【廣告策劃-PPT】樂(lè)居優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù)

1 dvantage data of Leju 樂(lè)居優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù) A 2 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì) 新浪優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù) 房產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居流量?jī)?yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居用戶優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 艾瑞房產(chǎn)網(wǎng)站用戶研究報(bào)告 Contents 3 中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 4.2億 至 2010年 6月 30日，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到 4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到 31.8%。 4 附：研究機(jī)構(gòu)介紹 CNNIC 主要職責(zé) 互聯(lián)網(wǎng)地址資源注冊(cè)管理 目錄數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù) 互聯(lián)網(wǎng)尋址技術(shù)研發(fā) 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（ China Internet Network Information Center， CNNIC）是經(jīng)國(guó)家主管部門(mén)批準(zhǔn)，于 1997年 6月 3日組建的管理和服務(wù)機(jī)構(gòu)，行使國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的職責(zé)。它以“為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)用戶提供服務(wù)，促進(jìn)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)健康、有序發(fā)展”為宗旨，負(fù)責(zé)管理維護(hù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)地址系統(tǒng)，引領(lǐng)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)地址行業(yè)發(fā)展，權(quán)威發(fā)布中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)計(jì)信息，代表中國(guó)參與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)社群。 1997年 11月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布了第一次 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告 。 2001年 12月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心第一次發(fā)布 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)帶寬調(diào)查報(bào)告 。 此后，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心陸續(xù)推出 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大事記 、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)熱點(diǎn)問(wèn)題調(diào)查報(bào)告 、 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)分省報(bào)告 等等，受?chē)?guó)務(wù)院信息辦委托承擔(dān)了 互聯(lián)網(wǎng)信息資源數(shù)量調(diào)查 的實(shí)施工作，與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)合作編輯出版了 中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報(bào)告 。 這些信息調(diào)查報(bào)告已成為我國(guó)各個(gè)政府部門(mén)、社會(huì)機(jī)構(gòu)的十分重要的信息來(lái)源和參考資料，被信息產(chǎn)業(yè)部納入 中國(guó)通信統(tǒng)計(jì)年度報(bào)告 ，同時(shí)也被聯(lián)合國(guó)和國(guó)際電信聯(lián)盟 (ITU)認(rèn)可和使用。 互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查與相關(guān)信息服務(wù) 國(guó)際交流與政策調(diào)研 5 1 9 . 59 5 . 24 5 . 13 5 . 86 5 . 89 4 . 81 9 . 99 5 . 59 4 . 46 4 . 73 4 . 64 7 . 5020406080100120戶外廣告 電視 報(bào)紙 雜志 互聯(lián)網(wǎng) 廣播%2003 2004 2005 20062007 20082009互聯(lián)網(wǎng)用戶覆蓋持續(xù)上升 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2003-2009春） 傳統(tǒng)媒體的媒體影響力呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，尤其是報(bào)紙、雜志下降明顯，而互聯(lián)網(wǎng)的接觸率顯著攀升，表明人們?cè)讷@取信息時(shí)，對(duì)資料豐富、更新及時(shí)、查找方便的互聯(lián)網(wǎng)媒體越來(lái)越青睞。 相比于戶外、電視等高覆蓋率媒體，互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋率在未來(lái)仍有較大上升空間。 用戶覆蓋率的增長(zhǎng)（ %） 6 附：研究機(jī)構(gòu)介紹 CMMS 研究范圍 全國(guó) 30個(gè)主要城市 推及全國(guó) 7000萬(wàn)人口 CMMS (China Marketing & Media Study) 即 “ 中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究 ” ，是由新生代公司提供的，有關(guān)中國(guó)大陸城鎮(zhèn)居民 /高收入人群的產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣以及生活形態(tài)的單一來(lái)源年度連續(xù)性研究，采用線下隨機(jī)入戶調(diào)查方式。 訪問(wèn) 7萬(wàn)名消費(fèi)者 數(shù)據(jù)源說(shuō)明： 新生代：成立于 1998年， 2003年引進(jìn)外資，成為中外合資企業(yè)，是中國(guó)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究公司。 “中國(guó)市場(chǎng)與媒體研究” (China Marketing and Media Study, CMMS) 由中國(guó)新生代市場(chǎng)監(jiān)測(cè)機(jī)構(gòu)(Sinomonitor International)、英國(guó)市場(chǎng)研究局 (BMRB)和美國(guó)天盟公司 (Telmar International)三方聯(lián)袂打造，是全球 TGI研究體系的重要組成部分，國(guó)際上稱為 China TGI。 研究介紹 研究周期 自 1997年起進(jìn)行的關(guān)于中國(guó)大陸 城鎮(zhèn)居民 產(chǎn)品 /品牌消費(fèi)習(xí)慣、媒體接觸習(xí)慣以及生活形態(tài)的單一來(lái)源年度連續(xù)性研究。 