旅游節(jié)事活動(dòng)策劃.ppt

旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 巴中職業(yè)技術(shù)學(xué)院段斌 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 回顧節(jié)事活動(dòng)重要性 資源開發(fā)與規(guī)劃 1 節(jié)慶活動(dòng)可以迅速塑造旅游地的形象2 節(jié)慶活動(dòng)最終將塑造旅游地的精神 使旅游地具有文化使命感3 節(jié)慶活動(dòng)可增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 本章要點(diǎn)1 了解節(jié)日 活動(dòng) 慶典 事件的概念2 了解什么是節(jié)事活動(dòng)3 掌握節(jié)事活動(dòng)具有哪些特征4 掌握節(jié)事活動(dòng)具有怎么的功能 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 節(jié)事活動(dòng)能夠幫助人們宣傳舉辦地 吸引游客 作為旅游業(yè)的一種新形態(tài) 節(jié)事活動(dòng)能夠促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)繁榮和發(fā)展 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 國(guó)際兒童節(jié) 又稱兒童節(jié) InternationalChildren sDay 定于每年的6月1日 為了悼念1942年6月10日的利迪策慘案和全世界所有在戰(zhàn)爭(zhēng)中死難的兒童 反對(duì)虐殺和毒害兒童 以及保障兒童權(quán)利 1949年11月 國(guó)際民主婦女聯(lián)合會(huì)在莫斯科舉行理事會(huì)議 中國(guó)和其他國(guó)家的代表憤怒地揭露了帝國(guó)主義分子和各國(guó)反動(dòng)派殘殺 毒害兒童的罪行 會(huì)議決定以每年的6月1日為國(guó)際兒童節(jié) 它是為了保障世界各國(guó)兒童的生存權(quán) 保健權(quán)和受教育權(quán) 撫養(yǎng)權(quán) 為了改善兒童的生活 為了反對(duì)虐殺兒童和毒害兒童而設(shè)立的節(jié)日 目前世界上許多國(guó)家都將6月1日定為兒童的節(jié)日 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 節(jié)日 它是人類日常生活中的精華 區(qū)隔一個(gè)生活周期中的各個(gè)階段 主要突出含義 保留該民族文化最精致 最具代表的一面 反映一個(gè)名族的傳統(tǒng)習(xí)慣 道德風(fēng)尚和宗教觀念 寄托著整個(gè)民族的憧憬 端午節(jié)起源于中國(guó) 最初為古代百越地區(qū) 長(zhǎng)江中下游及以南一帶 崇拜龍圖騰的部族舉行圖騰祭祀的節(jié)日 百越之地春秋之前有在農(nóng)歷五月初五以龍舟競(jìng)渡形式舉行部落圖騰祭祀的習(xí)俗 后因戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的楚國(guó) 今湖北 詩(shī)人屈原在該日抱石跳汨羅江自盡 統(tǒng)治者為樹立忠君愛國(guó)標(biāo)簽將端午作為紀(jì)念屈原的節(jié)日 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 節(jié)日 是世界人民為適應(yīng)生產(chǎn)和生活的需要而共同創(chuàng)造的一種民俗文化 是世界民俗文化的重要組成部分 節(jié)日是生活中值得紀(jì)念的重要日子 各民族和地區(qū)都有自己的節(jié)日 一些節(jié)日源于傳統(tǒng)習(xí)俗 如中國(guó)的春節(jié) 中秋節(jié) 清明節(jié) 重陽(yáng)節(jié)等 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 活動(dòng)是由共同目的聯(lián)合起來(lái)并完成一定社會(huì)職能的動(dòng)作的總和 活動(dòng)由目的 動(dòng)機(jī)和動(dòng)作構(gòu)成 具有完整的結(jié)構(gòu)系統(tǒng) 常規(guī)的活動(dòng) 周而復(fù)始 連續(xù)不斷的日常運(yùn)作非常規(guī)活動(dòng) 圍繞技術(shù)更新而進(jìn)行的一系列活動(dòng) 臨時(shí)的 