優(yōu)衣庫(kù)分析PPT課件.ppt

品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 優(yōu)衣庫(kù) 2020 1 8 1 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 迅銷(xiāo)公司 迅銷(xiāo)公司 是日本的零售控股公司 持有的品牌包括知名的UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù) 以及ASPESI ComptoirdesCotonniers FootPark NationalStandard等 是一個(gè)以零售為主 通過(guò)整合與兼并不同特色且極具發(fā)展?jié)摿Φ膰?guó)際企業(yè)來(lái)實(shí)現(xiàn)高收益 高增長(zhǎng)的跨國(guó)集團(tuán) 2020 1 8 2 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 1982年 創(chuàng)始人柳井正 在美國(guó)考察 受到美國(guó)大學(xué)校園內(nèi)的倉(cāng)儲(chǔ)式銷(xiāo)售方式的啟發(fā) 回國(guó)后便提出在服裝店嘗試以倉(cāng)儲(chǔ)式自助購(gòu)物的方式出售衣服 并在日本首次引進(jìn)賣(mài)場(chǎng)式的服裝銷(xiāo)售方式 通過(guò)獨(dú)特的商品策劃 開(kāi)發(fā)和銷(xiāo)售體系實(shí)現(xiàn)店鋪運(yùn)作的低成本化 2020 1 8 3 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 品牌理念 1 UNIQLO的全名是UNIQUECLOTHINGWAREHOUSE 意思是獨(dú)特的服裝倉(cāng)庫(kù)2 堅(jiān)持將現(xiàn)代 簡(jiǎn)約自然 高品質(zhì)且易于搭配的商品提供給全世界的消費(fèi)者3 倡導(dǎo) 百搭 理念 摒棄不必要裝潢裝飾的倉(cāng)庫(kù)型店鋪 采用超市型的自助購(gòu)物方式 以合理可信的價(jià)格提供顧客希望的商品4 衣服是配角 穿衣服的人才是主角 突出以人為本的穿衣理念 2020 1 8 4 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 視覺(jué)標(biāo)識(shí) 2020 1 8 5 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 視覺(jué)標(biāo)識(shí) 2020 1 8 6 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 以人為本 以人為本的穿衣理念在商品中得以完美的詮釋 商品不是簡(jiǎn)單的擺放根據(jù)不同的主題和潮流動(dòng)態(tài)區(qū)分陳列 為不同年齡和身份的消費(fèi)者提供多元化的選擇即使是對(duì)服裝色彩和款式搭配不甚了解的消費(fèi)者 通過(guò)瀏覽店鋪中所展示的搭配陳列 也能從中挑選到一套適合自身風(fēng)格的搭配解決方案 這也是優(yōu)衣庫(kù)對(duì)于店鋪經(jīng)營(yíng)的用心之處使得顧客能夠很清晰 很快的了解自己想要的商品在哪里 純屬是大賣(mài)場(chǎng)的布局 都是扁平化 歐式風(fēng)格 給人一種很便捷 很舒適的感覺(jué) 2020 1 8 7 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 模式競(jìng)爭(zhēng) 服務(wù)競(jìng)爭(zhēng) 管理競(jìng)爭(zhēng) 目標(biāo) 低成本 自助服務(wù) 精細(xì)管理 利潤(rùn)率 降低成本將生產(chǎn)和銷(xiāo)售兩大環(huán)節(jié)迅速合理聯(lián)系起來(lái) 將目標(biāo)定位于營(yíng)業(yè)額和收益的高度成長(zhǎng) 最終成為世界一流的休閑服裝零售企業(yè) 最大限度的考慮并分析顧客的需求實(shí)現(xiàn)最高水準(zhǔn)的顧客服務(wù) 為所有員工提供愉快輕松的工作環(huán)境 消除官僚主義 全體員工齊心協(xié)力 所有部門(mén)密切配合經(jīng)營(yíng) 定位 以合理可信的價(jià)格 提供任何時(shí)間 任何地點(diǎn) 任何人都可以穿著的 具備一定時(shí)尚性的高品質(zhì)的休閑服 高性?xún)r(jià)比 理念與目標(biāo) 2020 1 8 8 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 消費(fèi)人群 1 讓所有人都能穿的休閑服 的經(jīng)營(yíng)理念2 滿(mǎn)足兒童 青年 中年 老年和不同性別人的穿著3 通過(guò)對(duì)不同主題系列的服裝 以經(jīng)典的裁剪 優(yōu)良的面料 超群的功能性 為不同年齡層的消費(fèi)者喜愛(ài)和支持4 在中國(guó)優(yōu)衣庫(kù)主要的消費(fèi)群體在5 35歲之間 2020 1 8 9 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 產(chǎn)品種類(lèi) WOMEN 2020 1 8 10 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 產(chǎn)品種類(lèi) MEN 2020 1 8 11 2020 1 8 12 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 產(chǎn)品種類(lèi) KIDS 2020 1 8 13 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 產(chǎn)品種類(lèi) BABY 2020 1 8 14 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 