每年兩次（春季和秋季） 7 互聯(lián)網(wǎng)覆蓋更多精英人群 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2009秋） 所有被訪者 中學(xué)生 大學(xué)生 精英 年輕白領(lǐng) 成熟有穩(wěn)定工作 個(gè)體戶 有閑族 電視 93.3 87.7 87.7 93.4 90.5 95.8 94.4 95.1 廣播 19.6 13.3 18.1 24.1 15.5 19.9 20.7 20.5 互聯(lián)網(wǎng) 50.1 74.2 90.2 72.3 85.7 47.6 40.0 32.2 報(bào)紙 63.2 44.0 51.1 72.0 65.2 70.7 67.9 62.8 雜志 35.1 42.7 53.8 44.4 53.9 34.7 32.2 27.9 電視日到達(dá)率 互聯(lián)網(wǎng)周到達(dá)率 8 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2003-2009春） 互聯(lián)網(wǎng)媒體影響力迅速增長(zhǎng) 與其他傳統(tǒng)媒體的受眾消費(fèi)時(shí)間略趨下滑的趨勢(shì)截然不同，互聯(lián)網(wǎng)媒體的受眾消費(fèi)時(shí)間一直呈顯著增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至 09年春，人均每天互聯(lián)網(wǎng)花費(fèi)時(shí)間已超過(guò) 2小時(shí)。 互聯(lián)網(wǎng)媒體在大眾日常生活中的媒體地位逐步升高。 3 . 43 . 40 . 91 . 42 . 45 . 53 . 60 . 81 . 427 . 23 . 80 . 81 . 52 . 29 . 33 . 70 . 81 . 521 1 . 43 . 70 . 71 . 51 . 91 2 . 81 5 . 31 . 81 . 40 . 71 . 71 . 33 . 40 . 71 5 . 9024681012141618電視 ( 小時(shí) / 天 ) 報(bào)紙 ( 小時(shí) / 天 ) 廣播 ( 小時(shí) / 天 ) 雜志 ( 小時(shí) / 周 ) 互聯(lián)網(wǎng) ( 小時(shí) / 周 )2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009各媒體受眾消費(fèi)時(shí)間的增長(zhǎng) (%) 9 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷優(yōu)勢(shì) 精準(zhǔn)性 成本低 傳播范圍廣 互動(dòng)性強(qiáng) 形式豐富 留存時(shí)間長(zhǎng) 優(yōu)勢(shì) 傳播范圍廣 ：網(wǎng)絡(luò)傳播幾乎沒(méi)有地域性限制，可以達(dá)到多地區(qū)同時(shí)同步傳播。 留存時(shí)間長(zhǎng) ：由于網(wǎng)絡(luò)傳播不受時(shí)間、空間、版面等條件的限制，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容留存性好的特點(diǎn)得到了充分體現(xiàn)。 形式豐富 ：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)支持下，網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的組織形式大大豐富于傳統(tǒng)媒體。 互動(dòng)性強(qiáng) ：多向傳播模式，決定了互聯(lián)網(wǎng)具有互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)。 精準(zhǔn)性 ：地域、時(shí)間、用戶類別等定向推送，提升了廣告精準(zhǔn)性。 成本低 ：?jiǎn)挝皇鼙妭鞑コ杀据^傳統(tǒng)媒體低廉。 10 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)整體狀況 根據(jù)艾瑞廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)， 2010年 Q2中國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)（圖形廣告）發(fā)展?fàn)顩r良好 2010年 Q2廣告市場(chǎng)觃模較 2009年 Q2增長(zhǎng)了 58%，達(dá)到 31.6億元； 16.3 19.2 23.3 23.4 15.9 20.0 27.3 28.8 25.9 31.6 0.05.010.015.020.025.030.035.0Q1 Q2 Q3 Q4中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告季度市場(chǎng)規(guī)模（億元） 2008年 2009年 2010年 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iAdTracker2010年 6月 30日 11 附：研究機(jī)構(gòu)介紹 艾瑞咨詢 iAdTracker iAdTracker指標(biāo)說(shuō)明 廣告主數(shù)量：指在被監(jiān)測(cè)的網(wǎng)絡(luò)媒體中投放網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)主數(shù)量；由內(nèi)容交換和合作方式出現(xiàn)的企業(yè)主不計(jì)入內(nèi)。 預(yù)估費(fèi)用（萬(wàn)元）：根據(jù)該廣告主在不同媒體上投放的廣告記錄進(jìn)行費(fèi)用估算。由于是估算，所以在iAdTracker中出現(xiàn)的廣告費(fèi)用可能與實(shí)際費(fèi)用有所偏差。 艾瑞市場(chǎng)咨詢（ iResearch）是 一家專注于網(wǎng)絡(luò)媒體、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)游戲、無(wú)線增值等新經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，深入研究和了解消費(fèi)者行為，并為網(wǎng)絡(luò)行業(yè)及傳統(tǒng)行業(yè)客戶提供市場(chǎng)調(diào)查研究和戰(zhàn)略咨詢服務(wù)的專業(yè)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)。 iAdTracker（網(wǎng)絡(luò)廣告監(jiān)測(cè)） 說(shuō)明： 是中國(guó)最早一款客戶端查詢國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況的軟件，積累了長(zhǎng)達(dá) 5年多的數(shù)據(jù)庫(kù)，近萬(wàn)家廣告主投放信息，以及 300萬(wàn)個(gè)廣告投放記錄。 是完全第三方的監(jiān)測(cè)體系，通過(guò)iAdCapture網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人進(jìn)行固定網(wǎng)站頁(yè)面廣告文件抓取，并輔助人工篩選、錄入獲得。 固定監(jiān)測(cè)的網(wǎng)站有 130余家，包含國(guó)內(nèi)主要門(mén)戶、垂直類及地方類網(wǎng)站。 能提供及時(shí)動(dòng)態(tài)的各行業(yè)廣告主、網(wǎng)絡(luò)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體頻道、廣告形式、投放費(fèi)用等指標(biāo)性數(shù)據(jù)。 監(jiān)測(cè)范圍 網(wǎng)站范圍：固定監(jiān)測(cè)的網(wǎng)站 130余家，包含國(guó)內(nèi)主要門(mén)戶、垂直類及地方類網(wǎng)站。 行業(yè)范圍：網(wǎng)絡(luò)廣告主的行業(yè)分類有 20大類，71個(gè)中類， 297多個(gè)小類。 廣告形式：監(jiān)測(cè)網(wǎng)絡(luò)媒體上 15種形式的圖片類廣告，不包含文字鏈接和軟文、搜索引擎等廣告形式。 12 各行業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況 根據(jù)艾瑞廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)， 2010年 Q1主要網(wǎng)絡(luò)廣告主行業(yè)收入都呈現(xiàn)季節(jié)性下降， 房產(chǎn)行業(yè) 依然是主力的網(wǎng)絡(luò)廣告投放行業(yè)之一， 廣告主數(shù)量 一直維持在 第一 。 