（語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)專業(yè)論文）新興商業(yè)顏色名稱研究.pdf

一 k j i j - ， 目錄 l i i ii ii ii iiii ii i i l l l1 1 1 l 18 8 210 3 摘要i a b s t r a c t i i l 、緒論1 二、新興商業(yè)顏色名稱的語(yǔ)言解讀。6 2 1 語(yǔ)料分類6 2 2 新興商業(yè)顏色名稱中的顏色類別詞9 2 3 新興商業(yè)顏色名稱的認(rèn)知層次。l o 2 4 新興商業(yè)顏色名稱的來(lái)源1 8 三、新興商業(yè)顏色名稱的語(yǔ)言藝術(shù)特色2 0 3 1 新興商業(yè)顏色名稱表現(xiàn)了大眾審美意識(shí)的復(fù)蘇2 0 3 2 新興商業(yè)顏色名稱的文學(xué)色彩2 l 四、新興商業(yè)顏色名稱的廣告設(shè)計(jì)分析2 5 4 1 色彩是消費(fèi)時(shí)代營(yíng)銷策劃中的重要因素2 5 4 2 作為營(yíng)銷方式的新興商業(yè)顏色名稱2 5 4 3 新興商業(yè)顏色名稱的后現(xiàn)代主義風(fēng)格2 6 五、結(jié)語(yǔ)2 8 參考文獻(xiàn)2 9 附錄：詞語(yǔ)表3 1 后記3 5 一 j 0 摘要 新興商業(yè)顏色名稱研究 語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué)碩士：徐薇 指導(dǎo)教師：李海霞教授 摘要 新興商業(yè)顏色名稱是指近年來(lái)產(chǎn)生的，用來(lái)表示產(chǎn)品顏色名稱的顏色詞或詞組，主要 是用于面向消費(fèi)者的商業(yè)廣告和產(chǎn)品說(shuō)明。涉及到的時(shí)尚商品主要包括手機(jī)、隨身聽、數(shù) 碼相機(jī)、汽車、服裝和美容、美發(fā)用品。它呈現(xiàn)出了與傳統(tǒng)顏色名稱不同的意義特點(diǎn)和使 用特點(diǎn)。對(duì)于它的研究還剛剛開始，所以還具有很大的研究空間。 就目前研究的現(xiàn)狀來(lái)看，以下幾個(gè)方面還有待進(jìn)一步深入研究：( 1 ) 對(duì)這批顏色名稱 的廣告身份意識(shí)不足，因而沒有從廣告設(shè)計(jì)的角度深入地挖掘商業(yè)顏色詞產(chǎn)生、流行的原 因；( 2 ) 對(duì)其語(yǔ)碼傳播的特點(diǎn)黿視不夠：( 3 ) 對(duì)其對(duì)傳統(tǒng)文化的吸收和外來(lái)文化的兼容的 情況研究不充分。尤其是后現(xiàn)代文化思潮的影響。 本文主要從語(yǔ)言學(xué)、廣告設(shè)計(jì)、后現(xiàn)代主義思潮等研究角度考察了新興商業(yè)顏色名稱。 首先對(duì)語(yǔ)料進(jìn)行語(yǔ)言學(xué)視角的梳理、歸納、分類，從語(yǔ)言學(xué)的多個(gè)角度對(duì)新興商業(yè)顏色名 稱和傳統(tǒng)顏色詞進(jìn)行對(duì)比分析，總結(jié)了新興商業(yè)顏色名稱的音節(jié)特點(diǎn)、結(jié)構(gòu)特點(diǎn)、類型特 點(diǎn)、意義層次等，探討形成這些特點(diǎn)的原因；重點(diǎn)探討了新興顏色名稱體現(xiàn)出的人們對(duì)色 彩主觀認(rèn)知上的三個(gè)層次：顏色的視覺特點(diǎn)、顏色生理共感、顏色的抽象聯(lián)想；探尋新興 顏色名稱產(chǎn)生來(lái)源，分析了語(yǔ)言接觸對(duì)新興商業(yè)顏色名稱產(chǎn)生和發(fā)展的影響；總結(jié)了商業(yè) 顏色名稱著力追求的藝術(shù)特色：新、奇、虛；從消費(fèi)文化、審美心理、廣告設(shè)計(jì)的角度出 發(fā)，分析了商業(yè)顏色名稱在廣告營(yíng)銷中的地位和作用，以及它的設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格。 新興商業(yè)顏色名稱是一種新的顏色命名方式，為顏色的表達(dá)提供了豐富多彩的同義形 式。 關(guān)鍵詞：新興商業(yè)顏色名稱；色彩命名；廣告設(shè)計(jì) 一 ， 一 一 a b s t r a c t 皇曼曼曼曼曼曼蔓曼曼曼曼曼曼皇曼鼉曼曼曼量量量蔓曼冀舅曼曼曼量量曼量量量曼曼曼曼皇量曼量量曼曼曼皇量皇量曼曼曼曼曼曼曼曼曼量皇曼曼i l l 鼉皇置量曼曼曼魯 r e s e a r c ho nn e wc o m m e r c ec o l o r 研白r d s x uw e il i n g u i s t i c sa n d a p p l i e dl i n g u i s t i c s p r o f e s s o r l ih a i - x i a a b s t r a c t n e wc o m m e r c ec o l o rw o r d s ,c r e a t e di nr e c e n ty e a r s ,r e f e rt ot h ew o r d so rp h r a s e su s e d t od e m o n s l r a t et h ec o l o ro fp r o d u c t s a n dt h e ym a i n l yu s e di nc o m m e r c i a la d v e r t i s e m e n t sa n d p r o d u c ti n s t r u c t i o n s ，a n da p p l i e di nf a s h i o ng o o d ss u c ha s ：m o b i l et e l e p h o n e 、m p 3 、c a m e r a 、 a u t o m o b i l e 、c o s t u m e 、h a i r d r e s s i n g t h i st y p eo fw o r d sh a ss o m ed i f f e r e n c e sw i t ht r a d i t i o n a l c o l o rw o r d si na s p e c t so f m e a n i n g a n du s a g e ，t h u si ti sw o r t hs t u d y i n ga n dt h e r ei ss t i l lah u g e s p a c er e m a i n e d w es t i l lh a v eal o n gw a yt og oi ns t u d y i n go nn e wc o m m e r c ec o l o r - w o r d s p r e s e n t l yw e h a v et h e f o l l o w i n gp r o b l e m s n e e do u rf u r t h e rs t u d y ：i n s u f f i c i e n c yi n r e c o g n i z i n gt h e a d v e r t i s e m e n ti d e n t i f i c a