《助師廣告實(shí)務(wù)》復(fù)習(xí)要點(diǎn).doc

助理廣告師廣告實(shí)務(wù)考試復(fù)習(xí)要點(diǎn)*考試目的考察廣告專業(yè)技術(shù)人員掌握廣告業(yè)務(wù)流程，綜合運(yùn)用廣告相關(guān)專業(yè)知識，從事廣告基礎(chǔ)工作和解決一般性廣告問題的能力。*考試基本要求1、根據(jù)廣告策劃的基本流程，形成廣告策略，運(yùn)用不同營銷推廣手段，編寫單項(xiàng)廣告策劃書。2、根據(jù)廣告策略，形成創(chuàng)意概念，初步進(jìn)行廣告創(chuàng)意。3、根據(jù)廣告創(chuàng)意和廣告業(yè)務(wù)項(xiàng)目需要，形成廣告創(chuàng)意視覺表現(xiàn)風(fēng)格和形式，進(jìn)行不同媒介和文案模式的文案基本寫作。4、依據(jù)廣告創(chuàng)意、設(shè)計、文案的相關(guān)要求，對廣告作品進(jìn)行初步分析評價。5、根據(jù)廣告目標(biāo)和廣告預(yù)算，形成單一廣告媒介投放策略。6、運(yùn)用影視、廣播廣告視聽語言，根據(jù)廣告制作流程和各環(huán)節(jié)工作要求，參與影視、廣播廣告創(chuàng)意制作。7、運(yùn)用基礎(chǔ)印前知識，進(jìn)行設(shè)計及完稿作業(yè)的服務(wù)和評估。8、了解新媒體、新技術(shù)的發(fā)展趨勢，運(yùn)用于廣告創(chuàng)意和傳播策劃。9、按照廣告提案程序，參與廣告提案的前期準(zhǔn)備和正式提案，掌握廣告提案的基本技巧。*考試復(fù)習(xí)要點(diǎn)（注意：1、綜合運(yùn)用重于知識判斷；2、緊扣指導(dǎo)用書內(nèi)容；3、在全面復(fù)習(xí)的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)掌握“重要術(shù)語”和思考題內(nèi)容）：第一章 廣告運(yùn)作與分工*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語：廣告 廣告主 廣告公司 廣告媒體 廣告運(yùn)作 廣告代理 廣告代理制*“廣告運(yùn)作與分工”系統(tǒng)表*思考題： 1、現(xiàn)代廣告運(yùn)作流程，并畫出流程總圖。2、現(xiàn)代廣告運(yùn)作需要解決的問題。3、廣告代理制需要具備的基本條件。4、廣告主廣告部門的主要業(yè)務(wù)職能。5、廣告公司基本業(yè)務(wù)部門構(gòu)成及各個業(yè)務(wù)部門的具體職能。6、媒介廣告部門的主要業(yè)務(wù)職能。7、媒介選擇廣告代理公司考慮的條件。8、常見的廣告公司組織類型。第二章 廣告調(diào)查與策劃*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語：廣告調(diào)查 廣告策劃 廣告目標(biāo) 廣告戰(zhàn)略與策略 廣告媒介 廣告創(chuàng)意 廣告定位 廣告訴求 廣告表現(xiàn) 廣告提案*“廣告調(diào)查與策劃”系統(tǒng)表*思考題：1、廣告調(diào)查的基本步驟。2、廣告策劃的基本流程。3、廣告活動中常見的調(diào)查方法。4、擬訂一份廣告調(diào)查問卷。5、應(yīng)用“SWOT分析”（態(tài)勢分析法）策劃一個產(chǎn)品廣告。6、廣告目標(biāo)的常見類型。7、試從一段營銷目標(biāo)中提煉出廣告目標(biāo)。8、完整的廣告策略的子策略。9、產(chǎn)品廣告的定位。10、以確定的廣告目的策劃一個線上線下的營銷策略。11、廣告預(yù)算的目標(biāo)與統(tǒng)籌。12、完整的廣告策劃書構(gòu)成。13、廣告提案需做的準(zhǔn)備工作及注意的問題。第三章 廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語：廣告創(chuàng)意 創(chuàng)意小組 大創(chuàng)意 頭腦風(fēng)暴 廣告表現(xiàn) 創(chuàng)意金字塔 植入式廣告 *“廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)”系統(tǒng)表*思考題：1、注意USP論（獨(dú)特的銷售主張）、品牌形象論、ROI論、廣告定位論、3B原則、病毒式營銷等方面的論述。2、描述你所理解的廣告創(chuàng)意流程。3、廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法。