13 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì) 新浪優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù) 房產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居流量?jī)?yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居用戶優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 艾瑞房產(chǎn)網(wǎng)站用戶研究報(bào)告 Contents 14 新浪網(wǎng)是中國(guó)網(wǎng)民訪問(wèn)最多的網(wǎng)站 網(wǎng)站滲透率（%） 主要門(mén)戶網(wǎng)站 766635257661414823765645177960 59204646500102030405060708090新浪 搜狐 騰訊 網(wǎng)易 雅虎中國(guó)2006 2007 2008 2009數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2006春 -2009春） 網(wǎng)民經(jīng)常訪問(wèn)新浪的比例達(dá) 79.7% ， 明顯高于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，新浪是最多中國(guó)網(wǎng)民訪問(wèn)的網(wǎng)站。 自 06年以來(lái)，新浪在網(wǎng)民中的滲透率穩(wěn)居首位， 09年有所增長(zhǎng)。 新浪 7 9 . 76 1 . 3 6 2 . 15 1 . 11 9 . 90102030405060708090新浪 搜狐 騰訊網(wǎng) 網(wǎng)易 雅虎中國(guó)數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2009秋） 15 新浪網(wǎng)是中國(guó)網(wǎng)民最經(jīng)常訪問(wèn)的網(wǎng)站 30161132812 11113289123411629411916051015202530354045新浪 搜狐 騰訊 網(wǎng)易 雅虎中國(guó)2006 2007 2008 2009主要門(mén)戶網(wǎng)站 網(wǎng)站市場(chǎng)占有率（%） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2006春 -2009春） 網(wǎng)民網(wǎng)民最經(jīng)常訪問(wèn)新浪的比例達(dá) 52.2% ， 市場(chǎng)占有率明顯高于其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。 自 06年以來(lái)，新浪在網(wǎng)民中的市場(chǎng)占有率穩(wěn)居首位， 09年表現(xiàn)更突出。 新浪 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2009秋） 5 2 . 24 0 . 22 3 . 12 0 . 34 . 60102030405060新浪 騰訊網(wǎng) 網(wǎng)易 搜狐 雅虎中國(guó)%16 門(mén)戶中，只瀏覽新浪網(wǎng)的網(wǎng)民數(shù)量最多 主要門(mén)戶網(wǎng)站 網(wǎng)站受眾獨(dú)占率（%） 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2009秋） 只訪問(wèn)某一門(mén)戶網(wǎng)站的網(wǎng)民中， 只訪問(wèn)新浪的網(wǎng)民比例最高 ，在門(mén)戶網(wǎng)站獨(dú)占性指標(biāo)上的具有一定領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。 只訪問(wèn)新浪的網(wǎng)民比例最高 3 9 . 13 6 . 78 . 61 2 . 6301020304050新浪 騰訊網(wǎng) 搜狐 網(wǎng)易 雅虎中國(guó)%17 新浪網(wǎng)網(wǎng)民具有較高的職業(yè)身份 新浪網(wǎng)網(wǎng)民中，企業(yè)中高層管理人員、中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員、黨政機(jī)關(guān)干部、有固定工作的普通人群的人數(shù)占比增長(zhǎng)高于其他人群。 0102030405060企業(yè)中高層管理人員 中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員黨政機(jī)關(guān)干部有固定工作的普通人群臨時(shí)性工作學(xué)生 其他859095100105110%為互聯(lián)網(wǎng)比重 TGI為新浪網(wǎng)民特征 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2009秋） 18 新浪網(wǎng)民具有較高的收入 新浪網(wǎng)網(wǎng)民中，月收入 3000元以上用戶增長(zhǎng)情況優(yōu)于月收入 3000元以下用戶。 數(shù)據(jù)來(lái)源： CMMS（ 2009秋） 01020304050100 0元以下 1000-1999元 2000-2999元 3000-4999元 5000-7999元 800 0元或以上020406080100120%為互聯(lián)網(wǎng)比重 TGI為新浪網(wǎng)民特征 19 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì) 新浪優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù) 房產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居流量?jī)?yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居用戶優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 艾瑞房產(chǎn)網(wǎng)站用戶研究報(bào)告 Contents 20 2009年房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觃模 220 661 1183 1515 2281 2586 3023 200.5% 79.0% 28.1% 50.6% 13.4% 16.9% 080016002400320040002003 2004 2005 2006 2007 2008 20092003-2009年中國(guó) 房產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告 主數(shù)量 房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量 房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率（ %） 0.4 1.7 4.6 5.4 7.2 9.7 8.2 327.1% 162.8% 17.6% 33.6% 34.3% -14.9% 036912152003 2004 2005 2006 2007 2008 20092003-2009年中國(guó) 房產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 (億元 ) 房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率（ %） 近年來(lái)，房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觃模持續(xù)增長(zhǎng)，但由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)及市場(chǎng)動(dòng)蕩影響， 09年房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觃模相比 08年略有下降。 同時(shí)， 2009年房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量保持較快速度增長(zhǎng)，達(dá)到 3023個(gè)。 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù) 2010.01 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù) 2010.01 21 2010年 Q2房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況 根據(jù)艾瑞廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)： 2010年 Q2中國(guó) 房產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)（圖形廣告）費(fèi)用較 2009年 Q2增長(zhǎng)了 44%； 2010年 Q2中國(guó) 房產(chǎn) 廣告主的數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)了 39%， 達(dá)到 2197個(gè)。 