2011年上半年我國家用空調(diào)整體市場(chǎng)發(fā)展分析.doc

2011年上半年我國家用空調(diào)整體市場(chǎng)發(fā)展分析2012-7智研數(shù)據(jù)研究中心網(wǎng)訊： 內(nèi)容提要：全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011 年上半年全國空調(diào)零售量接近1600 萬臺(tái)，與2010 年上半年相比，同比增長9%，零售額超過500 億元，同比增長超過20%。與2010 年同期相比，2011 年上半年空調(diào)市場(chǎng)增速明顯放緩。智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的：2012-2016年中國家用空調(diào)市場(chǎng)行情動(dòng)態(tài)及投資前景評(píng)估報(bào)告 2011 年對(duì)于中國空調(diào)市場(chǎng)來說是穩(wěn)定發(fā)展的一年，變頻空調(diào)的增長速度依然持續(xù)走高。實(shí)施近兩年的“國家空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策”于2011 年6 月1 日結(jié)束，成為“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能補(bǔ)貼”三大政策最先結(jié)束的政策，而這也造成2011 年空調(diào)銷售旺季較往年略有提前。與此同時(shí)，2011 年第二季度的氣溫比往年高，促使空調(diào)市場(chǎng)銷售呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。 （一）整體市場(chǎng)發(fā)展穩(wěn)定增長速度有所放緩 全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011 年上半年全國空調(diào)零售量接近1600 萬臺(tái)，與2010 年上半年相比，同比增長9%，零售額超過500 億元，同比增長超過20%。與2010 年同期相比，2011 年上半年空調(diào)市場(chǎng)增速明顯放緩。 65 城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年空調(diào)市場(chǎng)零售量同比增長8%，略低于全國市場(chǎng)的增幅。而造成這一現(xiàn)象的原因主要有3 點(diǎn)：第一，與2010 年相比，2011 年主要城市市場(chǎng)的銷售結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，變頻空調(diào)逐漸成為市場(chǎng)銷售主流，雖然與定速空調(diào)的價(jià)格差有所減小，但均價(jià)仍高出定速空調(diào)近1000 元，無形中市場(chǎng)價(jià)格的上升對(duì)消費(fèi)者購買產(chǎn)生了一定影響。 第二，2011 年的消費(fèi)者物價(jià)指數(shù)CPI 持續(xù)走高以及通貨膨脹壓力不斷增大，部分大城市消費(fèi)者的信心指數(shù)有所下降。同時(shí)，2011 年房地產(chǎn)成交量下滑和限購政策的出臺(tái)，都對(duì)2011 年空調(diào)城市市場(chǎng)的增長速度造成影響。第三，經(jīng)過幾年的高速發(fā)展，主要城市市場(chǎng)對(duì)空調(diào)的需求已近飽和，而三四級(jí)城市正處于快速增長階段，再加上家電下鄉(xiāng)政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的空調(diào)銷售影響不斷加深，使得主要城市以外的市場(chǎng)增長空間持續(xù)上升、增長速度略高于主要城市市場(chǎng)。 （二）變頻空調(diào)繼續(xù)增長行業(yè)地位越來越高 盡管2011 年上半年全國空調(diào)市場(chǎng)的增幅有所放緩，但變頻空調(diào)的增長速度仍有很大程度提高。全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011 年上半年變頻空調(diào)銷量近700 萬臺(tái)，占空調(diào)市場(chǎng)比重接近40%，同比上升近20 個(gè)百分點(diǎn)。65 城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011 年上半年變頻空調(diào)銷量比重已接近50%，市場(chǎng)份額同比上升超過20 個(gè)百分點(diǎn)。 隨著低碳節(jié)能理念不斷深入人心，變頻空調(diào)越來越受到消費(fèi)者的青睞，行業(yè)地位越來越高。國家宏觀政策推動(dòng)是變頻空調(diào)急速發(fā)展的重要原因，家電行業(yè)的“十二五”規(guī)劃重要任務(wù)之一是解決變頻空調(diào)核心技術(shù)問題，而近幾年變頻技術(shù)的不斷發(fā)展也為變頻空調(diào)的發(fā)展提供了有利條件。