


全文預覽已結束
下載本文檔
版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
網(wǎng)站功能架構: 整個網(wǎng)站的基礎信息主要有以下兩部分組成:餐館基本信息:包括餐館名字、地址、電話、簡介、推薦菜式和適合氛圍。會員點評信息:包括口味、環(huán)境、服務(這3項是打分的)、人均消費額、喜歡的菜名、適合的氛圍判斷、喜歡程度、停車信息和600字以內的簡短評論。這兩部分信息組成了一個完整的餐館信息(例頁點此)。經營的產品: 餐館搜索引擎、網(wǎng)友第三方評論、增值信息發(fā)布。前面說了,餐館搜索引擎現(xiàn)在是網(wǎng)站目前最主要的產品和贏利手段;網(wǎng)友第三方評論一方面是網(wǎng)站提供的特色服務,吸引網(wǎng)友人氣,另一方面其產生的信息也是網(wǎng)站持續(xù)運營的信息動力;發(fā)布增值信息主要可擴大網(wǎng)站的影響力。這兩部分信息組成了一個完整的餐館信息(例頁點此)。在這些無序和海量的基礎信息的基礎上,大眾點評網(wǎng)提供了餐館搜索引擎和增值信息(目前主要以排行榜的形式出現(xiàn))這兩種產品,前者解決了基礎的海量問題,后者提供了信息的增值和有序化。另外,網(wǎng)站還提供了一個BBS論壇和會員活躍度排行榜(食神榜),以社區(qū)化的方式提高網(wǎng)站的粘度,并吸引人氣。最終,上述的基礎餐館信息(包括餐館基本信息和會員點評信息)、餐館搜索引擎、各種餐館排行榜等增值信息和會員活躍度排行、BBS論壇等要素,就組成了這個大眾點評網(wǎng)。從網(wǎng)站設計上來看,這樣也非常簡單實用,網(wǎng)友們能一目了然的進行美食搜索和點評,一點都不會覺得累贅和煩瑣。目標客戶:想要涉足未知的生活領域的人群通過瀏覽他人的經歷,經驗,核心能力: (1)網(wǎng)站合作:形式1:餐館搜索引擎合作,這是目前最主要的網(wǎng)站合作方式。一般形式如下:大眾點評網(wǎng)免費提供搜索引擎的界面及程序,包括日常維護和更新、升級;合作方應在其網(wǎng)站相關頁面放置搜索引擎界面,并注大眾點評網(wǎng)是餐館信息的提供方;大眾點評網(wǎng)制作搜索結果頁面及其它相關頁面;頁面按合作方網(wǎng)頁風格設計,包含合作方網(wǎng)頁的頁頭和頁尾;雙方在各自網(wǎng)站上注明雙方的合作伙伴關系。目前采用這種合作形式的合作網(wǎng)站有:浙江在線的吃在杭州頻道、上海熱線II的青年頻道、搜狐上海站的美食頻道等。形式2:作為內容提供商合作,這主要面向那些大的門戶網(wǎng)站,成為其CP。其形式如下:由大眾點評網(wǎng)與門戶合作互建餐飲頻道;其內容基本由大眾點評網(wǎng)提供,頁面按合作方網(wǎng)頁風格設計,包含合作方網(wǎng)頁的頁頭和頁尾;里面的會員注冊信息好像歸大眾點評網(wǎng)所有。目前采用這種合作形式的有:21CN上海站、新浪生活頻道等。形式3:餐館信息庫合作,主要面向一些特殊的合作伙伴。這種形式主要向合作伙伴提供大眾點評網(wǎng)的特色信息(如向攜程旅行網(wǎng)提供其網(wǎng)站餐館信息提供點評信息),或者向其后臺提供大眾點評網(wǎng)的餐館信息庫訪問(如城市通網(wǎng)站)。(2)出版餐館指南系列手冊: 據(jù)稱這種模式是效法法國的Michelin Red Guide和美國的Zagat Survey。從現(xiàn)在已經出版的上海餐館指南2003/2004版來看,手冊里面的信息相當豐富,主要按照各種排行榜列出的餐館進行一個個指南,當然還提供索引。這其實是一個大眾點評網(wǎng)的線下精華版。目前此手冊主要有漢濤公司跟上海各書店合作發(fā)行,并非免費贈閱。(3)傳統(tǒng)媒體合作:這種形式目前還比較簡單,主要就是向報刊等傳統(tǒng)媒體提供一些簡要的餐館排行榜名單等增值信息。目前這方面的主要合作伙伴是上海僑報,下面是我搜索到的幾個例子:1、2、3、4、5。