Q1 Q2 Q3 Q42008年 1,230 1,453 1,523 1,4772009年 1,144 1,579 1,730 1,9792010年 1,898 2,197-5001,0001,5002,0002,500中國(guó)房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)圖形廣告 主數(shù)量（個(gè)） 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iAdTracker2010年 6月 30日 +39% Q1 Q2 Q3 Q42008年 20671.9 25080.1 27148.5 23642.42009年 15096.5 18746.2 20078.1 25584.622010年 19056.51 26945.8050001000015000200002500030000中國(guó) 房產(chǎn) 網(wǎng)絡(luò) 圖形 廣告季度市場(chǎng)規(guī)模（ 萬(wàn) 元） 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iAdTracker2010年 6月 30日 +44% 22 2009年家居網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觃模 172 278 294 541 61.6% 5.8% 84.0% 01202403604806002006 2007 2008 20092006-2009年 中國(guó) 家居 網(wǎng)絡(luò)廣告 主數(shù)量 家居網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量 家居網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率（ %） 0.1 0.3 0.4 0.7 1.1 1.0 289.3% 34.3% 95.0% 51.7% -9.0% 0.01.62.02004 2005 2006 2007 2008 20092004-2009年 中國(guó) 家居 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 家居網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模 (億元 ) 家居網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模環(huán)比增長(zhǎng)率（ %） 近年來(lái)，家居網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觃模持續(xù)增長(zhǎng)，但由于經(jīng)濟(jì)危機(jī)及市場(chǎng)動(dòng)蕩影響， 09年家居網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)觃模相比 08年略有下降。 同時(shí)， 2009年家居網(wǎng)絡(luò)廣告主數(shù)量保持較快速度增長(zhǎng)，達(dá)到 541個(gè)。 23 2010年 Q1家居網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況 根據(jù)艾瑞廣告監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)： 2010年 Q2中國(guó) 家居 網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)（圖形廣告）費(fèi)用較 2009年 Q2增長(zhǎng)了 85%； 2010年 Q2中國(guó) 家居 廣告主的數(shù)量較去年同期增長(zhǎng)了 100%。 Q1 Q2 Q3 Q42008年 2040.63 2678.89 3142.19 3465.272009年 1695.29 2560.6 3014.41 3667.042010年 3045.21 4731.780500100015002000250030003500400045005000中國(guó) 家居 網(wǎng)絡(luò)圖形廣告季度市場(chǎng)規(guī)模（萬(wàn)元） 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iAdTracker2010年 6月 30日 + 5% Q1 Q2 Q3 Q42008年 130 176 205 1812009年 130 246 320 3922010年 517 492-100200300400500600中國(guó) 家居 網(wǎng)絡(luò)圖形廣告主數(shù)量（個(gè)） 數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢 iAdTracker2010年 6月 30日 +100% 24 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì) 新浪優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù) 房產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居流量?jī)?yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居用戶優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 艾瑞房產(chǎn)網(wǎng)站用戶研究報(bào)告 Contents 25 數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪流量監(jiān)測(cè)系統(tǒng) 2010.7.8 新浪樂(lè)居海量流量 新浪樂(lè)居 房產(chǎn) 家居 日均 PV 5016萬(wàn) 日均 UIP 326萬(wàn) 日均訪問(wèn)量超過(guò) 300萬(wàn) 的欄目眾多： 房產(chǎn)新聞 地產(chǎn)博客 樓市資訊 樓盤(pán)庫(kù) 業(yè)主論壇 超級(jí)網(wǎng)友家居秀 戶型設(shè)計(jì) 家居建材庫(kù) 日均 PV 3278萬(wàn) 日均 UIP 238萬(wàn) 首頁(yè)日均 PV 59萬(wàn) 日均 PV 1400萬(wàn) 日均 UIP 76萬(wàn) 首頁(yè)日均 PV 35萬(wàn) 26 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì) 新浪優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù) 房產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居流量?jī)?yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居用戶優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 艾瑞房產(chǎn)網(wǎng)站用戶研究報(bào)告 Contents 27 性別結(jié)構(gòu) 男 52% 女 48% 樂(lè)居用戶 性別結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪媒介分析系統(tǒng) CNNIC： 第 25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告， 2010年 1月 網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)對(duì)比 2009年底， 中國(guó)網(wǎng)民男女性別比例為 54.2： 45.8，女性網(wǎng)民占比 有下降 ，男性網(wǎng)民的觃模占比小幅上揚(yáng)。 樂(lè)居用戶男女性別比例為 52： 48， 結(jié)構(gòu)較均衡 。 28 年齡結(jié)構(gòu) 網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比 0.5 21.1 40.9 21.4 9.6 4.1 2.4 05101520253035404518歲以下 18-24歲 25-29歲 30-34歲 35-39歲 40-44歲 45歲以上 樂(lè)居用戶 年齡結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪媒介分析系統(tǒng) % 樂(lè)居用戶 95%以上集中在 18-45歲 ，與整體網(wǎng)民偏年輕化的結(jié)構(gòu)不同。