店面設(shè)計(jì) VMD系統(tǒng) 2020 1 8 15 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) VP主題成列 1 某一時(shí)間所圍繞展開(kāi)的話(huà)題和題材 傳達(dá)品牌的生活方式 品牌精神 搭配方式 流行趨勢(shì) 銷(xiāo)售主題 市場(chǎng)主題和實(shí)體貨品等信息 2 商業(yè)表現(xiàn)形式包括品牌形象 廣告形象 促銷(xiāo)活動(dòng)形象和櫥窗創(chuàng)意設(shè)計(jì)等 3 在空間概念上統(tǒng)領(lǐng)全局 在第一空間傳遞最有價(jià)值的銷(xiāo)售訊息 4 目標(biāo)是視覺(jué)引人 刺激進(jìn)店 強(qiáng)化品牌印象 2020 1 8 16 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) PP重點(diǎn)成列 1 同一空間同一時(shí)間可能存在眾多的重點(diǎn)產(chǎn)品 故亦存在多個(gè)重點(diǎn)陳列點(diǎn) 2 重點(diǎn)推薦的內(nèi)容可以是一件產(chǎn)品 也可以是一套產(chǎn)品的組合 3 重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品應(yīng)與就近的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián) 4 重點(diǎn)推薦的產(chǎn)品應(yīng)符合主動(dòng)試穿原則 2020 1 8 17 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) IP單品成列 1 與PP關(guān)聯(lián) 一般包括PP展示的產(chǎn)品 同時(shí)展示同系列完整的貨品內(nèi)容 2 提供完整的產(chǎn)品款色 3 提供完整的尺碼選擇 4 在顧客方便拿取的區(qū)域提供完整的貨品 5 在不方便拿取的區(qū)域進(jìn)行儲(chǔ)存規(guī)劃 2020 1 8 18 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) UNIQLO s店鋪設(shè)計(jì)原則 店鋪銷(xiāo)售面積要盡可能地?cái)U(kuò)大 提高平效 控制庫(kù)房面積 降低庫(kù)房成本 與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比鄰選址 獲得集群效益 店鋪燈光照明在科學(xué)合理的基礎(chǔ)上 必須要相對(duì)溫暖 明亮 店鋪貨架道具及固件設(shè)備的設(shè)計(jì) 以VMD和品類(lèi)空間管理的需求為基礎(chǔ) 所有的材料選擇和結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)遵守最低成本 最合理功能的原則 店鋪面積至少在500平米以上 形成一定的規(guī)模效益 2020 1 8 19 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 2020 1 8 20 品牌形象設(shè)計(jì) 柴鵬2012211002一班包裝傳播與設(shè)計(jì) 優(yōu)勢(shì) A 擁有大批量的成本優(yōu)勢(shì) 靠低價(jià)帶動(dòng)市場(chǎng)B 廉價(jià)的時(shí)尚 在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)又顯得相形見(jiàn)絀 C 物流配送 商品管理 庫(kù)存控制 人員培訓(xùn)等方面完整而先進(jìn) 同時(shí) 管理體系先進(jìn)使企業(yè)各個(gè)運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)都能最大限度節(jié)約成本 在與上一代Jack Jones等品牌的競(jìng)爭(zhēng)中具備明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì) 不僅如此 與Jack Jones等品牌相比 優(yōu)衣庫(kù)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量也不處下風(fēng) D 有著其獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念和經(jīng)營(yíng)模式E 優(yōu)衣庫(kù) 的SPA優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì) A 只能吸引一部分特定的人群 B 在中國(guó)內(nèi)地 優(yōu)衣庫(kù)在 世界工廠 的大本營(yíng)里 撈不到半點(diǎn)價(jià)格便宜 其一條款式稍好點(diǎn)的牛仔褲要299元 杰克瓊斯的牛仔褲在國(guó)內(nèi)也差不多這個(gè)價(jià) 當(dāng)很多人慕名 優(yōu)衣庫(kù) 低廉的價(jià)格訴求而來(lái)時(shí) 多半會(huì)失望而歸 機(jī)遇 A 開(kāi)發(fā)新型材料或增加產(chǎn)品的功能性來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)品時(shí)尚性的不足 并以此繼續(xù)保持其大規(guī)模生產(chǎn)的生產(chǎn)體系 持續(xù)實(shí)現(xiàn)較低價(jià)格 B 推出新的附屬品牌與H M等第2代SPA抗衡 盡管有以上的舉措 但伴隨著H M和ZARA等采用第2代SPA模式的企業(yè)進(jìn)入日本市場(chǎng) 優(yōu)衣庫(kù) 所面臨的挑戰(zhàn)仍然是嚴(yán)峻的 挑戰(zhàn) A 定位于基本休閑款的商品仍然缺乏時(shí)尚感 也容易讓人感到厭倦 B 優(yōu)衣庫(kù)戰(zhàn)