t i o no ft h e s ew o r d s ， w h i c hr e s u l ti nt h ea b s e n c eo f d e e ps t u d yo nt h e c r e a t i o na n dp o p u l a r i z a t i o no fn e wc o l o rw o r d sf r o mp r o s p e c to fa d v e r t i s e m e n td e s i g n ； i n a d e q u a t es t r e s so nt h ec h a r a c t e r i s t i c so fc o d et r a n s f e r r i n go fn e wc o m m e r c ew o r d s ；t h es t u d y o nt h ei n f l u e n c eo f t r a d i t i o n a lc h i n e s ec u l t u r ea n df o r e i g nc u l t u r e ，e s p e c i a l l yp o s t - m o d e r n i s m ， u p o nn e w c o m m e r c ec o l o rw o r d s t h et h e s i st a k e sn e wc o m m e r c ec o l o rw o r d sa st h er e s e a r c ho b j e c t ，t r y i n gt oa n a l y s e s t h i sk i n do fc o l o rw o r d sw i t ht h e o r yo fl i n g u i s t i c s ，a d v e r ti s i n gd e s i g na n dp o s t m o d e r n i s m f i r s t l y ， b yc l a s s i f y i n gc o l o rw o r d sw i t ht h e o r yo fl i n g u i s t i c sa n da n a l y z i n gt h e r er e a s o na n d v a l u ew i t ht h eh e l po fs o c i o l i n g u i s t i c s ，p s y c h o l i n g u i s t i c s ，t h i st h e s i sf l i e st om a k ea c o m p a r i s o nb e t w e e nn e wc o m m e r c ec o l o rw o r d sa n d t r a d i t i o n a lc o l o rw o r d s ，a n ds u m m a r i z e s s y l l a b l e ， s t r u c t u r a l ， c a t e g o r ya n ds i g n i f i c a t i o nc h a r a c t e r i s t i c so ft h e s en e w w o r d s ，a n dt h e r e a s o no fi t sf o r m a t i o n m e a n w h i l e ，t h et h e s i sd i v i d e dt h ec o l o rw o r d si n t ot h r e ek i n d sw i t ht h e t h e o r yo fc o l o rc o g n i t i o n ：v i s u a lp e r c e p t i o no fc o l o r ，p h y s i o l o g i c a ls e n s a t i o nc h a r a c t e r i s t i c s a n da b s t r a c tc o l o ra s s o c i a t i o n s s e c o n d l y ，t h et h e s i ss t u d i e st h ed i s t i n c t i v ea r tc h a r a c t e r i s t i c so f t h i sk i n do fc o l o rw o r d s ， a n de x p l o r e st h er e a s o n f i n a l l y ，t h et h e s i st r i e st oa n a l y s e st h e c h a r a c t e r i s t i ci na d v e r t i s e m e n td e s i g n 、t h ep r a c t i c a lf u n c t i o na n dp o s t m o d e r n i s ms t y l eo fn e w c o m m e r c ec o l o r - w o r d s a san e ww a yo fc o l o rn a m i n g ，t h en e wc o l o rw o r d sp r o v i d e sm a n ys y n o n y m st o t r a d i t i o n a lc o l o rw o r d s k e y w o r d s ：n e wc o m m e r c ec o l o rw o r d s ；c o l o rn a m i n g ；a d v e r t i s e m e n td e s i g n i i i ， ， 一 一、緒論 一、緒論 1 1 選題緣起 色彩命名不僅僅是一種語(yǔ)言現(xiàn)象，也是一扇朝向社會(huì)文化狀態(tài)、精神觀念的窗口，具 有綜合的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值。新興商業(yè)顏色名稱是指近年來(lái)產(chǎn)生的，用來(lái)表示產(chǎn)品顏色名稱的 顏色詞或詞組，主要是用于面向消費(fèi)者的商業(yè)廣告和產(chǎn)品說(shuō)明。涉及到的主要是時(shí)尚商品， 包括手機(jī)、隨身聽、數(shù)碼相機(jī)、汽車、服裝和美容、美發(fā)用品等。這些顏色名稱呈現(xiàn)出了 與傳統(tǒng)顏色名稱不同的意義特點(diǎn)和使用特點(diǎn)。目前這一語(yǔ)言現(xiàn)象已經(jīng)引起了一些學(xué)者的關(guān) 注，但關(guān)于它的研究還具有一定的研究空間。 1 2 研究對(duì)象 本文的研究對(duì)象是近1 0 年來(lái)出現(xiàn)在商業(yè)領(lǐng)域的新興顏色名稱，本文將其定名為新興 商業(yè)顏色名稱，基于以下三點(diǎn)考慮： l 、這些顏色名稱為近年來(lái)出現(xiàn)的，用來(lái)為各類商品顏色命名的詞或詞組。多數(shù)是新 造名稱，也包含少量已有名稱的啟用。它們與傳統(tǒng)顏色詞有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系，但是在使 用和生成上又表現(xiàn)出了自己的特色，是一種新興的語(yǔ)言現(xiàn)象。 