場調(diào)查法——投射法PPT課件.ppt

市場調(diào)查法 投射法 by DIY巧克力工坊小組 1 一 投射法 projectivemethod 1 概念一種間接搜集有關(guān)個(gè)人態(tài)度 動(dòng)機(jī)及人格結(jié)構(gòu)方面資料的技術(shù) 采用一種無結(jié)構(gòu)的 非直接詢問的方式 使他不知所要測驗(yàn)的目的 以及自己的回答會(huì)暴露什么 可以激勵(lì)被訪者將他們所關(guān)心的話題的潛在動(dòng)機(jī) 態(tài)度或情感反應(yīng)出來 2 一 投射法 projectivemethod 2 投射法是開放式且非結(jié)構(gòu)的 當(dāng)研究者想要探討受測者對敏感議題的態(tài)度時(shí) 大部份會(huì)采用投射法 3 投射法是要盡量避免直接詢問研究主題 而以一種間接的方法來取得資料 例如布偶游戲 圖畫解說 潑墨法或填寫未完成之句子等 3 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 1 測試目的的隱蔽性被試人一般不可能知道測試的真實(shí)目的 也不知道對自己的反應(yīng)會(huì)作何種心理學(xué)解釋 他們所意識(shí)到的是對圖形 故事或句子等刺激的反應(yīng) 實(shí)際上他們的反應(yīng)行為卻把內(nèi)心的一些隱蔽東西表現(xiàn)了出來 這樣就減少了受測者偽裝自己的可能性 4 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 2 內(nèi)容的非結(jié)構(gòu)性與開放性這是指投射測試使用非結(jié)構(gòu)化任務(wù)作為測試材料 即允許受測者產(chǎn)生各種各樣不受限制的反應(yīng) 為了促使受測者充分想象 投射測試一般只有簡短的指示語 測試材料也是模棱兩可的 不像一般的測試方法中的試題那樣非常明確 由于測試材料的模糊性 受測者的反應(yīng)較少受到情境線索和他人觀點(diǎn)的影響 往往會(huì)表現(xiàn)出受測者的真實(shí)的內(nèi)在感受 需要 個(gè)性 情緒 動(dòng)機(jī) 沖突 防御等心理內(nèi)容 采用投射法可以測試出受測者人格的更真實(shí)的面貌 5 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 3 反映的自由性一般的測評(píng)技術(shù)都在不同的程度上對應(yīng)聘者的回答 反應(yīng) 進(jìn)行了這樣那樣的限制 而投射測試一般對受測者的回答 反應(yīng) 不作任何的限制 對受測者而言 是很自由的 4 整體性這是指測試關(guān)注的是對人的總體評(píng)估 而不是針對單個(gè)特質(zhì)的測量 受測者的任何反應(yīng)都可能影響評(píng)估結(jié)論 在對投射測試進(jìn)行解釋時(shí)要注意它的整體性特征 6 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 1 語句聯(lián)想法要求受測者根據(jù)刺激說出自己聯(lián)想的內(nèi)容 分為自由聯(lián)想法和限制聯(lián)想法 原則 符合調(diào)查研究的目的 使用簡潔的語句 避免使用多重意義和可能有多種反應(yīng)的刺激語 7 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 2 構(gòu)造法要求受測者根據(jù)他所看到的圖畫等 編造出一個(gè)包括過去 現(xiàn)在和未來發(fā)展的故事 可以從故事中探測其個(gè)性 例如 繪人測試 要求被試人在一張白紙上用鉛筆任意畫一個(gè)人 畫完之后 再要求受測者畫一個(gè)與前者性別相反的人 主試人可以通過面談的方式向受測者了解他所畫人物的年齡 職業(yè) 愛好 家庭 社交等信息 最后 測驗(yàn)者對受測者的作品進(jìn)行分析 8 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 3 完成法要求受測者將一系列句子補(bǔ)充成完整的句子 通過受測者的反應(yīng)可以對受測者的家庭 社會(huì)與性態(tài)度 一般態(tài)度 品格態(tài)度進(jìn)行解釋 又可分為句子完成法和故事完成法例如 明星們常常在茫茫人海之中 她 當(dāng)看到她時(shí) 我 最令我高興的是 從受測者完成這些句子的情況可以反映出他們的一些個(gè)性特征 9 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 4 表達(dá)法要求受測者方法 例如繪畫 自由地表露其個(gè)性特點(diǎn) 例如 可以通過書寫 談?wù)?