大部分用戶都是處于購(gòu)房置業(yè)階段的人群。 CNNIC： 第 25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告， 2010年 1月 29 學(xué)歷結(jié)構(gòu) 網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu)對(duì)比 整體網(wǎng)民高中學(xué)歷占最大部分，而樂(lè)居用戶高中及以下學(xué)歷用戶僅占不到 10%，大部分用戶是接受過(guò)高等教育的 高學(xué)歷用戶 。 9.7 16.6 52.6 17.2 3.9 0102030405060樂(lè)居用戶 學(xué)歷結(jié)構(gòu) % 數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪媒介分析系統(tǒng) CNNIC： 第 25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告， 2010年 1月 30 網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu) 職業(yè)結(jié)構(gòu) 數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪媒介分析系統(tǒng) 5.8 8.1 13.9 4.6 10.5 6.3 22.2 2.8 1.6 5.6 0.6 0.1 0.4 0.2 1 0.7 11.9 3.6 0 5 10 15 20 25機(jī)關(guān) /社團(tuán) /事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部 機(jī)關(guān) /社團(tuán) /事業(yè)單位職員 中高級(jí)專業(yè)技術(shù)人員 初級(jí)專業(yè)技術(shù)人員 企業(yè)高中層管理人員 企業(yè)低層管理人員 企業(yè)普通員工 私營(yíng)企業(yè)主 個(gè)體勞動(dòng)者 專業(yè)人士 (律師 /文體 /經(jīng)紀(jì) /教師 ) 軍人 /警察 /武警 農(nóng)林牧漁工作人員 農(nóng)村進(jìn)城務(wù)工人員 離退休人員 家庭主婦 下崗 /失業(yè) /待業(yè)人員 學(xué)生 其他 樂(lè)居用戶職業(yè)結(jié)構(gòu) 整體網(wǎng)民中學(xué)生是最大的群體，而樂(lè)居學(xué)生比例較小，大部分為有固定收入的 職業(yè)人士 。 CNNIC： 第 25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告， 2010年 1月 31 收入結(jié)構(gòu) 網(wǎng)民個(gè)人月收入結(jié)構(gòu) 8.3 1.8 3.6 3 9.5 6.7 14.4 5.2 11 5.4 8.8 3 4.3 1.7 2.5 4.4 1.1 1.5 0.3 3.5 0 2 4 6 8 10 12 14 16沒(méi)有收入 500元以下 500-999元 10001499元 15001999元 20002499元 25002999元 30003499元 35003999元 40004999元 50005999元 60006999元 70007999元 80008999元 90009999元 1000014999元 1500019999元 20000-39999元 40000元以上 不清楚 /難以回答 樂(lè)居用戶個(gè)人月收入 數(shù)據(jù)來(lái)源：新浪媒介分析系統(tǒng) % 樂(lè)居用戶的平均 月收入遠(yuǎn)高 于整體網(wǎng)民。 CNNIC： 第 25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告， 2010年 1月 32 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì) 新浪優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù) 房產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居流量?jī)?yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居用戶優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 艾瑞房產(chǎn)網(wǎng)站用戶研究報(bào)告 Contents 33 艾瑞 IAT數(shù)據(jù)顯示新浪樂(lè)居房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占有率第一 數(shù)據(jù)說(shuō)明： IAT數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為媒體收入，未包含代理收入； IAT數(shù)據(jù)不包含網(wǎng)絡(luò)廣告以外的收入 34 易觀國(guó)際：新房業(yè)務(wù)市場(chǎng)觃模 09年 Q1起 6個(gè)季度 No.1 新浪樂(lè)居2 7 . 6 %搜房網(wǎng)2 4 . 8 %搜狐焦點(diǎn)1 6 . 7 %騰訊6 . 1 %MSN3 . 7 %淘房網(wǎng)1 . 9 %其他1 9 . 3 %2010 年 Q2 中國(guó)房地產(chǎn)行業(yè)新房網(wǎng)絡(luò)廣告投放媒介分布數(shù)據(jù)來(lái)源： En f o d e sk 易觀智庫(kù) w w w . e n f o d e sk. co m 易觀國(guó)際 201 0 w w w . a n a l ysy s. co m . cn2010年 Q2新浪樂(lè)居市場(chǎng)份額創(chuàng)新高 35 附：研究機(jī)構(gòu)介紹 易觀國(guó)際 易觀國(guó)際解決方案 定制化的市場(chǎng)及商業(yè)診斷、規(guī)劃和實(shí)施 標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù) &研究數(shù)據(jù)庫(kù)訂閱服務(wù) 易觀國(guó)際（ Analysys International）成立于 2000年，是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)化市場(chǎng)卓越的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案提供商。每年為來(lái)自于全球的互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)廠商、電信運(yùn)營(yíng)商，行業(yè)用戶、投資機(jī)構(gòu)、政府部門(mén)的高級(jí)主管，提供包括年度訂閱的 EnfodeskTM數(shù)據(jù)庫(kù)和 EnfoGrowthTM專項(xiàng)咨詢?cè)趦?nèi)的信息產(chǎn)品，服務(wù)及解決方案，并通過(guò) EnfoShareTM的產(chǎn)業(yè)研討會(huì)和高峰會(huì)，進(jìn)一步加強(qiáng)創(chuàng)新者與行業(yè)用戶、政府機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)間的深入溝通與合作機(jī)會(huì)獲得。 易觀國(guó)際通過(guò)對(duì)電信運(yùn)營(yíng)， IT行業(yè)應(yīng)用，新媒體及互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，從技術(shù)到市場(chǎng)的全面監(jiān)控，為客戶提供金融、制造業(yè)、零售業(yè)、物流業(yè)等行業(yè)的信息化應(yīng)用熱點(diǎn)解答，同時(shí)，多元化的定制咨詢、研究報(bào)告、活動(dòng)與培訓(xùn)，也幫助： 運(yùn)營(yíng)商、技術(shù)產(chǎn)品 /服務(wù)提供商優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略； 行業(yè)用戶 (CIO)優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用策略，從而更好地使用信息技術(shù)推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展； 專業(yè)投資機(jī)構(gòu)選擇最適合的投資機(jī)會(huì)。 