4、熟悉廣告創(chuàng)意手法，并能運(yùn)用廣告表現(xiàn)手法分析廣告案例。5、運(yùn)用所學(xué)知識、原理評析廣告作品。6、了解廣告創(chuàng)意的基本表現(xiàn)形式。第四章 廣告文案的寫作*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語：廣告文案 廣告口號 腳本*“廣告文案寫作”系統(tǒng)表*思考題：1、理解廣告文案審核確認(rèn)流程，并加以描述。2、寫作廣告文案時應(yīng)把握的原則。3、廣告文案寫作前需要明確的問題。4、廣告文案的寫作步驟。5、印刷廣告文案基本結(jié)構(gòu)。6、廣播廣告文案應(yīng)注意的問題和寫作要領(lǐng)。7、練習(xí)寫作一份電視廣告腳本。8、根據(jù)所學(xué)知識對平面、電視、廣播廣告文案進(jìn)行評點(diǎn)。第五章 平面廣告設(shè)計與制作*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語：廣告編排 平面設(shè)計 小樣 設(shè)計草圖 出片 打樣 膠印*“平面廣告設(shè)計與制作”系統(tǒng)表*思考題：1、平面廣告的基本特征與平面廣告設(shè)計的構(gòu)成要素。2、平面廣告圖形的表現(xiàn)形式。3、平面廣告色彩的表現(xiàn)形式。4、平面廣告設(shè)計中常用的表現(xiàn)形式和表現(xiàn)手法。5、了解平面廣告設(shè)計基本流程。6、報刊廣告版式設(shè)計的要求。7、了解海報設(shè)計的程序。8、DM廣告的常見形式。9、POP廣告的類型第六章 廣播廣告制作與表現(xiàn)*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語：演播 錄制 合成*“廣播廣告制作與表現(xiàn)”系統(tǒng)表*思考題：1、熟知廣播廣告的三大構(gòu)成要素，并舉例說明各自的特征、作用、地位。2、了解廣播廣告的表現(xiàn)形式，并能舉出實(shí)例。3、了解廣播廣告的制作階段，以及各個階段的主要工作要點(diǎn)。4、試說明在廣播廣告的合成過程中，三大要素如何協(xié)調(diào)。第七章 影視廣告創(chuàng)意與制作流程*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語： 影視廣告 故事板 PPM會議 導(dǎo)演闡述 “蒙太奇”*“影視廣告創(chuàng)意與制作流程”系統(tǒng)表*思考題：1、影視廣告的特點(diǎn)。2、影視廣告三大要素以及相互間的關(guān)系。3、從熟悉的影視廣告中找出具有代表性表現(xiàn)形式的作品。4、影視廣告拍攝由哪些人員組成。5、了解布光設(shè)備、方式、技巧。6、了解影視廣告運(yùn)動拍攝中的運(yùn)動鏡頭類別。7、了解分鏡頭拍攝的內(nèi)涵及其拍攝方式。8、如何運(yùn)用“蒙太奇”手法。第八章 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語：網(wǎng)絡(luò)廣告 超文本 網(wǎng)幅廣告 電子郵件廣告 圖形、圖像 動態(tài)網(wǎng)頁*“網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計與制作”系統(tǒng)表*思考題：1、簡述網(wǎng)絡(luò)廣告出現(xiàn)的背景。2、簡述網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)。3、列舉網(wǎng)絡(luò)廣告構(gòu)成要素。4、了解網(wǎng)絡(luò)廣告的形式及其各自的優(yōu)缺點(diǎn)。5、旗幟廣告的基本類型。6、網(wǎng)絡(luò)廣告文案的寫作特點(diǎn)。第九章 廣告投放與測評*學(xué)習(xí)目標(biāo)：*重要術(shù)語：廣告投放 媒介策劃 媒介目標(biāo) 收視率 到達(dá)率 CPM（千人成本) 廣告效果（傳播效果、銷售效果、社會效果） 毛評點(diǎn)*“廣告投放與測評”系統(tǒng)表*思考題：1、媒介策劃的基本過程。2、如何計算CPM和TCPM？二者的區(qū)別在哪里？哪個對媒介戰(zhàn)略的制訂更有意義？3、毛評點(diǎn)（GRP）的計算。試分析“某一指定信息到達(dá)率和頻率”的含義。4、運(yùn)用媒介組合的意義及媒介組合的方法。5、制訂媒介戰(zhàn)略的“5M”。6、了解媒