試論工業(yè)設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與品牌打造.doc

試論工業(yè)設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與品牌打造 論文關(guān)鍵詞：工業(yè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)品牌 論文內(nèi)容摘要：文章依據(jù)工業(yè)設(shè)計(jì)的相關(guān)理論，以細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與工業(yè)設(shè)計(jì)的關(guān)系為視角，分別詮釋了工業(yè)設(shè)計(jì)中細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的內(nèi)涵、工業(yè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)的重要性及細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與產(chǎn)品成敗的關(guān)系。 工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象的學(xué)科。進(jìn)入21世紀(jì)，隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)各方面的發(fā)展，消費(fèi)者更加強(qiáng)調(diào)自我和個(gè)性的需求，中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)已逐步從“商品消費(fèi)”時(shí)代進(jìn)入“品牌消費(fèi)”時(shí)代。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價(jià)格等諸多要素的競(jìng)爭(zhēng)，并且最終要通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)是品牌、產(chǎn)品、服務(wù)、創(chuàng)新、環(huán)保等重要因素之一，其實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)資源的高效整合與精細(xì)化管理，是創(chuàng)新設(shè)計(jì)與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。 本文從工業(yè)設(shè)計(jì)的含義、產(chǎn)品的含義以及產(chǎn)品的構(gòu)成元素等方面，將工業(yè)設(shè)計(jì)與打造產(chǎn)品緊密結(jié)合，具體闡述了廣義工業(yè)設(shè)計(jì)的含義、狹義工業(yè)設(shè)計(jì)的含義;從產(chǎn)品的文化角度，緊密結(jié)合工業(yè)設(shè)計(jì)中的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，闡述細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中的人文理念、經(jīng)濟(jì)價(jià)值對(duì)于產(chǎn)品發(fā)展成敗和企業(yè)銷(xiāo)售能力的重要性;從產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力與細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的整合出發(fā)，結(jié)合細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品的重要性，提升擁有“內(nèi)功”和“外功”的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。 理性分析細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的成功之處，并將其吸收、改進(jìn);針對(duì)失敗的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)所涉及之處，從產(chǎn)品的造型、功能、文化等各方面著手，總結(jié)教訓(xùn)，吸取經(jīng)驗(yàn)，最終應(yīng)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。 一、工業(yè)設(shè)計(jì)與品牌 工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)研究人與物、產(chǎn)品與環(huán)境、需求與文化的綜合型的交叉邊緣學(xué)科，集成性和跨學(xué)科性是其本質(zhì)特性;是以工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)品為對(duì)象的造型設(shè)計(jì)，有別于手工業(yè)產(chǎn)品或工藝美術(shù)品的設(shè)計(jì);也可以說(shuō)是將工業(yè)化賦予可能的、綜合而有建設(shè)性的活動(dòng)。 工業(yè)設(shè)計(jì)經(jīng)歷了三個(gè)主要的發(fā)展階段：第一個(gè)階段是醞釀和探索階段，自18世紀(jì)下半葉至20世紀(jì)初期;第二個(gè)階段是現(xiàn)代工業(yè)設(shè)計(jì)形成與發(fā)展的時(shí)期，在第一次和第二次世界大戰(zhàn)之間;第三個(gè)階段是工業(yè)設(shè)計(jì)的成熟、繁盛及發(fā)展的新時(shí)期，從第二次世界大戰(zhàn)之后至今。 如今，工業(yè)設(shè)計(jì)是一門(mén)隨著現(xiàn)代工業(yè)的興起而產(chǎn)生的以工業(yè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主要研究對(duì)象的學(xué)科。進(jìn)入21世紀(jì)，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于物質(zhì)上的需求，開(kāi)始注重精神上的滿(mǎn)足，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)則可以針對(duì)這些個(gè)性思維加以創(chuàng)新。 品牌是一種名稱(chēng)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)或圖案或是它們的組合，其目的是幫助消費(fèi)者辨認(rèn)某個(gè)銷(xiāo)售者或銷(xiāo)售者群體的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使該產(chǎn)品或勞務(wù)同競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品或勞務(wù)區(qū)別開(kāi)來(lái)。品牌也是一個(gè)系統(tǒng)的總概念，其構(gòu)成要素包括品牌名稱(chēng)、品牌標(biāo)志、商標(biāo)等組成部分，這是品牌的最基本的概念。 