探索公益媒體新型運(yùn)營模式[文檔資料]

探索公益媒體新型運(yùn)營模式 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 作為 SMG 新一輪改革的重要舉措， 2014 年 7 月 4日，上海廣播電視臺整合旗下藝術(shù)人文頻道、七彩戲劇頻道、經(jīng)典 947 頻率、戲劇曲藝頻率，在全國率先成立公益媒體群。 “ 公益媒體群 ” 以傳播高雅藝術(shù)、弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化為宗旨，不以收視、收聽率和廣告創(chuàng)收作為考核節(jié)目的標(biāo)準(zhǔn)。 三個月后，上海廣播電視臺又于 10 月 25 日成立了藝術(shù)人文發(fā)展基金會，并聘請周小燕、曹鵬、陳佩秋、尚長榮、于漪、奚美娟、余隆 、田沁鑫、史依弘、崔永元、楊燕迪、黃豆豆、曹可凡等上海及全國文學(xué)、戲劇、舞蹈、音樂、美術(shù)、建筑、影視等七大藝術(shù)門類的大師級藝術(shù)家和文化、教育界享有盛譽(yù)的專家擔(dān)任藝術(shù)委員會委員，為公益媒體群的發(fā)展出謀劃策，對節(jié)目質(zhì)量進(jìn)行把關(guān)評估。 由此，上海廣播電視臺的公益媒體群，將正式按照非營利機(jī)構(gòu) 基金會模式運(yùn)作，這在國內(nèi)尚屬首創(chuàng)。 SMG 則將按照不同經(jīng)營思路，布局公益、商業(yè)兩條業(yè)務(wù)線，一手抓社會責(zé)任，一手抓經(jīng)濟(jì)效益，兩者并行發(fā)展。 類 “ 公共電視臺 ” 模式 坦率而言，國內(nèi)廣播電視媒體，在如何平 衡社會效益與經(jīng)濟(jì)效益二者關(guān)系上，探索仍不明晰。為追求廣告經(jīng)濟(jì)效益，某些廣播電視媒體片面追求收聽 /收視率，在市場經(jīng)濟(jì)的浪潮中逐漸迷失了方向。越來越多的節(jié)目，以獵奇、窺探隱私、嘲笑身體缺陷等為笑料，文藝作品格調(diào)不高。而戲劇、交響樂、人文紀(jì)實作品等，又因為受眾人群窄而無法取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，市場空間趨向 “ 萎縮 ” 。 在這方面，其實國外媒體已有經(jīng)驗可資借鑒，即按照商業(yè)電視臺與公共電視臺性質(zhì)分開運(yùn)作。商業(yè)電視臺的資金來源主要依靠廣告收入，用收視率衡量節(jié)目播出效果，并作為廣告定價依據(jù)；公共電視臺資金來源，主要依 靠政府撥款和基金會捐款，不播放廣告，只承擔(dān)社會責(zé)任、豐富文化生活。在我國，并沒有商業(yè)電視臺和公共電視臺之分，廣電企業(yè)既需要承擔(dān)社會責(zé)任，又需要自負(fù)盈虧，商業(yè)、公益屬性經(jīng)常混淆不清。 此次，上海廣播電視臺提供了一種全新的運(yùn)作思路，并成為第一個 “ 吃螃蟹 ” 的人。將公益媒體群獨(dú)立出來，采用非營利組織 基金會模式運(yùn)作，注冊成立上海廣播電視臺藝術(shù)人文發(fā)展基金會，反哺公益媒體群特別項目及重大活動（節(jié)目）的研發(fā)制作及播出，類似于國外的 “ 公共電視臺 ” 模式，首次將廣播電視媒體的商業(yè)、公益屬性明確區(qū)隔，并按照不同的考 核指標(biāo)和經(jīng)營思路進(jìn)行發(fā)展。 “ 這一想法其實成形很早。 ” 東方衛(wèi)視中心副總監(jiān)張頌華解釋說， “2014 年初， SMG 全面啟動新一輪改革時，集團(tuán)主要領(lǐng)導(dǎo)就有這樣的想法了，首先 SMG 有底氣和實力做這樣的事，其次這也是政府對媒體、對 SMG 的要求。