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化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 化妝品 廣告文案分析 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 目 錄 品牌廣告文案點(diǎn)評(píng) 化妝品廣告文案特征 名門閨秀文案建議 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 品牌廣告文案點(diǎn)評(píng) 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 理性訴求 特征： 傳達(dá)產(chǎn)品特征，以客觀信息為主，少包含情感的因素，而且其目的在于促使消費(fèi)者對(duì)廣告信息產(chǎn)生認(rèn)知。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 陳述式 特征： 直截了當(dāng)、簡(jiǎn)單精練的表述產(chǎn)品特性，準(zhǔn)確、客觀、樸實(shí)無(wú)華敘述事實(shí)，以事實(shí)本身對(duì)受眾進(jìn)行說(shuō)服，很少使用精巧、奇特的文字； 適用品牌 ：使用于特性顯著的品牌或產(chǎn)品。 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 化妝品專柜研究 北京泛亞宏智 2004.7 1、理性訴求； 2、傳達(dá)產(chǎn)品的客觀信息，沒(méi)有過(guò)多的修飾與加工，體現(xiàn)出大品牌的氣度； 3、品名成為文案突出的重點(diǎn)，用中英文突出宣傳； 4、廣告語(yǔ)，以功能利益為主，但比較粗像； 5、正文部分以陳述式

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