服裝品牌調(diào)研.ppt

品牌調(diào)研 姓名 謝銀浩學(xué)號 100180242 品牌介紹 CalvinKlein 簡稱CK 是一個美國時裝品牌 于1968年成立 創(chuàng)始者為同名設(shè)計師卡爾文 克萊因CK CalvinKlein 是美國第一大設(shè)計師品牌 曾經(jīng)連續(xù)四度獲得知名的服裝獎項 CalvinKlein有 CalvinKleinCollection 高級時裝 CKCalvinKlein 高級成衣 CalvinKleinJeans 牛仔 三大品牌 另外還經(jīng)營休閑裝 襪子 內(nèi)衣 睡衣 泳衣 香水 眼鏡 家飾用品等 CalvinKlein CK品牌的創(chuàng)始人1942年出生于美國紐約 就讀于著名的美國紐約時裝學(xué)院 F I T 品牌檔案 我要最純 最簡約 最時尚 這就是CalvinKlein 設(shè)計風(fēng)格 極簡 性感 美國式輕松優(yōu)雅 現(xiàn)任設(shè)計師 弗朗西斯科 科斯塔 FranciscoCosta 消費人群定位 20 35周歲的成熟 時尚女性 價格定位 牛仔褲大多1000 2000元左右 T恤400 1000元左右 經(jīng)典配色 以黑色白色為主 亮色點綴其中 極簡風(fēng)格 是CalvinKlein在設(shè)計上的注冊商標(biāo) 也是現(xiàn)今的流行風(fēng)潮 CalvinKlein曾說 我覺得我的設(shè)計哲學(xué)更趨向現(xiàn)代主義 我會繼續(xù)專注于美學(xué)一一傾向于強(qiáng)調(diào)一種純粹簡單 輕松優(yōu)雅的精神 我總是試著表現(xiàn)純凈 性感 優(yōu)雅 而且我也努力做到風(fēng)格統(tǒng)一 以及忠于我的夢想 CK春夏女裝系列 從感官上對女性精致的形態(tài)美進(jìn)行了頌揚(yáng) 輕薄而飄逸的絲綢上渲染出一系列溫柔的色調(diào) 梔子花色 唇粉色和裸色 與較為深色系的煙灰與亮漆色調(diào)形成對比 帶出一種曖昧而浪漫的氣氛 CK CalvinKlein 2011秋冬女裝依然有著流暢利落 一氣呵成的簡潔廓型 相比于2011春夏對剪裁技術(shù)的關(guān)注 設(shè)計師弗朗西斯科 科斯塔 FranciscoCosta 這一季在面料上傾注了更多的功力 柔軟貼身的皮革 金屬色高科技印花絲緞 更有趣的是 這一季的靈感來源之一 居然是可愛的泰迪熊 于是便有了那些溫暖的羊駝絨服裝與看上去寬大厚重 卻有著圓潤線條的繭形衣 在CalvinKleinCollection的沉穩(wěn) 冷靜氣質(zhì)中平添了幾分溫暖與親切 在CalvinKleinCollection2012早秋系列女裝中 設(shè)計師FranciscoCosta巧妙制造了幾點沖突與平衡 建筑廓形夾克外套和浪漫褶皺裙裝 追求雕塑般美感的極簡主義注重溫暖舒適的樸素設(shè)計 硬朗強(qiáng)勢和柔美性感 感性和理性 不管是溢于表象抑或隱于內(nèi)涵 CalvinKlein2013秋冬高級成衣延續(xù)了極簡并且以柔軟貼身的皮革 金屬色突出女性的柔美 普拉達(dá) Prada 創(chuàng)始人 MarioPrada設(shè)計師 1913年馬里奧 普拉達(dá) MarioPrada 70年代開始繆西婭 普拉達(dá)品類 服裝 內(nèi)衣 皮件 配件設(shè)計風(fēng)格 結(jié)比元素的組合恰到好處 精細(xì)與粗糙 天然與人造 不同質(zhì)材 肌理的面料統(tǒng)一于自然的色彩中 藝術(shù)氣質(zhì)極濃 普拉達(dá) Prada 意大利人注重家族觀念 時尚工業(yè)也不例外 普拉達(dá) Prada 就是其中代表 普拉達(dá) Prada 草創(chuàng)于20世紀(jì)初 因當(dāng)時活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁 創(chuàng)立人MarioPrada開始制造一系列針對旅行的手工皮件產(chǎn)品 并于1913年開設(shè)一間精品店 