2 、這類顏色名稱主要是以文字的形式使用在時(shí)尚產(chǎn)品的廣告文本、產(chǎn)品說(shuō)明之中， 商業(yè)宣傳是其交際目的，商業(yè)活動(dòng)使其使用場(chǎng)所。 3 、這類特殊的顏色名稱包含了詞和詞組。所以“新興商業(yè)顏色詞”不足以涵蓋這類 語(yǔ)言現(xiàn)象，不能完全指稱本研究的對(duì)象，顯得不嚴(yán)密和不準(zhǔn)確，“新興商業(yè)顏色名稱”涵 蓋面更全面一些。 1 3 色彩語(yǔ)碼的相關(guān)研究 人類對(duì)于色覺感知與色彩語(yǔ)碼關(guān)系的研究源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，可以追溯到兩千五百多年前的古 希臘時(shí)代。柏拉圖關(guān)于人類色覺感知的原理至今還有廣泛的影響。兩千五百多年的歷程中， 不同學(xué)科領(lǐng)域的觀察視野，豐富了人們對(duì)色彩與物理世界、語(yǔ)言世界、文化世界、心理世 界之間密切聯(lián)系的認(rèn)識(shí)。尤其是近代人類文明的飛速發(fā)展為色彩研究的深入提供了新的平 臺(tái)和契機(jī)。1 7 世紀(jì)，自然科學(xué)的發(fā)展促動(dòng)了色彩的物理學(xué)研究；1 8 世紀(jì)，哲學(xué)研究的繁 榮，推動(dòng)了色彩美學(xué)研究興盛；1 9 世紀(jì)，人類文化學(xué)的實(shí)地調(diào)查，奠定了色彩語(yǔ)碼跨文 化研究的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。隨著神經(jīng)學(xué)、生物遺傳學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)的發(fā)展和進(jìn)步，人們對(duì)色彩感 知同語(yǔ)碼認(rèn)知之間的一系列錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系有了更加深入的了解，繁榮了色彩語(yǔ)碼的語(yǔ)言 學(xué)研究。 2 0 世紀(jì)以來(lái)，語(yǔ)言學(xué)家的調(diào)查研究也極大地推進(jìn)了色彩語(yǔ)碼的研究。尤其是心理學(xué) 色彩語(yǔ)碼研究以及社會(huì)語(yǔ)言學(xué)色彩語(yǔ)碼研究的結(jié)合，為我們提供了更廣闊的觀察平臺(tái)，使 得我們有機(jī)會(huì)考察其它研究范式中無(wú)法凸顯的語(yǔ)言認(rèn)知過(guò)程和文化差異現(xiàn)象。 1 3 1 色彩語(yǔ)碼的語(yǔ)言學(xué)研究 l 、語(yǔ)言學(xué)研究的角度 l 兩南大學(xué)碩十學(xué)位論文 語(yǔ)言學(xué)主要從三個(gè)角度切入研究：( 1 ) 語(yǔ)言類型學(xué)的角度研究色彩語(yǔ)碼系統(tǒng)的形式及 語(yǔ)義構(gòu)成。( 2 ) 從語(yǔ)言認(rèn)知的角度展示色彩詞語(yǔ)的編碼過(guò)程及其心理表征。屬于心理語(yǔ)言 學(xué)的研究范圍，試圖揭示色彩語(yǔ)碼信息處理過(guò)程中，大腦機(jī)制、心理表征與客觀世界范疇 化之間的關(guān)系。( 3 ) 從語(yǔ)言使用的角度研討色彩語(yǔ)碼運(yùn)用中的各民族文化差異現(xiàn)象。本文 對(duì)新興顏色名稱的語(yǔ)義構(gòu)成、認(rèn)知層次、文化吸收等情況進(jìn)行了研究分析。 2 、經(jīng)典理論之爭(zhēng) 顏色詞的語(yǔ)言學(xué)研究歷史可以概括為文化決定論和語(yǔ)言進(jìn)化論兩種觀點(diǎn)對(duì)立競(jìng)爭(zhēng)的 發(fā)展史。 ( 1 ) 文化決定論認(rèn)為語(yǔ)言的色彩語(yǔ)碼系統(tǒng)都是根植于語(yǔ)言文化傳統(tǒng)之中，不同語(yǔ)言相 比，很少具有相同的一面。這種理論源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，最早可追溯到1 8 世紀(jì)德國(guó)思想家威廉洪 堡特。但作為一種理論體系明確提出是2 0 世紀(jì)4 0 年代的事，通過(guò)美國(guó)語(yǔ)言學(xué)學(xué)家戈林森 的描述語(yǔ)言學(xué)導(dǎo)論這本語(yǔ)言學(xué)教程廣為流傳。該理論關(guān)注語(yǔ)言使用過(guò)程中的文化因素， 從經(jīng)濟(jì)文化、生活經(jīng)驗(yàn)、社會(huì)身份，以及性別因素來(lái)解釋說(shuō)話人色彩詞庫(kù)構(gòu)成、言語(yǔ)行為。 這種經(jīng)典范式理論在2 0 世紀(jì)6 0 年代受到了嚴(yán)肅挑戰(zhàn)。 ( 2 ) 色彩語(yǔ)碼進(jìn)化論從語(yǔ)言普遍原則出發(fā)，說(shuō)明世界諸語(yǔ)言的語(yǔ)言類屬不論有何不同， 其基本顏色詞部分必然經(jīng)歷相同的進(jìn)化過(guò)程。1 9 世紀(jì)就有人提出色覺感知和語(yǔ)言意義上 的進(jìn)化論觀點(diǎn)，但成為學(xué)術(shù)界廣為接受的語(yǔ)言學(xué)普遍原則，得力于柏林和凱伊的基本顏色 詞理論。 ( 3 ) 互動(dòng)互補(bǔ)的研究史。1 9 世紀(jì)以前，顏色詞語(yǔ)研究表現(xiàn)出文化決定論特征。這一論 點(diǎn)以“文明化”“未開化”社會(huì)在色彩感知和色彩編碼所存在的差異為支撐。1 9 世紀(jì)下半 葉該理論面臨蓋革和馬格努斯等學(xué)者的質(zhì)疑和挑戰(zhàn)。馬格努斯通過(guò)跨文化比較證明了蓋革 的色彩語(yǔ)碼進(jìn)化論觀點(diǎn)的合理性與正確性，語(yǔ)言普遍原則理論在色彩語(yǔ)碼研究中獲得勝 利。1 9 世紀(jì)末，雷沃斯通過(guò)著名的“劍橋托雷斯海峽探險(xiǎn)”，進(jìn)一步證明了色彩語(yǔ)碼系統(tǒng) 中存在逐步進(jìn)化的可能性。 此后來(lái)自北美印第安語(yǔ)的人類語(yǔ)言學(xué)語(yǔ)料表明：色彩語(yǔ)碼在很大程度受文化的影響， 語(yǔ)言與文化聯(lián)系緊密，不可分割。這符合薩丕爾沃爾大語(yǔ)言學(xué)相對(duì)論假設(shè)。薩丕爾沃 爾夫假設(shè)分化為強(qiáng)式和弱式兩種理論框架，目前學(xué)術(shù)界更趨向于弱式理論模式，認(rèn)為語(yǔ)言 文化有可能對(duì)說(shuō)話人認(rèn)知世界的方式產(chǎn)生影響。色彩語(yǔ)碼的研究提供了一個(gè)跨文化比較的 力證，說(shuō)明語(yǔ)言相對(duì)論有其正確性的一面。色彩詞匯的構(gòu)成和發(fā)展很大程度反映了這一語(yǔ) 言所根植的社會(huì)文化特質(zhì)。 到2 0 世紀(jì)6 0 年代末受到了基本色彩詞匯理論的挑戰(zhàn)。柏林和凱伊發(fā)表了巨著基本 顏色詞語(yǔ)普遍性與進(jìn)化論研究，他們認(rèn)為不論任何語(yǔ)言就其基本顏色系統(tǒng)而言體現(xiàn)了一 種語(yǔ)言學(xué)意義的普遍原則和進(jìn)化過(guò)程。