空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)及渠道商在2011 年紛紛主推變頻空調(diào)， 全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011 年上半年，主要連鎖渠道中，變頻空調(diào)市場(chǎng)份額為51%。各大空調(diào)企業(yè)均把變頻空調(diào)作為2011 年的主要銷售目標(biāo)，65 城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011 年上半年變頻空調(diào)銷量排名前三位的品牌銷售同比增長率均超過100%。 （三）空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格明顯提高定速變頻價(jià)差有所縮小 2011 年上半年，隨著空調(diào)上游制造成本及下游用工成本不斷增加，空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)了明顯增長。與此同時(shí)，國家對(duì)定速空調(diào)“節(jié)能補(bǔ)貼”政策的取消，使得定速空調(diào)市場(chǎng)價(jià)格有所上升，隨著變頻技術(shù)的不斷發(fā)展，變頻空調(diào)市場(chǎng)占有率越來越高，拉升了空調(diào)的市場(chǎng)均價(jià)。目前，變頻空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭異常激烈，市場(chǎng)均價(jià)相對(duì)以往有所下降，與此同時(shí)，變頻與定速空調(diào)之間的價(jià)格差距正在逐步縮小。 65 城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為3350 元，同比增長17%，其中，變頻空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為3891元，同比增長8% ；定速空調(diào)市場(chǎng)均價(jià)為2892 元，同比增長11%。變頻與定速的價(jià)格差正在縮小。2011 年第二季度氣溫升高，單冷型空調(diào)銷量較第一季度有很大幅度的提高，又逢“五一”和“端午”小長假，各空調(diào)廠商大力降價(jià)促銷，使第二季度空調(diào)均價(jià)有所下降。 （四）品牌集中度繼續(xù)上升外資品牌份額有所下降 與2010 年空調(diào)市場(chǎng)品牌競(jìng)爭情況相比，2011 年上半年品牌競(jìng)爭尤為激烈，品牌集中度繼續(xù)上升。 全國零售推算數(shù)據(jù)顯示，2011 年上半年排名前三位的空調(diào)品牌市場(chǎng)份額已接近70%，同比上升3 個(gè)百分點(diǎn)。 內(nèi)資品牌市場(chǎng)份額上升，強(qiáng)者恒強(qiáng)的態(tài)勢(shì)愈加明顯。國內(nèi)重點(diǎn)空調(diào)廠商在生產(chǎn)規(guī)模和銷售渠道方面更具優(yōu)勢(shì)，特別是對(duì)低級(jí)別市場(chǎng)的滲透，內(nèi)資品牌占有一定優(yōu)勢(shì)，因此，在家電下鄉(xiāng)政策的大環(huán)境下，內(nèi)資品牌市場(chǎng)份額上升已成為必然。此外，當(dāng)前國內(nèi)空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)仍以價(jià)格為主導(dǎo)，外資品牌在價(jià)格方面的競(jìng)爭力低于內(nèi)資品牌，這也是外資品牌在競(jìng)爭中稍遜一籌的原因之一。 65 城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2011年上半年外資品牌的市場(chǎng)均價(jià)高出國產(chǎn)品牌近30%，這樣的差價(jià)使部分國內(nèi)消費(fèi)者對(duì)外資品牌望而卻步。 內(nèi)資品牌的市場(chǎng)表現(xiàn)也不盡相同，一線品牌除了通過全國性連鎖渠道銷售產(chǎn)品外，還在積極建立自己的網(wǎng)絡(luò)銷售專賣店，這對(duì)銷量的增長起到了積極的推動(dòng)作用。 二三線品牌在低級(jí)別市場(chǎng)的布局表現(xiàn)良好，借助多種銷售渠道，二三線品牌市場(chǎng)份額有一定上升。 （五）定速空調(diào)能效等級(jí)發(fā)生變化 隨著2010 年6 月定速空調(diào)新能效等級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施，高能效等級(jí)定速空調(diào)的市場(chǎng)占比明顯提升。65 城市零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，201