唱歌 繪畫等形式讓受測者自由表達(dá) 從中分析其人格 10 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 5 選擇或排列法要求受測者依據(jù)某種原則對刺激材料進(jìn)行選擇或予以排列 例如 可以讓受測者將一些描述人格的詞按照好惡程度或適宜程度排序 從排序中可以分析出受測者的人格 11 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 6 語義差別法多用于測定商品 品牌 公司 商標(biāo) 標(biāo)準(zhǔn)字體 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色等印象 人的心理因素影響大 需要專家分析 專家水準(zhǔn)不一 容易導(dǎo)致誤差 耗時(shí) 費(fèi)用高 12 二 投射法 projectivemethod 的步驟 給被試者以刺激物 如墨漬圖片 玩偶 圖畫 此物無固定意義與結(jié)構(gòu) 能引起多種反應(yīng) 墨漬可想像為不同的東西 圖畫可表現(xiàn)出許多故事 了解被試者的反應(yīng) 著重于他對刺激物總的感覺 讓其講出或用行為表示出來 他認(rèn)為墨漬像何物 或按圖畫編個(gè)故事 13 二 投射法 projectivemethod 的步驟 對反應(yīng)計(jì)分 如對墨漬的反應(yīng)按其所利用墨漬的部位 整體 局部 空白等 反應(yīng)時(shí)的主要依據(jù) 外形 色彩 人的動(dòng)作 陰影 以及反應(yīng)內(nèi)容 人 動(dòng)物 器具 景物 抽象概念 藝術(shù)等 進(jìn)行計(jì)分 解釋被試者的態(tài)度 人格結(jié)構(gòu) 人際交往方式 如社會(huì)取向 內(nèi)傾 外傾 智能特征和水平等 這種解釋不是對被試者的反應(yīng)進(jìn)行直接推斷 而是基于心理學(xué)與社會(huì)心理學(xué)的理論作出的 使用投射法的主要問題是操作方法 記分手段與解釋方式 14 二 投射法 projectivemethod 的優(yōu)缺點(diǎn) 1 優(yōu)點(diǎn) 1 投射測法的最大優(yōu)點(diǎn)在于主試者的意圖目的藏而不露 這樣創(chuàng)造了一個(gè)比較客觀的外界條件 采用投射測法可以測試出被試人人格更真實(shí)的一面 使測試的結(jié)果比較真實(shí) 2 它真實(shí)性強(qiáng) 比較客觀 心理活動(dòng)了解得比較深入 有利于提高招聘方法的科學(xué)化程度 3 有利于促進(jìn)新方法在人員招聘工作領(lǐng)域中的應(yīng)用 15 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 2 缺點(diǎn) 1 分析比較困難 需要有經(jīng)過專門培訓(xùn)的主試 因此 在員工招聘中運(yùn)用投射測試一般比較少 只有在招聘高層次的管理人員中才考慮運(yùn)用 不可能大規(guī)模運(yùn)用 2 投射測試在計(jì)分和解釋上缺乏客觀標(biāo)準(zhǔn) 人為性較強(qiáng) 不同的測試者對同一測驗(yàn)結(jié)果的解釋往往不同 測驗(yàn)者的主觀感情很可能會(huì)影響被測試者的得分 并且 投射測試的重測信度很低 16 2020 1 8 17 二 投射法 projectivemethod 的特點(diǎn) 3 被測試者不易知道測試的目的及其反應(yīng)在心理解釋上具有什么意義 4 由于投射測試結(jié)果的分析一般是憑分析者的經(jīng)驗(yàn)主觀推斷 其科學(xué)性有待進(jìn)一步考察