普拉達(dá) Prada 70年代 時尚環(huán)境變遷 普拉達(dá) Prada 幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣 1978年普拉達(dá)與其夫婿共同接管普拉達(dá) 帶領(lǐng)其邁向全新里程碑 品牌價值 普拉達(dá)的品牌價值體現(xiàn)在普拉達(dá)的設(shè)計與現(xiàn)代人生活形態(tài)水乳相融 體現(xiàn)在對消費者心理的把握 不僅在布料 顏色與款式工夫 其設(shè)計背后的生活哲學(xué)正巧契合現(xiàn)代人追求切身實用與流行美觀的雙重心態(tài) 在機(jī)能與美學(xué)之間取得完美平衡 不但是時尚潮流的展現(xiàn) 更是現(xiàn)代美學(xué)的極致 品牌氣質(zhì) 就像一個令人遙不可及的名字 它代表了冷傲 硬朗的鮮明氣質(zhì) 消費人群定位 從16歲到50歲皆為普拉達(dá)購買人群 價格定位 5000 20000元人民幣不等 個性定位 穿普拉達(dá)的代表了具有獨立自主的 聰明的 堅強(qiáng)的 張揚(yáng)的 犀利的 能夠在商場 外交場合等公眾面前呼風(fēng)喚雨 因此普拉達(dá)所有的包衣服都是白色或者黑色 從來不出花里花哨的時裝 普拉達(dá) Prada 普拉達(dá) Prada 直至1989年才推出首次秋冬服裝秀 一反當(dāng)時潮流的設(shè)計贏得不少贊美 90年代 打著 LessisMore 口號的極簡主義應(yīng)運而生 而Prada簡約 帶有一股制服美學(xué)般的設(shè)計正好與潮流不謀而合 普拉達(dá) Prada 1993年 普拉達(dá) Prada 推出秋冬男裝與男鞋系列 一時之間旗下男女裝 配件成為追求流行簡約與現(xiàn)代摩登的最佳風(fēng)范 NIKE這個名字 在西方人的眼光里很是吉利 易讀易記 很能叫得響 耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛 代表著速度 同時也代表著動感和輕柔 耐克公司的耐克商標(biāo) 圖案是個小鉤子 造型簡潔有力 急如閃電 一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力 首次以 耐克 命名的運動鞋 鞋底有方形凸粒以增強(qiáng)定性 鞋身的兩旁有刀形的彎勾 象征女神的翅膀 耐克 Nike 品牌 國家 美國創(chuàng)建年代 1972年產(chǎn)品類別 運動鞋 運動服飾 運動設(shè)備 運動配飾 Athleticshoes apparel sportsequipment accessories 創(chuàng)始人 BillBowerman 已于1999年12月24日去世 PhilipKnight 現(xiàn)任Nike董事長 公司總部 美國俄勒岡州 近比弗頓城 nearBeaverton Oregon UnitedStates NIKE的創(chuàng)始人 菲爾 耐特 田徑教練比爾 鮑爾曼 藍(lán)帶體育公司 1962 Nike的前身 公司簡介 1972年 NIKE公司正式成立 其前身是由現(xiàn)任NIKE總裁菲爾 耐特以及比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司 1973年 全美2000米到10000米跑記錄創(chuàng)造者史蒂夫 普雷方丹成為第一個穿NIKE運動鞋的田徑運動員 1978年 NIKE國際公司正式成立 NIKE鞋開始進(jìn)入加拿大 澳大利亞 歐洲和南美等海外市場 1979年 第一款運用NIKE專利氣墊技術(shù)的Thaiwind跑步鞋誕生 第一條NIKE服裝生產(chǎn)線開始上馬 1980年 NIKE進(jìn)入中國 在北京設(shè)立了第一個NIKE生產(chǎn)聯(lián)絡(luò)代表處 之后 NIKE秉承 LocalforLocal 在哪里 為哪里 的觀念 不僅將先進(jìn)技術(shù)引入中國 而且全心致力于本地人才 生產(chǎn)技術(shù) 銷售觀念的培養(yǎng) 取之本地 用之本地 