知識(shí)庫(kù) 方法論 企業(yè)信息庫(kù) 產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù) 行業(yè)應(yīng)用成功案例庫(kù) 行業(yè)發(fā)展監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù) 分析師觀點(diǎn)庫(kù) 產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)研究咨詢體系 產(chǎn)業(yè)鏈追蹤研究分析模型 產(chǎn)業(yè)規(guī)劃理論體系 行業(yè)與企業(yè)信息化咨詢理論體系 品牌管理及市場(chǎng)營(yíng)銷理論體系 可持續(xù)發(fā)展力評(píng)估體系 市場(chǎng)趨勢(shì)（排名）評(píng)估體系 定制化的市場(chǎng)及商業(yè)診斷、規(guī)劃和實(shí)施 標(biāo)準(zhǔn)化的產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù) &研究數(shù)據(jù)庫(kù)訂閱服務(wù) 36 客戶滿意度是我們衡量工作的重要標(biāo)準(zhǔn)之一 樂(lè)居及主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 客戶整體滿意度情況 2 14241610211521333037343139473039341012711 10非常滿意比較滿意滿意一般不滿意179搜房112搜狐焦點(diǎn)180樂(lè)居224行業(yè)平均n （）92其他搜狐焦點(diǎn)行業(yè)平均（）835074388960824975滿意客戶44 愉悅客戶滿意客戶愉悅客戶2009年 10月國(guó)際市場(chǎng)研究公司益普索進(jìn)行的客戶滿意度調(diào)研結(jié)果顯示：樂(lè)居客戶滿意度及愉悅度均高于行業(yè)平均水平，幵領(lǐng)先各主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，客戶滿意度達(dá)到 89%。 數(shù)據(jù)來(lái)源： Ipsos2009年度房產(chǎn)網(wǎng)路 客戶滿意度調(diào)研報(bào)告 37 附：研究機(jī)構(gòu)介紹 益普索 北京益普索基本信息 注冊(cè)資金： 5000萬(wàn)以上 員工人數(shù)： 100 200人 所在地： 廣東 -廣州 成立年度： 2000年 企業(yè)性質(zhì)： 臺(tái)資企業(yè) 普索集團(tuán)成立于 1975年，并于 1999年 7月 1日在法國(guó)巴黎上市，目前為全球第三大個(gè)案研究集團(tuán)。 益普索于 2000年通過(guò)收購(gòu)一家優(yōu)秀的中國(guó)本土公司進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，通過(guò)后繼的收購(gòu)和自身業(yè)務(wù)穩(wěn)定快速的增長(zhǎng)，目前已經(jīng)成長(zhǎng)為中國(guó)最大的個(gè)案研究公司之一。益普索大中華區(qū)目前在北京、上海、廣州、成都、香港和臺(tái)北均設(shè)有分公司，擁有專業(yè)人員 840余名。 在中國(guó)專注于廣告、營(yíng)銷和客戶滿意度研究。 集團(tuán)關(guān)鍵數(shù)據(jù)： 1999年 7月 1日巴黎證券交易所上市 2008年全球營(yíng)業(yè)額： 9.793億歐元 有益普索下屬公司的國(guó)家數(shù)： 64 業(yè)務(wù)涉及國(guó)家： 100+ 全球?qū)Ｂ殕T工： 8,800 全球客戶： 5,000+ 每年訪問(wèn)量：超過(guò) 1000萬(wàn) 益普索集團(tuán) 益普索（中國(guó)） 公司 成立于 1975年 ，總部設(shè)在巴黎，是國(guó)際領(lǐng)先的個(gè)案研究集團(tuán)。益普索集團(tuán)在五大洲 44個(gè)國(guó)家擁有下屬公司，業(yè)務(wù)所涉及的國(guó)家達(dá)到 100個(gè)，廣泛涉及到各主要研究活動(dòng)領(lǐng)域。 益普索于 2000年進(jìn)入中國(guó)，通過(guò)收購(gòu) 3個(gè)優(yōu)秀的本土公司和自身的快速成長(zhǎng)， 2005年益普索在中國(guó)已經(jīng)成長(zhǎng)為領(lǐng)先的個(gè)案研究的公司，目前在北京、上海、廣州和成都設(shè)有分公司，共擁有專業(yè)人員 500余名。 38 全國(guó)性品牌、權(quán)威、可信是客戶對(duì)樂(lè)居品牌的顯著評(píng)價(jià) Leju 樂(lè)居品牌客戶評(píng)價(jià) 品牌總體表現(xiàn) 51 品牌知名度高，屬于行業(yè)領(lǐng)先公司 58 品牌具有一定權(quán)威性和可信度 58 品牌具有全國(guó)性的影響力，覆蓋面廣 60 網(wǎng)站整體資源整合能力強(qiáng)，效果好 49 是我熟悉的網(wǎng)站，我對(duì)于它提供的產(chǎn)品和服務(wù)都很了解 57 （愉悅度） 行業(yè)平均 樂(lè)居 搜狐焦點(diǎn) 搜房 其他 n 224 180 112 179 92 主要網(wǎng)媒品牌優(yōu)勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源： Ipsos2009年度房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò) 客戶滿意度調(diào)研報(bào)告 39 銷售人員執(zhí)行效率高，重視客戶意見(jiàn)和建議等多項(xiàng)指標(biāo)客戶最認(rèn)可樂(lè)居的服務(wù)。 （愉悅度） 行業(yè)平均 樂(lè)居 搜狐焦點(diǎn) 搜房 其他 n 224 180 112 179 92 主要網(wǎng)媒服務(wù)優(yōu)勢(shì) 數(shù)據(jù)來(lái)源： Ipsos2009年度房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò) 客戶滿意度調(diào)研報(bào)告 樂(lè)居服務(wù)客戶評(píng)價(jià) Leju 總體滿意度 50 銷售人員主動(dòng)性高，專業(yè)性好，整體素質(zhì)較高 51 銷售人員了解客戶需求 49 銷售人員內(nèi)部資源協(xié)調(diào)、溝通能力強(qiáng) 49 銷售人員執(zhí)行效率高 50 銷售人員能夠針對(duì)客戶需求提出專業(yè)的策劃案 46 客戶服務(wù)資訊（如專題、嘉賓訪談等）效果好 44 針對(duì)業(yè)內(nèi) /高端人士開(kāi)展的線下活動(dòng)效果好 36 有便利的客戶意見(jiàn)反饋機(jī)制，且重視客戶意見(jiàn)和建議 44 客戶答謝會(huì)、聯(lián)誼活動(dòng)等質(zhì)量高 39 和其他媒體整合營(yíng)銷效果好 39 40 網(wǎng)站速度快、流量大、點(diǎn)擊率高、用戶特征與客戶目標(biāo)人群相符是客戶對(duì)樂(lè)居網(wǎng)站 /內(nèi)容的顯著認(rèn)識(shí)。 主要網(wǎng)媒網(wǎng)站 /內(nèi)容方面優(yōu)勢(shì) 網(wǎng)站 /內(nèi)容總體表現(xiàn) 47 網(wǎng)站頁(yè)面清晰整潔、打開(kāi)速度快、穩(wěn)定 60 網(wǎng)站總體流量大，點(diǎn)擊率高 55 網(wǎng)民質(zhì)量好，粘性高，用戶群價(jià)值高 51 網(wǎng)站有較好的適合業(yè)內(nèi)人士的資訊服務(wù) 54 網(wǎng)站內(nèi)容豐富、專業(yè)、實(shí)用 59 網(wǎng)站的用戶特征與您所在企業(yè)的目標(biāo)用戶群特征相符 45 樂(lè)居網(wǎng)站 /內(nèi)容客戶評(píng)價(jià) Leju 數(shù)據(jù)來(lái)源： Ipsos2009年房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò) 客戶滿意度調(diào)研報(bào)告 （愉悅度） 行業(yè)平均 樂(lè)居 搜狐焦點(diǎn) 搜房 其他 n 224 180 112 179 92 41 營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新能力強(qiáng)，廣告投放效果好、有效提升客戶公司的品牌影響力是客戶對(duì)樂(lè)居的廣告和產(chǎn)品的顯著評(píng)價(jià)。 