一次性的 而且活動(dòng)的影響范圍有大有小 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 事件 定義為 比較重大 對(duì)一定的人群會(huì)產(chǎn)生一定影響的事情 在物理學(xué)中 事件是由它的時(shí)間和空間所指定的時(shí)空中的一點(diǎn) 事件 event 是由信息子排布引發(fā)的 事件含義1 側(cè)重事物本身2 對(duì)事件的描述重點(diǎn)在運(yùn)作和管理 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 慶典 是各種慶祝禮儀式的統(tǒng)稱 在商務(wù)活動(dòng)中 商務(wù)人員參加慶祝儀式的機(jī)會(huì)是很多的 既有可能奉命為本單位組織一次慶祝儀式 也有可能應(yīng)邀去出席外單位的某一次慶祝儀式 1 民族 國(guó)家或世界為紀(jì)念 慶祝某一個(gè)特殊的日子 它往往以年為單位 并且主題 時(shí)間 地點(diǎn)相對(duì)固定2 任何組織或個(gè)人以任何名義舉辦的定期或不定期的主題 時(shí)間 地點(diǎn)相對(duì)不固定的慶祝典禮 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 節(jié)事活動(dòng)的特征1 民族性和地域性不同地域的自然環(huán)境不同 不同民族的文化傳統(tǒng)不同 而且兩者之間有著內(nèi)在的聯(lián)系2 群眾性活動(dòng)的參與者必須是群眾 不能孤立存在 借勢(shì)和借力 3 主題性主題凸顯文化 展示地域特色 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 4 復(fù)合性包含多項(xiàng)社會(huì)活動(dòng) 具有廣泛的包容性 它包含經(jīng)濟(jì) 宗教 倫理 藝術(shù) 技藝等活動(dòng)5 短期性每一次活動(dòng)都只能延續(xù)一定的時(shí)候 而不能和下一屆活動(dòng)連在一起 即節(jié)事活動(dòng)都是短期的 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 節(jié)事活動(dòng)的功能舉辦節(jié)事活動(dòng)1 推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展 帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益2 為當(dāng)?shù)匚幕亩ㄎ坏於ɑA(chǔ) 帶來(lái)社會(huì)效益 經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)發(fā)展是良性互動(dòng)的關(guān)系 兩者在互相促進(jìn) 協(xié)調(diào)發(fā)展大型節(jié)事活動(dòng) 對(duì)國(guó)家 社會(huì)或城市的發(fā)展產(chǎn)生難以估量的推動(dòng)作用 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 1 經(jīng)濟(jì)功能 1 促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展 削弱談旺季的差別青島啤酒節(jié) 環(huán)青海湖自行車賽 大酥肉節(jié) 08年北京奧運(yùn)會(huì) 迎來(lái)了來(lái)自200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1萬(wàn)多名運(yùn)動(dòng)員及教練員 6000多名官員要人和兩萬(wàn)多名媒體記者參加 北京將迎來(lái)旅游大潮 預(yù)計(jì)2008年將接待境外游客440萬(wàn)人次 旅游收入可望達(dá)到45億美元 而奧運(yùn)期間將迎來(lái)近60萬(wàn)的境外游客 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展任何一次節(jié)慶活動(dòng)都具有一定的主題 可以帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 濰坊 風(fēng)都世界風(fēng)箏聯(lián)合會(huì)總部濰坊落戶 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 改善基礎(chǔ)設(shè)施舉辦節(jié)事活動(dòng) 