新華網(wǎng)湖南名校風采頻道運營方案.doc

新華網(wǎng)湖南名校風采頻道運 營 方 案一、 網(wǎng)站發(fā)展規(guī)劃1. 內(nèi)容定位：a. 以普及我省名校高校知識、介紹我省名校高校文化為基礎(chǔ)，著重宣傳我省各名校高校特色。b. 展示名校高校形象，傳遞名校高校價值（對象包括小學、中學、大學、公立院校、私立院校等）c. 對欄目進行電子商務定位，明確網(wǎng)站的位置是建立在一個信息內(nèi)容豐富、更新及時快速、具有良好互動性的名校高校文化宣傳欄目。 隨著網(wǎng)絡的日漸普及，校園文化的宣傳也將進入高速發(fā)展的信息化時代，網(wǎng)絡將深入到人們的生活當中。我們的欄目也將帶著廣大網(wǎng)友學子進入網(wǎng)絡時代，帶給大家不一樣的校園絕妙體驗。d. 我們將以線上、線下的多種形式，制作專題，宣傳名校高校核心文化，提升其品牌價值目前頻道入口以基本完成內(nèi)容還未添加，還需要工作人員進行添加整理和合理性優(yōu)化（合理性優(yōu)化即指對每一個文章進行超鏈接，加粗，并且進行偽原創(chuàng)）使其采集過來的內(nèi)容能夠被百度及其它搜索引擎再次收錄，并且靠前。校長訪談欄目素材的采集，自主拍攝或者校方提供。2.市場群體：a. 目標人群6至18歲的在校學生和其家長以及教師，各類培訓學校及相關(guān)工作人員。b. 社會、學校與網(wǎng)民從網(wǎng)站頻道所能得到的利益社會：作為一個地方性的名校頻道，在宣傳名校文化、服務社會民眾的同時，也對外宣傳了每所名校產(chǎn)地不同的文化、校園特色，讓學子、家長更全面深入了解這些校園，有利于學生與家長的溝通交流，更好的選擇學校。學校：通過名校風采頻道的宣傳活動，讓更多的學子、家長知道并了解自身的校園文化，吸引學生對校園的熱愛，擴大招生范圍，刺激校園招生，從而增加校園招錄。網(wǎng)民：方便網(wǎng)友足不出戶網(wǎng)羅一切想要知道了解的校園咨詢，方便老式的校園走訪、節(jié)省擇校開支、一眼便能看到所有校園、文化、資歷。C. 市場需求計劃錄取制度之下的搶生源，是難以引導高校把功夫下在教育質(zhì)量、教育服務的競爭上的?！泵襟w評論稱，中國高校多用比拼錄取優(yōu)惠政策的方式搶生源，只會拉大學校間的不平等，并非良性競爭。而真正有益于高校應對生源危機的有效舉措，則須高校打破計劃錄取制度，賦予考生更多的選擇權(quán)，讓學校和學生在升學錄取和接受教育過程中能有充分的雙向選擇。3.運營模式：a頻道的功能作用 集名校資訊、名校推薦、名校展示、校長訪談為一體的綜合性網(wǎng)站頻道，傳播地方性校園文化，為網(wǎng)友提供最新、最全的校園咨詢、名校新聞信息，搭建一座連接學子和高校的溝通橋梁，構(gòu)架一個全面覆蓋全省、以校園為中心的、專業(yè)的、前沿的地方性校園風采頻道。 b網(wǎng)站頻道運營特色企劃利用強大的新華網(wǎng)平臺優(yōu)勢、品牌影響力，服務地方名校。 除了傳統(tǒng)的校園專題宣傳，我們可以利用新華網(wǎng)與各級政府的資源優(yōu)勢，將校園文化與當?shù)亟逃?lián)系起來，策劃具有當?shù)靥厣膶ｎ}活動，如名校聯(lián)誼等，宣傳名校特色，提高知名度。c. 提供企業(yè)宣傳全套策劃方案 新華網(wǎng)湖南名校風采頻道擁有新華網(wǎng)專業(yè)的素養(yǎng)、高效的團隊配合，為名校提供全方位的策劃公關(guān)服務，全面提升校園知名度，樹立校園形象，尤其做好校園與教育部門的溝通橋梁，使其校園得到更高更快的發(fā)展。4.頻道發(fā)展規(guī)劃：a短期目標1. 與新華網(wǎng)湖南頻道溝通、協(xié)調(diào)，上傳名校頻道主頁面及最終頁面。2. 