主要網(wǎng)媒廣告和產(chǎn)品方面優(yōu)勢(shì) 11-1 1-5-6-1 0-1 3-6-7-8-993437445813-9-3-4-4-4-3-1 1-4-8-93121112-4-2廣告和產(chǎn)品總體表現(xiàn) 44 廣告資源質(zhì)價(jià)比高 41 銷售策略靈活、價(jià)格合理 39 廣告投放準(zhǔn)確，差錯(cuò)少 50 廣告投放效果好，有效提升公司的品牌影響力 42 廣告投放后效果反饋及時(shí) 40 廣告投放后效果反饋真實(shí)可信 42 能夠根據(jù)客戶需求靈活調(diào)整投放方案 51 營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新力強(qiáng) 40 產(chǎn)品價(jià)格優(yōu)惠，營(yíng)銷效果好 34 產(chǎn)品與廣告的結(jié)合使?fàn)I銷效果升級(jí) 38 樂(lè)居廣告和產(chǎn)品客戶評(píng)價(jià) Leju 數(shù)據(jù)來(lái)源： Ipsos2009年度房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò) 客戶滿意度調(diào)研報(bào)告 （愉悅度） 行業(yè)平均 樂(lè)居 搜狐焦點(diǎn) 搜房 其他 n 224 180 112 179 92 42 互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì) 新浪優(yōu)勢(shì)數(shù)據(jù) 房產(chǎn)家居網(wǎng)絡(luò)廣告優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居流量?jī)?yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居用戶優(yōu)勢(shì) 新浪樂(lè)居市場(chǎng)優(yōu)勢(shì) 艾瑞房產(chǎn)網(wǎng)站用戶研究報(bào)告 Contents 43 “ 根據(jù)艾瑞 iUserTracker監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示， 2009年，房產(chǎn)網(wǎng)站用戶人均 單 日瀏覽頁(yè)面 8頁(yè) 左右 ，說(shuō)明房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)用戶頁(yè)面訪問(wèn)深度高 。 新浪樂(lè)居 等門(mén)戶網(wǎng)站的房產(chǎn)頻道，用戶回訪比例均達(dá)到 20%以上 ，門(mén)戶網(wǎng)站用戶有較高的忠誠(chéng)度 。 1 iResearch 艾瑞咨詢：門(mén)戶網(wǎng)站發(fā)展更具優(yōu)勢(shì) 點(diǎn)擊查看具體報(bào)告： /0402/20100504/114062.shtml 44 房產(chǎn)類媒體用戶人群較為高端。其中 門(mén)戶網(wǎng)站的房產(chǎn)頻道人群質(zhì)量最高 ， 全國(guó)范圍內(nèi)月收入超過(guò) 2000元用戶 TGI值均超過(guò) 105。” 2 iResearch 艾瑞咨詢：門(mén)戶網(wǎng)站更具總體優(yōu)勢(shì) 點(diǎn)擊查看具體報(bào)告： /0402/20100504/114062.shtml 45 新浪樂(lè)居的滿意度居 主流房產(chǎn)網(wǎng)站之首 ， 達(dá)到 4.06分 3 iResearch 艾瑞咨詢：新浪樂(lè)居用戶滿意度最高 點(diǎn)擊查看具體報(bào)告： /0402/20100504/114062.shtml 46 艾瑞 咨詢報(bào)告顯示 ，房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)用戶除房地產(chǎn)類資訊外，對(duì)于金融保險(xiǎn)、汽車(chē)類、娛樂(lè)消閑類、數(shù)碼產(chǎn)品類資訊的關(guān)注程度較高。這也為 門(mén)戶類 房產(chǎn)網(wǎng)站的廣告投放提供了更廣闊的空間。 4 iResearch 艾瑞咨詢：房產(chǎn)網(wǎng)站用戶關(guān)注的資訊 點(diǎn)擊查看具體報(bào)告： /0402/20100504/114062.shtml 47 艾瑞發(fā)現(xiàn)，目前用戶有定期瀏覽房產(chǎn)信息的習(xí)慣，用戶一般一周有 2-3天關(guān)注房產(chǎn)信息，總體每人平均每周會(huì)有 3.6天去瀏覽房產(chǎn)媒體，其中 新浪樂(lè)居用戶瀏覽頻率最高 ，平均每周有 4.1天會(huì)瀏覽該網(wǎng)站。 5 iResearch 艾瑞咨詢：樂(lè)居用戶瀏覽頻率最高 點(diǎn)擊查看具體報(bào)告： /0402/20100504/114062.shtml 48 一句話樂(lè)居 近幾年的飛速發(fā)展，新浪樂(lè)居取得了驕人的成績(jī)，目前已覆蓋上百個(gè)城市，為 數(shù) 千萬(wàn)購(gòu)房者提供購(gòu)房信息服務(wù)。據(jù)艾瑞咨詢和易觀國(guó)際研究報(bào)告顯示， 2009年新浪樂(lè)居房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)占有率位居第一；通過(guò)為廣大網(wǎng)友和客戶提供優(yōu)質(zhì)的信息和營(yíng)銷服務(wù)，新浪樂(lè)居獲得了網(wǎng)友和客戶的高度認(rèn)可，在艾瑞咨詢 2010年 5月發(fā)布的艾瑞咨詢：房產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速 提升用戶忠誠(chéng)度是關(guān)鍵研究報(bào)告中，新浪樂(lè)居網(wǎng)友滿意度位居首位；在國(guó)際市場(chǎng)調(diào)研公司益普索 2009年度房產(chǎn)網(wǎng)站客戶滿意度報(bào)告中，新浪樂(lè)居客戶滿意度亦居第一位； 2009年新浪樂(lè)居先后榮獲最佳創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷平臺(tái)獎(jiǎng)，艾瑞咨詢 2009-2010中國(guó)最佳互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獎(jiǎng)，同期“新浪樂(lè)居在納斯達(dá)克上市”入選 2009中國(guó)品牌大事記。 49 T hank you 新浪樂(lè)居 從此與您同行 50 第六章 樓盤(pán)案名設(shè)計(jì) 51 一、房地產(chǎn)案名釋義 含義： 樓盤(pán)案名是房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商開(kāi)發(fā)項(xiàng)目的名稱，是項(xiàng)目的身份名片 案名設(shè)計(jì)相當(dāng)重要，它反映了一個(gè)項(xiàng)目或產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)或文化的精髓，是高度提煉之后告知市場(chǎng)的產(chǎn)物。 52 二、案名營(yíng)銷學(xué)原理及案例 1、案名的營(yíng)銷學(xué)原理：案名是開(kāi)發(fā)商企業(yè)文化的體現(xiàn)，好的案名能吸引消費(fèi)者的眼球，傳達(dá)樓盤(pán)的性質(zhì)，持續(xù)有效的案名對(duì)項(xiàng)目品牌形成具有良好作用。樓盤(pán)名稱其實(shí)是開(kāi)發(fā)商市場(chǎng)營(yíng)銷策略中重要的一部分，是樓盤(pán)品牌樹(shù)立的第一步，樓盤(pán)名稱的創(chuàng)意性策劃，不但在程序排列上是第一位的，而且在重要等級(jí)上也是居于首位的。 53 2、案例：張保全 今典集團(tuán)的 “ 蘋(píng)果社區(qū) ” 案名 長(zhǎng)沙創(chuàng)普：星語(yǔ)林 汀湘十里 54 案 名 蘋(píng)果社區(qū) 英文名 PINGOD 釋 義 1、人類生命的原動(dòng)力正是源于這顆被亞當(dāng)和夏娃偷食的禁果。 2、因?yàn)橛辛四穷w掉在牛頓腦袋上的蘋(píng)果，人類才邁出克服地球引力的一大步。 3、蘋(píng)果的豐碩、圓潤(rùn)和不動(dòng)聲色的浪漫，正是中產(chǎn)階層和小資人群從外在品位到內(nèi)心快樂(lè)的真實(shí)表象。 4、在 CBD，蘋(píng)果已成為現(xiàn)代時(shí)尚的代名詞，只有在郊區(qū)才會(huì)被還原為一種普通的農(nóng)產(chǎn)品。所以蘋(píng)果具有排他性，僅適用于中國(guó)北京的 CBD。 5、英文案名 PINGOD是中文蘋(píng)果的音譯，由 PIN(個(gè)人身份識(shí)碼 )和GOD(上帝）組成，是今天覺(jué)悟人群的價(jià)值觀 -上帝是每一個(gè)人，每一個(gè)人都是上帝 。 