新產(chǎn)品策劃報(bào)告.docx

新產(chǎn)品策劃報(bào)告 一、產(chǎn)品介紹 該產(chǎn)品是基于一個(gè)椅子的創(chuàng)意，不斷地改進(jìn)完善，從而有了它的雛形。它從外觀上看是一個(gè)蛋殼的形狀，完全封閉的小型空間。人可以從一個(gè)小型的門進(jìn)入。內(nèi)置舒適的座椅可以調(diào)節(jié)靠背的角度讓人可以以最舒服的方式來休息或看書，蛋殼上方是幾個(gè)小型的燈，燈光保證你在看書的時(shí)候影子不會(huì)投在書上。還有內(nèi)置的電源可以保證你在其中可以更好的使用電子產(chǎn)品來聽聽歌或聊聊天達(dá)到放松的目的。關(guān)于“蛋殼“的材質(zhì)有人質(zhì)疑，說密閉的影響透氣，我想說我們已經(jīng)找到一種塑料透氣鋼，這是一種優(yōu)質(zhì)的透氣性鋼材。而且成本也不算高，完全符合我們對(duì)與產(chǎn)品的要求。二、市場(chǎng)狀況分析 當(dāng)前社會(huì)正在以一中高速模式發(fā)展著，人們每天重復(fù)著單調(diào)的和極其乏味的工作，缺乏一個(gè)人安靜思考和閱讀的時(shí)間，我們的產(chǎn)品就是為為了解決這個(gè)問題而被創(chuàng)造出來的。在操勞了一天后，當(dāng)我們想一個(gè)人靜一靜，沉淀一下每日的收獲和對(duì)未來的展望，他就可以滿足你的一切想象，當(dāng)你一進(jìn)入這里你就會(huì)感覺到一種身心完全的放松。在里面你可以看看書，聽聽音樂，外面的一切喧嘩浮躁都與你無關(guān)。1、當(dāng)前市場(chǎng)規(guī)模及消費(fèi)群體 在逐步的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)這種產(chǎn)品主要適用于高端市場(chǎng)，對(duì)于很多普通家庭是不適用的，所以我們將它定位在高端市場(chǎng)在高端市場(chǎng)上，它還是有一定的市場(chǎng)的。利潤(rùn)空間也比較大。主要消費(fèi)人群應(yīng)以白領(lǐng)及以上的高收入人群。他們每天工作繁忙需要有一個(gè)地方來放松休息。這就使這個(gè)產(chǎn)品有了很高的可行性。2定價(jià)策略產(chǎn)品定價(jià)：因?yàn)殚_發(fā)的是新產(chǎn)品所需研究經(jīng)費(fèi)會(huì)相當(dāng)巨大，外加所需原料費(fèi)用，產(chǎn)品定價(jià)必須基于這些因素。打開市場(chǎng)階段：在該階段產(chǎn)品并不是基于利潤(rùn)，有可能會(huì)有所損失。但得到的最大成果是可以打開市場(chǎng)。市場(chǎng)進(jìn)駐階段：該階段最大目標(biāo)是賺取利潤(rùn)，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)打開，顧客會(huì)認(rèn)定該產(chǎn)品，可適當(dāng)提價(jià)但提價(jià)時(shí)一定一定要有合適理由，不能無端提價(jià)，這樣會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)它的印象。三、投入市場(chǎng)的策略目標(biāo)市場(chǎng)：全國各大商場(chǎng)，休閑吧，書吧等。策略:(1)電視廣告：電視廣告是一種常見又有實(shí)效的宣傳手段，給人一種正式，有價(jià)值的感覺。但廣告一定要有新意，應(yīng)該突出我們這個(gè)產(chǎn)品的創(chuàng)意，可以用彩色和純白來表現(xiàn)外界的喧鬧和空間內(nèi)寧靜，一個(gè)人往返于兩種環(huán)境中感受這個(gè)世界帶個(gè)他不同的精彩，可以不用名人，但一定要有自己獨(dú)特的創(chuàng)意。(2)雜志廣告：雜志可以更好的加強(qiáng)電視廣告的效果，若可能的話找專門家具類的雜志來進(jìn)行宣傳，雜志的宣傳則可以突出蛋殼空間外表的色彩絢麗，用漂亮的外表吸引人們的注意力。（3）各大商場(chǎng)：首先采取宣傳策略，在廣告播出一定時(shí)間后在各大商場(chǎng)舉行一些免費(fèi)使用的活動(dòng)然人們體驗(yàn)一下，實(shí)體宣傳應(yīng)該在商場(chǎng)有一個(gè)類似體驗(yàn)店的店面，讓人們感受到它的專業(yè)和品位。（4）網(wǎng)絡(luò)廣告：關(guān)于網(wǎng)絡(luò)廣告,有很多的形式。最為有效的還是與眾多的網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)聯(lián)手這樣更加有益于產(chǎn)品的宣傳，當(dāng)然與游戲公司聯(lián)手打造一個(gè)合適的廣告也是一個(gè)很好的選擇。四、服務(wù)：為有效地規(guī)范公司的整體服務(wù)形象，保證為廣大經(jīng)銷商服務(wù)全過程的質(zhì)量受控，提高公司的整體服務(wù)水平，同時(shí)便于各部門操作，特制定本操作流程。對(duì)于購買我們產(chǎn)品的人，我們將會(huì)贈(zèng)送一些小禮品，還有我們會(huì)定期回訪，詢問使用情況，并且有上門維修的業(yè)務(wù)，畢竟消費(fèi)群體是高收入人群購買群體不會(huì)很多好的售后能讓我們的產(chǎn)品在他們的圈子得到認(rèn)可。對(duì)我們產(chǎn)品的發(fā)展有促進(jìn)作用。五、 該產(chǎn)品投入市場(chǎng)后要進(jìn)行問卷