省級(jí)地面頻道發(fā)力媒體融合[文檔資料]

省級(jí)地面頻道發(fā)力媒體融合 本文檔格式為 WORD,感謝你的閱讀。 火熱的觀眾參與，實(shí)時(shí)互動(dòng)的驚險(xiǎn)體驗(yàn)，夾雜著看電視與玩微信同步進(jìn)行的緊張刺激，這些 “ 一云多屏 ” 的場(chǎng)景，正在走進(jìn)千家萬(wàn)戶。 三個(gè)多月前， 6 月 29 日，由湖北一家省級(jí)地面頻道牽頭研發(fā)的 “ 微信搖一搖 ” 全新電視互動(dòng)模式在湖北衛(wèi)視啟動(dòng)。消息一出，微信相關(guān)概念股瞬間漲停。 該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，原湖北經(jīng)視總監(jiān)張建紅告訴記者，微信搖一搖是一款面向觀眾的垂直互動(dòng)產(chǎn)品，它利用新媒體的技術(shù)平臺(tái) ，增加觀眾和電視節(jié)目的粘性，突破了衛(wèi)視與地面頻道的媒介限制。如今張建紅是湖北廣電長(zhǎng)江新媒體集團(tuán)的總經(jīng)理。 一年前，綜藝的記者在采訪另一位省級(jí)地面頻道總監(jiān)時(shí)，這位總監(jiān)也設(shè)想過(guò)類似的產(chǎn)品。如今，他已擢升為衛(wèi)視頻道總監(jiān)。 將省級(jí)地面強(qiáng)勢(shì)頻道總監(jiān)調(diào)任衛(wèi)視或其他更具挑戰(zhàn)性的部門已是業(yè)界通行的慣例。更多局內(nèi)人概括為：幾乎所有省級(jí)衛(wèi)視都是計(jì)劃單列，所有省級(jí)地面強(qiáng)勢(shì)頻道都是加強(qiáng)管理，為全臺(tái)的發(fā)展保駕護(hù)航，既輸送人才，也保障資金。 然而就在今年，媒體從業(yè)者對(duì)這件事的看法正在發(fā)生改變。 4 月 23 日，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆在人民日?qǐng)?bào)上發(fā)表署名文章加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，指出傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系，大體經(jīng)歷了三個(gè)階段，一是傳統(tǒng)媒體建設(shè)新興媒體，二是傳統(tǒng)媒體和新興媒體互動(dòng)發(fā)展，三是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，現(xiàn)在正進(jìn)入第三個(gè)階段。 8 月 18 日，習(xí)近平主持召開(kāi)中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議，會(huì)議審議通過(guò)了關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新型媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)，俗稱 8.18 講話。 一系列關(guān)于媒體融合的政策指導(dǎo)在今年出臺(tái)，表明媒體融合的討論已經(jīng)從學(xué)術(shù)層面進(jìn)入到中央最高決策層， 對(duì)業(yè)界的影響不言而喻。 在記者的采訪中，一些從業(yè)者認(rèn)為應(yīng)該讓能干的人去更大的舞臺(tái)上施展才能，這是一種人才激勵(lì)的辦法。更多的人則認(rèn)為，在媒體融合的市場(chǎng)變革中，無(wú)論在哪個(gè)平臺(tái)，都面臨相似的挑戰(zhàn)。 創(chuàng)新思維模式 7 月 5 日 9 點(diǎn) 30 分，沈陽(yáng)全運(yùn)村。 一群人雀躍地奔跑著，互相播撒著鮮艷的顏料，淹沒(méi)在色彩的譜系里，風(fēng)靡全球的 “ 健康彩色跑 ” （ The Color Run）正在這里進(jìn)行著。作為沈陽(yáng) “ 健康彩色跑 ” （ The Color Run）的報(bào)名機(jī)構(gòu)，遼寧都市頻道新媒體客戶端瞬間聚集了一 大批年輕用戶。 遼寧廣播電視副總編輯兼都市頻道總監(jiān)孫宏認(rèn)為，“ 對(duì)于一個(gè)成長(zhǎng)十年的頻道或欄目，觀眾群體的老化在所難免，而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正在幫助我們更新用戶結(jié)構(gòu)。 ” 在她看來(lái)，媒體融合應(yīng)該是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，在電視傳播中 “ 貼地飛行 ” ，在經(jīng)營(yíng)方式與傳播方式上 “ 云端分享 ” 。這是省級(jí)地面頻道發(fā)展的新機(jī)遇。 戲法人人會(huì)變，巧妙各有不同。 作為全國(guó)省級(jí)地面頻道的領(lǐng)跑者，齊魯頻道在擁抱媒體融合，保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面早有布局。 2013 年 10 月，齊魯頻道創(chuàng)辦了一周雙播的直播、互動(dòng)娛樂(lè)節(jié) 目好運(yùn)連連到，節(jié)目把互動(dòng)抽獎(jiǎng)變成了電話購(gòu)物，并基于節(jié)目搭建了 “ 齊魯好運(yùn)購(gòu) ” 的 T2O 會(huì)員銷售平臺(tái)。 據(jù)齊魯頻道總監(jiān)徐龍河介紹，好運(yùn)連連到節(jié)目與海信聯(lián)合打造了 “ 海信好運(yùn)周 ” 活動(dòng)。頻道不僅多了一個(gè)廣告主，也從好運(yùn)購(gòu)的銷售額里獲取利潤(rùn)，形成廣告 +購(gòu)物的盈利模式。這僅僅是 T2O 1.0 時(shí)代的產(chǎn)品。 據(jù)他介紹， T2O 2.0 時(shí)代，齊魯頻道將打造智慧齊魯 愛(ài)齊齊客戶端。這個(gè)客戶端既具備媒體的屬性、信息傳播的職能，還具有居民生活服務(wù)的功能。用戶可以在這里查詢并處理交通違章、購(gòu)買長(zhǎng)途客運(yùn)車票、充 值公交卡。 與傳統(tǒng)思維下，電視臺(tái)單純依賴廣告銷售不同，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的思維核心是把受眾變成用戶，并通過(guò)各種途徑，最大限度的把普通觀眾變成移動(dòng)客戶端的忠實(shí)粉絲，當(dāng)用戶達(dá)到一定量級(jí)，就可以通過(guò)增加游戲、購(gòu)物等產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)價(jià)值空間的拓展。 中國(guó)人民大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)喻國(guó)明認(rèn)為， “ 互聯(lián)網(wǎng)導(dǎo)引下的媒介轉(zhuǎn)型是一場(chǎng)重新聚合資源的結(jié)構(gòu)性調(diào)整。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，電視媒體僅做好內(nèi)容已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。好內(nèi)容、好技術(shù)平臺(tái)、一流的用戶洞察是當(dāng)前媒體運(yùn)作的三大價(jià)值支撐點(diǎn)。缺少任何一點(diǎn)，都很難在今天的市場(chǎng)上有所作為。 ” “ 地面頻道融合新媒體，重在借力發(fā)力，而不是重新建設(shè)新媒體。新媒體對(duì)資金、人才、設(shè)備的持續(xù)投入，超出地面頻道的能力。 ” 河南都市頻道總監(jiān)李波認(rèn)為，通過(guò)新媒體實(shí)現(xiàn)電視與觀眾的互動(dòng)，收集電視用戶行為，形成大數(shù)據(jù)，進(jìn)而根據(jù)觀眾的體驗(yàn)喜好，不斷改進(jìn)我們的內(nèi)容設(shè)置和互動(dòng)方式，是我們?cè)诿襟w融合方面保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)法寶。 陜西廣播電視臺(tái)都市青春頻道副總監(jiān)侯 在這兩年的實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，一些老客戶對(duì)頻道的常規(guī)廣告投放已經(jīng)不是特別感興趣，但是一聽(tīng)到 APP，微博、微信，兩眼就會(huì)放光。她認(rèn)為，相對(duì)于門戶而言，省級(jí)地面頻道 更了解本地人的新聞需求，更接地氣。 “ 用戶對(duì)新聞的剛性需求可以促使他們下載頻道的 APP。當(dāng)一個(gè)客戶端的下載量達(dá)到 10 萬(wàn)以上，產(chǎn)品就有增值的可能。 ”2012 年該頻道開(kāi)始提出新媒體戰(zhàn)略，按照移動(dòng)互聯(lián)全覆蓋、各自領(lǐng)域必領(lǐng)先的整體思路，打造客戶端、微信、微博的 “ 一端兩微 ” 新媒體矩陣，主打陜西區(qū)域性內(nèi)容，打造城市綜合移動(dòng)平臺(tái)。 堅(jiān)持內(nèi)容為王 電視還在客廳，客廳文化還在我們身邊，但是今天的電視已經(jīng)不再是以前那個(gè)電視了。 多數(shù)從業(yè)者認(rèn)為，媒體融合時(shí)代，電視依然是主流媒體，內(nèi)容為王的理念永不過(guò)時(shí) ，品牌的力量將持續(xù)發(fā)揮作用，關(guān)鍵是用新媒體的思維進(jìn)行節(jié)目改造，重建媒介價(jià)值。 江蘇城市頻道的南京零距離曾經(jīng)是民生新聞的發(fā)源地，如今這個(gè)節(jié)目已經(jīng)走出南京，輻射江蘇省多個(gè)地區(qū)，名字也改為零距離。 該欄目制片人曹偉峰告訴記者， “ 就單條新聞而言，零距離和其他的同類欄目區(qū)別不大，都是發(fā)生在街頭巷尾的民生新聞，之所以成為一枝獨(dú)秀，關(guān)鍵原因是新聞理解的深度。在媒體融合的背景下，我們應(yīng)該把民生新聞做大做強(qiáng)，依靠?jī)?nèi)容創(chuàng)新提高媒體的價(jià)值。 ” 2013 年 10 月12 日，國(guó)家新聞出版廣電總局下發(fā) 關(guān)于做好 2014 年電視上星綜合頻道節(jié)目編排和備案工作的通知，要求優(yōu)化節(jié)目結(jié)構(gòu)，豐富節(jié)目類型。每家衛(wèi)視每年新引進(jìn)版權(quán)模式節(jié)目不得超一個(gè)，衛(wèi)視歌唱類節(jié)目黃金檔最多保留 4 檔，這個(gè)文件被媒體稱為 “ 加強(qiáng)版限娛令 ” 。 “ 加強(qiáng)版限娛令 ” 的出臺(tái)，打破了一直以來(lái)，衛(wèi)星頻道主攻綜藝節(jié)目，地面頻道主打民生新聞的格局。在衛(wèi)視平臺(tái)拓展民生新聞的同時(shí)，地面頻道開(kāi)始涉足各種類型的綜藝節(jié)目。 今年 5 月，湖南廣播電視臺(tái)都市頻道推出了季播草根真人秀懷胎九月，拉開(kāi)了該頻道從專業(yè)民生新聞?lì)l道向民生娛樂(lè)節(jié)目擴(kuò)容的序幕。 無(wú)獨(dú)有偶，與浙江衛(wèi)視同城生存的錢江都市頻道，一直以民生新聞立臺(tái)。然而新聞節(jié)目 +電視劇的架構(gòu)是浙江廣電集團(tuán)若干地面頻道的同享模式，節(jié)目設(shè)置的雷同與重復(fù)迫使他們不得不在非新聞?lì)惖募o(jì)錄片、戶外真人秀、幽默情景劇上下功夫。 距離浙江杭州 2000 多公里外的云南昆明， 2014 年上半年 GDP 的經(jīng)濟(jì)總量相當(dāng)于杭州的二分之一。 今年 4 月 “ 一劇兩星 ” 政策的出臺(tái)，讓資金并不雄厚的省級(jí)地面頻道，在購(gòu)劇方面也如履薄冰。 云南都市頻道總監(jiān)黃潔龍認(rèn)為， “ 在全民擁抱新媒體的形勢(shì)下，電視劇在電視屏幕的 呈現(xiàn)，仍然是一個(gè)不容放棄和忽視的主業(yè)。 ” 但是，如何發(fā)現(xiàn)性價(jià)比高的電視劇？ 云南都市頻道的辦法是自制情景喜劇。目前該頻道正與炊事班的故事、武林外傳的制作班底，合作拍攝60 集的室內(nèi)情景劇交警隊(duì)的故事。對(duì)于這部情景劇的購(gòu)劇價(jià)格，黃潔龍概括為 “ 平時(shí)黃金檔電視劇價(jià)格的十分之一還不到 ” 。 而另外一些省級(jí)地面頻道干脆嘗試去掉電視劇，以民生新聞和民生服務(wù)節(jié)目支撐頻道構(gòu)架。青海廣播電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)生活頻道總監(jiān)孫璐告訴記者，從今年開(kāi)始，該頻道放棄低端電視劇，放大新聞公益活動(dòng)，增加生活服務(wù)內(nèi) 容，經(jīng)過(guò)調(diào)整，頻道將會(huì)增加 1/6 多的收入。 2006 年 10 月，時(shí)任天津電視臺(tái)都市頻道總監(jiān)沈國(guó)華提議搭建全國(guó)都市頻道暨民生新聞協(xié)作體資源共享平臺(tái)。時(shí)至2014 年，全國(guó)省級(jí)臺(tái)民生新聞協(xié)作體已經(jīng)凝聚了全國(guó) 30 個(gè)省市自治區(qū)， 31 家省級(jí)地面頻道，成為我國(guó)電視業(yè)眾多協(xié)作體中，非常具有生命力和凝聚力的跨區(qū)域經(jīng)