55 星語(yǔ)林 汀湘十里 “ 汀 ” 的原意是水邊平地，與小區(qū)項(xiàng)目地況吻合 “ 汀 ” “ 岸芷汀蘭，郁郁青青 ” 清靜、自然、恬淡的生活境界， “ 湘 ” 是湖南的簡(jiǎn)稱，直接體現(xiàn)地域性，代表 “ 三湘四水 ” ，更代表了千年湖湘文化。 “ 十里 ” 項(xiàng)目大盤(pán)的特質(zhì)；“ 我們與城市保持應(yīng)有的距離 ” ，這是一種別墅生活理念， 同時(shí) “ 十里 ” 有十分廣域的意味，給人一種親切、生態(tài)美之感。 包容了親水形態(tài)、湖湘文化意識(shí)、地理尺度等諸多要素，給人以濃郁的文化感。 56 三、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)的重要性 營(yíng)銷大師艾 里斯說(shuō)： “ 定位時(shí)代中 ， 你要做的最重要的是為產(chǎn)品取個(gè)名稱 .” 1市場(chǎng)核心定位的反映 :名流花園、白領(lǐng)易居、非常宿舍、非常男女、學(xué)府佳苑、漢唐龍脈、云間水莊、廣大花園、廣大名筑、光大水墨風(fēng)景 2市場(chǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力 ： 京通新城 陽(yáng)光曼哈頓 陽(yáng)光華苑 成品家 57 三、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)的重要性 3給置業(yè)者的心理暗示 ： 四季花城、東海岸、河塘月舍 4開(kāi)發(fā)商給置業(yè)者的承諾 ： 水映長(zhǎng)灘、都市水岸、九溪玫瑰園、建于果嶺的上層建筑（ CLASS） 5樓盤(pán)市場(chǎng)品牌的昭示 58 6、樓盤(pán)形象第一要素 樓盤(pán)形象要素 樓盤(pán)名稱 視覺(jué)標(biāo)識(shí) 標(biāo)準(zhǔn)字體 標(biāo)準(zhǔn)色彩 建筑形態(tài) 59 四、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)原則 1、 樓盤(pán)案名首先要遵循的原則是創(chuàng)新，以創(chuàng)新體現(xiàn)差異，以差異吸引注意力。 案名是標(biāo)識(shí)性很強(qiáng)，個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記。應(yīng)盡量避免以 “ 花園 ” 、 “ 公寓 ” 、 “ 廣場(chǎng) ” 、 “ 大廈 ” 、 “ 小區(qū) ” 、 “” 、 “ 中心 ” 等形式、或地名、街區(qū)名命名樓盤(pán)，既俗套，又容易雷同，而且不易起出富有特色的名稱。 solo 玻璃 海岸 地下鐵、陽(yáng)光 100、甲方乙方、非常宿舍、香水之約、戀曲 70、堅(jiān)果國(guó)際社區(qū)、五棟大樓，一棟洋房、成品家、中國(guó)房子、鈦度、矩陣、炫特區(qū)、古婁鄰居中心 60 四、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)原則 2、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)要遵循美學(xué)原則：視覺(jué)符號(hào)是一種視覺(jué)藝術(shù)，人們進(jìn)行識(shí)別的過(guò)程也是一種審美的過(guò)程。好看好聽(tīng)好記 春江花月、香堤雅境、古橋鏡水、云棲蝶谷 3、樓盤(pán)名稱要與樓盤(pán)市場(chǎng)形象定位、品味相吻合，或人文或環(huán)境或檔次等，要準(zhǔn)確反映樓盤(pán)屬性。 奧林匹克花園：運(yùn)動(dòng)就在家門(mén)口 61 四、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)原則 4、樓盤(pán)名稱要起到篩分客戶的作用，因此命名要與樓盤(pán)屬性相符，名實(shí)相符。 貴族帝王式、歐美名勝式 高檔公寓、別墅； 福祿壽傳統(tǒng)式、溫馨親切式 平民化住宅； 山水風(fēng)光式 提升居住質(zhì)量的高尚住宅等等 62 四、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)原則 5、樓盤(pán)案名要給人深刻的第一印象 左岸公社、 CLASS、人民派對(duì)、贏家等 案名的第一印象，貫穿于房地產(chǎn)營(yíng)銷的始終，甚至在整個(gè)看房、選房、簽約的過(guò)程中，都發(fā)揮著潛移默化的作用，其功能性、標(biāo)識(shí)性、親和力都將給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的心理暗示與鼓動(dòng)。 63 四、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)原則 6、樓盤(pán)案名要通俗上口，音節(jié)搭配和諧 ，便于記憶。從義、音、形上進(jìn)行綜合審視，要好記、好念、好聽(tīng)、好看。 義，要寓意美好、令人遐想、避免歧義；音，要平仄適當(dāng)、避免拗口、利于傳播（ 如 “ 唐園新苑 ” 、 “ 緣源園 ” 等 ）； 形，要印、草皆宜、大小清晰、搭配美觀 64 7、樓盤(pán)案名作為一個(gè)標(biāo)識(shí)性強(qiáng)、個(gè)性濃烈的自我標(biāo)記，應(yīng)與地塊的地理、環(huán)境、布局、風(fēng)格、檔次相吻合 六佰本：日韓韻味 裘馬都：檔次和百年世家的傳承感 檀香山：區(qū)位和品質(zhì)的詮釋 龍灣半島：貴族氣質(zhì) 銅雀臺(tái) 65 五、樓盤(pán)案名評(píng)價(jià)指標(biāo) 1、創(chuàng)意性 2、傳播性 3、銷售效應(yīng) 4、品牌貢獻(xiàn) 66 六、樓盤(pán)案名命名角度 1、樓盤(pán)命名直接體現(xiàn)樓盤(pán)所在區(qū)域位置 草堂之春，大地新光華廣場(chǎng)、光華歲月、金沙時(shí)代、城南春天、雙楠方程式、北京的 “ 貢院 6號(hào) ” 、 成都 “ 金府路 6號(hào) ” 、望江 橡樹(shù)林 2、用案名傳達(dá)詩(shī)意、美麗和浪漫的命名方式，溫婉典雅 “ 水木光華 ” 、 “ 天彩 菁華 ” 、 “ 水漪裊銅 ” 、 “ 春語(yǔ)花間 ” 、 “ 浪琴灣 ” 、 “ 碧云天 ” 、 “ 鳴翠谷 ” 67 六、樓盤(pán)案名命名角度 3、對(duì)社區(qū)規(guī)模的傳達(dá) ： “ 城 ” 、 “ 鎮(zhèn) ” 、 “ 花園 ” 、 “ 中心 ”、 “ 廣場(chǎng) ” 、 “ 社區(qū) ” 等 麓山小鎮(zhèn)，鷺島國(guó)際社區(qū)、大觀城市花園、萬(wàn)科魅力之城、南陽(yáng)錦城、西江紫園 4、樓盤(pán)命名傳達(dá)追求美好、享受幸福的心理感受 “ 幸福楓景 ” 、 “ 幸福時(shí)光 ” 、 “ 財(cái)滿街 ” 、 “ 錦繡花園 ” 、 “福澤美廬 ” 、 “ 和貴馨城 ”“ 和睦人家 ” 68 六、樓盤(pán)案名命名角度 5、樓盤(pán)命名凸顯入住者的身份和地位 “ 君臨天下 ” 、“ 白領(lǐng)尊邸 ” 、 “ 富豪逸陽(yáng)華庭 ” 、 “ 富貴家園 ” 、 “牡丹御園 ” 、 “ 名士公館 ” 、 “ 王府花園 ” 、 “ 財(cái)智公館 ” 、 “ 西山美墅館 ” 6、樓盤(pán)命名極富時(shí)代特色，體現(xiàn)另類和時(shí)尚 單人房雙人床、東成西就、蜂鳥(niǎo)社區(qū)、耕天下、 solo、本色空間、 soho沸城、第 V大道、 bobo自由城 、 3.3 69 六、樓盤(pán)案名命名角度 7、 樓盤(pán)命名體現(xiàn)樓盤(pán)建筑設(shè)計(jì)的風(fēng)格 “ 羅馬嘉園 ” 、 “ 歐陸庭院 ” 、 “ 好萊塢廣場(chǎng) ” 、 “ 新加坡花園” 、 “ 柏林春天 ” 、 “ 巴克寓所 ” 、 “ 康斯丹郡 ” 、 “ 中海 格林威治城 ” 、 “ 藍(lán)色加勒比 ” 、 “ 諾丁山 ” 、 “ 楓丹白鷺 ” 8、 以開(kāi)發(fā)公司名稱做前綴命名 ,塑造開(kāi)發(fā)公司品牌 ， 形成系列品牌 “ 倍特 金杏園 ” 、 “ 萬(wàn)科 城市花園 ” 、 “ 中海名城 ” 等的命名 、 “ 萬(wàn)科 四季花城 ” 、 “ 萬(wàn)達(dá) 長(zhǎng)春明珠 ” 70 9、樓盤(pán)命名以樓盤(pán)目標(biāo)客戶為案名依據(jù)，從案名上就可以直接看出樓盤(pán)主要針對(duì)的銷售人群。 白領(lǐng)沙龍、新貴公館 71 七、樓盤(pán)案名設(shè)計(jì)的誤區(qū) 1、案名設(shè)計(jì)名不符實(shí)。 2、案名不能有效傳達(dá)樓