品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力在市場(chǎng)上的物化和商品化的表現(xiàn)，而工業(yè)設(shè)計(jì)正是企業(yè)和消費(fèi)者之間的紐帶，面對(duì)WTO的沖擊和品牌國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)，缺少品牌競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將被市場(chǎng)淘汰。由于品牌是無(wú)形資產(chǎn)，是企業(yè)產(chǎn)品高質(zhì)量的代名詞，品牌既是企業(yè)整體素質(zhì)的體現(xiàn)，又是企業(yè)最佳經(jīng)濟(jì)效益的載體。研究工業(yè)設(shè)計(jì)中細(xì)節(jié)關(guān)注與品牌打造之間的關(guān)系，不僅能樹(shù)立品牌自身良好的形象，而且能獲得持續(xù)、快速發(fā)展的市場(chǎng)、資金和人才，保證企業(yè)能長(zhǎng)期發(fā)展下去。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)服務(wù)和價(jià)格等諸多要素的競(jìng)爭(zhēng)，并且最終通過(guò)品牌競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)是設(shè)計(jì)資源的高效整合與精細(xì)化管理，是創(chuàng)新設(shè)計(jì)與節(jié)約理念的有效執(zhí)行。 二、工業(yè)設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)與產(chǎn)品文化 設(shè)計(jì)在產(chǎn)業(yè)社會(huì)中是不可或缺的，當(dāng)技術(shù)取得進(jìn)步，為生產(chǎn)和交流提供出新的可能性的時(shí)候，設(shè)計(jì)總會(huì)擔(dān)當(dāng)起探索最佳答案的角色。 由于設(shè)計(jì)中對(duì)于產(chǎn)品人文因素的重視，設(shè)計(jì)活動(dòng)更加自覺(jué)地考慮社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化的影響。符號(hào)學(xué)、行為學(xué)等人文學(xué)科直接滲透到產(chǎn)品的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中，更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品形態(tài)的認(rèn)知作用、象征作用、聯(lián)想作用和隱喻意義，提升著設(shè)計(jì)的人文精神與人文價(jià)值。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們開(kāi)始注重精神上的滿(mǎn)足，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)則可以針對(duì)這些個(gè)性思維來(lái)加以創(chuàng)新，因此，細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)必將越來(lái)越體現(xiàn)出其重要性和實(shí)用性，尤其是在工業(yè)設(shè)計(jì)中更為突出。 同時(shí)，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的推進(jìn)和城市工業(yè)化步伐的加快，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象將是一種難以避免的社會(huì)經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。美國(guó)國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)大師菲利普科特勒一針見(jiàn)血地指出：“面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，一個(gè)公司必須努力尋找能使它的產(chǎn)品產(chǎn)生差異化的特定方法，以贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！逼放飘a(chǎn)品文化作為實(shí)施品牌差異化的一種策略，對(duì)突顯品牌個(gè)性、拉近品牌與消費(fèi)者的距離、增進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度和聯(lián)想等方面都有著十分顯著的作用。 細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)從設(shè)計(jì)的角度來(lái)理解，就是設(shè)計(jì)資源的精細(xì)化整合和細(xì)節(jié)創(chuàng)新與能源的節(jié)約和循環(huán)利用。換句話(huà)說(shuō)，就是以精勝多、少用多產(chǎn)，即在設(shè)計(jì)的每個(gè)環(huán)節(jié)做足、做細(xì)、做精，從而達(dá)到有效利用和節(jié)約設(shè)計(jì)資源。細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括造型、功能及文化。同時(shí)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)又蘊(yùn)含著人文理念與經(jīng)濟(jì)價(jià)值這兩個(gè)元素。經(jīng)過(guò)大量研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)：1.好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品附加值。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)的成熟階段進(jìn)行細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)和自主創(chuàng)新是增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、打造自主品牌形象、獲得巨大經(jīng)濟(jì)利益的有效手段。2.細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可以改變一代產(chǎn)品，提升產(chǎn)品層次。這是因?yàn)槠放频臋n次差距，往往是從細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出來(lái)的。3.細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)可以讓產(chǎn)品更人性化，進(jìn)而更貼近人的情感要求。人的情感是細(xì)膩的，設(shè)計(jì)師應(yīng)該用同樣細(xì)膩的心靈去關(guān)注人性，才能以飽含人道主義精神的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)去觸動(dòng)人性。4.細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)在高科技手段的影響下，給產(chǎn)品設(shè)計(jì)帶來(lái)了更多的設(shè)計(jì)創(chuàng)意?？萍嫉娘w速發(fā)展，開(kāi)闊了人們的視野，也使設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)水平取得了較大的提高，以往