一旦有了這種超前想法，再加上想到就去做的效率，使我們稍微走在了前列。 ” 公益媒體群既然吸納社會捐助資金，按照基金會模式運(yùn)作，那么如何評判節(jié)目質(zhì)量，又如何衡量取得了哪些社會效益？對此，張頌華表示，公益媒體群在內(nèi)部專門建立了一套綜合評價體系，評估體系包括三方面：一 是由聘請的專家委員進(jìn)行評估；二是看社會觀眾對節(jié)目美譽(yù)度、影響力的評價；三是委托第三方調(diào)查公司，例如央視市場研究 CTR 的調(diào)查，多種途徑、方式，對節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行綜合評估。 這種不以收聽 /收視率為考核指標(biāo)的機(jī)制，將給文藝工作者更加充分的個性創(chuàng)作和表達(dá)空間，有利于營造文藝創(chuàng)作的良好氛圍。 讓高雅走入民間 10 月 25 日藝術(shù)人文發(fā)展基金會儀式成立當(dāng)天，當(dāng) 98歲高齡的中國著名女高音歌唱家、聲樂教育家周小燕，作為委員會代表上臺演講時，臺下人群不時報以熱烈掌聲。 “ 高雅，是不能脫離人民群眾的 ” ，這句 話更是讓人印象深刻。 如何普及高雅藝術(shù)，讓它走入普通民眾的生活，也是藝術(shù)人文發(fā)展基金會的一項重要工作。據(jù)了解，基金會成立之后，公益媒體群將運(yùn)用 SMG 的文藝演出資源，聯(lián)動教育部門和相關(guān)機(jī)構(gòu)，策劃經(jīng)典音樂進(jìn)校園（社區(qū)）、 “ 九州百戲 ” 推廣計劃、上海學(xué)生交響樂團(tuán)校園巡演等年度系列活動；制作播出中華文化遺產(chǎn)長廊拯救瀕危劇種中國歷史文化名鎮(zhèn)等各類專題節(jié)目 /欄目；錄制播出上海夏季音樂節(jié)、市民文化節(jié)、上海國際藝術(shù)節(jié)等。這些策劃制作的重大活動、電視專題類節(jié)目等，預(yù)計達(dá)到 26 項以上。 新聞發(fā)布會 當(dāng)天，上海廣播電視臺就以 “ 星期廣播音樂會恢復(fù)十周年 ” 為主題，舉辦了一場特別的音樂會，不僅邀請到白衣天使、青年志愿者、盲童學(xué)生等免費(fèi)欣賞，還以30、 40、 50 元的超低票價，讓普通市民們有機(jī)會接觸高雅藝術(shù)。音樂會上，已經(jīng) 91 歲高齡的著名音樂指揮家曹鵬，親自演繹了柴可夫斯基的意大利隨想曲等名作。 星期廣播音樂會自 2004 年新裝上陣后，一直堅持“ 低票價、普及型、高品質(zhì) ” 的親民定位。 SMG 公益媒體群成立后，經(jīng)典 947 與同為成員單位的藝術(shù)人文頻道更加強(qiáng)搭建頻率、電視互動平臺，共同傳播高雅藝術(shù)、弘揚(yáng)中華 文化。上海廣播電視臺藝術(shù)人文發(fā)展基金會成立儀式，及星期廣播音樂會恢復(fù)十周年慶典音樂會實況演出于 10 月 26 日20： 00 在藝術(shù)人文頻道縱橫經(jīng)典欄目播出。 藝術(shù)人文發(fā)展基金會通過理事會的方式進(jìn)行管理，已經(jīng)募集到 1 億元啟動資金，首批理事單位包括中國工商銀行、招商銀行、上海銀行、建設(shè)銀行、民生銀行等。據(jù)張頌華介紹，基金會預(yù)計將募集 2-3 億元資金，專項用于文化藝術(shù)的保護(hù)和傳播，逐漸形成良性互動和循環(huán)。 上海廣播電視臺藝術(shù)人文發(fā)展基金會的成立，不僅創(chuàng)新了文化藝術(shù)傳播平臺和運(yùn)營模式，也讓新生的公 益媒體群在