對這種信息流模式,我總結并畫制了一個圖,如下二、當前商業(yè)模式解剖企業(yè)文化: 大眾點評網(wǎng)一直致力于城市消費體驗的溝通和聚合。 大眾點評網(wǎng)首創(chuàng)并領導的第三方評論模式已成為互聯(lián)網(wǎng)的一個新熱點。 在這里,幾乎所有的信息都來源于大眾,服務于大眾 在這里,每個人都可以自由發(fā)表對商家的評論,好則譽之,差則貶之 在這里,每個人都可以向大家分享自己的消費心得,同時分享大家集體的智慧??陀^:不為餐館吹噓;好則譽之,差則貶之。準確:采用科學的統(tǒng)計模式,依托廣大食客們提供的資料,最準確地介紹和評選各地大小餐館。全面:建立最新和最完整的餐館數(shù)據(jù)庫。專業(yè):用最敬業(yè)的精神,提供最專業(yè)的資訊。盈利方式:廣告:目前,大眾點評網(wǎng)的主要收入來自于餐館的廣告投放收入。其中,廣告又分為3部分:(1)餐館搜索引擎的廣告收入:采取了跟普通搜索引擎類似的競價廣告模式,按點擊次數(shù)收費,不點擊不收費,不過因為其極強的針對性,所以價格較高,每次最低點擊價格為人民幣1.00元。(2)網(wǎng)站廣告收入:現(xiàn)在推出的有網(wǎng)站橫幅廣告、如Google般的右則鏈接廣告、新店開張專欄文字鏈接廣告和電子刊物廣告鏈接等四種。不過考慮到其干擾性,暫規(guī)定每網(wǎng)頁只一個大橫幅,主要投放在搜索結果頁面、查看點擊頁面和上海站等分站頁面。右則鏈接廣告主要投放在搜索結果頁面和餐館介紹頁面上。 新店開張專欄文字鏈接廣告主要針對最近六個月內開張的有規(guī)模的或有特色的餐廳,放置在各城市分站首頁的新店開張專欄。電子刊物廣告鏈接投放在網(wǎng)站發(fā)給注冊會員的會刊上。(3)餐館指南系列手冊的廣告收入:目前尚無投放。一、傭金收入借鑒攜程的模式,推出積分卡業(yè)務。會員憑積分卡到餐館用餐時可享優(yōu)惠并獲積分,積分可折算現(xiàn)金、禮品或折扣。大眾點評網(wǎng)憑借其渠道平臺的優(yōu)勢,向餐館收取傭金,以積分形式返還給會員一部分后,剩下部分就是網(wǎng)站收入;二、線下服務把網(wǎng)友評論結集出版為餐館指南,目前分為北京、上海、杭州、南京四個版本,每本售價為19.8元。每本盈利5元,就上海就發(fā)行量達到10萬。三、無線增值大眾點評網(wǎng)作為CP與一家大SP合作,為用戶提供手機搜索內容,比如用戶發(fā)送短信“小肥羊、徐家匯”,就可以獲得餐館地圖、訂餐電話、網(wǎng)友點評等信息。四、網(wǎng)絡廣告使用AdWords廣告平臺,利用谷歌的定向投放技術,大眾點評網(wǎng)開始根據(jù)不同地區(qū)的用戶喜好,在不同的城市投放有針對性的廣告,甚至定位精確到用戶上網(wǎng)的不同時間段。管理模式:4.1上海漢濤公司:它是這個模型的主角。其所做的工作有: zS網(wǎng)站后臺系統(tǒng)的開發(fā)和維護,主要包括餐館信息庫系統(tǒng)、點評管理系統(tǒng)、餐館搜索引擎系統(tǒng)、會員管理系統(tǒng)、BBS系統(tǒng)等;餐館基本信息收集和錄入工作;跟各網(wǎng)站的合作商談,少量的跟傳統(tǒng)媒體的合作商談;餐館指南系統(tǒng)手冊的出版發(fā)行;面向餐飲業(yè)的廣告銷售及少量的網(wǎng)站制作等服務。4.2大眾點評網(wǎng):它是這個模型里的核心環(huán)節(jié)。它的地位如下:糅合了會員網(wǎng)友和餐館的需求,形成明顯的網(wǎng)民注意力和業(yè)界影響力這兩個效應;通過與各大網(wǎng)站、傳統(tǒng)媒體的合作,擴大上述兩大效應;通過網(wǎng)站廣告、餐館搜索引擎廣告等將注意力和影響力轉化為現(xiàn)金流。4.3餐館搜索引擎:它是大眾點評網(wǎng)的重要組成部分,其在整個商業(yè)模型中的地位如下:是信息庫的用戶接口,使網(wǎng)友在海量的信息中尋找目標餐館變得便捷,所以是網(wǎng)站功能最主要的體現(xiàn);是與網(wǎng)站合作的主力軍和排頭兵;通過其上的各種廣告,將注意力和影響力轉化為現(xiàn)金流。