按照欄目設置，分版塊全面豐富欄目內(nèi)容（內(nèi)容可由網(wǎng)絡編輯完成）。3. 對于目前現(xiàn)有的客戶資源進行全方位版面宣傳，同時實時跟蹤客戶反饋需求，進行版面調(diào)整。b中期目標1. 加大力度與各教育部門和名校的深度合作，策劃組織具有校園特色的文化活動，利用現(xiàn)有的教育資源優(yōu)勢，發(fā)掘更廣闊的商機。2. 通過各種宣傳推廣方式，提高頻道的影響力和互動性，擴充頻道的校園微薄數(shù)量，使微薄入口成為頻道點擊率和訪問量的有力保障，從而進一步開發(fā)微薄入口的廣告價值。c長期目標名校風采頻道擁有了一定量穩(wěn)定的客戶資源，穩(wěn)定的網(wǎng)名群體，要留住這些目標群體就要不斷的繼續(xù)完善頻道的建設，要推出新的，不斷給網(wǎng)友客戶群體提供新鮮的咨詢以及新鮮的體驗，要在保證留住穩(wěn)定的客戶源的基礎(chǔ)上，繼續(xù)擴大目標客戶群的范圍，讓更多的人知道我們的頻道，更多的人加入到我們的頻道中來，成為一個在湖南省內(nèi)極具影響力的行業(yè)門戶頻道，融入到居民的日常生活中去。5.網(wǎng)站頻道推廣計劃分析a平臺宣傳 依托新華網(wǎng)強大的品牌影響力，可將湖南名校風采頻道鏈接至新華網(wǎng)總網(wǎng)首頁，提高頻道知名度，這是名校風采頻道獨有的資源優(yōu)勢，也是最有效宣傳捷徑。b利用搜索引擎 搜索引擎是通常網(wǎng)站頻道點擊率來源的重要部分，所以我們首先要注冊一些關(guān)鍵字被搜索引擎收錄，與一些大型搜索網(wǎng)站頻道如百度、google、搜狐合作，購買相對應的服務，添加文章，還可以在地方比較有影響力的、已經(jīng)具有了一定知名度的網(wǎng)站頻道（如：新浪、紅網(wǎng)、星辰在線等）上投放廣告，以提高我們網(wǎng)站頻道的知名度，增加瀏覽量。 具體操作是首先我們需要登陸百度推廣管理系統(tǒng)，利用關(guān)鍵詞管理功能及百度提供的關(guān)鍵詞工具靈活管理自己的關(guān)鍵詞。需要注冊的關(guān)鍵詞有湖南校園網(wǎng)、校園風采、校園百科、名校招生等。c傳統(tǒng)推廣 利用本地電臺、電視臺、移動傳媒、報紙、雜志及網(wǎng)絡email、qq、論壇的廣知度進行多方位媒體宣傳，使網(wǎng)友們廣而告之。這樣的推廣方式需要一定的資金投入。 這些策略都是在網(wǎng)站頻道前期需要打造知名度，提高知名度的的階段可行的，這是一個長遠投資，因為在網(wǎng)站頻道建設的前期不是贏利，而是如何讓網(wǎng)站頻道以最快的速度成長起來。所以，此階段的贏利點就是網(wǎng)站頻道的瀏覽量。5、盈利模式淺析本欄目主要有以下版塊創(chuàng)造贏利點：a.名校風采這一版塊通過對名校高校的品牌宣傳，名校高校的介紹，創(chuàng)造盈利點。b.校長訪談本欄目我們可以根據(jù)內(nèi)容對校長訪談宣傳制作費用，同時此版塊設有BBS論壇，這也是一個宣傳贏利點。c.名校欣賞此版塊有兩個贏利點：一是名校進行宣傳收費；二是可以在視頻前后收取品牌冠名費。d.名校展示 此版塊重點展示企業(yè)產(chǎn)品成果，收取圖片、文字宣傳費用。e.高校招生 專為高校設置版塊，可單獨收取版面宣傳廣告費，也可以作為其他套餐超值贈送版塊。二、人員規(guī)劃業(yè)務人員若干名：負責校園風采頻道廣告業(yè)務來源網(wǎng)絡編輯兩名：負責校園風采頻道的內(nèi)容編輯攝像師一名 ：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻拍攝視頻剪輯一名：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻剪輯主持人一名 ：負責校園風采頻道校長訪談欄目視頻采訪說明：以上人員暫