3G新媒體手機廣告代理商培訓(xùn)資料[3g4a]39P

3G新媒體代理商培訓(xùn)資料 手機廣告 手機廣告：新媒體豪門盛宴 本文檔所包括的內(nèi)容的所有權(quán)屬于 3G新媒體，未經(jīng) 3G新媒體書面許可，不得復(fù)制、抄錄或者用于其它目的。 目錄 關(guān)于無線營銷 手機廣告模式剖析 3G新媒體手機廣告及優(yōu)勢 3G新媒體手機廣告應(yīng)用 國內(nèi)外咨詢機構(gòu)對手機廣告市場的預(yù)測 關(guān)于無線營銷 什么是無線營銷？ 無線營銷（ Wireless Marketing）是利用以 手機 為主要傳播平臺的 第五媒體 ，直接向 “分眾目標受眾”定向和精確地 傳遞個性化即時信息，通過與消費者的 信息互動 達到市場溝通的目標。 無線營銷也稱作 手機互動 營銷或移動營銷。 什么是手機廣告 ? 指利用手機媒體為平臺發(fā)布的廣告 手機廣告有哪些形式 ? WAP網(wǎng)站廣告、 SMS短信、 MMS彩信、彩鈴、 IVR聲訊、 KJAVA游戲廣告 、手機視頻等。 什么是第五媒體 ? 手機 媒 體 名 稱 媒 介 第一媒體 報 刊 紙 張 第二媒體 廣 播 電 波 第三媒體 電 視 信 號 第四媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 互 聯(lián) 網(wǎng) 第五媒體 手機媒體 /移動網(wǎng)絡(luò)媒體 手 機 手機廣告與傳統(tǒng)廣告的特征對比 手機廣告模式剖析 手機廣告的主要模式 無線互聯(lián)網(wǎng)廣告模式 登陸 WAP網(wǎng)站瀏覽信息，用戶可以看到網(wǎng)站信息中穿插的廣告內(nèi)容。 文字廣告 手機廣告的主要模式 終端嵌入式 手機、手機卡中的內(nèi)置廣告是將廣告發(fā)布軟件嵌入手機，手機用戶在開始使用手機的同時，就接收到廣告信息，手機內(nèi)置的廣告菜 單內(nèi)容會隨著廣告內(nèi)容根據(jù)手機用戶的需求同步更新。 手機廣告的主要模式 手機用戶主動訂閱廣告資訊、下載、參與游戲 1、用戶訂閱資訊、下載信息，比如用手機觀看下載的球賽視頻，比如下載了免費游戲，甚至包括在游戲中用的某種道具，都可以接收到廣告主投放的廣告信息。 2、商家的會員接收到商家的促銷信息，以方便最及時參與優(yōu)惠活動，第一時間享受優(yōu)惠，從而使廣告成為有用的資訊。 3、當(dāng)收看廣告可以獲贈話費或消費優(yōu)惠時，手機用戶也會積極訂閱廣告。 飄香漁港新店開張，為答謝新老顧客對飄香漁港的厚愛，特推出滿 100返 50活動。咨詢電話 010 88000000 1.06/07賽季英超 : 切爾西對陣曼聯(lián) 圖片 手機廣告的主要模式 小區(qū)廣播模式 WAP聯(lián)盟模式 短信網(wǎng)址廣告模式 以手機的小區(qū)廣播功能為基礎(chǔ)，向進入特定區(qū)域的用戶發(fā)送商場廣告等信息。 中小型 WAP網(wǎng)站聯(lián)合起來，利用聯(lián)盟的整體流量做類似目前互聯(lián)網(wǎng)廣告的 手機廣告。 企業(yè)購買關(guān)鍵詞，消費者需要相關(guān)信息的時候只要編輯關(guān)鍵詞發(fā)送到一個號碼，就可以獲得購買了該關(guān)鍵詞的企業(yè)向其推送的相關(guān)信息；手機搜索模式也可以歸作此類。都是互聯(lián)網(wǎng)上“競價排名”商業(yè)模式在無線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的延展。 3G新媒體手機廣告 3G新媒體手機廣告模式 點告： 點對點的廣告，當(dāng)網(wǎng)民瀏覽無線互聯(lián)網(wǎng)站時，根據(jù)網(wǎng)民屬性將廣告精確插播到網(wǎng)站內(nèi)容中的廣告投放模式。 