這一觀點(diǎn)得到了語(yǔ)言學(xué)、人類學(xué)、心理學(xué)等相關(guān)學(xué) 科的積極反響。2 0 世紀(jì)7 0 年代以來(lái)，柏林和凱伊關(guān)于基本顏色詞進(jìn)化過(guò)程中普遍原則的 研究已成為色彩語(yǔ)碼研究中的主導(dǎo)理論模式，不但使得基本顏色詞語(yǔ)的類型學(xué)研究達(dá)到了 空前的規(guī)模，同時(shí)也激發(fā)了廣泛的跨學(xué)科的研究興趣，從而極大地增進(jìn)了我們對(duì)色彩感知 系統(tǒng)和色彩語(yǔ)碼系統(tǒng)之間交互作用的了解。它準(zhǔn)確地描述了基本顏色詞的進(jìn)化過(guò)程，但忽 略了色彩語(yǔ)碼系統(tǒng)中文化因素的影響，忽略個(gè)體差異現(xiàn)象的研究，特別是性別模式對(duì)于色 2 ， 一、緒論 彩認(rèn)知的反作用力與影響。單一的基本顏色詞的進(jìn)化論解釋不足已涵蓋具體使用過(guò)程中整 個(gè)色彩語(yǔ)碼系統(tǒng)的研究。在反思其局限性的基礎(chǔ)上，社會(huì)語(yǔ)言學(xué)意義上的整體論觀點(diǎn)的引 入，建立一種兼容性更強(qiáng)的研究模式，充分照顧到色彩詞語(yǔ)研究中的文化差別和個(gè)體差異 現(xiàn)象。 薩丕爾一沃爾夫的假設(shè)隨著生物遺傳學(xué)的進(jìn)展和認(rèn)知科學(xué)的發(fā)現(xiàn)使顏色語(yǔ)碼的研究 再次引起學(xué)界的關(guān)注。 色彩語(yǔ)碼的研究非常的復(fù)雜和艱巨，因此色彩語(yǔ)碼的語(yǔ)言學(xué)研究史中，始終充滿了相 對(duì)論和進(jìn)化論的對(duì)立和論爭(zhēng)。如今學(xué)術(shù)界仍無(wú)法就自然語(yǔ)言色彩語(yǔ)碼系統(tǒng)的內(nèi)容構(gòu)成，發(fā) 展過(guò)程達(dá)成共識(shí)。兩種并行互補(bǔ)的研究范式相互輝映，為色彩語(yǔ)碼的跨學(xué)科、跨文化研究 提供了更為全面的觀察視角。 1 3 2 我國(guó)色彩語(yǔ)碼研究狀況 l 、研究成果 ( 1 ) 跨文化的比較研究 顏色詞文化意義、顏色詞的跨文化研究是學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)，如：楊文全顏色詞喻義 與漢英民族異質(zhì)文化探析從歷史、文化、政治、經(jīng)濟(jì)、宗教、習(xí)俗和社會(huì)環(huán)境等方面。， ， 對(duì)比分析了漢英兩民族在顏色的聯(lián)想意義和象征意義上存在著許多差異，并指出中西文化 交流的日益頻繁和異質(zhì)文化的趨同性影響，兩種語(yǔ)言所反映的顏色觀又出現(xiàn)了相似或疊合 的現(xiàn)象；于逢春論漢語(yǔ)顏色詞的人文性特征從文化語(yǔ)言學(xué)的視角研究漢語(yǔ)顏色詞的產(chǎn)t 曼j 一， 生和發(fā)展與該語(yǔ)言的民族的風(fēng)土人情、宗教信仰、思維定勢(shì)和生產(chǎn)、生活條件及其歷史的 、 關(guān)系。他從三個(gè)方面論述了漢語(yǔ)顏色詞的人文性特征：漢民族思維的具象性和直覺性決定 漢語(yǔ)顏色詞的在造詞上表現(xiàn)為借物呈色手法的運(yùn)用；其次，漢民族對(duì)“對(duì)稱同構(gòu)”的偏愛一 * ：一： 表現(xiàn)為顏色詞獨(dú)特的柔性；顏色詞的創(chuàng)造表現(xiàn)出一種靜態(tài)的美和使用中表現(xiàn)的色彩動(dòng)態(tài)美 也反映了漢民族的審美意識(shí)。他還在論民族文化對(duì)顏色詞的創(chuàng)造及其意義的影響中論 證了顏色詞的人文性是我們理解其理性意義、把握聯(lián)想意義，探索其產(chǎn)生、發(fā)展規(guī)律的基 礎(chǔ)。社會(huì)生活和生產(chǎn)實(shí)踐決定了顏色詞的喻體取向；傳統(tǒng)文化如原始宗教和五德終始說(shuō)對(duì) 顏色詞產(chǎn)生了深刻的影響。 ( 2 ) 本體研究 對(duì)顏色詞意義的探討主要代表有伍鐵平對(duì)顏色詞模糊義的研究，張旺熹對(duì)顏色詞聯(lián)想 義的研究。劉云泉的語(yǔ)言的色彩美涉及到顏色詞的特征、演變、修辭及其與語(yǔ)言、文 學(xué)、社會(huì)文化等多方面的關(guān)系，宏觀地勾勒出了漢語(yǔ)基本顏色詞的發(fā)展框架。 ( 3 ) 認(rèn)知角度的相關(guān)研究 我國(guó)語(yǔ)言學(xué)界對(duì)于色彩語(yǔ)碼認(rèn)知方面的研究主要在以下幾個(gè)方面：國(guó)內(nèi)色彩語(yǔ)碼研究 集中在定性的討論；多從發(fā)展心理學(xué)或社會(huì)心理學(xué)的角度入手，注重兒童色彩語(yǔ)碼的習(xí)得， 以及色彩愛好與選擇方面的研究；注重年齡因素的影響。在國(guó)內(nèi)學(xué)者中，對(duì)顏色詞的認(rèn)知 研究有較大貢獻(xiàn)的首推楊永林，中國(guó)學(xué)生漢語(yǔ)色彩語(yǔ)碼認(rèn)知模式研究、中國(guó)學(xué)生英語(yǔ) 色彩語(yǔ)碼認(rèn)知模式研究被認(rèn)為是國(guó)內(nèi)顏色詞認(rèn)知領(lǐng)域的力作。兩書中，作者采用實(shí)驗(yàn)調(diào) 查方法，從社會(huì)語(yǔ)言學(xué)和認(rèn)知心理學(xué)角度，分析我國(guó)大學(xué)生群體漢語(yǔ)和英語(yǔ)兩種語(yǔ)境下的 3 西南大學(xué)碩十學(xué)位論文 色彩編碼能力，以及性別因素、社會(huì)文化因素、動(dòng)機(jī)因素等對(duì)其顏色詞認(rèn)知模式的影響， 作者整合了進(jìn)化論和相對(duì)論的主要觀點(diǎn)，首次將它們引入漢語(yǔ)背景進(jìn)行顏色詞認(rèn)知的實(shí)證 研究，是我國(guó)顏色詞認(rèn)知研究領(lǐng)域的一次突破。 2 、研究的新領(lǐng)域的探索 總的看來(lái)，目前色彩語(yǔ)碼的研究國(guó)外學(xué)者側(cè)重于從人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)對(duì)顏色詞 進(jìn)行語(yǔ)言與文化，語(yǔ)言與社會(huì)以及語(yǔ)言與思維之間的關(guān)系考察，而國(guó)內(nèi)學(xué)者則側(cè)重于從語(yǔ) 言學(xué)的領(lǐng)域?qū)︻伾~進(jìn)行語(yǔ)言本體的考察。我們對(duì)漢語(yǔ)色彩語(yǔ)碼研究的深度和廣度做得不 夠，缺乏從多學(xué)科視覺來(lái)綜合探索色彩感知同色彩語(yǔ)碼的關(guān)系。 另外一個(gè)方面，飛速發(fā)展的科學(xué)技術(shù)，使得人們的生活發(fā)生著日新月異的變化。動(dòng)態(tài)、 開放的顏色語(yǔ)碼系統(tǒng)中新的成員正在不斷產(chǎn)生，給我們提供了探索色彩感知能力同其色彩 語(yǔ)碼認(rèn)知關(guān)系的豐富研究素材。