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2013年 周黑鴨杯 湖北省大學(xué)生營銷策劃挑戰(zhàn)賽市場調(diào)研報告 產(chǎn)品營銷 品牌提升策劃方案參賽團隊名稱 東湖不敗所在院校 武紡?fù)饨?jīng)貿(mào)學(xué)院聯(lián)系人姓名 陳漢波聯(lián)系方式隊成員姓名 陳漢波吳婷張振東徐延盛李波指導(dǎo)教師姓名 占明珍聯(lián)系方式成時間 2013 3 18 2013 4 6 目錄一 市場調(diào)研報告總結(jié)1 店鋪覆蓋面積不夠大2 店內(nèi)促銷不夠狠3 未能發(fā)現(xiàn)潛在市場二 產(chǎn)品營銷1 活動及附帶服務(wù)營銷2 加盟營銷3 電子商務(wù)營銷三 品牌提升方法1 微視頻2 黑鴨動畫形象3 活動贊助四 主要問題解決建議1 如何做好周黑鴨產(chǎn)品定位2 如何對周黑鴨進行綠色宣傳3 周黑鴨在渠道上如何做創(chuàng)新 二 市場研究報告總結(jié) 一 店鋪覆蓋率不高 二 店內(nèi)促銷不夠狠 三 未能發(fā)現(xiàn)潛在市場 三 產(chǎn)品營銷 一 活動及附帶服務(wù)營銷 注 共計50份問卷調(diào)查 單位 票 二 加盟營銷優(yōu)勢 對擴大品牌知名度 提高公司榮譽起很大作用可迅速擴大市場占有率 增加市場銷量 劣勢 容易毀壞品牌名譽不易管理 受總公司約束少 三 電子商務(wù)營銷優(yōu)勢 網(wǎng)上信息傳播快 曝光率高操作簡單 易于管理劣勢 消費者對質(zhì)量的質(zhì)疑 四 品牌提升方法 一 微視頻微視頻就是做一些特別是大學(xué)生耐看 喜歡看的短片 周黑鴨可通過短片來傳達企業(yè)品牌形象 從而達到品牌提升的目的 二 黑鴨動畫形象科學(xué)研究證明我們對圖片是非常敏感的 因為我們生活大部分都在用左腦而右腦基本沒用 而圖片和視頻卻正好屬于右腦管理 所以我們?nèi)祟悓拥臇|西記憶深刻 三 活動贊助加大對公益活動贊助的力度 提升本品牌的知名度和影響力 一個有責(zé)任心的 有良心的 講社會公德的企業(yè)是會被大家贊揚的 支持的 信賴的 五 主要問題解決建議 一 如何做

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