4.4會員網(wǎng)友:會員是這個網(wǎng)站的價值所在。(1)會員網(wǎng)友在網(wǎng)站中得到了如下服務:網(wǎng)站給了會員一個自由發(fā)表餐館評論的空間;網(wǎng)友可在網(wǎng)站中搜索餐館信息,并能看到別人的評論,可相對全面的了解餐館;興趣相近的網(wǎng)友們可在BBS論壇中社交。(2)會員網(wǎng)友向網(wǎng)站提供如下價值:大量的餐館點評信息,這是網(wǎng)站最有特色的核心信息之一;分散的餐館信息輸入,群人拾柴火焰高;大流量下形成的注意力經濟,如廣告價值。4.5 餐館:餐館是網(wǎng)站信息的對象,包括基本的介紹信息和網(wǎng)友的評論信息:(1)餐館在網(wǎng)站中可得到如下價值:餐館信息進入網(wǎng)站餐館信息庫,就相當于多一種宣傳渠道,甚至還可以在網(wǎng)站上打廣告;接受網(wǎng)友點評,相當于提供第3方的信息反饋,處理的好就是一種不錯的了解客戶需求的途徑;餐館信息經過整理,可能進入傳統(tǒng)媒體、餐館指南系列手冊等,社會效應極好;某些餐館還可以依托網(wǎng)站的人氣,制作網(wǎng)站進行宣傳,收到事半功倍的效應。(2)餐館需要跟網(wǎng)站配合的地方就是主動輸入其基本信息,接受網(wǎng)友點評。4.6餐館指南系列手冊:它在整個商業(yè)模式中起到如下作用:是線上增值信息在線下的再發(fā)布,利于擴大網(wǎng)站的網(wǎng)民注意力和業(yè)界影響力效應,這一點是戰(zhàn)略性的;通過其上的廣告和手冊本身的銷售,
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯(lián)系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網(wǎng)頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 人人文庫網(wǎng)僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現(xiàn)方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯(lián)系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
最新文檔
- 在線教育平臺用戶體驗優(yōu)化與滿意度調查報告:2025年教育市場分析
- 2025年AI輔助醫(yī)療診斷產品注冊審批流程與技術創(chuàng)新動態(tài)報告
- 2025年醫(yī)保支付改革對醫(yī)療行業(yè)藥品價格的影響及應對策略報告
- 軟件適用性驗證記錄
- 2025-2030中國耐火陶瓷纖維紐繩行業(yè)應用狀況與投資盈利預測報告
- 團隊創(chuàng)新環(huán)境營造方法考核試卷
- 易燃氣體火災滅火系統(tǒng)配置考核試卷
- 紡織智能制造系統(tǒng)集成與優(yōu)化考核試卷
- 智慧能源與智慧交通系統(tǒng)整合研究考核試卷
- 光伏組件防火材料生物降解性研究考核試卷
- 卷煙工廠MES系統(tǒng)技術方案
- 輥壓機培訓ppt課件
- 全國醫(yī)療服務價格項目規(guī)范(試行)
- 譯林小學英語5B教材分析
- 江蘇省常州市2024屆高一數(shù)學下學期期末質量調研試題(含解析)
- 新標準大學英語(第二版)綜合教程2 Unit 1 A篇練習答案及課文翻譯
- 冀教版英語小升初模擬試卷
- 食品用塑料包裝容器工具等制品生產許可審查細則
- 財政部金融企業(yè)不良資產批量轉讓管理辦法(財金[2012]6號)
- 物流供應商運作考評標準
- 招標投標活動異議和投訴處理工作規(guī)范
評論
0/150
提交評論