十一黃金周宣傳活動(dòng)方案.doc

“新浪本溪”“供求頻道”國慶我放“價(jià)”主題活動(dòng) 依托有限舞臺(tái)，創(chuàng)造無限商機(jī)紅動(dòng)本溪，國慶我放“價(jià)”滿意千萬家 主題活動(dòng)策劃方案序：雖然離十月一日還有一段時(shí)間，但是商家們已經(jīng)為十一促銷開始摩拳擦掌了，十一促銷活動(dòng)是商家們最重要的節(jié)日促銷，是下半年來銷售看漲的起點(diǎn)，因此，商家們做足了準(zhǔn)備，希望借此帶動(dòng)全年的銷量，那么十一促銷活動(dòng)準(zhǔn)備好了嗎？組織機(jī)構(gòu)：主辦單位：供求頻道、新浪本溪門戶網(wǎng)、本溪市工商聯(lián)、本溪市消費(fèi)者協(xié)會(huì)。一、宣傳活動(dòng)概況：活動(dòng)主題： 紅動(dòng)本溪，國慶我放“價(jià)”滿意千萬家活動(dòng)時(shí)間： 2010年9月22日截稿至2010年10月7日結(jié)束活動(dòng)的價(jià)值： 往往在重大的節(jié)日里商家推出的促銷活動(dòng)幾乎大同小異，而且在節(jié)日期間無論是購買還是和參觀的人總是絡(luò)繹不絕，“促銷的商戰(zhàn)”無外乎：打折、返現(xiàn)、抽獎(jiǎng)、送購物券、送禮品等幾種方法，都是通過讓消費(fèi)者感覺有“便宜”可占。卻忽略了品牌的純?cè)冢@最重要的一點(diǎn)。本次活動(dòng)是讓目標(biāo)人群加深對(duì)參加活動(dòng)的品牌的印象以及了解品牌的服務(wù)理念。也是本次活動(dòng)的主要目的。 通過本次活動(dòng)，吸引大量目標(biāo)消費(fèi)群體，形成參與和購買熱潮，傳播產(chǎn)品和服務(wù)理念，形成口碑傳播，活動(dòng)前后配合廣告宣傳，將產(chǎn)品的促銷信息發(fā)布出去，配合實(shí)體店鋪以達(dá)到完成促銷計(jì)劃。本次宣傳活動(dòng)媒體： 以供求信息頻道（報(bào)紙媒體）周刊、新浪本溪門戶網(wǎng)聯(lián)合宣傳。 供求信息頻道 周發(fā)行量 2萬份 新浪本溪門戶網(wǎng) 日點(diǎn)擊率 5萬人媒體介紹： 供求頻道推出4個(gè)整版（8個(gè)半版）為商家提供宣傳。供求頻道發(fā)行到本市市民手中，包括政府機(jī)關(guān)，各個(gè)商鋪，受眾人群廣泛并且針對(duì)性高，每周四，同都市伴侶同期進(jìn)入本鋼。 新浪本溪門戶網(wǎng)是本溪市市長冮瑞親筆題名本溪人自己的門戶網(wǎng)，并且舉辦多次大型活動(dòng)，例如：2010可口可樂足球?qū)氊惽槊允澜绫ⅰ靶恪泵郎匠敲魅罩谴筚?、本溪副市長溫雪瓊專訪：打造“楓葉之都”品牌、第7屆楓葉節(jié)9月開幕：楓葉之都、生態(tài)本溪更多詳細(xì)活動(dòng)內(nèi)容可進(jìn)入進(jìn)行瀏覽宣傳方式：供求信息周刊四個(gè)整版對(duì)商家的優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行宣傳，并配合新浪本溪門戶網(wǎng)的視頻短片，來為商家的實(shí)體店鋪、促銷產(chǎn)品、促銷方式等進(jìn)行宣傳，不僅大力的宣傳了促銷信息，同時(shí)也對(duì)商家本身也是一種品牌宣傳。