可以極大的促進(jìn)城市的交通 通訊 城建 綠化等基礎(chǔ)設(shè)施和配套設(shè)施的建設(shè) 美化城市 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 具有很強(qiáng)的后效性節(jié)事活動(dòng)給舉辦地帶來(lái)的效應(yīng)不僅僅局限于當(dāng)時(shí) 帶來(lái)了很多潛在的游客 更為投資者帶來(lái)機(jī)遇 二 社會(huì)功能1 弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 展示現(xiàn)在文化節(jié)事活動(dòng)對(duì)弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 彰顯傳統(tǒng)文化的豐富內(nèi)涵和個(gè)性 對(duì)促進(jìn)文化的傳承 發(fā)展和經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面進(jìn)步 具有積極而深遠(yuǎn)的作用2 塑造形象 提高舉辦地知名度塑造旅游地形象是一個(gè)綜合的系統(tǒng)工程 需要花費(fèi)大量精力和進(jìn)行很長(zhǎng)時(shí)間的宣傳才能塑造成功 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 3 促進(jìn)和加強(qiáng)了民族 地區(qū)間的交流交流主要是通過(guò)經(jīng)濟(jì)往來(lái) 文化接觸 民族融合實(shí)現(xiàn) 節(jié)事活動(dòng)室民間交流的一種主要渠道 1 增強(qiáng)了家庭 家族或行會(huì)團(tuán)體的感情聯(lián)系 2 有利于文化的提高和傳播 3 促成許多人或單位的相識(shí)于合作4 給參與者帶來(lái)精神上的愉悅緊張生活的一種休閑 一種享受 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 節(jié)事活動(dòng)的分類1 按節(jié)事活動(dòng)得規(guī)模和重要性劃分 1 特大型節(jié)事活動(dòng)規(guī)模龐大影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)并對(duì)參與者和媒體尤其是國(guó)際媒體有著強(qiáng)烈的吸引力奧運(yùn)會(huì)世界杯世界博覽會(huì) 2 標(biāo)志型節(jié)事活動(dòng)地方的代名詞 并獲得了廣泛認(rèn)同和知曉的節(jié)事活動(dòng) 一個(gè)地方重復(fù)舉辦 大多是一年一次的節(jié)事活動(dòng) 如 西班牙斗牛節(jié)奧丁堡文化節(jié)戛納國(guó)際電影節(jié)青海湖自行車賽 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 3 重要型節(jié)事活動(dòng)從范圍媒體關(guān)注的程度來(lái)看 重要型節(jié)事活動(dòng)就是那些能吸引大量觀眾 媒體報(bào)道和經(jīng)濟(jì)利益的活動(dòng) 如 F1賽事國(guó)際田徑錦標(biāo)賽4 中小型節(jié)事活動(dòng)主題各異的中小型節(jié)事活動(dòng)如 慶典舞會(huì)晚會(huì)等 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 2 按節(jié)事活動(dòng)的屬性劃分 1 傳統(tǒng)節(jié)日類節(jié)事活動(dòng)古代傳統(tǒng)型端午節(jié)重陽(yáng)節(jié)元宵節(jié)近代紀(jì)念性勞動(dòng)節(jié)青年節(jié)三八婦女節(jié) 2 現(xiàn)代慶典類節(jié)事活動(dòng)1 與生產(chǎn)勞動(dòng)型緊密聯(lián)系的節(jié)事活動(dòng)2 與生活緊密聯(lián)系的節(jié)事活動(dòng)3 其他節(jié)事活動(dòng) 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 3 按節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容劃分 1 體育類節(jié)事活動(dòng) 2 娛樂 藝術(shù) 文化類節(jié)事活動(dòng) 3 商業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷和促銷類節(jié)事活動(dòng) 