中國移動通信集團(tuán)總裁王建宙作為亞運(yùn)的合 作伙伴，將為數(shù)字亞運(yùn)提供哪些支持？ 11： 10-11： 15：主持人訪談南方廣播影視傳媒集團(tuán)總裁張惠建媒體的機(jī)遇與挑戰(zhàn) 11: 15-11： 20：主持人訪談奧運(yùn)明星冼東妹作為廣東選手，亞運(yùn)會在廣州舉辦， 心情怎樣？ 11： 20-11： 25：主持人訪談營銷專家暨南大學(xué)校長胡軍品牌如何借勢亞運(yùn)？ 11： 25-11： 35：主持人邀請現(xiàn)場嘉賓每人為亞運(yùn)會說一句祝福語。 流程七： 高峰論壇 Page 47 流程八：午宴 亞奧理事會副主席霍震霆、廣州亞組委常務(wù)副秘書長許瑞生、中國移動通信集團(tuán)總裁王建宙代表簽約方分別致祝酒詞；全體舉杯！ Page 48 楊巖 穆紅 流程九：午宴表演 祝酒詞后，由知名星海高音歌唱家穆紅、楊巖組合演唱亞運(yùn)主旋律； 演唱完畢由廣交管弦樂隊(duì)現(xiàn)場演奏輕音樂。 廣交管弦樂隊(duì) Page 49 后續(xù)傳播建議 Page 50 傳播任務(wù)和周期 傳播任務(wù)： 1、事件告知：加大傳播面，讓更多人知道中國移動成為亞運(yùn)高級合作伙伴。體現(xiàn)中國移動支持中國體育事業(yè)的企業(yè)形象。 2、深化概念：簽約亞運(yùn)高級合作伙伴是中國移動亞運(yùn)營銷的起點(diǎn)，要贏在起點(diǎn)上，通過“ 3G亞運(yùn)”廣告投放將中國移動打造 3G亞運(yùn)的概念深入人心，為亞運(yùn)營銷的開展做好充分準(zhǔn)備。 傳播周期： 持續(xù)二個(gè)月 Page 51 傳播策略 1、以線上媒體傳播為主，線下傳播為輔，形成立體式宣傳攻勢； 利用大眾媒體廣泛告知，營造“激情亞運(yùn)、和諧亞洲”的社會氣氛。 通過線下媒體進(jìn)行滲透式傳播，使亞運(yùn)激情種子在各處點(diǎn)燃。 2、充分利用自有渠道傳播平臺 充分利用營業(yè)廳、移動網(wǎng)站、手機(jī)短（彩）信等手段對事件進(jìn)行告知。 Page 52 媒體組合策略 報(bào) 紙 網(wǎng) 絡(luò) 戶 外 自有渠道 目標(biāo)人群接受程度高，可詳細(xì)傳達(dá)信息 具有較高的權(quán)威性 目標(biāo)群體接觸率較高 具有較強(qiáng)的滲透性，可在短時(shí)間內(nèi)覆蓋全城 互動性強(qiáng)，具體較高的新聞時(shí)效性 可通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可進(jìn)行即時(shí)傳播 自有渠道形式多樣，針對不同渠道的特點(diǎn)進(jìn)行傳播 Page 53 傳播建議 平面媒體 1、 平面祝賀廣告：簽約儀式當(dāng)天各大主流報(bào)紙媒體投放祝賀廣告 ， 主要選擇導(dǎo)讀或 A1頭版重要的廣告位置 2、 新聞報(bào)道：邀請全國 、 海外以及省級媒體 ， 對簽約儀式進(jìn)行新聞宣傳報(bào)道 ， 擬邀請省級媒體約 12家 、 全國性媒體約 24家 ， 海外媒體約 6家 ，合計(jì) 42家 （ 包括報(bào)紙媒體 、 電視 /電臺媒體 、 網(wǎng)絡(luò)媒體 ） 事件告知：熱烈祝賀中國移動成為廣州 2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴； Page 54 傳播建議 網(wǎng)絡(luò)媒體 1、 網(wǎng)絡(luò)視頻直播：與網(wǎng)易進(jìn)行合作， 對簽約儀式進(jìn)行視頻直播 ， 并開辟專區(qū)讓網(wǎng)民進(jìn)行討論 ， 讓大家對亞運(yùn)出謀劃策 。 2、 網(wǎng)絡(luò)廣告：選擇廣東影響力較大的門戶網(wǎng)站進(jìn)行廣泛性宣傳 。 3、 論壇炒作：在主流論壇上進(jìn)行話題引導(dǎo) ， 吸引網(wǎng)民對事件的關(guān)注， 通過口碑傳播對事件進(jìn)行二次傳播 ， 擴(kuò)大影響面 。 事件告知：熱烈祝賀中國移動成為廣州 2010年亞運(yùn)會高級合作伙伴； 直播視頻 現(xiàn)場圖片