中國(guó)綜藝節(jié)目成豪門之爭(zhēng) 選秀變大片耗資千萬.doc

中國(guó)綜藝節(jié)目成豪門之爭(zhēng) 選秀變大片耗資超千萬從一枝獨(dú)秀的“超女”到蝴蝶效應(yīng)般的各大“秀”場(chǎng)，2009年中國(guó)電視綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步升級(jí)和白熱化。在這種背景下，傳媒市場(chǎng)必將發(fā)生新的洗牌、分工和規(guī)則再造。 大規(guī)模海選，高強(qiáng)度現(xiàn)場(chǎng)直播，整合營(yíng)銷式的立體宣傳，決定了真人秀時(shí)代的娛樂節(jié)目需要的不僅是技術(shù)和創(chuàng)意，更是財(cái)力、人力、資本等綜合實(shí)力的比拼。 如2006年?yáng)|方衛(wèi)視加油！好男兒制作成本1000多萬元，為節(jié)目宣傳與其他媒體置換的廣告約3000萬元。2007年，大型真人秀節(jié)目的投入再次升級(jí)，有報(bào)道稱，湖南衛(wèi)視為快樂男聲節(jié)目宣傳與其他媒體置換的廣告約5000萬元，加上節(jié)目投入，快樂男聲的投入應(yīng)在6000萬元以上，而進(jìn)入2009，選秀節(jié)目的制作成本門檻都已經(jīng)超過千萬，“這等于是電視界的大片，舍不得投入就不會(huì)有產(chǎn)出?！苯K衛(wèi)視某制片人對(duì)記者說。 中國(guó)電視娛樂節(jié)目在經(jīng)歷了2000年各家電視臺(tái)一哄而上、2003年央視重新崛起、2005年“超女”引發(fā)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)之后，城市電視臺(tái)制作力量薄弱，在2006年已逐漸退出競(jìng)爭(zhēng)，弱勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視也逐漸被邊緣化。未來中國(guó)娛樂電視將成為“豪門”專利。2009年真人秀節(jié)目在全國(guó)范圍內(nèi)真正有影響力的不過三四家。對(duì)于缺金少銀的地方電視臺(tái)而言，這是一道跨不過的高門檻。大投入當(dāng)然帶來大產(chǎn)出。2005年超級(jí)女聲的火爆帶動(dòng)了湖南電視臺(tái)的廣告收入，湖南衛(wèi)視綜藝娛樂節(jié)目廣告投放額為8.39億元，單蒙牛一家的冠名費(fèi)以及后續(xù)支持就達(dá)9400萬元，2006年4月15日，超級(jí)女聲舉行廣告招標(biāo)，僅憑20個(gè)標(biāo)的物就攬入1.3376億元，優(yōu)秀娛樂節(jié)目對(duì)廣告主的吸引力可見一斑。 在可以預(yù)見的未來，中國(guó)電視綜藝節(jié)目的制作，將演變?yōu)橐粓?chǎng)以資本為后盾的豪門之爭(zhēng)，幾大衛(wèi)視的競(jìng)爭(zhēng)背后真正的操手將是資本和實(shí)力。 新聞、電視劇、綜藝節(jié)目向來是三分熒屏天下，目前國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視新聞和電視劇的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入了白熱化階段，相比之下，綜藝節(jié)目自從選秀大熱后，便一直陷入低谷，除了快樂大本營(yíng)這棵常青樹外，叫好又叫座的綜藝節(jié)目幾乎難覓蹤跡。不過，眼下一股全新的綜藝旋風(fēng)正悄然刮起。多檔綜藝節(jié)目在今年暑期檔閃亮登場(chǎng)，和以往的“一窩蜂”不一樣，這輪綜藝節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)明顯呈現(xiàn)差異化，各家電視臺(tái)紛紛開發(fā)資源創(chuàng)辦新型綜藝節(jié)目，有望迎來熒屏百花齊放新局面。 綜藝出擊，特色為王 開發(fā)“零點(diǎn)黃金檔” 安徽衛(wèi)視打造非常靜距離 明星永遠(yuǎn)是綜藝節(jié)目不可或缺的主角，從目前記者了解到的幾家衛(wèi)視的籌備情況看，也的確如此。 在電視劇播出方面獨(dú)占鰲頭的安徽衛(wèi)視，為了進(jìn)一步強(qiáng)化其晚間時(shí)段的優(yōu)勢(shì)，有意將零點(diǎn)打造成黃金檔，開辦了新節(jié)目非常靜距離，每周一至周四的晚間零點(diǎn)播出，節(jié)目定位為以主持人為中心的訪談?lì)惞?jié)目。主持人李靜在內(nèi)地娛樂圈人脈很廣，而她也以輕松且不失深度的訪談風(fēng)格受到觀眾的喜愛，之前由她主持的超級(jí)訪問已經(jīng)培養(yǎng)了很多觀眾。 這次與安徽衛(wèi)視合作的非常靜距離，時(shí)段安排在晚間零點(diǎn)檔，收視群定位為白領(lǐng)，節(jié)目帶有明顯的美式“熱”談話風(fēng)格，人生故事、情感故事將作為訪談節(jié)目的切入點(diǎn)，嘉賓選擇緊貼娛樂圈熱點(diǎn)，并與衛(wèi)視重點(diǎn)劇目及大型活動(dòng)互動(dòng)，節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)更有勁爆的DJ即興創(chuàng)作，激活觀眾的參與熱情。 