4 會(huì)議和展覽類節(jié)事活動(dòng) 5 節(jié)日慶祝類節(jié)事活動(dòng) 6 家庭類節(jié)事活動(dòng) 7 籌集類節(jié)事活動(dòng) 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 4 按節(jié)事活動(dòng)的主題劃分 1 宗教類節(jié)事活動(dòng) 2 文化類節(jié)事活動(dòng) 3 商業(yè)類節(jié)事活動(dòng) 4 體育類節(jié)事活動(dòng) 5 政治類節(jié)事活動(dòng)5 按節(jié)事活動(dòng)的組織者劃分1 政府性節(jié)事活動(dòng)2 民間性節(jié)事活動(dòng)3 企業(yè)性節(jié)事活動(dòng) 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 節(jié)事活動(dòng)策劃節(jié)事活動(dòng)策劃的整個(gè)過(guò)程可以分為四個(gè)階段 決策階段 內(nèi)容階段 執(zhí)行階段 評(píng)價(jià)階段 發(fā)起 可行性分析 成立管理機(jī)構(gòu) 確定目標(biāo)一 決策階段1 發(fā)起節(jié)事活動(dòng)的發(fā)起不一定是節(jié)事活動(dòng)的專家 可以是個(gè)人 政府 權(quán)威機(jī)構(gòu) 2 可行性分析可行性分析可以實(shí)現(xiàn)資源整合 減少浪費(fèi) 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 3 成立管理機(jī)構(gòu)節(jié)事活動(dòng)經(jīng)過(guò)發(fā)起 分析后 就會(huì)成立相應(yīng)的管理機(jī)構(gòu) 管理機(jī)構(gòu)的職能在于負(fù)責(zé)策劃 實(shí)施 評(píng)價(jià)節(jié)事活動(dòng) 4 確定目標(biāo)目標(biāo)在節(jié)事活動(dòng)的舉辦過(guò)程中十分總要 他影響著節(jié)事活動(dòng)的許多方面 節(jié)事活動(dòng)目標(biāo)可分為三類 經(jīng)濟(jì)的 社會(huì)的 政治的 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 二 內(nèi)容策劃階段1 主題與名稱主題是節(jié)事活動(dòng)策劃的核心 主題的優(yōu)劣往往影響甚至決定節(jié)事活動(dòng)的成敗1 創(chuàng)新型這種類型是從無(wú)到有的完全意義的創(chuàng)新2 改進(jìn)型在節(jié)事活動(dòng)的基礎(chǔ)上 通過(guò)不斷的完善和優(yōu)化 使其主題越來(lái)越和地方的發(fā)展 市場(chǎng)的需求 社會(huì)的進(jìn)步相吻合 3 分裂型已有的節(jié)事活動(dòng)中的某個(gè)子活動(dòng)發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立的或?qū)I(yè)的節(jié)事活動(dòng) 使得主題更加專業(yè)和節(jié)事活動(dòng)的內(nèi)容更加貼近 4融合型指相關(guān)的 規(guī)模小的節(jié)事活動(dòng)整合成更大規(guī)模的節(jié)事活動(dòng) 形成更加綜合的主題 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 2 名稱名稱可以說(shuō)是節(jié)事活動(dòng)的名字 好的名稱能夠準(zhǔn)確的清晰的表達(dá)主題 很容易引起旅游者的注意 進(jìn)而對(duì)旅游者有一定的誘導(dǎo)作用 要求 1 語(yǔ)言方面 易懂 易記 字意吉祥 能啟發(fā)聯(lián)想 2 法律方面 具有法律效力 并且在競(jìng)爭(zhēng)中獨(dú)一無(wú)二 3 營(yíng)銷方面 具有促銷 廣告和指導(dǎo)作用 端午飄香 粽 是情 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 標(biāo)志物吉祥物或象征圖案 是表達(dá)某種文化主題內(nèi)容的物品 圖案 是經(jīng)過(guò)深思熟慮 理想化設(shè)計(jì)的活動(dòng)飾物 構(gòu)圖要素 寓意 由中心的青山 綠水 太陽(yáng)及周圍的十個(gè)環(huán)組成 圖形的中心的青山 綠水 太陽(yáng)表示人類賴以生存的環(huán)境 