在中國取得了飛速進(jìn)展 目標(biāo)消費人群 青少年 青年 中年 老年都有的 但主要的消費大軍還是以青少年和青年為主 個人認(rèn)為中年人也占相當(dāng)大的份額 面向的目標(biāo)消費者是運動追求健康的人群 價格定位 服裝一般498 598元褲子398 498元 耐克 Nike 產(chǎn)品系列 運動鞋類 耐克籃球鞋 Nikebaseballshoes 耐克板鞋 NikeSBShoes 耐克慢跑鞋 Nikerunningshoes 耐克板球鞋 Nikecricketshoes NikeAirZoomYorker 2008年 耐克新品籃球鞋 AirJordanXX3 上市 AirJordanXX3 既提高運動性能 更符合環(huán)保理念 運動服飾類 為男性 女性和兒童提供各種運動的服飾穿著 包括 足球服飾 籃球服飾 網(wǎng)球服飾 美式橄欖球服飾 跑步服飾 競技類服飾 等 戶外運動類 高爾夫 滑板 棒球 自行車 水上運動等戶外運動服飾 跨界合作 耐克 Nike 近期和蘋果公司合作推出 Nike 產(chǎn)品 即在鞋中裝入電子監(jiān)測設(shè)備記錄運動者的成績 這個電子監(jiān)測設(shè)備是接入iPodnano的 耐克的服裝 1996年 正式在中國成立了全資子公司NIKE 蘇州 體育用品有限公司 總部設(shè)于上海 并在北京 廣州設(shè)立分公司 香港也于2002年1月作為分公司并入中國區(qū) 2002年5月 NIKE開始在全國范圍內(nèi)舉辦NIKE蝎斗3對3足球賽 數(shù)百支青少年球隊在廣州 上海 北京三地分別角逐14 16 18歲三個級別的獎牌 這是NIKE公司為中國青少年體育發(fā)展做出的又一盛舉 2002年8月 在中國 NIKE公司不僅支持中國足球事業(yè)的發(fā)展 還關(guān)注青少年的發(fā)展 推出了 我夢想 大型青少年體育系列活動 首創(chuàng)NIKE青少年足球超級杯賽 4對4青少年足球公開賽等活動 2008年耐克入選世界品牌價值實驗室編制的 中國購買者滿意度第一品牌 排名第十四 2009年5月 耐克熱力兄弟2010代言 堪稱 百年不遇 自成一派 的海豚王子趙晨浩所組建的超級人氣明星天體熱力兄弟 推出華語第一嘻哈舞曲天團(tuán)的創(chuàng)作專輯 其中主打歌 我的感覺 轟動全亞洲 震撼網(wǎng)絡(luò) 搜狗突破20億大關(guān) 創(chuàng)造華語樂壇新奇跡 標(biāo)志分析與發(fā)展 NIKE英文原意指希臘勝利女神 NIKE是全球著名的體育用品品牌 中文譯為耐克 NIKE是希臘女神的名字 其商標(biāo)象征著希臘女神翅膀的SWOOSH 羽毛 代表著 速度 動感 公司總部位于美國俄勒岡州Beaverton 公司成立于1972年 其前身是現(xiàn)任NIKE總裁菲爾 耐特以及在1967年開發(fā)的第一款由輕質(zhì)耐磨尼龍馬拉松跑鞋的比爾 鮑爾曼教練投資的藍(lán)帶體育公司 當(dāng)時命名為 藍(lán)絲帶體育 20世紀(jì)70年代正式更名為Nike 從那時起 耐克開始實行積極進(jìn)取的市場活動 簽約頂級運動員 并創(chuàng)造了 只管去做 JustDoIt 這一口號 耐克的名稱原自希臘神話中的勝利女神尼刻 尼克 Nike360是耐克品牌延伸出來的運動生活系列 NIKE360的出現(xiàn)是要把 運動帶入生活 和 生活帶入運動 理念帶給大家 為耐克的愛好者在體育場外的生活中也能融入NIKE的精神 NIKE360的顧客定位在22 35歲之間的求新求變的年輕時尚族群 NIKE360 會不定期地推出只有自己專控的限量發(fā)行的運動鞋 還會以主題的形式展示時尚潮流 NIKE360運動文化已經(jīng)成為全球年輕人的主流時尚文化之一 個性極強(qiáng)的廣告口號 Justdoit 耐克飛揚(yáng)的一勾 簡簡單單 卻勾住了世界體育的靈魂 NIKE品牌的個性 其經(jīng)典廣告詞 JUSTDOIT 可一言以蔽之 JUSTDOIT 代表了一種輕松 自由 享受的運動態(tài)度和生活態(tài)度 NIKE的體育營銷的行動能力的強(qiáng)大 也正是基于這樣一種個性這樣一種