定點傳播 文字點告 圖片點告 3G新媒體手機廣告模式 直告： 建立在手機用戶 許可 的前提下的，將廣告直接投放到用戶手機上的廣告投放模式。 定點、定制傳播 短信直告 彩信直告 WAP PUSH直告 西三環(huán)新地標國際財經(jīng)中心，推動京西國際化、打造主流社交圈。憑此條可享受認購優(yōu)惠，詳情請撥打68426666 拇指世界贏世界杯門票！ WAP.VC00.COM 注冊 登錄 存為書簽 下載 資訊 社區(qū) 搜索 -贏取世界杯門票 - 3G新媒體無線廣告的優(yōu)勢 1、受眾龐大 2、精準直達 3、即時隨身 4、互動傳播 5、 N次傳播 6、媒體聯(lián)播 7、媒體聯(lián)動 1、廣告受眾龐大 2006年，中國 手機用戶 4.43億，手機網(wǎng)民近 1億 為制造快速傳播，奠定了受眾基礎(chǔ)！ 全國手機用地域戶分布（前2 0 名）67892833.52767.226332141.12102.31848.91571.61560.81426.31518.31539.41384.61153.71202.81055.91148.91048.8 1015.7 1002.1廣 東 浙 江 江 蘇 山 東 河 南 河 北 四 川北 京 湖 北 上 海 遼 寧 福 建 湖 南 黑龍江安 徽 廣 西 陜 西 吉 林 云 南 重 慶手機網(wǎng)民地域分布圖廣東 41 .12 %其他 1 0.8 6%湖南 2. 02%河北 2. 03%陜西 2 .10 %福建 3 .11 %北京 6. 01%上海 9 .31 %江蘇 7 .09 %浙江 8. 13%山東 8 .22 %廣東 上海 山東 浙江 江蘇 北京 福建 陜西 河北 湖南 其他 單位：萬戶 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部 06年 7月通信行業(yè)統(tǒng)計月報 數(shù)據(jù)來源：信息產(chǎn)業(yè)部 06年 7月通信行業(yè)統(tǒng)計月報 國內(nèi)最大的無線營銷數(shù)據(jù)庫 國內(nèi)領(lǐng)先的無線廣告平臺 “無線身份識別系統(tǒng)” “受眾屬性挖掘平臺” 可識別 1.5億 手機網(wǎng)民 對信息內(nèi)容的偏好 對不同廣告內(nèi)容的興趣度等 8000萬 廣告定制會員 屬性包括手機型號、號段、性別 年齡、地域、定制的廣告內(nèi)容等 2、精準直達 國內(nèi)唯一可實現(xiàn)精準營銷的廣告平臺 ,不同地域、不同屬性的手機用戶看到的廣告內(nèi)容不同。 手機的私密性為開展定點營銷，建立了身份識別的前提！ 每個人的手機，輕易不外借，手機內(nèi)的信息，基本不共享；因此， 每個手機廣告的受眾，都可以被清晰的鎖定！ 精準直達是 3G新媒體無線廣告的杰出魅力！ 3、即時隨身 7:00 被手機鬧鐘叫醒 8:00 接著電話，出門 8:30 車上，手機上網(wǎng) 14:00 收到 Kitty的約會短信 23:00 到家發(fā)個彩信給 Kitty,睡覺 18:30 等 Kitty時 ,用手機順便上網(wǎng) 手機媒體是唯一與受眾 24小時接觸的私人媒體 ! 11:30 收到午餐優(yōu)惠券 12:30 等菜時， 玩手機游戲 天河正佳提示您 : 七匹狼現(xiàn)正舉辦 一小時全場優(yōu)惠 活動 ,詳情可到 四層柜臺咨詢。 20:00 進入商場 ,收到購物提示 4、互動傳播 在其他媒體傳播 中加入用手機 發(fā)送 A到 9865XXXX 馬上免費定制最新商機 發(fā)送“ T” 至 9865XXX 互動傳播可以實現(xiàn)深度營銷的效果 ! 感謝您對中國商品網(wǎng)的持續(xù)關(guān)注。今日各行業(yè)都有10條最新的商機信息。發(fā)送不同的行業(yè)代碼查看不同行業(yè)信息。 01食品 02 針織