外圍的十個(gè)環(huán)環(huán)環(huán)緊扣 表示公眾參與 共同保護(hù)環(huán)境 同時(shí)十個(gè)環(huán)的 環(huán) 字與環(huán)境的 環(huán) 同字 其寓意為 全民聯(lián)系起來(lái) 共同保護(hù)人類賴以生存的環(huán)境 構(gòu)成要素 創(chuàng)意 設(shè)計(jì)師匠心獨(dú)運(yùn) 將 工人 兩個(gè)漢字刻意地進(jìn)行藝術(shù)加工處理 合二為一 構(gòu)成火車頭和鐵軌斷面的形象 使工人 火車頭 鐵軌三位一體 行業(yè)屬性躍然之上 形象 簡(jiǎn)潔 明快 凝練概括 挺拔堅(jiān)實(shí) 寓意深刻 由工人 火車頭與鐵軌的斷面相融合而成的 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 猴 在十二生肖中代表聰明 機(jī)智 為了在春晚吉祥物中體現(xiàn)出傳統(tǒng)文化賦予生肖猴的內(nèi)涵和特點(diǎn) 并被廣大觀眾所接受 春晚劇組特別邀請(qǐng)國(guó)家一級(jí)美術(shù)師 北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物 福娃 的創(chuàng)作者韓美林來(lái)設(shè)計(jì)猴年春晚吉祥物 韓美林在創(chuàng)作過(guò)程中從多個(gè)方面綜合考慮 不斷斟酌 盡最大的誠(chéng)意和努力將春晚元素融入到設(shè)計(jì)中去 在先后嘗試了幾十種造型后 最終確定該版吉祥物 在視覺上 康康 首先給人一種可愛的直觀印象 以中國(guó)傳統(tǒng)水墨畫的藝術(shù)形式 表現(xiàn)出 猴 的靈動(dòng)活潑 整體配色也采用傳統(tǒng)中國(guó)風(fēng) 藝術(shù)風(fēng)格獨(dú)到 個(gè)性特征鮮明 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 舉辦時(shí)間節(jié)事活動(dòng)的舉辦時(shí)間 小到具體舉辦的鐘點(diǎn) 対節(jié)事活動(dòng)的成敗非常重要 需要慎重考慮 舉辦地點(diǎn)1 容量2 設(shè)施3 舉辦地成本4 可視性 集中性 可聚集性5 歷史6 其他因素7 個(gè)人偏好 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 5 舉辦單位主辦單位 發(fā)起 承辦單位 具體實(shí)施 協(xié)辦單位或支持單位 協(xié)助貨贊助 6 活動(dòng)內(nèi)容體現(xiàn)節(jié)事活動(dòng)的主題具體體驗(yàn)的情景具有豐富的品牌內(nèi)涵實(shí)現(xiàn)立體化的銜接 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 7 營(yíng)銷傳播8 志愿者招募9 獲得贊助商支持贊助物的分類現(xiàn)金實(shí)物義務(wù)義工如何獲得贊助商的支持贊助商重視整合營(yíng)銷通過(guò)談判說(shuō)服贊助者需要采取必要的激勵(lì)措施幫助贊助者避免隱蔽式市場(chǎng)營(yíng)銷建立節(jié)事活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)機(jī)制讓有資質(zhì)的潛在贊助者獲得長(zhǎng)期贊助權(quán) 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 財(cái)務(wù)成本管理成本預(yù)算8要素 1 勞動(dòng)力 2 場(chǎng)地和設(shè)備租金 3 原材料 4 分包商和顧問(wèn) 5 廣告宣傳 6 能源動(dòng)力 7 意外費(fèi)用 8 應(yīng)急費(fèi)用 2 收入估算3 成本控制 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 現(xiàn)場(chǎng)管理一 場(chǎng)地的布置與管理 1 場(chǎng)地的類型與選擇 2 場(chǎng)地的布置與裝飾二 后勤管理1 供應(yīng)商與服務(wù)商的協(xié)作2 交通管理3 安保管理三 人員管理 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 執(zhí)行階段1 監(jiān)察控制 簡(jiǎn)短會(huì)議 2 事故處理 防御方案 3 關(guān)閉工作 拆除并轉(zhuǎn)移設(shè)備 清掃 旅游節(jié)事活動(dòng)策劃 評(píng)價(jià)階