新生顏色名稱是社會(huì)變化和時(shí)代發(fā)展在語(yǔ)言上的反映，表 現(xiàn)出了與普通顏色名稱不同的特點(diǎn)，具有一定的社會(huì)學(xué)、文化學(xué)、語(yǔ)言學(xué)的研究?jī)r(jià)值，有 待于進(jìn)一步研究和認(rèn)識(shí)。 1 3 3 新興商業(yè)顏色名稱的研究現(xiàn)狀 關(guān)于新興顏色名稱的研究，目前主要有：劉峰發(fā)表在2 0 0 5 年第5 期修辭學(xué)習(xí)上 的主觀化、新穎化、形象化手機(jī)顏色命名的特點(diǎn)指出了這一特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象并歸納其 特點(diǎn)，但未對(duì)這類詞的成因機(jī)制做深入分析。吉益民發(fā)表在2 0 0 6 年第5 期阜陽(yáng)師范學(xué) 院學(xué)報(bào)上的三音節(jié)手機(jī)顏色詞面面觀，主要從符號(hào)學(xué)的角度分析了這類詞的建構(gòu)機(jī) 制和生成理?yè)?jù)。0 7 年湖南師范大學(xué)碩士研究生王成晶的碩十論文手機(jī)顏色詞探析以 這類新出現(xiàn)的手機(jī)顏色名稱作為研究對(duì)象，從結(jié)構(gòu)、語(yǔ)義、語(yǔ)用三個(gè)方面著手分析了它們 與傳統(tǒng)顏色詞的異同，考察了這類詞產(chǎn)生及流行的原因，并且對(duì)這類詞的規(guī)范等問(wèn)題發(fā)表 了一些個(gè)人見解。 就目前研究的現(xiàn)狀來(lái)看，有待進(jìn)一步深入的問(wèn)題主要集中在以下幾個(gè)方面： l 、對(duì)這批顏色詞的廣告語(yǔ)言身份意識(shí)不足，因而沒有從廣告設(shè)計(jì)的角度深入地挖掘 商業(yè)顏色詞產(chǎn)生、流行的原因。 2 、對(duì)其語(yǔ)碼傳播的特點(diǎn)重視不夠； 3 、對(duì)其對(duì)傳統(tǒng)文化的吸收和外來(lái)文化的兼容的情況研究不充分。尤其是后現(xiàn)代文化 思潮的影響。 1 4 研究意義及創(chuàng)新之處 國(guó)內(nèi)對(duì)漢語(yǔ)顏色詞的研究主要是以靜態(tài)的、固有的普通顏色詞為研究對(duì)象。但是詞匯 不是一個(gè)靜止、封閉的系統(tǒng)，顏色詞也不例外，它隨社會(huì)文化的發(fā)展而變化。在這個(gè)動(dòng)態(tài)、 開放的系統(tǒng)中，新的成員正不斷產(chǎn)生。這些新生長(zhǎng)成員植根于傳統(tǒng)顏色詞，呈現(xiàn)出與傳統(tǒng) 顏色詞諸多相似和相異之處。 本文的創(chuàng)新之處在于從色彩認(rèn)知、廣告設(shè)計(jì)、外來(lái)文化影響的研究角度考察了新興商 業(yè)顏色名稱的語(yǔ)言特點(diǎn)、藝術(shù)特點(diǎn)、傳播特點(diǎn)，探析該語(yǔ)言現(xiàn)象形成、流行的原因以及這 一現(xiàn)象與社會(huì)經(jīng)濟(jì)狀態(tài)、消費(fèi)文化、審美心理之間的聯(lián)系。 4 一、緒論 1 5 研究方法 首先以整理相關(guān)理論為主，包括廣告設(shè)計(jì)、社會(huì)語(yǔ)言學(xué)、認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)、修辭學(xué)等中外 文獻(xiàn)，用以作為本次研究的理論指導(dǎo)。其次采用分析歸納相結(jié)合、描寫與解釋相結(jié)合的方 法對(duì)新興廣告顏色名稱進(jìn)行整理研究，歸納其特點(diǎn)并從語(yǔ)言內(nèi)部機(jī)制、廣告營(yíng)銷策略、社 會(huì)經(jīng)濟(jì)文化等方面分析其形成的原因。希單能在前人的成果上，將研究推進(jìn)得更加深入和 全面。 1 6 語(yǔ)料搜集 語(yǔ)料范圍包括近1 0 年來(lái)國(guó)內(nèi)廣告上出現(xiàn)的1 0 0 0 個(gè)新興顏色名稱。本文的語(yǔ)料主要來(lái) 源于以下幾個(gè)方面： l 、相關(guān)的研究論文； 2 、大眾媒體的廣告，產(chǎn)品信息說(shuō)明； 3 、各產(chǎn)品官方網(wǎng)站所發(fā)布的產(chǎn)品顏色信息。 5 - 。t ， ， o 西南大學(xué)碩十學(xué)位論文 二、新興商業(yè)顏色名稱的語(yǔ)言解讀 顏色在人們的生產(chǎn)生活中扮演著重要角色，它的變化發(fā)展和人們對(duì)它的認(rèn)識(shí)了解在語(yǔ) 言中流下了印記。顏色詞匯不是具像性的色彩記錄，必須經(jīng)過(guò)人的思維過(guò)濾才能進(jìn)入符號(hào) 層面。人對(duì)顏色的認(rèn)知是視覺神經(jīng)與大腦認(rèn)知能力集合的產(chǎn)物，是產(chǎn)生于現(xiàn)實(shí)世界、生理 機(jī)能和具有文化選擇的認(rèn)知機(jī)制的結(jié)合，不能完全客觀地獨(dú)立于認(rèn)知者以外。色彩名稱作 為表達(dá)色彩概念的語(yǔ)言形式，將客體、色彩名稱、主體三方面聯(lián)系在了一起，使之不僅指 稱了色彩概念所表達(dá)的客體方面的物理屬性，而且還表達(dá)了色彩在人的主體方面所能引起 的一切刺激反映。主體方面的刺激反映表現(xiàn)在色彩詞語(yǔ)的意義內(nèi)容方面，就構(gòu)成了色彩語(yǔ) 碼的聯(lián)想意義。色彩語(yǔ)碼的聯(lián)想意義往往受到社會(huì)、文化種種因素的制約，在社會(huì)的發(fā)展、 歷史的沉淀中約定俗成，成為某個(gè)確定的精神觀念或文化價(jià)值的體現(xiàn)者，最后以一定的語(yǔ) 言形式得到固定而成為象征意義。2 1 世紀(jì)在商業(yè)范疇涌現(xiàn)出大量頗具特色的新興顏色名 稱。本文以此為對(duì)象，進(jìn)行研究和探討。本章主要從語(yǔ)言學(xué)的角度分析其結(jié)構(gòu)類型、成分 構(gòu)成、意義構(gòu)成、表意特點(diǎn)、生成來(lái)源，以及與該語(yǔ)言現(xiàn)象相關(guān)的語(yǔ)言、社會(huì)、文化因素。 2 1 語(yǔ)料分類 2 1 1 新興商業(yè)顏色名稱的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)分類 新興商業(yè)顏色名稱是詞還是短語(yǔ)，本文不做過(guò)多的糾纏，將之統(tǒng)稱為顏色名稱。新興 商業(yè)顏色名稱與傳統(tǒng)顏色詞結(jié)構(gòu)上具有繼承和吸收關(guān)系，但是這種繼承具有選擇性。傳統(tǒng) 的顏色詞按結(jié)構(gòu)分可以分成： 單純?cè)~：紅、黃、綠、紫、粉 合成詞： 1 、派生詞： a b b 式：白皚皚、灰溜溜、藍(lán)盈盈 a * b 式：灰不溜、紫不愣、烏漆黑 a * b c 式：灰不溜秋、黑咕隆咚 2 、復(fù)合詞： 名詞性成分+ 顏色類別語(yǔ)素：豆綠、孔雀綠 形容詞性成分+ 顏色類別語(yǔ)素：深藍(lán)、純白 動(dòng)詞性成分+ 顏色類別語(yǔ)素：燒黃、烤藍(lán) 在這些結(jié)構(gòu)中，新興商業(yè)顏色名稱主要選用了復(fù)合結(jié)構(gòu)中的偏正結(jié)構(gòu)“修飾語(yǔ)+ 顏色 類別語(yǔ)素”。