股票也成綜藝元素 節(jié)目形態(tài)更加豐富創(chuàng)新 除了傳統(tǒng)的歌舞式綜藝外，這次新掀起的熱潮里，節(jié)目的形態(tài)豐富了許多，尤為值得一提的是，股票竟然也成為綜藝元素。湖北衛(wèi)視每周一至周五晚推出全新的財(cái)經(jīng)綜藝節(jié)目玩賺數(shù)據(jù)，把股票資訊當(dāng)成娛樂元素。不過，可千萬別以為這只是一檔娛樂節(jié)目哦，由于節(jié)目是深圳證券信息有限公司與湖北衛(wèi)視聯(lián)合打造的，所以擁有深交所獨(dú)家的數(shù)據(jù)庫(kù)，節(jié)目組希望用數(shù)據(jù)告訴投資者股市真相，在娛樂之余為投資者做最好的投資參考。 6月18日改版的東方衛(wèi)視曾一口氣推出了七檔大型綜藝節(jié)目。不過這個(gè)陣容在維持了不足一個(gè)月后被“動(dòng)刀”，收視率較低的時(shí)裝類節(jié)目天裁愛美麗遭遇停播，取而代之的是受到各方好評(píng)的以合家歡為特色的世博綜藝節(jié)目全家都來賽。目前，該臺(tái)老牌節(jié)目舞林大會(huì)收視率始終保持在全國(guó)衛(wèi)視前三名，節(jié)目也順利進(jìn)入到臺(tái)灣地區(qū)的主流頻道播出，市場(chǎng)和口碑雙豐收。另外，笑林大會(huì)和加油！東方天使等節(jié)目也因?yàn)樾问叫路f得到了觀眾的充分認(rèn)可。 各地觀眾唱主角 將草根娛樂進(jìn)行到底 憑借K歌節(jié)目為年輕觀眾所追捧的浙江衛(wèi)視，此次推出了全新綜藝節(jié)目爽食贏天下，每周一晚播出。制片人馮軍在接受采訪時(shí)表示：“以前的美食節(jié)目主要是介紹做菜的方法，局限是味覺觀眾無法感知。爽食贏天下將美食和綜藝結(jié)合，不局限于味覺，而是打造最好看、最好玩、最好吃的綜藝節(jié)目。而且節(jié)目是到全國(guó)各地進(jìn)行外景錄制，每周都能形成一個(gè)話題。雖然外景節(jié)目意外比較多，但這些意外也會(huì)成為看點(diǎn)。”馮軍表示，該節(jié)目不會(huì)主打明星牌，而會(huì)將全國(guó)各地的觀眾與節(jié)目深度融合，通過美食這樣一個(gè)與大眾息息相關(guān)的載體，讓觀眾成為節(jié)目的主角，具有強(qiáng)烈的參與性。 馮軍表示，模仿力強(qiáng)而創(chuàng)新力弱，缺乏培養(yǎng)新節(jié)目的耐心，是國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目的最大問題。目前國(guó)內(nèi)綜藝節(jié)目同質(zhì)化嚴(yán)重，馮軍最擔(dān)心的就是模仿者太多，會(huì)讓節(jié)目速朽。浙江衛(wèi)視有關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“全民娛樂”和“草根娛樂”仍是綜藝節(jié)目發(fā)展的方向，“老百姓的表現(xiàn)欲越來越強(qiáng)，對(duì)綜藝節(jié)目的參與度也越來越高，因此注重互動(dòng)性、參與性依然是綜藝節(jié)目的發(fā)展方向?！?放眼天下 這些綜藝節(jié)目也很紅 中國(guó)香港：明星綜藝很盛行 中國(guó)香港處于明星高密集度地區(qū)，擁有豐富的明星資源，因此以明星為主打的訪談?lì)惡途C藝類節(jié)目在香港非常盛行。如由鄭中基、梁漢文、方力申主持的美女廚房，每周都會(huì)邀請(qǐng)女星穿著性感服裝來節(jié)目中做菜，“美少女廚神”的廚藝展示環(huán)節(jié)成為一道美麗的風(fēng)景，也讓美女廚房成為一個(gè)造星夢(mèng)工場(chǎng)。 美國(guó)：觀眾參與是法寶 英國(guó)著名電視選秀節(jié)目英國(guó)達(dá)人脫胎于美國(guó)選秀節(jié)目美國(guó)達(dá)人，而美國(guó)達(dá)人的創(chuàng)意又來自于紅了八年的美國(guó)偶像。目前在美國(guó)最火的選秀節(jié)目是美國(guó)達(dá)人，它的參與者來自各個(gè)年齡層。只要參與者認(rèn)為自己有出類拔萃的才能，無論是歌唱、舞蹈，還是喜劇表演，就可以報(bào)名參加美國(guó)達(dá)人的選拔。最終選手們的命運(yùn)將由電視機(jī)前的觀眾定奪，由觀眾投票選出冠軍，而冠軍將獲得100萬美元！美國(guó)達(dá)人第二季第一集的收視率在夏季首播節(jié)目中排名第一，觀眾將近1300萬人，比去年上升了23%，打敗了福克斯電視臺(tái)的真人秀節(jié)目舞池爭(zhēng)鋒。 韓國(guó)：主打藝人原生態(tài) 目前在韓國(guó)收視火爆的綜藝節(jié)目是家族誕生，這是韓國(guó)SBS電視臺(tái)每周日的大型綜藝節(jié)目星期天真好中