淺析網絡新聞的傳播特色論文.doc

淺析網絡新聞的傳播特色論文 【摘要】網絡新聞近年來以迅猛之勢登上了新聞傳播學的主陣地，掀開新聞傳播史嶄新的一章。筆者就網絡新聞何以出現如此強勁的傳播態(tài)勢以及它與傳統新聞傳播工具相比所呈現的優(yōu)勢或特色進行探析。 【關鍵詞】網絡新聞多媒體化傳播 一、便捷性 我們看到，在因特網上，無論是繁簡各異的文字，還是色彩繽紛的圖像，抑或美妙悅耳的聲音，都可以通過數字信號得到方便快捷的傳輸。這樣就為新聞信息傳播時各個程序的處理提供了與傳統新聞媒體相比更多的便利。與廣播新聞和電視新聞相比，網絡新聞克服了轉瞬即逝的缺點，突出了可長期儲存的優(yōu)點。另外一些網絡媒體開辦有新聞專欄，對同一事件積累了大量的新聞信息，對事件的發(fā)生、發(fā)展和終結都有詳盡的新聞報道，這些新聞有的是新近的，有的是以前的，但對于一個從未接觸到該新聞信息的人來說，這些都是有價值的新聞。對于一個已經接觸了該方面所有新聞的人來說，他也可以通過回顧以前的新聞來認識事件發(fā)展的歷程。另外，即使是很久以前的新聞，需要它的用戶還可以通過檢索等其它手段，將其從網絡數據庫中調出，需要時還可通過打印機將其打印成靜態(tài)文字來閱讀。 二、多媒體化 網絡新聞的傳播手段能夠集報紙、廣播、電視三者之長于一體，實現圖畫、文字、音響、影像等多種手段有機結合。網絡媒體一方面兼?zhèn)淞擞∷⒚襟w和電子媒體的優(yōu)勢，一方面突破了印刷媒體和廣播、電視電子媒體的局限，具有信息容量大、傳播速度快、時效性長、覆蓋面廣、易于保存、接受主動、具有很大的自由選擇性、刺激多種感官、具有聲音和動態(tài)畫面等種種優(yōu)勢。這就是說，報道同一新聞事件，報紙用文字、圖片，廣播用聲音，電視用聲像，而因特網則是集文字、圖片、聲音、影像為一身的一種新型的綜合性的多媒體。 三、多元化 1、新聞傳播者身份多元化。網絡媒體是一個人人均可創(chuàng)辦的媒體。任何人任何單位，都可以通過簡單的申請，創(chuàng)辦自己的網站或個人主頁，從而得到自己發(fā)布信息的平臺。新聞傳播者的多元化在造就大量個性化網站，為網絡世界的人們提供更多的獲得新聞的窗口的同時，也導致了網上假新聞流傳和色情的泛濫。但歸根結底這種多元化帶給人們還是利大于弊的。 2、傳播模式多元化。從傳播學的范疇來看，網絡新聞傳播融合了人際傳播、組織傳播、群體傳播、大眾傳播、全球傳播等多元化傳播模式，因而使新聞傳播的廣度和深度都得到了空前地拓展。 人際傳播的最大優(yōu)勢是具有雙向交互性，信息可以反饋，這一優(yōu)勢可使它的傳播能夠達到十分深入的程度。新聞通過因特網進行大眾傳播，能夠通過網絡媒體把眾多信息傳播給數不清的、地域分散的廣大受眾，顯示出人際傳播所缺乏的巨大優(yōu)勢，而且克服了傳統大眾傳播媒體沒有相對明確的傳播對象、難于信息反饋和缺乏交互性的缺點。同時只要聯接上網，就可以訪問全球任何地方的網上信息，而不用支付“遠距離”的費用。因此，不僅受眾多，而且信息源也空前豐富，甚至超過了傳統的大眾傳播媒體。這兩大優(yōu)勢，正好又突破了人際傳播接受者數量極少和傳播者信息源匱乏的兩大局限。 與此同時，因特網不僅在組織傳播、國內傳播，而且在國際傳播和全球傳播方面，也充當了前所未有的重要的角色。今日的因特網幾乎“網”盡了世界所有的國家和地區(qū)。信息在全球范圍內的廣泛傳播，已成為一個不可逆轉的歷史性趨勢。 四、交互性 交互性，是指網絡新聞傳播能實現傳播者和受眾之間的信息雙向互動交流。受眾不僅僅是被動的信息接受者，而且也是信息的創(chuàng)造者。這樣，建立了傳受平等的新型傳播模式。傳統媒體雖然可以通過問卷調查和受眾來信來電等方式與受眾溝通，但總體上還是以新聞機構對受眾的單向傳播為主流。而網絡新聞傳播已經改變并將繼續(xù)大幅度地改變這一局面。 1、受眾可以對內容進行控制。以往的三大傳媒都是將準備好的信息灌輸推送給受眾，受眾只有被動接受的權利，而極少有自主選擇的可能。而因特網則是把一大堆信息放在網上、由受眾自己上網選擇，獲取所需要的信息。由“要我看”到“我要看”，因特網幫助受眾邁出了新聞傳播史上劃時代的一步。 2、作為反饋的“交互性”。網絡新聞傳播通過開設電子論壇、留言板、互寄電子郵件、在每篇報道之后設置評論區(qū)等手段，給公眾提供一個交換信息和發(fā)表意見的場所，進一步加強了信息資源的直接傳遞和反饋。然而面對每周數千封的觀眾來信，能夠得到“反饋”意見的卻屈指可數。而網絡新聞媒體，將每一個受眾的意見都毫無遺漏地呈現在網上。這樣，網絡媒體成為信息傳播者和大眾共同發(fā)言的媒體，不僅做到了媒體與網民之間的溝通，還實現了受眾對受眾的傳播。 五、實時性 隨著經濟的發(fā)達和社會的進步，人們對新聞的時效性要求越來越高。傳統紙質媒體因為受到編輯、印刷、郵遞等的限制，要想實現實時傳播，絕對是束手無策的。而廣播電視也同樣受到欄目和時間安排的制約，不可能無限制地對新聞進行實時報道。即使可進行現場直播，也有一定的難度。而網絡媒體對此則是舉手之勞。網絡媒體可以在事實發(fā)生的當時發(fā)布新聞。它可以不通過任何中間環(huán)節(jié)，只需要一臺電腦和因特網連接，就可以進行網上傳播；記者也可以在第一現場，幾乎和事實同步地在網上傳播新聞。 六、廣容性 廣容性即網絡媒體發(fā)布和儲存新聞信息的容量不受限制。對于受眾來說，這樣一個巨大的資料庫容量是一個取之不竭的“信息寶藏”。事實上，在激烈的競爭中，不少網絡媒體常常以容量大、資料齊全而取勝。眾多新聞網站豐富的信息，使受眾在更廣泛的程度上獲得了無限量的共享資源。 七、易檢性 21世紀是“信息爆炸”的時代，只有對信息進行方便快捷的檢索，才能談得上對信息的有效利用。而網絡新聞媒體具有較高的智能性，能夠根據網民的需要，方便快捷地提供新聞搜索引擎功能。 八、自由性 自由性是指網絡新聞傳播具有空前的自由度。過去的傳播媒體，特別是大眾傳播媒體，其內容都要受到一定的審查和監(jiān)控。然而，因特網傳播由于其特殊性，使這種審查和監(jiān)控不易實施。一言以蔽