單純?cè)~結(jié)構(gòu)的名稱通常是顏色的類別名稱，指一個(gè)顏色大類。新興商業(yè)顏色 名稱中沒有單純?cè)~結(jié)構(gòu)，是因?yàn)楝F(xiàn)有的顏色類別已經(jīng)滿足了交際的需要，沒有必要?jiǎng)澐殖?新的顏色類別。傳統(tǒng)顏色詞中派生結(jié)構(gòu)的顏色詞數(shù)量很多，“單音節(jié)顏色語(yǔ)素+ 重疊后綴( 其 它詞綴) ”的結(jié)構(gòu)描摹色彩狀態(tài)非常形象生動(dòng)，深受人們喜愛，常用于生活口語(yǔ)中。但是 6 二、商業(yè)顏色名稱的語(yǔ)言解讀 新興顏色名稱中卻沒有這類結(jié)構(gòu)，主要原因有二：首先這類結(jié)構(gòu)整體主要是形容詞性的， 不適于用來(lái)作為名稱的結(jié)構(gòu)：這類結(jié)構(gòu)的顏色詞具有濃郁的口語(yǔ)色彩，與商家想要傳達(dá)的 時(shí)尚、新潮等產(chǎn)品信息相去甚遠(yuǎn)。因此在新興商業(yè)顏色名稱中，這種結(jié)構(gòu)基本沒有出現(xiàn)。 就所收語(yǔ)料分析，只有基于“藍(lán)盈盈”創(chuàng)制出的“盈藍(lán)”和用重疊音節(jié)做修飾語(yǔ)的“酷酷 黑”、“純純白”兩個(gè)詞與這種構(gòu)成方式有一定聯(lián)系，而且數(shù)量微乎其微，占所搜語(yǔ)料的 0 3 。 新興商業(yè)顏色名稱幾乎全部是偏正結(jié)構(gòu)，按其充當(dāng)修飾語(yǔ)的詞性來(lái)分類，可以分為名 詞性成分、形容詞性成分、動(dòng)詞性成分。這與傳統(tǒng)顏色詞是一致的，并未出現(xiàn)的新的詞性 成分充當(dāng)修飾語(yǔ)的現(xiàn)象。如： l 、名詞性成分+ 顏色類別詞，如：天空黑、皓月白、蒼穹藍(lán)、鉆石銀； 2 、形容詞性成分+ 顏色類別詞，如：鬼馬橙、圓潤(rùn)銀、透明白； 3 、動(dòng)詞性成分+ 顏色類別詞，如：搞怪藍(lán)、反射銀、閃光銀。 2 1 2 新興商業(yè)顏色名稱的音節(jié)結(jié)構(gòu)分類 從名稱中的音節(jié)數(shù)量構(gòu)成來(lái)看，新興商業(yè)顏色名稱具有鮮明的特點(diǎn)：主要以三音節(jié)為 主，雙音節(jié)名稱其次，四音節(jié)及以上的名稱最少。在收集的語(yǔ)料中，四音節(jié)及以上的名稱 占總數(shù)的5 ；雙音節(jié)名稱占總數(shù)的8 ；三音節(jié)名稱占總數(shù)8 7 。 三音節(jié)顏色名稱占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，這與現(xiàn)代漢語(yǔ)新詞整體發(fā)展呈現(xiàn)出的傾向相一致。由一? 于人們思維的復(fù)雜化及社會(huì)現(xiàn)象的多樣化，僅靠雙音節(jié)詞己經(jīng)不能滿足人們的交際需要 了，于是多音節(jié)化的詞語(yǔ)成為漢語(yǔ)造詞的新趨勢(shì)，新詞里的多音節(jié)以三音化最為顯著。( 宋 玲艷現(xiàn)代漢語(yǔ)新詞語(yǔ)淺論) 但是本人認(rèn)為多音節(jié)構(gòu)詞在新詞構(gòu)成中占優(yōu)勢(shì)，只是一種 表面現(xiàn)象，是雙音節(jié)詞占優(yōu)勢(shì)作用于言語(yǔ)運(yùn)用的體現(xiàn)。西方商標(biāo)泰斗維爾克曼將文字商標(biāo) 區(qū)分為“現(xiàn)實(shí)詞匯”和“創(chuàng)造詞匯”，即在形式上它可分為一般語(yǔ)詞和創(chuàng)造語(yǔ)詞。一般語(yǔ) 詞指現(xiàn)實(shí)詞匯中己有的，直接拿來(lái)使用。如：“駱駝”、“鱷魚”等。創(chuàng)造詞匯是現(xiàn)實(shí)中沒 有而由命名者編造出來(lái)的詞語(yǔ)，有的文章又叫做臆造詞匯。例如“云敦至尊”、“美地思”。 絕大多數(shù)新興商業(yè)顏色名稱就屬于這種商業(yè)炒作的臆造詞匯，它是以“現(xiàn)實(shí)詞匯”為基礎(chǔ) 拼合而成的。顏色名稱首先要傳遞出足夠的顏色類別信息，需要標(biāo)識(shí)顏色類別的成分，這 由現(xiàn)實(shí)存在的顏色類別詞來(lái)充當(dāng)。修飾成分為了具體說(shuō)明色彩的相關(guān)信息，在對(duì)語(yǔ)言片段 的選擇上傾向于雙音節(jié)言語(yǔ)片段，這樣就得到了三音節(jié)顏色名稱。中心成分和修飾成分所 指的概念是相對(duì)獨(dú)立的，它們的組合構(gòu)成片段更加接近于短語(yǔ)。商家以顏色名稱為促銷手 段，希望通過(guò)語(yǔ)言符號(hào)表達(dá)其商品信息，塑造文化品位、引導(dǎo)消費(fèi)心理，雙音節(jié)詞語(yǔ)在表 達(dá)形式和信息量上，要比單音節(jié)詞豐富，更能傳遞出產(chǎn)品的信息，表達(dá)出銷售者的目的和 意圖。因此現(xiàn)實(shí)存在且占優(yōu)勢(shì)地位的雙音節(jié)詞相對(duì)單音節(jié)詞而言更能勝任與顏色類別詞組 合，由此產(chǎn)生了大量的“雙單”結(jié)構(gòu)的三音節(jié)商業(yè)顏色名稱。作為商品宣傳的色彩名稱 是以整體形式進(jìn)入交際領(lǐng)域，人們常把它們作為詞語(yǔ)對(duì)待，實(shí)際它們更類似于短語(yǔ)。所以 本文認(rèn)為三音節(jié)商業(yè)顏色名稱占優(yōu)勢(shì)的現(xiàn)象實(shí)際是現(xiàn)代漢語(yǔ)雙音節(jié)詞占優(yōu)勢(shì)規(guī)律的一種 變形的表面現(xiàn)象。 7 簿 西南大學(xué)碩十學(xué)位論文 2 。1 3 顏色類型分類 漢語(yǔ)的顏色詞類型可以以雷切( r i c h ) 1 9 7 7 年所首創(chuàng)的四分類模式為基礎(chǔ)，再結(jié)合漢語(yǔ) 顏色詞的發(fā)展歷史和現(xiàn)今的使用情況，分為以下四類：l 、顏色類別詞匯。這一類顏色詞 除了柏林和凱伊所定義的1 1 種基本顏色詞，還應(yīng)該包括其他表示顏色類別的單純顏色詞 名稱，如青等，它們也是構(gòu)成其他三類顏色名稱的基礎(chǔ)和中心成分：2 、修飾語(yǔ)+ 顏色類別 詞，這一類顏色詞專指由一個(gè)表示程度的修飾語(yǔ)后續(xù)一個(gè)顏色類別詞構(gòu)成的結(jié)構(gòu)，如“深 紅、“淡黃”之類；3 、顏色類別詞+ 顏色類別詞，這一類顏色詞由兩個(gè)顏色類別詞結(jié)合而 成，如“白黃 、“紅黃”、“綠灰”等，是后者中帶前者的顏色意味的顏色詞類型；4 、細(xì) 描顏色詞匯，這一類泛指以上三類形式之外的各種顏色詞，是通過(guò)比喻、借代等修辭造詞 法以及重疊形式產(chǎn)生的，帶有較強(qiáng)的形象色彩、感情色彩的顏色詞。