以倆種媒體組合的形式開展有影響，有分量，有氣勢(shì)，多渠道，全方位，立體式，不間斷的視頻播報(bào)和廣告投放宣傳，既能大大提高商品的知名度，有營造了良好的市場(chǎng)氛圍。二、商家回報(bào) 告知是促銷成功的關(guān)鍵： 1、消費(fèi)者不出門便可以看到醒目的促銷信息（新浪本溪門戶網(wǎng)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體，日點(diǎn)擊量5萬人） 2、供求頻道信息報(bào)刊登促銷告知信息（本溪市發(fā)行量最大的周報(bào)刊媒體之一，周發(fā)行量2萬份） 3、我們會(huì)針對(duì)廣宣產(chǎn)品制定出盡可能簡潔醒目，讓消費(fèi)者3秒鐘之內(nèi)獲取促銷內(nèi)容； 4、通版、整版結(jié)構(gòu)的排版，奪目的標(biāo)題，告知“我們今天做促銷”，并指明本產(chǎn)品銷售地點(diǎn)； 5、主題統(tǒng)一，使消費(fèi)者明確選擇目標(biāo)。 通過以上5個(gè)告知訴求點(diǎn)的布置，消費(fèi)者在足不出門的情況下以及在非銷售本產(chǎn)品的區(qū)域，隨時(shí)都可以接觸到本品的促銷告知信息。這本身就是最有力的促銷政策。三、活動(dòng)費(fèi)用、廣告位：網(wǎng)站類廣告位名稱媒體效果評(píng)估價(jià)格頂部通欄廣告位于網(wǎng)頁頁面顯著位置，具有組織的視覺沖擊力，三屏滾動(dòng)2000元/周“供求頻道”DM媒體廣告位名稱效果評(píng)估價(jià)格整版廣泛的受眾人群、廣告效果穩(wěn)定、覆蓋率高、強(qiáng)大的視覺沖擊力1000元/周半版廣泛的受眾人群、廣告效果穩(wěn)定、覆蓋率高、強(qiáng)大的視覺沖擊力500元/周本次活動(dòng)費(fèi)用綜合： 新浪本溪門戶網(wǎng)頂部通欄廣告，商家實(shí)體店鋪圖片及視頻專題片拍攝，報(bào)紙宣傳，費(fèi)用分為倆類。A、 新浪本溪門戶網(wǎng)頂部通欄+整版宣傳費(fèi)用=2000B、 新浪本溪門戶網(wǎng)頂部通欄+半版宣傳費(fèi)用=1500致合作伙伴：促銷的目的很明確：既充分利用非常時(shí)期采取不同的銷售手段達(dá)到擴(kuò)大銷售額度，清空庫存為新產(chǎn)品上市做好鋪墊。 往往我們?cè)诖黉N的時(shí)候采取的手段包括以下幾點(diǎn)：折扣、代金券、返現(xiàn)、搭贈(zèng)禮品、這些前提都是您自己預(yù)算好自己的利潤方面的問題后才能定下來的，而且你還要考慮到一些廠家是否支持降價(jià)打折？或是您自己代理一個(gè)品牌的。 如今品牌的時(shí)代已經(jīng)到來，在我們盲目的進(jìn)行折扣、代金券、搭贈(zèng)等促銷活動(dòng)的時(shí)候卻忽略了一點(diǎn)，年復(fù)一年的促銷活動(dòng)幾乎都是一個(gè)樣子，已經(jīng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生“疲勞”的感覺，同時(shí)也忽略了品牌的這一概念，家家都做而且做的大同小異，唯一爭(zhēng)奪目標(biāo)客戶的方法就是誰對(duì)折扣、返現(xiàn)等做的力度大，忽略了品牌的效應(yīng)。 那么如何做到更盡人意的促銷活動(dòng)，我們會(huì)針對(duì)不同的客戶輔助指定出相對(duì)應(yīng)的促銷方案。 良好的宣傳正