比喻方式在傳統(tǒng)細(xì)描 顏色詞中數(shù)量很多，如：玫紅、炭黑、草綠、天藍(lán)等。借代方式主要是用與顏色相關(guān)的事 物來(lái)修飾顏色類別詞，在傳統(tǒng)顏色詞中這種方式也很常用，如用顏料的產(chǎn)地、年號(hào)等名詞 性成分來(lái)修飾顏色語(yǔ)素，如：永樂紅、北京藍(lán)、淮安紅、剛果紅、普魯士藍(lán)、景泰藍(lán)。含 有疊音詞綴的細(xì)描顏色詞能形象凸顯色彩的狀態(tài)和表達(dá)人們的主觀態(tài)度，多用于口語(yǔ)中， 具有濃厚的生活氣息，如：金燦燦、白皚皚等。另外還有用表示人主觀感受的形容詞來(lái)修 飾顏色類別詞，如：嬌黃、鮮紅、幽紅等。新興顏色名稱應(yīng)屬于第三類和第四類細(xì)描顏色 詞。第三類顏色名稱由兩種表色彩的語(yǔ)素合成，結(jié)構(gòu)上兩個(gè)語(yǔ)素是修飾與被修飾的關(guān)系， 后者為主要色調(diào)，色彩歸類上歸為后者：桔棕、金橙、粉白、黑金、橘黑、銀黑、銀藍(lán)、 黛粉。第四類細(xì)描顏色詞通常通過(guò)多種修辭手法描寫顏色的視覺形象、心理感受，表達(dá)出 一種主觀態(tài)度和認(rèn)識(shí)。如： 表性狀：亮銀亮金亮黑炫黑瑩白艷棕 比喻式：鉆銀雪銀 火焰橙芒果橙草原綠酸橙綠鈴蘭紫甘草紫沙漠霧 俏佳人水晶紫 玄冰拿鐵亮密摩卡晶瑩焦糖檀木紅褐情深似海鈦光律動(dòng) 火舞艷陽(yáng)甜蜜焦糖火熱蜜桃濃情黑巧克力晶醇巧克力 借代式：紳士銀爵士銀公爵銀至尊銀騎士銀雅士銀天使銀 冰島銀埃及銀古堡銀富士白極地白 南極白萊茵灰 法國(guó)灰布魯灰北極灰法蘭紅中國(guó)紅南美紅三菱紅浪莎紅 法拉利紅福萊爾紅印地安紅秋楓紅葉阿爾卑斯白 移就式：媚眼灰藍(lán)氣質(zhì)灰率真銀俊俏銀活力銀淵博黑膽識(shí)黑 在以上各種結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，還出現(xiàn)了綜合二、三、四類型的顏色表達(dá)，既包括了色彩 的深淺說(shuō)明，又有顏色類別詞的組合以及通過(guò)修辭手法描寫顏色的視覺形象、心理感受。 綜合式：淺紫灰云母色深藍(lán)云母色靚綠煙紫星燦粉紅 8 二、，商業(yè)顏色名稱的語(yǔ)言解讀 2 2 新興商業(yè)顏色名稱中的顏色類別詞 2 2 1 充當(dāng)中心成分的顏色類別詞 新興顏色名稱的中心成分都是由顏色類別詞充當(dāng)，主要是：黑、白、紅、橙、黃、綠、 藍(lán)、紫、青、粉、灰、褐、棕、金、銀，它們都是一個(gè)語(yǔ)素構(gòu)成的表色彩范圍的單純顏色 詞。充當(dāng)新興顏色名稱中心成分的顏色類別詞，除了柏林和凱依所定義11 個(gè)基本顏色詞 外，還有包括單純顏色類別詞青、金、銀。蘇向紅在新興顏色詞語(yǔ)的特點(diǎn)及其成因中 認(rèn)為新興顏色詞的興起使得基本顏色詞的范疇有所擴(kuò)大，銀、金屬于基本顏色詞提法是有 待商榷的。首先本人認(rèn)為金、銀在新興顏色詞中的高頻使用，還不足使之成為現(xiàn)代漢語(yǔ)中 的基本顏色詞。柏林和凱依認(rèn)為基本顏色詞應(yīng)滿足以下三個(gè)條件：l 、基本顏色詞所指范 圍不能包括在其它詞中。這里的范圍應(yīng)該是著眼于色譜中色相的類別劃分。2 、基本顏色 詞表示的顏色不能限于指少數(shù)事物。3 、整個(gè)詞的意義不能從構(gòu)成成分推定。從色譜分類 來(lái)看，金、銀作為顏色詞除了傳達(dá)了亮度、色澤等信息之外，表達(dá)的色相仍舊為白色、黃 色范疇。而且金、銀活躍的范圍僅僅是在商業(yè)顏色用語(yǔ)中，在普通顏色用語(yǔ)中金、銀作為 一個(gè)顏色語(yǔ)素的構(gòu)詞能力并沒有太大變化。所以這兩個(gè)詞只是單純?cè)~結(jié)構(gòu)的顏色類別詞， 而并非基本顏色詞?；绢伾~都屬于單純顏色詞，但是單純顏色詞不一定是基本顏色詞。 單純顏色詞由一個(gè)語(yǔ)素構(gòu)成，表顏色類別。這類顏色詞，在新的顏色名稱中充當(dāng)色彩 分類的葦任，指明顏色屬于哪一類，在色譜的哪個(gè)區(qū)域。新興商業(yè)顏色名稱中包含的單純 顏色詞絕大多數(shù)屬于基本顏色詞，但是橙、粉、青是否屬于基本顏色詞尚有爭(zhēng)議，其中金、，“。 銀不屬于基本顏色詞一直以來(lái)都有定論。七十年代，我國(guó)語(yǔ)言學(xué)者以柏林和凱伊的假說(shuō)為 出發(fā)點(diǎn)，對(duì)漢語(yǔ)基本顏色詞進(jìn)行了不同程度的研究。姚小平、劉云泉、李紅印、葉軍等語(yǔ) 言學(xué)者都對(duì)漢語(yǔ)基本顏色詞進(jìn)行過(guò)界定，雖然界定的結(jié)果不盡相同，但是有一個(gè)共同之處 是他們界定的基本顏色詞中都沒有包括：金、銀、粉。 2 2 2 顏色類別詞的構(gòu)詞能力分析 就目前所收集的商業(yè)顏色名稱看，不同顏色類別的新興顏色名稱數(shù)量多少不一，差距 很大。新興顏色名稱中，構(gòu)詞數(shù)量最多的前五種顏色是：銀、藍(lán)、黑、紅、灰。最多的是 銀( 1 5 4 個(gè)) ，最少的是青色( 6 個(gè)) 。構(gòu)詞數(shù)量差別明顯的原因分析如下； 銀色不是基本顏色詞，但在新興顏色名稱中構(gòu)詞能力卻異常強(qiáng)，主要原因在于：l 、 汽車和手機(jī)的顏色名稱在新興商業(yè)顏色名稱中占主體地位。汽車、手機(jī)等產(chǎn)品的外殼多以 金屬為主，為了突出材質(zhì)的這一特點(diǎn)，對(duì)其包裝顏色一般提出了帶有明亮、炫目金屬特質(zhì) 的需求。2 、新的技術(shù)支持了產(chǎn)品宣傳突出材質(zhì)的這一需要。先進(jìn)的油漆技術(shù)，增添了色 彩的豐富性和視覺的沖擊力。在傳統(tǒng)顏色上增添了許多新鮮元素，如金屬離子、熒光效果、 肌理紋路等，呈現(xiàn)出不同以往的新特點(diǎn)。3 、新興顏色名稱所聯(lián)系的產(chǎn)品，多與科技革新 和技術(shù)進(jìn)步有著密切的關(guān)聯(lián)。人們非常關(guān)注產(chǎn)品中包含的科技含量，“銀”這個(gè)顏色詞具 有太空、宇宙、高科技等聯(lián)想意義，理所當(dāng)然成為了彰顯產(chǎn)品的科技含量，滿足人們心理 需求的首選。同時(shí)“銀”在華夏文化里具有高貴、純潔、富有等正面象征意義，是財(cái)富和 地位的象征，滿足了人們追求富貴的心理愿望，也凸顯了產(chǎn)品的高貴、時(shí)尚。 9 西南大學(xué)碩士學(xué)位論文 人們對(duì)顏色的喜好具有明顯的傾向性。上世紀(jì)三十年代，周先庚和沈乃璋的研究發(fā)現(xiàn)， 中國(guó)學(xué)生抽象顏色偏好順序居首位為白和藍(lán)；到了九十年代，李文馥對(duì)3 歲9 0 歲的中國(guó) 城市人進(jìn)行顏色偏好研究，結(jié)果表明，中國(guó)城市人最喜歡的顏色是藍(lán)色。l l l 從不同性別的 的喜好來(lái)看：男人對(duì)顏色的喜歡順序一般是藍(lán)、紅、紫、綠、橙、黃，女人的順序則一般 是紅、藍(lán)、綠、黃、紫、橙。對(duì)不同的顏色，人們的喜好有巨大的差異的原因之一是因?yàn)?顏色對(duì)人們除了視覺的刺激外，還具有情緒上刺激作用，據(jù)侯艷紅用h o m o g e n e o u ss u b s e t s 統(tǒng)計(jì)分析研究得出： ， 愉快維度：紅、綠、藍(lán)色的主觀評(píng)分最高，而灰色的主觀評(píng)分最低： 接受維度：藍(lán)色、綠色的主觀評(píng)分最高，灰色的主觀評(píng)分最低； 悲傷維度：灰、黑、白色的主觀評(píng)分較高，綠、橙、黃、紅色的主觀評(píng)分較低； 厭惡維度：灰色的主觀評(píng)分最高，綠、藍(lán)、橙色的主觀評(píng)分較低； 興趣維度：綠、藍(lán)、紅色的主觀評(píng)分最高，灰色的主觀評(píng)分最低； 憤怒維度：黑色主觀評(píng)分最高，綠、藍(lán)色主觀評(píng)分最低 驚奇維度：紅色的主觀評(píng)分最高，灰色主觀評(píng)分最低； 懼怕維度：黑色的主觀評(píng)分最高，綠、橙、藍(lán)、黃色的主觀評(píng)分較低； 2 1 綜合中外學(xué)者進(jìn)行研究的結(jié)果，我們可以看到：藍(lán)色、白色、黑色、紅色長(zhǎng)期以來(lái)受 到人們的青睞，新興顏色名稱的數(shù)量比較也反映了現(xiàn)在人們對(duì)色彩的喜好也仍是如此，變 化不大。 青色構(gòu)成的新名稱之所以少，原因在于青色含義的不確定性。“青”是古代五色( 青、 黃、赤、黑、白) 之一。在現(xiàn)代漢語(yǔ)中，“青”既可以表示藍(lán)色( 青天) ，又可以表示綠色 ( 青椒、青草) ，還可以表示黑色( 青布、青魚) ?！扒唷钡囊饬x不確定，具體指的是什么 顏色通常要看語(yǔ)言環(huán)境來(lái)確定。因此在新興顏色名稱中它的意義領(lǐng)域基本上由意義明晰的 藍(lán)色、綠色、黑色來(lái)表達(dá)，因而構(gòu)成數(shù)量最少。 2 3 新興商業(yè)顏色名稱的認(rèn)知層次 顏色名稱除了包括不含顏色語(yǔ)素和含有混合語(yǔ)碼的兩個(gè)特殊類別外，可以按照名稱的 中心成分標(biāo)識(shí)的顏色類別分為1 5 類。顏色詞的意義不是單向、同質(zhì)的，而是具有復(fù)雜層 次，除了反映顏色的視覺狀態(tài)外，顏色意義還反映人的主觀感覺、情緒和人格特質(zhì)等。顏 色的裝飾性、認(rèn)知的豐富性、多元的文化意義都是商業(yè)顏色名稱命名的切入方向，這是與 人們對(duì)顏色的認(rèn)知層次相對(duì)應(yīng)的。人體感官的相通性使得顏色這一來(lái)自視覺的刺激能不斷， 地激發(fā)與之相通的其他的感覺器官相應(yīng)的反應(yīng)。在此基礎(chǔ)上顏色還能進(jìn)一步激發(fā)人們心理 的一些情感體驗(yàn)，從而衍生出：表東抽象感覺的意義。用圖示為：顏色一視覺感知一生理共 感一抽象意義。 偏正式的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)最適合用來(lái)表達(dá)人們對(duì)顏色的主觀認(rèn)知。修飾成分主要是從顏色給 人的視覺特征、觸發(fā)的心理特征、隱含的文化特征上來(lái)對(duì)顏色進(jìn)行修飾限定，給以顏色豐 【1 1 葛列眾，劉少英，徐偉丹，抽象顏色偏好實(shí)驗(yàn)研究，心理科學(xué)，2 0 0 5 ，2 8 卷，第4 期，8 4 9 頁(yè) 吲侯艷紅，色彩信息的心理語(yǔ)義特征及“隱性”色彩信息對(duì)情緒和認(rèn)知的影響研究，第四軍醫(yī)大學(xué)0 7 博士論 文，9 3 頁(yè) 1 0 二、商業(yè)顏色名稱的語(yǔ)言解讀 富的內(nèi)涵，傳達(dá)出更多商品的信息來(lái)吸引消費(fèi)者。根據(jù)其表達(dá)的側(cè)重點(diǎn)，可將新興商業(yè)顏 色名稱分為三類：l 、強(qiáng)調(diào)視覺上對(duì)顏色的物理特性的感知：2 、表現(xiàn)色彩的主觀生理共通 感覺；3 、表現(xiàn)顏色抽象的聯(lián)想意義。 2 3 1 強(qiáng)調(diào)視覺上對(duì)顏色物理特性感知的顏色名稱 顏色具有三個(gè)基本物理屬性：色相、純度、明度。色相是色彩的相貌，如紅、黃、綠， 藍(lán)等各有自己的色彩面目，它是色彩的首要特征，是區(qū)別各種不同色彩的最準(zhǔn)確的標(biāo)準(zhǔn)。 色相的特征決定于光源的光譜組成以及有色物體表面反射的各波長(zhǎng)輻射的比值對(duì)人眼所 產(chǎn)生的感覺。明度是指色彩的明亮程度。各種有色物體由于它們反射光量的區(qū)別就產(chǎn)生顏 色的明暗、深淺程度，如白色明度強(qiáng)、黃色次之、藍(lán)色更次之、黑色最弱。純度指色彩純 凈、飽和的程度，它表示顏色中含有某色成分的比例，比例愈大，色彩愈純。原色純度最 高，間色次之，復(fù)色純度最低。同一色相的顏色詞，只要明度或純度有一個(gè)不同，我們的 感覺就會(huì)發(fā)生變化?？茖W(xué)家的研究表明，人的眼睛能夠分辨波長(zhǎng)只相差百萬(wàn)分之一的兩種 光波，能夠分辨太陽(yáng)光譜中的多種不同的色彩。蘇聯(lián)著名心理學(xué)家魯利亞指出人眼能感受幾 百萬(wàn)種顏色的細(xì)微差別。凱保羅和麥克丹尼爾也指出，世界上的可辨色彩有七百萬(wàn)種。i l j 色彩的表達(dá)首先足確定顏色類別，從經(jīng)濟(jì)的角度出發(fā)我們只需要知道它分屬的類別和， 區(qū)域即町。所以顏色詞多以偏正結(jié)構(gòu)出現(xiàn)，中心成分表明它所屬的色相區(qū)域，修飾語(yǔ)針對(duì) 它的純度、明度和色相等加以形象的具體說(shuō)明。傳統(tǒng)顏色名稱表現(xiàn)顏色的色相、明度、純 度都有一定數(shù)量，其中表現(xiàn)色相的顏色名稱數(shù)量占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，新興顏色名稱的構(gòu)成情況大和r 致相似，表色相的名稱最多，純度和明度的名稱較少?，F(xiàn)以所收集的紅色類顏色名稱為例： 色相：秋楓紅楓葉紅火山紅霞輝紅賽馬紅旭日紅紫荊紅炫楓紅楓丹紅 太陽(yáng)紅烈火紅烈焰紅火舞艷陽(yáng)。一 、 明度：明焰紅 純度：陶釉褐紅溫暖橙紅星燦粉紅( 也含一定的色相意義) 除此之外，新興顏色名稱還增添了新的視覺感受內(nèi)容：商品的質(zhì)感和亮度。 l 、新生的許多色彩具有閃耀奪目的亮度特點(diǎn)。亮度是指發(fā)光體( 反光體) 表面發(fā)光 ( 反光) 強(qiáng)弱的物理量。人眼從一個(gè)方向觀察光源，在這個(gè)方向上的光強(qiáng)與人眼所見到的 光源面積之比，為該光源單位的亮度，即單位投影面積上的發(fā)光強(qiáng)度。亮度是人對(duì)光的強(qiáng) 度的感受。它是一個(gè)主觀的量。同傳統(tǒng)色彩相比現(xiàn)代色彩的變化和更新最突出的特點(diǎn)集中 在亮度上。人們對(duì)璀璨閃耀事物的喜愛由來(lái)已久，但由于技術(shù)原因，很長(zhǎng)的時(shí)期里顏料在 亮度上沒有過(guò)多的表現(xiàn)，因此傳統(tǒng)名稱中很少看